GameStop est toujours une entreprise massive, avec plus de 5 000 magasins et des dizaines de milliers d'employés à travers le monde. aux États-Unis, mais sa fortune s’estompe à mesure que les activités des clients se tournent vers la vente de jeux numériques et en ligne achats. Après une tentative infructueuse de vente de l'entreprise et des sous-performances persistantes sur de nombreux sites, GameStop a fermé des centaines de magasins et l'hémorragie ne montre aucun signe d'arrêt.
Contenu
- Respire encore
- Les risques du commerce de détail
- Construire un GameStop alternatif
- Ne jamais dire mourir
Les problèmes s'étendent même au magazine GameStop, Game Informer, où plusieurs rédacteurs de longue date ont perdu leur emploi fin août.
Il est évident que la fortune de GameStop a tourné, mais ses difficultés ne signifient pas qu’il est voué à l’échec. Les experts estiment qu’il reste encore de la vie dans l’entreprise. Et peut-être, juste peut-être, qu’il trouvera un moyen de changer les choses.
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Respire encore
Des nouvelles que des centaines de Gamestop les magasins ferment pourrait suggérer qu’elle optera pour la faillite et la liquidation dans un avenir proche. Pourtant, l’empreinte de l’entreprise et la prévalence d’acteurs qui préfèrent toujours les médias physiques aux téléchargements numériques ou au streaming lui confèrent une certaine endurance.
Analyste de WedBush Securities Michael Pachter pense qu’il reste 8 à 10 ans à l’entreprise. Le chiffre exact dépend du nombre de clients qui continuent de demander des disques plutôt que des téléchargements. Depuis les nouvelles consoles de Sony et Microsoft Si vous gardez les lecteurs de disque intacts, Pachter pense que le physique continuera d'être important.
"Ils resteront en activité aussi longtemps qu'il existera des supports physiques et aussi longtemps qu'un pourcentage significatif de clients optera pour des disques physiques", a déclaré Pachter.
Ces clients finiront-ils par prendre le relais et commencer à télécharger des jeux? Données de Recherche IDATE DigiWorld en 2017, on estimait que 93 % de toutes les ventes de jeux vidéo seraient numériques d’ici 2021.
Ces clients finiront-ils par prendre le relais et commencer à télécharger des jeux ?
Pourtant, les données varient selon les régions. Au Royaume-Uni, par exemple, environ 80 pour cent de toutes les ventes de jeux sont désormais numériques. Cependant, de l’autre côté de l’Atlantique, en Europe, console AAA les ventes de jeux numériques ont seulement vient d'être éclipsé la vente de jeux physiques AAA cette année.
Les États-Unis ont des vitesses de téléchargement Internet et des plafonds de données à prendre en compte. À mesure que la taille des installations de jeux a augmenté, le temps que certains joueurs doivent attendre pour jouer à un jeu acheté en numérique a augmenté. Les achats numériques sont censés offrir une gratification instantanée, mais pour certains Américains, il est plus rapide d’acheter un jeu dans un magasin.
Les risques du commerce de détail
Directeur de recherche d'IDC pour les jeux et la VR/AR, Quartier Lewis, affirme que GameStop n'est pas seul dans sa lutte pour gagner de l'argent en vendant des jeux physiques. Cependant, la plupart des détaillants disposent d’autres revenus sur lesquels s’appuyer. GameStop se trouve dans une position unique, du moins aux États-Unis, car c'est un magasin qui vend principalement des jeux. Le matériel de console, qui reste une composante de l’activité de GameStop, pourrait même commencer à diminuer, comme Sony l’a récemment plans annoncés vendre ses systèmes et accessoires directement aux clients en plus de passer par les canaux de vente au détail traditionnels.
Vous connaissez les conséquences de cela si vous avez récemment visité un GameStop. Les étagères et les étagères sont occupées par des souvenirs et des marchandises liées aux jeux vidéo plutôt que par les jeux eux-mêmes, qui semblent de plus en plus mis de côté. Vous trouverez des chemises, des figurines, des bibelots, des tasses et des répliques d'accessoires. Tous ces éléments ont une marge bénéficiaire plus élevée.
Ward pense que les proposer est une décision judicieuse. Il ne croit cependant pas que cela améliorera les perspectives de l’entreprise. En d’autres termes, Gamestop ne peut pas survivre en se transformant en magasin dédié au matériel de jeu.
Gamestop ne peut pas survivre en se transformant en magasin dédié au matériel de jeu.
