Digital Trends s'est récemment entretenu avec lui pour avoir une idée de ce que signifie faire de l'art dans un contexte social. l'économie, et comment le groupe a un impact durable en riffant sur les thèmes intrinsèquement temporaires de la pop culture.
"Il se trouve que nous sommes attirés par ce sujet", a déclaré Milner au téléphone. « Avec la culture pop, il est important d’utiliser le bon média. Vous devez travailler à un rythme rapide et le diffuser de manière à pouvoir toucher un grand nombre de personnes en peu de temps. Pour Art404, cela signifie travailler directement via les réseaux sociaux, ou de manière à susciter de l'intérêt sur les réseaux sociaux (comme le site du groupe). “
Perche à selfie pour Macbook" pièce de performance)."Une fois que j'ai compris comment publier une image à la fois sans que la grille ne se brise, j'ai su que j'étais sur quelque chose."
D’une certaine manière, le compte Instagram de Milner constitue une forme d’art plus traditionnelle que les autres projets du groupe. Il sert de chronique visuelle des événements actuels, chaque image individuelle vivant comme une « tuile » au sein de l’œuvre complète, qui ne s’assemble que lors de la visualisation de la page de profil principale.
Ce n’est pas une idée nouvelle en soi – de nombreux comptes Instagram suivent un modèle similaire – mais celui de Milner est différent: l’ensemble du compte est une seule œuvre d’art, une fresque murale vivante qui change continuellement. Au fur et à mesure que des tuiles sont ajoutées, la pièce grandit, la nouvelle se mélangeant parfaitement à l'ancienne, Kylo Ren passant sans effort à Ziggy Stardust.
C’est un parfait exemple d’utilisation d’un support numérique, notamment social, d’une manière qui ne serait pas possible dans le monde physique. Il offre l’immédiateté nécessaire au traitement de l’actualité, mais d’une manière qui lui confère également une permanence et une signification à long terme. "Il fournit une histoire de moments, liés ensemble dans une chronologie continue", a expliqué Milner.
Le projet était le résultat de nombreuses expérimentations. "Je jouais juste", a déclaré Milner. Il savait qu’il voulait utiliser Instagram pour une œuvre d’art singulière, mais qui ne serait pas statique, qui pourrait changer et grandir avec le temps. "Une fois que j'ai compris comment publier une image à la fois sans que la grille ne se brise, j'ai su que j'étais sur quelque chose."
Les origines de l'art
Milner a ajouté environ 70 vignettes lorsque le compte a été mis en ligne, et à partir de là, il a commencé à télécharger une seule image chaque jour. À chaque nouveau téléchargement, la grille se déplace: les images plus anciennes sont poussées vers la droite ou descendent vers une rangée inférieure. S'assurer que la grille continue de s'aligner sur le nouveau contenu n'était pas une tâche facile.
Milner conçoit 12 à 15 tuiles simultanément, en utilisant une combinaison d'Adobe Photoshop et Illustrator. Il extrait le matériel source dans Photoshop pour créer la composition et utilise des objets intelligents pour prévisualiser son apparence lorsque les tuiles se déplacent sur Instagram. Ensuite, il crée des dessins au trait dans Illustrator, récupère les éléments dans Photoshop pour les colorier, puis c'est revenez à Illustrator pour l'outil Live Tracing afin de transformer les bitmaps en données vectorielles pouvant facilement être mises à l'échelle.
Si cela semble demander beaucoup de travail, c’est parce que c’est le cas. Lorsque le compte était à son apogée, Milner a déclaré qu'il passait environ 30 heures par semaine, généralement sur trois jours de 10 heures, à créer des œuvres d'art. Travailler aussi rapidement était impératif pour le succès du projet en tant que document sur l’actualité. « Si j’attendais juste un ou deux jours, je me sentais déjà rassis », a-t-il déclaré.
La production de contenu pour les réseaux sociaux comporte son propre ensemble de risques et de défis pour les artistes, mais Milner n’a pas tardé à mettre cela en perspective: « Il y a un climat social avant tout dans tout: l’art, le marketing, entreprise. Rien." Tous les artistes, ni tous les types d’entreprises, ne se sont pas facilement adaptés aux médias sociaux, mais c’est un outil qui se révèle bien adapté aux projets qui existent dans la timonerie d'Art404, qui traitent de la publicité, de la culture pop, et la technologie.
Quand le social first fonctionne… et ne fonctionne pas
Concernant l’impact des médias sociaux sur le monde de l’art, Milner s’est montré plutôt positif, mais a noté qu’il n’était certainement pas plus facile de gagner sa vie en tant qu’artiste. « Le plus grand avantage est pour le spectateur », a-t-il déclaré, ajoutant que cela profite également aux créatifs, car ils « ont plus d’accès que jamais à des œuvres d’art de haut niveau. L'inspiration est partout, et elle est immédiate accessible.
Cependant, un accès plus facile n’a pas amélioré les choses. Snapchat a fait l'actualité récemment depuis aurait emprunté des idées pour ses lentilles selfie d'artistes maquilleurs populaires sur Instagram. Concernant la menace de vol d’œuvres d’art, Milner a répondu: « C’est un peu comme ça, mais ce n’est pas nouveau. C’est juste que maintenant, tout est beaucoup plus transparent.
Il a reconnu que le sujet mérite une discussion plus large, surtout lorsqu’il s’agit d’une entreprise, plutôt que d’un individu, accusée d’avoir volé le travail d’un artiste. En fin de compte, cependant, « je ne peux pas trop m’énerver à ce sujet », a-t-il déclaré.
La monétisation est un autre défi et, encore une fois, ce n’est pas nouveau pour les artistes. Les comptes Instagram les plus populaires sont capables de monétiser grâce au placement de produit, mais un compte ne peut pas générer beaucoup de revenus « à moins que vous n'obteniez un nombre de followers à six ou sept chiffres », a déclaré Milner.
Pour @micahnotfound, ce n’était même pas une option: tout message qui perturberait l’alignement de la grille ruinerait la fonction et l’esthétique de la pièce. De plus, les 32 000 abonnés du compte n’étaient tout simplement pas suffisants pour le faire fonctionner.
Au lieu de cela, comme beaucoup de projets d’Art404, @micahnotfound répond indirectement aux besoins financiers du groupe. Ses membres accomplissent beaucoup de travail gratuitement et pour le plaisir, ce qui s’est avéré payant en étant exposé dans les principaux médias et en attirant des clients payants qui aiment le style du groupe.
"Une fois que vous avez développé cette réputation, les gens commencent à vous contacter", a déclaré Milner. "Je suis sûr qu'il existe des moyens plus intelligents de le monétiser, mais nous sommes dans une position chanceuse où nous n'en avons pas besoin."
Pour en savoir plus sur Art404 et ses autres projets, rendez-vous sur le site du groupe.
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