इससे पहले कि आप यह विरोध जताएं कि विज्ञापन आपके धन्य एनिमेटेड मीम्स पर हमला कर रहा है, आपको यह जानना चाहिए: आप शायद पहले ही एक जीआईएफ विज्ञापन भेज चुके हैं। हम चमकते स्टारबक्स लोगो के बैनर विज्ञापन जैसे GIF के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, बल्कि कुछ अधिक सूक्ष्म, मज़ेदार और संबंधित चीज़ के बारे में बात कर रहे हैं। नीचे दिए गए GIF को पसंद करें:
नीचे फीका डोमिनोज़ लोगो देखें? यह अधिकांश पिज़्ज़ा-प्रेमियों को बातचीत में GIF साझा करने से नहीं रोक पाएगा, और GIF खोज इंजनों को अपने ब्रांड को आगे बढ़ाने के लिए डोमिनोज़ जैसी कंपनियों द्वारा भुगतान किया जा रहा है। यह एक राजस्व मॉडल है जिसके पीछे निर्माता हैं
GIF कीबोर्ड पीछा कर रहे हैं.अनुशंसित वीडियो
गुप्त खोज इंजन जहां GIF का जन्म होता है
क्या आपने कभी सोचा है कि GIF कहाँ से आते हैं? हममें से अधिकांश लोग GIF खोज इंजनों के माध्यम से उन तक पहुँचते हैं - जिनमें से एक टेनोर (पूर्व में रिफ़्सी) नामक कंपनी है। आपने टेनर के पहले ऐप, जीआईएफ कीबोर्ड के बारे में सुना होगा, और आपने संभवतः इसके खोज इंजन का उपयोग किया होगा, जो Google के जीबोर्ड, डक डक गो, किका और टचपाल जैसे ऐप्स में जीआईएफ खोजों को शक्ति प्रदान करता है। वे iMessage, Slack, Twitter जैसी सेवाओं में GIF खोजों में भी मुख्य योगदानकर्ता हैं। फेसबुक मैसेंजर, और फेसबुक (जल्द ही)।
"टेनर... लोगों के विचारों, भावनाओं और भावनाओं के लिए एक खोज इंजन बन गया है।"
लोग प्रति दिन लगभग 200 मिलियन बार टेनॉर के जीआईएफ सर्च इंजन का उपयोग करते हैं, और टेनॉर इसका उपयोग करके अपने व्यवसाय का मुद्रीकरण करना चाहता है। खोज शब्द, जो शायद आश्चर्यजनक रूप से, आपके द्वारा खोज इंजन में डाले जाने वाले शब्दों के प्रकारों से पूरी तरह से भिन्न हैं जैसे गूगल।
“हमारे वॉल्यूम का नब्बे प्रतिशत हिस्सा भावनाओं को टाइप करने वाले लोगों का है - “खुश,” “उदास,” “मुस्कुराओ,” “मुस्कुराओ,” जैसी चीजें - बनाम Google, जहां यह बहुत इरादे से प्रेरित है; जहां मैं यह समझना चाहता हूं कि 'यह ग्लास कितना लंबा है,' या 'यह आईपैड कितना बड़ा है,'' टेनर के संस्थापक और सीईओ डेविड मैकिन्टोश ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया। "लोग "उह," या "मुस्कुराते हुए" जैसी चीज़ें टाइप कर रहे हैं - लोग Google पर जाकर "मुस्कुराते हुए" टाइप नहीं करते हैं। टेनर, प्रति दिन 200 मिलियन से अधिक बार, लोगों के विचारों, भावनाओं और विचारों के लिए एक खोज इंजन बन गया है। भावनाएँ।"
तथ्य यह है कि दुनिया की सबसे बड़ी खोज कंपनी Google ने टेनर के एपीआई (एप्लिकेशन प्रोग्राम इंटरफ़ेस) का उपयोग करने का निर्णय लिया है अपने कीबोर्ड ऐप Gboard में GIF को सशक्त बनाने के लिए Google की अपनी छवि खोज यह स्पष्ट करती है कि इन खोजों को देखने का महत्व है शर्तें। मैकिन्टोश ने कहा, टेनर का लगभग 60 प्रतिशत वॉल्यूम कच्ची भावना है। अन्य 30 प्रतिशत भावनाएँ और एक शब्द हैं, जैसे मिनियंस (से)। डेस्पिकेबल मी). अंतिम 10 प्रतिशत विशिष्ट GIF खोजने वाले लोगों से आता है। लक्ष्य विज्ञापनदाताओं के साथ इन शब्दों - इन भावनाओं - को मैप करना है।
उदाहरण के लिए, यदि आप टेनर-समर्थित जीआईएफ खोज में "सुप्रभात" टाइप करते हैं, तो आपको स्टारबक्स-ब्रांडेड सामग्री दिखाई दे भी सकती है और नहीं भी। स्टारबक्स से संबंधित जीआईएफ खुश छुट्टियाँ, कॉफी, सुप्रभात, चीयर्स और बहुत कुछ जैसे शब्दों से आ सकते हैं। लेकिन अगर कॉफ़ी कंपनी यह सुनिश्चित करना चाहती है कि स्टारबक्स-ब्रांडेड GIF आपके पहले परिणाम हों, तो वह उन परिणामों को शुरुआत में रखकर अपनी सामग्री को "गुड मॉर्निंग" में मैप करने के लिए टेनोर को भुगतान कर सकती है। मॉडल प्रति शेयर लागत है, इसलिए स्टारबक्स जैसे विज्ञापनदाताओं को केवल टेनोर को भुगतान करना होगा जब कोई इन ब्रांडेड जीआईएफ में से एक को साझा करता है।
क्या इससे GIF बर्बाद हो जाएंगी?
