अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग वेब विज्ञापनदाताओं के काम को और अधिक कठिन बनाने की कोशिश कर रहा है। एफटीसी ऐसी विधायिका का प्रस्ताव कर रही है जो "कॉल न करें" सूची के समान सिद्धांतों को अपनाएगी जो टेलीमार्केटर्स को अक्षम करती है और उन्हें इंटरनेट पर लागू करेगी। संस्था एक गोपनीयता रिपोर्ट जारी की आज सुबह इन योजनाओं की रूपरेखा तैयार की जा रही है और उनकी आवश्यकता स्थापित की जा रही है, क्योंकि वर्तमान स्थिति में उपभोक्ताओं के लिए ट्रैक किए जाने से बचने का कोई ऑनलाइन विकल्प नहीं है।
रिपोर्ट का तर्क है कि "उपभोक्ताओं को अपने ऑनलाइन संग्रह और उपयोग को नियंत्रित करने की अनुमति देने के लिए बेहतर उपकरण बनाने की आवश्यकता है।" ब्राउज़िंग डेटा।" स्व-नियमन की विफलता का हवाला देते हुए, एफटीसी के अध्यक्ष जॉन लीबोविट्ज़ ने लंबे समय से उपभोक्ताओं की गोपनीयता की वकालत की है को 2007 जब उन्होंने "ट्रैक न करें" सूची की पैरवी कीजिसका विज्ञापनदाताओं ने जोरदार विरोध किया। इस शिविर का तर्क है कि "ट्रैक न करें" सूची ऑनलाइन विज्ञापन लक्ष्यीकरण को कम नहीं करेगी, बल्कि इसे किसी व्यक्ति के लिए उपयोगी या प्रभावी बनाएगी।
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प्रस्तावित योजना उपभोक्ता जानकारी को निजी डिफ़ॉल्ट बना देगी, जिससे उपयोगकर्ता अपनी इच्छानुसार ट्रैकिंग का विकल्प चुन सकेंगे। जो लोग ऑप्ट-इन करते हैं वे वेबसाइटों और ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं को अपने डेटा तक पहुंच की अनुमति दे रहे हैं, जिससे वे उपभोक्ता ब्राउज़िंग और खरीदारी की आदतों के आधार पर एक प्रोफ़ाइल बना सकते हैं।
इस नए कानून के अलावा, एफटीसी वास्तव में वेबसाइटों को स्वयं काम करने के लिए प्रेरित कर रहा है। इस पद्धति को "डिजाइन द्वारा गोपनीयता" कहते हुए, यह कंपनियों को सुझाव देता है कि "उपभोक्ता डेटा के लिए उचित सुरक्षा प्रदान करें, केवल एक विशिष्ट व्यावसायिक उद्देश्य के लिए आवश्यक डेटा एकत्र करें, बनाए रखें" डेटा केवल तब तक जब तक उस उद्देश्य को पूरा करने के लिए आवश्यक हो, डेटा का सुरक्षित रूप से निपटान अब उपयोग नहीं किया जा रहा है, और डेटा सटीकता को बढ़ावा देने के लिए उचित प्रक्रियाओं को लागू करना है। इससे तनाव बढ़ता जाता है पारदर्शिता का महत्व, कंपनियों से उन लोगों के साथ आगे रहने का आग्रह करना जो उनकी साइटों तक पहुंचते हैं, न कि लंबे, कानूनी-शब्दों से भरे पृष्ठों को स्वीकार करने के लिए जो उपयोगकर्ताओं को स्वीकार करने के लिए कहते हैं (जो शायद ही कभी होते हैं) पूरी तरह से पढ़ें)। एफटीसी की प्रस्तावित योजना में यह भी कहा गया है कि ये नए विचार नहीं हैं, "लेकिन उद्योग के लिए इन्हें व्यवस्थित रूप से लागू करने का समय आ गया है।"
एफटीसी जितने चाहें उतने प्रस्ताव लिख सकता है, लेकिन वास्तव में कुछ भी होने में थोड़ा और समय लगेगा। उपभोक्ता संरक्षण ब्यूरो के डेविड व्लाडेक का कहना है ऐसे नियमों को अनिवार्य बनाने के लिए "यह कांग्रेस के एक अधिनियम की आवश्यकता होगी"। लेकिन कंपनियां ऑनलाइन उपभोक्ता जानकारी और जैसी साइटों से कैसे निपटती हैं, इसके बारे में सख्त दिशानिर्देशों के लिए बहुत समर्थन है गूगल, मेरी जगह, और फेसबुक ऐसे डेटा को गलत तरीके से संभालने के लिए जांच के दायरे में आ गए हैं।
ऐसा लगता है कि "ट्रैक न करें" सूची के लिए कुछ समय और इंतजार करना होगा, क्योंकि रिपोर्ट का अंतिम संस्करण अगले साल एफटीसी से आने वाला है।
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