कैसे एक वायरल हैशटैग ने जूनटीन्थ को लाखों लोगों के लिए छुट्टी बना दिया

इस वर्ष पहली बार जूनटीन्थ को संघ द्वारा मान्यता प्राप्त अवकाश है। फिर भी हाल तक, यह ऐसा कुछ नहीं था जिसे अमेरिका में व्यापक रूप से मनाया जाता था।

हालाँकि, काले अमेरिकियों के लिए, जूनटीनवाँ - 19 जून, 1865 को गैलवेस्टन, टेक्सास में संघ सैनिकों के आगमन की स्मृति में एक उत्सव, जिसने यह सुनिश्चित किया 1862 की मुक्ति उद्घोषणा की शर्तों के तहत वहां गुलाम लोगों की मुक्ति - चौथी तारीख के बराबर की तारीख है जुलाई का.

पिछले वर्ष में, सैकड़ों कंपनियों और हजारों नागरिकों ने पहली बार जूनटीन्थ को अपनाया महीनों तक चले विरोध प्रदर्शन के बीच मिनियापोलिस के एक पुलिस अधिकारी द्वारा जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या के बाद और ऑनलाइन सक्रियता जो इसके बाद फूट पड़ा। रचनाकारों के एक समूह को धन्यवाद, जिन्होंने इस गति को पकड़ लिया और एक चतुर, सही समय पर सोशल मीडिया अभियान शुरू किया, लाखों विश्व स्तर पर लोग जूनटीन्थ को आधिकारिक अवकाश के रूप में मान्यता देने के लिए प्रेरित हो गए हैं, और अपने विधायकों को ऐसा करने के लिए कह रहे हैं वही।

ह्यूस्टन में पले-बढ़े, माइल्स डॉटसनएक "क्रिएटिव टेक्नोलॉजिस्ट" और उद्यमी, हर साल अपने परिवार के साथ जूनटीन्थ मनाते थे, लेकिन लंबे समय तक, उन्होंने सोचा कि यह केवल एक क्षेत्रीय कार्यक्रम था।

उन्होंने कहा, "ऐसा लग रहा था जैसे यह टेक्सास की चीज़ है।" "जब मैं कॉलेज में था, मैं जूनटीन्थ के आसपास इन सभी स्थानों की यात्रा करता था और मैंने देखा कि इसे एक तरह से स्वीकार किया गया और सम्मानित किया गया, लेकिन जरूरी नहीं कि यह कोई बड़ी बात हो।"

2020 में यह सब बदल गया।

जैसे ही कोरोनोवायरस महामारी पूरे देश में फैल गई, डॉटसन और उनके सहयोगियों को चिंता हुई कि उनके द्वारा बनाए गए क्रिएटिव का समुदाय नाटकीय रूप से प्रभावित होगा। इसलिए उन्होंने एक स्लैक चैनल बनाया, खुद को ब्रांड किया, और विशेषज्ञता और उद्योगों के दोस्तों को "एक पारिस्थितिकी तंत्र" में आमंत्रित किया, उन्होंने कहा।

बे एरिया-आधारित कलाकारों, सामग्री निर्माताओं, डिजाइनरों और डेवलपर्स के एक समूह, हेलाक्रिएटिव ने आयोजित किया साप्ताहिक हैप्पी आवर्स और होस्ट किए गए चर्चा बोर्ड जहां लोग सहयोग कर सकते थे और जुड़ सकते थे, भले ही इसमें शामिल न हों व्यक्ति।

इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें

HellaCreative™ (@wearehellacreative) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट

पिछले मई में फ्लॉयड की मौत की खबर के बाद, समूह तबाह हो गया था। डॉटसन ने कहा, वीडियो तेजी से ऑनलाइन फैल गया और देखने में "दृष्टिगत रूप से विनाशकारी" था। फिर भी, हेलाक्रिएटिव ने अभी भी उस सप्ताह के ख़ुशी के समय के लिए "स्थान बनाए रखने" के लिए एक साथ आने और आगे क्या होगा, इस पर चर्चा करने का एक मुद्दा बनाया।

“पिछले वर्षों में ब्लैक लाइव्स मैटर और अन्य आंदोलनों का एक पूरा समूह जो ब्लैकनेस के आसपास व्यापक रूप से अभिव्यंजक हैं और उन्होंने कहा, ''केवल मुक्ति की भावना और संस्कृति को आगे बढ़ाने के लिए, हमने जूनटीन्थ के लिए कुछ करने के बारे में बातचीत की।''

