Dans les années 1980, Reebok était plus grand que Nike.
Vous étiez plus susceptible de trouver une paire de Reebok des chaussures aux pieds de quelqu’un plutôt que sur une étagère. Mais cette dynamique s’est complètement inversée dans les années 90 (voir: Michael Jordan et la montée en popularité fulgurante du Swoosh) avec tous les signes de l’émergence de Nike indiquant la disparition prématurée de Reebok. Et ce, si l’entreprise n’obtenait pas un peu d’aide d’une source populaire, mais improbable: le hip-hop.
« La culture hip-hop et Reebok sont en quelque sorte synonymes », Reebok Classiques, Todd Krinsky, a déclaré à Digital Trends. Il a raison aussi; Les rappeurs portent régulièrement des Reeboks sur la plante de leurs pieds tout en rimant à leur sujet sur le bout de la langue depuis des décennies. Le rappeur légendaire Redman a fièrement proclamé qu'il "n'a pas de voiture, mais qu'il possède une paire de Reeboks" dans sa chanson de 1992. Regarder Yo Nuggets. Le pionnier du rap sudiste Juvenile a observé que les gens « portaient des Reebok au lieu de Nikes », dans sa chanson de 1998.
Enfants du ghetto.Reebok présente '3:AM' NYC - intégralité
Mais même avec sa popularité dans le hip-hop, Reebok n’a intégré le hip-hop au succès de l’entreprise qu’au début des années 2000, après avoir commencé à signer des accords avec des talents de renom de l’industrie comme 50 centimes, Jay Z, et Pharrell, au lieu d'athlètes. Krinsky qualifie affectueusement ces années de « jours de gloire » de Reebok.
Aujourd'hui, le hip-hop est le genre le plus populaire de la musique dans le monde tandis que Reebok se retrouve dans une phase un peu de relance. Lors d'un récent dévoilement de Reebok 3h du matin collaboration de chaussures avec le graffeur Trevor « Trouble » Andrew, Krinsky – qui travaille chez Reebok depuis plus de deux décennies – a donné à Digital Aperçu des tendances sur l'importance du hip-hop pour la marque Reebok et sur la manière dont un joueur de la NBA a été le catalyseur de l'ensemble du hip-hop de la marque. mouvement.
La réponse
Au tournant du siècle, Reebok était en difficulté. Les ventes ont diminué 20 pour cent entre 1997 et 1999, tandis que Nike est devenu presque trois fois plus grand, sa part du marché des vêtements de sport atteignant le chiffre stupéfiant de 39 pour cent par rapport à 14 pour cent de Reebok. C’est à ce moment-là que l’un des sponsors les plus prospères de Reebok a connu une sorte de métamorphose qui a amené l’entreprise alors âgée de 41 ans en territoire inconnu.
"Je pense qu'en fait, au début, nous étions définitivement dans le secteur de la musique depuis très longtemps, mais c'est en fait Allen Iverson qui l'a lancé. Nous avons signé Allen en tant que basketteur, mais il était une sorte de rappeur dans le corps d’un basketteur », a déclaré Krinsky. «Il nous a ouvert la voie de la culture hip-hop.»
Iverson faisait partie intégrante de Reebok depuis sa signature en 1996, mais il est devenu le sauveur de l'entreprise après avoir sorti sa première chanson de rap, 40 barz, sous le surnom de rap, Jewelz. Même si la chanson a attiré le vitriol pour ses paroles homophobes et misogynes, Reebok a investi des sommes importantes en marketing dans l'esthétique hip-hop d'Iverson. publicité emblématique de 2001 pour la chaussure Answer 5 d’Iverson. Le spot mettait en vedette un autre artiste hip-hop, Jadakiss, rappant sur les sons de ballons de basket rebondissants et de filets bruissants.
À la fin de l’année 2001, les chaussures A5 d’Iverson connaissaient un tel succès que Reebok a signé avec Iverson le premier et unique label de l’entreprise. accord d'approbation à vie. Lors d’une émission NBA fin novembre 2001, Hubie Brown, analyste de la TNT NBA, a même mentionné que la chaussure d’Iverson « était la plus haute vendre des baskets dans toutes les activités. Dès lors, le hip-hop est resté une part importante de la sauce secrète de Reebok pour pertinence.
Jay-Z et au-delà
À l’époque de la transformation hip-hop d’Iverson, Krinsky a déclaré que Reebok avait le sentiment que « les enfants ne se soucient pas autant des joueurs de basket-ball; ils se tournent vers la musique pour leur influence. Imaginez Reebok arriver à la conclusion que les athlètes portant leurs chaussures ne sont plus cool – c’est une véritable crise existentielle pour les chaussures et vêtements de sport entreprise. Il en va de même pour le fait d'être hors de propos.
"La culture hip hop et Reebok sont en quelque sorte synonymes."
“Nous avons eu cette fameuse réunion dans la salle du conseil d'administration où le président de la marque disait: « Nous devons devenir plus pertinents. Si ce n’est pas du basket mais de la musique, dites-moi qui », a ajouté Krinsky. "Je lui ai dit: 'Il y a définitivement un gars mais ça va être difficile de l'avoir.' Il m'a dit: 'Qui ?' Puis j'ai dit: 'Jay-Z'."
