Exclusif: ravivés une fois de plus, les téléphones Nokia de nouvelle génération offrent plus que de la nostalgie

Lorsque Pekka Rantala regarde par la fenêtre depuis son bureau au siège de HMD Global à Espoo, en Finlande, il aperçoit un grand bâtiment en briques jaunes. C’est là, au début des années 90, qu’il débute sa carrière dans les télécommunications en tant que responsable export pour une petite équipe de la division Nokia Mobile Phones.

Le travail de Rantala à l’époque consistait à voyager d’un pays à l’autre en Afrique et dans certaines régions d’Europe, avec une valise remplie de supports marketing et de téléphones, pour vendre les appareils Nokia à des clients commerciaux. Il est aujourd’hui vice-président exécutif et directeur du marketing de HMD mondial, une startup créée il y a deux ans qui conçoit et fabrique des smartphones sous la marque Nokia.

HMD a été créé sur les cendres de l’activité téléphonique de Nokia, qui dominait autrefois le secteur. Bien que HMD soit une entreprise jeune et indépendante, elle est toujours très liée au « vieux » Nokia, tant en termes de produits que de personnes – comme Rantala. On pourrait dire que Rantala a bouclé la boucle, mais il dirait qu’il se situe encore quelque part entre les deux.

« Ce voyage est tellement différent de mes 17 années passées chez Nokia autrefois que je n’ai aucune impression de déjà-vu. le sentiment que j'ai déjà vu cela, je l'ai déjà fait », a déclaré Rantala à Digital Trends lors d'un appel téléphonique. entretien.

Depuis la création de l’entreprise, HMD s’est propulsé pour devenir l’un des principaux fabricants de smartphones et, ce faisant, a ressuscité le nom Nokia dans les téléphones. Mais dans un secteur qui ne laisse aucune place à de nouveaux acteurs, HMD peut-il percer le marché américain tout en poursuivant son ascension vers le sommet? HMD pense que c’est possible.

HMD, maison des téléphones Nokia

Nokia était un nom bien connu dans le domaine des téléphones portables. En 2007, elle représentait 50 pour cent part de marché. Mais 2007 a également été l’année où Apple a lancé l’iPhone. Nokia, comme d'autres grands fabricants de téléphones à l'époque, sous-estimé son importance. À mesure qu’Apple, Samsung et d’autres fabricants de smartphones basés sur Android ont augmenté, la part de Nokia a chuté; en 2013, Nokia détenait environ 3 % de part de marché.

Il a répliqué avec ses propres smartphones, sauf qu'ils n'exécutaient pas Android, mais la plate-forme Windows Mobile de Microsoft. Il a été rapporté que Stephen Elop, alors PDG de Nokia, avait déclaré que Windows Mobile fournissait les ressources dont Nokia avait besoin et que Nokia aurait été désavantagé en étant un Android. nouveau venu dans un domaine dominé par Samsung à l'époque (sans compter que Microsoft était l'ancien employeur d'Elop, ce que beaucoup ont spéculé comme l'une des principales raisons de la décision de partir avec Elop). Les fenêtres). Cependant, les appareils Windows Mobile n'a pas réussi à gagner du terrain. Finalement, Nokia a vendu sa division téléphonique à Microsoft en 2013, qui avait espéré faire une percée dans la course aux smartphones qui tournait autour d'iOS et d'Android.

Mais après l’acquisition, Microsoft abandonnerait le nom Nokia, ce qui mettrait fin à la présence de Nokia sur le marché des téléphones grand public. En fin de compte, Microsoft cesserait complètement de vendre des téléphones et licencierait des milliers d'employés – dont beaucoup venaient de Nokia.

« Je ne connais pas beaucoup d’entreprises dans l’histoire mondiale de l’économie où quelqu’un aurait pu été capable de réellement diriger une certaine industrie pendant plusieurs décennies », a déclaré Rantala, à propos de la participation de Nokia. automne.

Lorsque Microsoft a quitté le marché en 2016, deux sociétés – FIH Mobile (une filiale de Foxconn) et HMD Global, nouvellement créée – ont acquis certains anciens actifs de Nokia auprès de Microsoft. Dans le même temps, HMD signé un accord de partenariat avec Nokia Corporation pour construire des smartphones avec une licence pour utiliser la marque Nokia nom, et il a également eu accès aux « licences de brevet essentielles ».

En échange, Nokia Corporation perçoit des redevances. Nokia Technologies, une division de Nokia Corporation, peut également siéger au conseil d'administration de HMD pour garantir que la nouvelle société adhère aux valeurs de la marque afin que les produits « illustrent les attentes des consommateurs à l'égard des appareils Nokia, y compris la qualité, le design et l'orientation client ». innovation."

En d’autres termes, les téléphones construits par HMD Global doivent respecter certaines normes fixées par Nokia Technologies pour pouvoir utiliser la marque Nokia, ce qui entraîne une relation plus étroite.