यह उस आभासी बैठक में था जहां हैशटैग और संबंधित अभियान चलाया गया था #हेलाजूनटीन्थ होने के निकट। समूह का चिकना और साझा करने योग्य लोगो (मिलान ग्राफिक्स के साथ), जिसे क्विंटन हैरिस ने बनाया था, ने अभियान को वायरलिटी के लिए बाध्य कर दिया।

डॉटसन और हेलाक्रिएटिव टीम ने #Hellajunteenth लैंडिंग पेज लॉन्च किया, जो प्रशंसापत्रों, शैक्षिक जानकारी से भरा हुआ है स्थानीय और राज्य प्रतिनिधियों को ईमेल करने के संसाधन, और अवसर, शुक्रवार, 5 जून, 2020 - फ़्लॉइड के 11 दिन बाद मौत।

प्रतिक्रिया तत्काल थी.

अगले सोमवार के आसपास आने तक, ट्विटर के सीईओ जैक डोर्सी सहित तकनीकी अधिकारियों ने वेबसाइट को अनुयायियों के लिए जूनटीन्थ के बारे में जानने के लिए एक संसाधन के रूप में प्रचारित किया। 2020 से पहले, कई गैर-काले अमेरिकी बहुत कम जानता था छुट्टी के बारे में.

"यह आग की नली की तरह था," डॉटसन ने कहा। “वास्तव में हमारे पास सचेत रूप से सोचने का समय नहीं था कि क्या हो रहा था, हम बस बहुत संवेदनशील थे लहरों की सवारी करना, अपडेट करने के लिए देर रात तक सुबह तीन या चार बजे तक जागना साइट।"

लॉन्च के पांच दिनों के भीतर, 600 से अधिक कंपनियाँVSCO, Adobe, Lyft, Spotify और Netflix की तरह, अपने कर्मचारियों के लिए जूनटीन्थ को सवैतनिक, कॉर्पोरेट अवकाश के रूप में मान्यता देने की प्रतिज्ञा लेने के लिए साइन अप किया।

आज तक, #Hellajunteenth अभियान की डिजिटल पहुंच में कुल 300 मिलियन से अधिक अद्वितीय इंप्रेशन हैं (जितनी बार सामग्री देखी गई है)।

डॉटसन ने कहा, "जब हमने इसे एक साथ रखना शुरू किया, तो हम चाहते थे कि लोग वास्तव में इस छुट्टी की परवाह करें और कॉर्पोरेट अमेरिका में हमारे दोस्तों को उस दिन की छुट्टी का अनुरोध करने में मदद करें।" "हम उस तबाही का सकारात्मक विरोध करना चाहते थे जो हमने महसूस की थी।"

तब से ऑनलाइन सामाजिक न्याय अभियानों की गति धीमी हो गई है, लेकिन डॉटसन का मानना ​​है कि यह स्वाभाविक है। जूनटीन्थ को संघीय अवकाश बनाने पर दशकों से प्रयास चल रहा है। वर्तमान में, 47 राज्य इसे मान्यता देते हैं, लेकिन केवल टेक्सास ही अपने राज्य कर्मचारियों को एक सवैतनिक अवकाश देता है। हालाँकि, अगर नया पेश किया गया तो यह जल्द ही बदल सकता है एस। 475 बिल कांग्रेस के दोनों सदनों से पारित हो जाता है और कानून बन जाता है।

चाहे कुछ भी हो, डॉटसन आशावादी है - जैसा कि हेलाक्रिएटिव के अन्य सदस्य हैं। पिछले वर्ष के परिणामों ने परिवर्तन को प्रभावी ढंग से प्रेरित करने के लिए लोगों को संगठित करने की सोशल मीडिया की क्षमता को साबित कर दिया है और जूनटीन्थ के बारे में एक चर्चा को फिर से शुरू करें जो इस पीढ़ी और शायद उससे भी पहले की पीढ़ी से पहले की है, बहुत।

उन्होंने कहा, "यह बातचीत कितनी तेजी से फैली है, इसमें तेजी लाने में सोशल मीडिया ने भूमिका निभाई है।" “वहां इतनी अधिक मात्रा में गतिविधि जारी रहना जरूरी नहीं है। लक्ष्य यह है कि लोग मुक्ति की बातचीत को आगे बढ़ाना शुरू करें और घर पर काम करें और कार्यस्थल पर वापस आएं और वहां बातचीत करें।

संपादकों की सिफ़ारिशें

• ट्विटर अब आपको डीएम को पिन करने की सुविधा देता है, और यह कैसे करना है यहां बताया गया है
• कैसे दो साल पुरानी फेसबुक पोस्ट से दुबई आने वाले एक पर्यटक को जेल हो सकती है