क्या लोग विज्ञापन साझा करने में झिझकेंगे? शायद नहीं, Gfycat सीईओ रिचर्ड रब्बाट ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया, क्योंकि हम काफी समय से ऐसा कर रहे हैं।
“विज्ञापनदाता अब बजट को [जीआईएफ] के पीछे रख रहे हैं, क्योंकि वे न केवल इस तथ्य को देखते हैं कि लोग क्या कर रहे हैं उत्साहित हैं कि वे इसे मैसेजिंग या सोशल पर साझा कर सकते हैं, लेकिन वे इसका उपयोग बातचीत का हिस्सा बनने के लिए कर रहे हैं।" रब्बात ने कहा.
जीआईएफ कीबोर्ड लॉन्च करने के बाद से टेनर ब्रांडेड सामग्री को जीआईएफ के साथ मैप कर रहा है। उदाहरण के लिए, पिछले साल कंपनी ने डोमिनोज़ के साथ ब्रांडेड पिज़्ज़ा GIFs को ऐसे शब्दों में मैप करने के लिए काम किया था "पार्टी," "जश्न मनाएं," और "प्यार," और इसे छह से भी कम समय में 40 मिलियन से अधिक बार देखा गया सप्ताह. यही बात लागू होती है नई मूवी और टीवी श्रृंखला, क्योंकि टेनोर ने विभिन्न स्टूडियो के साथ साझेदारी की है। जीआईएफ कंपनी पहले अपने स्वयं के ऐप में चुनिंदा विज्ञापनदाताओं के साथ आधिकारिक तौर पर इस सुविधा का मुद्रीकरण करना शुरू कर रही है, और बाद में जहां भी इसके एपीआई का उपयोग किया जाता है, वहां इसका विस्तार किया जाएगा।
मैकिन्टोश ने कहा, "लोग इस सामग्री को तब तक दिखाना पसंद करते हैं जब तक यह किसी विशेष भावना को दर्शाता है।"
लेकिन इस मॉडल के काम करने के लिए, ब्रांडेड GIF को उच्च गुणवत्ता वाला होना चाहिए। रब्बत, जिन्होंने GIF सर्च इंजन लॉन्च करने से बहुत पहले Google में कुछ समय बिताया था Gfycat, ने कहा कि Google के कर्मचारियों ने कभी नहीं सोचा था कि लोग खोज परिणामों से पहले विज्ञापनों पर क्लिक करेंगे।
उदाहरण के लिए, जब हमने खोज पर ध्यान दिया, तो लोगों ने कहा, 'लोग वास्तव में जो देख रहे हैं, उसके आगे आप विज्ञापन कैसे डालेंगे? के लिए?' लेकिन फिर समय के साथ, विज्ञापन की प्रासंगिकता इतनी अच्छी हो गई कि लोगों को वास्तव में विज्ञापन से ही बहुत अधिक मूल्य मिलने लगा,'' कहा। “मुझे लगता है कि यही वह बाधा है जिसे हमें पार करना होगा ताकि हम यादृच्छिक विज्ञापित सामग्री वितरित न करें। इसे प्रासंगिक होना होगा, इसे आकर्षक बनाना होगा।”
टेनॉर के मुख्य प्रतिस्पर्धी गिफी के लोगों का मानना है कि लोग इस प्रकार के जीआईएफ साझा करेंगे, चाहे कुछ भी हो जाए क्योंकि यह आम तौर पर वास्तविक जीवन में वे जो करते हैं उसका प्रतिनिधित्व करते हैं।
गिफी में बिजनेस डेवलपमेंट के निदेशक जेसन स्टीन ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया, "जीआईएफ सांस्कृतिक साउंडबाइट्स हैं।" “Giphy पर सभी GIF संस्कृति की एक संपूर्ण भाषा बनाते हैं जिसका उपयोग हम स्वयं को व्यक्त करने के लिए करते हैं डिजिटल रूप से उसी तरह जैसे जिन स्थानों पर हम जाते हैं और जिन ब्रांडों को हम पहनते हैं वे हमें खुद को अभिव्यक्त करने में मदद करते हैं वास्तविक जीवन। स्टारबक्स जीआईएफ साझा करना वैसा ही विकल्प है जैसे जब कोई काम पर जाते समय कॉफी लेने के लिए [स्टारबक्स] में जाता है।''
स्टीन ने उच्च गुणवत्ता वाले GIF बनाने के महत्व पर जोर दिया। उदाहरण के लिए, Giphy ने Giphy Studios लॉन्च किया - एक प्रोडक्शन स्टूडियो जो ऐसे लोगों से बना है जो "GIF को शानदार बनाना" जानते हैं।
उन्होंने कहा, "यह सब बेहतरीन सामग्री है और यही वह सब है जो कोई भी चाहता है।" "इसलिए यदि कोई भागीदार रचनात्मक है, स्थान को समझता है, और उपयोगकर्ताओं के लिए इच्छित जीआईएफ बनाता है, तो इसमें कोई "अजीबता" नहीं है।"
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