Peu après, en 2002, Reebok signé Jay-Z à un accord d’approbation. À la fin du S. Charretier Première année de vente de la collection, Reebok a expédié un incroyable 500 000 paires de chaussures d'un gars qui n'a jamais vendu une seule sneaker de sa vie. Après avoir constaté ce succès, Reebok s'est lancé dans une frénésie de signatures hip-hop, signant des contrats de chaussures lucratifs avec un producteur hip-hop. Pharrell et 50 centimes. En 2004 – un an après les signatures – les ventes de chaussures Reebok aux États-Unis a augmenté de 17 pour cent, en grande partie grâce à son investissement continu dans le hip-hop.
Cette nouvelle aventure pour la marque s'est avérée fructueuse, mais elle n'a pas suffi à aider Reebok à renverser Nike du sommet de son trône. acheté par Adidas en 2005 – mais il a emporté le hip hop avec lui.
Un rappeur devenu designer
Aujourd'hui, le hip-hop revêt toujours une importance vitale pour la marque Reebok. La société a récemment mis l'accent sur la mode le rappeur Cam'ron pour l'aider à sortir une édition du 20e anniversaire de sa chaussure de course classique DMX Run 10. C'est le même Cam'ron qui a commencé à porter des tenues entièrement roses au début des années 2000 parce que (selon une interview de 2004) il ne voulait pas « s’habiller comme tout le monde ». Un syndicat unique, sans aucun doute, mais ce n’était pas seulement pour le spectacle – Cam’ron a largement contribué à la conception de la chaussure et a travaillé directement avec Reebok.
"Reebok m'envoie un tas de conneries pour moi-même et ce que je fais, c'est leur dire: 'Non, je ne fais définitivement pas ça.' Bon sang non.' Nous pourrions faire ceci si nous ajustions ceci, ceci et cela », a déclaré Cam'ron à Digital Trends lors de la conférence de presse. 3h du matin événement. "Nous allons suivre ce processus et nous le réduisons à ce que j'aime et c'est ainsi que nous arriverons à la sneaker finale."
Pour sa propre version du DMX Run 10, Krinksy dit que Cam a feuilleté les archives de Reebok et a choisi la silhouette, le style et la technologie spécifiques avec lesquels travailler tout en ajoutant « une grande partie de son influence ». dans les chaussures. Le DMX Run 10 était la troisième collaboration de Cam avec Reebok et, comme les deux précédents, comportait une série limitée destinée uniquement aux fans les plus inconditionnels de Cam'ron (et de Reebok).
« Cela n’a jamais été censé être une chose aussi énorme pour tout le monde. C’est vraiment pour les gens qui dérangent Cam, qui il est, et qui le suivent », a déclaré Krinsky. Reebok n'a sorti que 500 paires de Reebok Ventilator Supreme de Cam'ron, inspirées Brume violette baskets en avril 2016, bien loin des centaines de milliers de S. de Jay-Z. Chaussures de la collection Carter expédiées à l'époque du hip-hop.
Et après?
Bien que la sortie réduite de Cam’ron puisse indiquer qu’une marque se désintéresse du hip-hop, c’est en réalité le contraire. De l’extérieur, il semble que 2018 pourrait s’avérer être l’année la plus prolifique de Reebok depuis ses jours de gloire avec Jay-Z.
Prenez 2017, par exemple. Reebok a soit signé des accords de sponsoring, soit publié des collaborations avec des créateurs de succès hip-hop Gucci Mane, Rae Sremmurd, et Avenir. Lors de la sortie de la chaussure signature de Future, baptisée Reebok Furykaze, Reebok a décidé de ne pas en produire une série limitée, ordonnant une distribution beaucoup plus large. Semblable à son parcours au début des années 2000, Reebok espère que le hip-hop pourra insuffler une nouvelle vie à l’une des marques les plus célèbres de l’entreprise.
"Je pense que nous relancions un peu [Reebok] Classics aux États-Unis", nous a dit Krinsky. « Nous voulions le faire à travers la musique, parce que c’est notre héritage; c’est notre histoire.
En plus de dévoiler Andrew 3h du matin collaboration sneaker, Reebok a également lancé la première partie de sa 3h du matin série vidéo centré sur des artistes qui font preuve de créativité avant que la plupart des gens ne se lèvent du lit – d'où le nom de 3 heures du matin. La série est l’une des premières incursions de l’entreprise dans la narration visuelle centrée sur ses collaborateurs en matière de chaussures et pourrait mener à Reebok. fonctionnant un peu comme une maison de disques, Krinsky ajoutant: « Nous essayons de créer un contenu original, qui pourrait être accompagné de musique originale, aussi."
Cam nous a parlé de sa prochaine collaboration avec Reebok – les Fleekbok 4 – dont la sortie est prévue pour juin 2018, mais s'est arrêté avant de nous parler de la silhouette Reebok qu'il a utilisée.
« Je ne peux pas vous le dire, parce que [Reebok] se met en colère. Ils se mettent vraiment en colère.
Le jeu des baskets est un peu comme le jeu du rap et Reebok est prêt à aborder 2018 avec une solide maîtrise des deux.
Recommandations des rédacteurs
- L'application Android de Nike propose ses chaussures à laçage automatique Adapt BB à 350 $
- Du coton et du maïs! La nouvelle sneaker de Reebok est « fabriquée à partir de choses qui poussent »
