Tumblr répond à cette volonté en donnant aux entreprises la possibilité de repérer leurs propres logos sur les blogs, selon Marketing Magazine. Grâce à un accord avec Crimson Hexagon, une société de logiciels, les marques pourront effectuer des recherches dans la vaste base de données de blogs de Tumblr pour repérer parmi ses utilisateurs des informations utiles à des fins de marketing de marque.
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Crimson Hexagon a accès au « firehose » de Tumblr, qui lui permet de visualiser les données en temps réel de tous les blogs du site. Ces données identifient qui partage le logo d’une marque dans ses articles de blog, et combien de fois ils le font. D'autres données de marque importantes accessibles incluent les sujets fréquemment mentionnés, le sentiment de la marque et le nombre de mentions de la marque.
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Cela fait partie d’un mouvement analytique plus large vers ce que l’on appelle le « Web visuel », qui est défini comme mesurant la popularité d’une marque à l’aide de données visuelles plutôt que de simples chiffres. Les partisans de ce Web visuel soutiennent que cette approche des métriques permet aux marques d'avoir des résultats meilleurs et plus efficaces. un aperçu plus complet de la manière dont leurs produits et services sont utilisés par les médias sociaux participants. D'autres avantages incluent la possibilité de voir beaucoup plus rapidement comment se portent les concurrents et le nombre d'associations de marque qu'ils peuvent avoir avec d'autres entreprises.
Détecter le nombre de fois où les logos de marque sont partagés est essentiel pour les services marketing, car cela peut orienter des recherches plus approfondies sur qui effectue le partage. Par exemple, si quelqu’un partage un logo Pepsi, cela fait-il de lui un buveur de soda ou simplement un appréciateur occasionnel de la marque? Parcourir les images de leur compte, par exemple, pourrait apporter un éclairage supplémentaire sur ce point pour aider les marques à segmenter leurs clients et leurs fans.
D'autres sites de médias sociaux, comme Instagram, permettent également à des partenaires de données comme Crimson Hexagon de fournir ce service d'identification de logo aux entreprises.
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