"Ce partenariat avec Nokia repose également sur une confiance mutuelle très forte et cela a été vraiment formidable", a déclaré Rantala. « Nous recevons un soutien très important de la part de Nokia Corporation dans tout ce que nous faisons. »

Cela est probablement dû au fait que bon nombre des membres fondateurs de HMD Global sont d’anciens employés de Nokia. Chef de produit Juho Sarvikas a commencé à travailler chez Nokia en 2006; Pia Kantola, vice-président de l'expérience client, a passé près de 15 ans chez Nokia. Tous deux ont ensuite travaillé chez Microsoft acquis l'activité mobile de Nokia. De nombreux autres employés ont passé du temps chez Nokia; Rantala lui-même était la troisième recrue de HMD.

Alors que Digital Trends s'adressait à divers employés de HMD pour cette histoire, la passion est un mot que nous avons entendu à plusieurs reprises, et tout cela est orienté vers les efforts visant à restaurer la marque Nokia. Cristian Capelli est responsable du développement commercial pour la région Amériques et a lui aussi passé plus de 13 ans chez Nokia. Lors d'un entretien téléphonique, Capelli a déclaré que les personnes travaillant chez HMD Global étaient animées par la passion et que pour beaucoup, ce travail ressemblait à un deuxième chapitre de l'histoire de Nokia.

"C'est personnel pour la plupart d'entre nous", a déclaré Capelli. « Nous voulons vraiment voir Nokia à sa place. La façon dont nous fabriquons nos produits, en commençant réellement par les consommateurs, est tout simplement logique.

Il y a des hauts et des bas au cours d’un voyage, et Rantala a déclaré que les deux dernières années de HMD Global constituaient un « retour » passionnant sur le marché. Mais pourquoi mettre Nokia sur un piédestal, au lieu de construire la marque HMD, ou quelque chose de nouveau? Rantala pense que c’est parce que la puissance de la marque Nokia a toujours un poids énorme.

"En plus du fait que Nokia soit le premier téléphone pour de nombreuses personnes, cela signifiait vraiment beaucoup pour les gens", a déclaré Rantala. « Le téléphone a probablement été présent dans tant de moments inoubliables… il est vraiment devenu une marque. C’est une marque que je pense que tout le monde aime ou aime ou se sent neutre… Je n’ai rencontré personne qui ait détesté la marque.

Selon Rantala, la qualité, la confiance et la fiabilité sont ce que les gens associent à Nokia. C’est l’une des raisons pour lesquelles Rantala a déclaré qu’il est resté si longtemps chez Nokia et qu’il a déclaré qu’il « n’avait pas trop hésité » lorsqu’il a commencé à discuter de rejoindre HMD.

Mais même si ce que Nokia représente est clair, il n’y a pas grand-chose lié au HMD. Si vous demandez à Rantala ce que signifient les trois lettres, il rira et dira qu'il s'était posé la même question lors de son arrivée. HMD souhaite plutôt attirer l’attention sur Nokia, car c’est ce que les gens aiment. Après tout, c'est une marque vieille de 154 ans.

« Nous n’avons pas donné beaucoup de sens au mot ou au nom de HMD », a déclaré Rantala. « Cela ne représente pas des choses comme Helsinki Mobile Dream. Nous disons que nous sommes HMD, la maison des téléphones Nokia. Ensuite, ils nous disent: « Attendez une seconde, quel est le rapport entre HMD et la maison des téléphones Nokia? » Cela ne rime pas et cela n’a pas d’importance. Nous sommes le siège des téléphones Nokia et le nom de notre société est HMD.

Succès, grâce aux partenariats

HMD Global opère à travers plusieurs partenariats clés, que Rantala a appelé le « modèle de partenariat ». Outre son partenariat avec Nokia Corporation, HMD est bien entendu profondément lié à FIH Mobile Limitée pour fabriquer les produits de marque Nokia (la filiale Foxconn fabrique également les iPhones d'Apple en Chine). Cela a permis à HMD de livrer ses produits à grande échelle relativement rapidement. HMD a vendu plus de 70 millions d'appareils au cours des deux dernières années, selon Rantala, et cela a l'a catapulté pour devenir l'un des 10 premiers fabricants de smartphones au monde, sur la base des données de 2018 depuis Recherche de contrepoint.

Google est un autre partenaire crucial qui aide HMD à offrir une excellente expérience logicielle à ses clients. La relation a commencé lorsque HMD a décidé d'utiliser Android comme système d'exploitation installé sur les téléphones Nokia. "C'était une décision facile", a déclaré Rantala, tout comme l'idée de renoncer à créer un skin personnalisé comme Le skin TouchWiz de Samsung sur Android (maintenant appelé Samsung Experience) et en utilisant uniquement stock Android.

