Alternativement, Instagram a gagné en popularité avec 76 % de personnes ayant répondu par l'affirmative. De plus, des sites comme Twitter, Pinterest, Tumblr et Reddit ont enregistré des chiffres similaires à ceux de la dernière étude. Seul Google+ a chuté avec Facebook, passant de 21 % au printemps 2014 à seulement 12 % dans l'étude de l'automne.
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Il est intéressant de noter que les adolescents préfèrent également être exposés de manière significative aux efforts de marketing sur Instagram et Twitter plutôt que sur Facebook; ce qui signifie que les dollars publicitaires utilisés pour attirer les dépenses des adolescents seront probablement moins efficaces sur Facebook. Le marketing semble fonctionner pour Apple en ce qui concerne les smartphones. Le nombre d'adolescents possédant un iPhone est passé de 61 % au printemps 2014 à 67 % dans l'étude de l'automne. De plus, 73 % des adolescents s'attendent à ce que leur prochain smartphone soit l'iPhone. Cependant, il n'y a pas eu de croissance supplémentaire de la part des adolescents propriétaires d'iPad et l'intérêt pour la possession d'une iWatch au prix de 350 $ était d'un lamentable 16 pour cent.
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En matière de consommation vidéo, les adolescents continuent de délaisser les locations et les achats physiques vers les services de streaming. Plus précisément, Netflix continue de dominer la période des adolescents tandis que Redbox, Amazon et Hulu sont loin derrière la popularité de Netflix. Sans surprise, la popularité de la location de films dans des magasins comme Blockbuster a continué de diminuer et l'utilisation des kiosques Redbox est restée relativement stable au cours des six derniers mois. Lorsque vous regardez un film, l'IMAX continue d'être le type d'expérience visuelle le plus populaire, suivi de la 2D en la salle, le streaming du film, la 3D au cinéma, la location de DVD, la vidéo à la demande et enfin un DVD achat.
Concernant les jeux vidéo, on note une légère hausse du nombre d'adolescents intéressés ou déjà passés à la PlayStation 4 ou à la Xbox One. Les adolescents continuent d'être intéressés par l'achat de jeux d'occasion et GameStop est le détaillant le plus courant auprès duquel les adolescents achètent des jeux d'occasion.
Sur le front des jeux mobiles, l'utilisation des jeux mobiles est à peu près la même, mais le montant d'argent dépensé pour les jeux mobiles est en augmentation. Plus précisément, 22 % des adolescents dépensent de l'argent pour des biens virtuels ou des niveaux supplémentaires, contre 18 % dans l'étude Spring. Les jeux mobiles les plus populaires parmi les adolescents incluent « Clash of Clans », « Candy Crush » et « Kim Kardashian: Hollywood ».
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Alors que le nombre d'adolescents écoutant des fichiers musicaux numériques téléchargés a légèrement augmenté au cours des six derniers mois, Pandora a vu sa popularité diminuer parmi les adolescents. Plus précisément, le nombre d'adolescents qui écoutent Pandora est passé de 26 % dans l'étude du printemps à seulement 18 % dans l'étude de l'automne. La consommation de Pandora dans les voitures a également diminué, ce qui constitue probablement une légère augmentation pour les stations de radio locales et d'autres services de streaming comme Spotify.
Ces données ont été collectées auprès d'environ 7 200 adolescents âgés en moyenne de 16 ans. Environ 70 pour cent de ce groupe avaient un revenu familial moyen de 56 000 $, tandis que le reste des répondants appartenaient à des familles à revenu élevé gagnant en moyenne 109 000 $. Vous pouvez lire l'intégralité de l'étude ici.
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