« Si vous êtes un super fan, il pourrait y avoir un moyen d’y parvenir. En d’autres termes, il s’agit de transformer cela en un flux de revenus corollaire qui perdure pendant un certain temps », a ajouté Ward. « Mais encore une fois, ce n’est pas une chose de type mainstream. Il faut être un vrai super-fan pour vouloir faire ça.
Cette conversion apporte également ses propres défis. "Ensuite, vous rencontrez le problème si vous êtes GameStop, vous souhaitez l'étendre à des centaines, voire des milliers de magasins", a déclaré Ward. "Dans quelle mesure est-il réaliste pour vous d'obtenir cette marchandise unique en son genre, et la voulez-vous à Cincinnati, contre le Texas ?"
Construire un GameStop alternatif
GameStop n'est pas prêt d'abandonner. Elle expérimente de nouveaux concepts de magasins dans l’espoir de trouver une nouvelle voie de croissance. L'entreprise annoncé en juillet 2019 qu’elle développe des « expériences uniques en magasin » avec l’aide de la société de design R/GA.
Les concepts de magasins sont variés, comprenant des emplacements entièrement consacrés au jeu rétro, ainsi que des emplacements axés sur l'esport avec des ligues de jeux compétitives. Pachter et Ward ont convenu que cela présentait peu d'inconvénients pour GameStop, ce dernier soulignant que le partenariat avec des influenceurs locaux pourrait faire des magasins des destinations sociales.
"S'ils adhèrent à cette idée de streamers populaires d'une région locale, vous pouvez aller les rencontrer, vous pouvez sortir avec eux. eux – et l’esport, ils peuvent trouver un angle intéressant pour inciter les fans à se rendre à un type d’événement spécifique », Ward ajoutée.
Cela encouragerait, dans le meilleur des cas de GameStop, les joueurs participant à des événements à acheter leurs jeux et leurs produits dans les magasins plutôt qu’en ligne. Pourtant, le grand nombre de magasins Gamestop, ainsi que leur petite taille, font que la mise en œuvre du plan n’est pas une mince affaire. Les magasins actuels ne sont pas assez grands pour accueillir de grands événements et sont trop serrés pour toucher de nouveaux publics.
GameStop le sait et essaie de se préparer à de nouvelles opportunités. Cependant, l’entreprise n’est pas prête à entrer dans les détails. « GameStop améliore sa rentabilité globale en optimisant son portefeuille mondial de magasins, soit en consolidant plusieurs magasins en fonction de la situation géographique ou de la fermeture de magasins sous-performants », a déclaré un porte-parole de GameStop à Digital. Les tendances. "Il s'agit d'une pratique courante que GameStop et d'autres détaillants mettent en œuvre chaque année pour gérer leur portefeuille de magasins de manière responsable."
Le porte-parole a également reconnu que les joueurs téléchargent et diffusent actuellement des jeux en plus de les acheter en personne. Pourtant, selon Lewis Ward, la mort du jeu traditionnel due au services de diffusion en continu a été exagéré. C'est une technologie révolutionnaire que GameStop volonté probablement en mesure de rivaliser avec.
La mort du jeu traditionnel, par le biais de services de diffusion en continu, a été exagéré.
Microsoft prévoit de donner aux joueurs la possibilité de diffuser les jeux qu'ils possèdent depuis leur Xbox domestique vers un appareil mobile. Cette Xbox pourrait très bien être achetée sur un GameStop.
« Nous prévoyons que [l’adoption du streaming de jeux] sera un processus lent. Nous ne pensons pas que les joueurs hardcore vont sauter dans ce train très rapidement pour diverses raisons », a déclaré Ward. "Mais cela tient en grande partie au fait qu'avoir un jeu local et le gérer localement offrira généralement une meilleure expérience."
Ne jamais dire mourir
Les experts sont d'accord. GameStop aura encore une utilité pour les joueurs principaux dans un avenir proche.
Il y a encore une partie des joueurs, en particulier sur console, qui apprécient les détaillants physiques. Le commerce de jeux d’occasion reste également un élément clé de l’activité de GameStop, et si nous l’avons J'ai appris quelque chose du fiasco de l'annonce de la Xbox One en 2013, c'est que beaucoup de gens veut ça. Aucun nouveau service ne peut supprimer cela.
GameStop n’est peut-être pas là pour rester, mais ne le comptez pas encore. L’entreprise est prête à tenir très, très longtemps.
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