"Nous avons conclu qu'il n'y avait aucune raison pour nous de créer presque artificiellement notre propre peau", a ajouté Rantala. « Nous avions donc adopté une approche très pure d'Android. Android exactement comme Google l’avait prévu. Et nous souhaitons approuver les services Google comme Google le souhaitait. Il est très simple de fournir une mise à jour très rapide du système d’exploitation aux consommateurs et, comme nous n’avons pas ce logiciel sur Android, nous pouvons également nous engager à effectuer des mises à jour de sécurité mensuelles.

Les skins ou thèmes du fabricant peuvent ralentir le système d'exploitation Android, tout comme les bloatwares. La nécessité de les créer remonte aux débuts d’Android, alors qu’il manquait fonctionnalités et applications. Les skins ont contribué à créer l’un des plus gros défauts d’Android: Fragmentation. L'ajout de couches supplémentaires par rapport à Android d'origine impliquait un retard dans la publication des mises à jour majeures, car les fabricants devaient s'assurer que chaque partie du système d'exploitation fonctionnait toujours en un seul morceau.

Mais Android a mûri grandement, et il n’y a pas vraiment de raison de gaspiller des ressources en créant un skin personnalisé. HMD a construit ses premiers combinés avec stock Android, et s'est finalement associé à Google pour fabriquer presque tous les smartphones Nokia sous le label Android Un programme. Android One n'inclut aucun bloatware du fabricant. Il apporte une promesse de mises à jour Android rapides pendant deux ans, ainsi qu'un engagement sur trois ans de mises à jour de sécurité mensuelles.

Jon Gold, directeur des partenariats Android One chez Google, a déclaré à Digital Trends dans un e-mail qu'il existe également d'autres exigences. Il ne peut y avoir qu'un nombre limité d'ajustements sur l'interface utilisateur et toutes les applications préchargées sont approuvées par Google. Gold a déclaré que Google avait refusé des partenaires qui n'avaient pas été en mesure de s'engager à respecter ces promesses, mais qu'il n'avait pas à s'inquiéter avec HMD.

« Dès nos premières réunions avec l'équipe de direction de HMD, nous avons été frappés par la façon dont nos entreprises étaient connectées sur une base commune. philosophie du produit, et c'est cet alignement entre Google et Nokia qui nous a réunis avec Android One », Gold dit.

Mais les appareils Android One de différents fabricants peuvent avoir tendance à se mélanger, car ils offrent presque les mêmes expériences logicielles, quel que soit le fabricant. Gold et Rantala pensent qu’il existe un moyen de se démarquer.

"Il y a encore beaucoup de choses à différencier en ce qui concerne les spécifications matérielles, l'affinité avec la marque, le prix, la conception industrielle, les offres groupées, les accessoires et la disponibilité des canaux", a déclaré Gold. "Nous promouvons la standardisation du logiciel et un engagement en faveur de la sécurité et de la mise à jour."

Et en proposant Android One sur presque tous ses appareils, HMD se démarque du lot. La plupart des grands fabricants ont essayé un ou deux appareils Android One, mais pratiquement aucun ne s'est engagé à mettre la quasi-totalité de sa gamme de smartphones sous le programme. Les appareils HMD ont été parmi les premiers – en particulier dans la catégorie milieu de gamme et économique – à recevoir la dernière version d'Android, bien avant Samsung et LG. Rantala a déclaré que les clients de HMD – en particulier les jeunes de la génération Y – comprennent l’importance d’un « Android pur, sécurisé et à jour ».

"Ils apprécient vraiment le fait que nous fournissons des mises à jour de sécurité mensuelles sur l'ensemble de notre gamme de smartphones Nokia Android", a déclaré Rantala. « Et c’est vraiment quelque chose pour lequel les consommateurs nous accordent des notes élevées. Nous en sommes très heureux.

Malheureusement, HMD n’a pas introduit le programme Android One sur les téléphones qu’il vend aux États-Unis. États-Unis via des transporteurs. Il a déclaré qu'il travaillerait avec les opérateurs pour apporter des mises à jour rapides, mais il n'est pas clair si le rythme serait aussi rapide que celui que nous avons vu avec ses téléphones Android One Nokia.

Quoi qu’il en soit, les logiciels à eux seuls ne séduiront pas les gens. Caméras pour smartphones se sont considérablement améliorés depuis que Nokia a quitté le marché, et Rantala estime qu'il reste encore beaucoup à faire. Le partenariat de Nokia avec Zeiss, une société allemande fondée en 1846 connue pour ses optiques de précision, a abouti à la création de téléphones Nokia pré-HMD utilisant l'optique Zeiss dans l'appareil photo. C'est Rantala qui a lancé l'entreprise originale en 2004 pour les appareils Nokia de la série N, qui a ensuite produit certains des meilleurs appareils photo pour téléphones de l'époque, du Nokia 808 PureView au Nokia Lumia 1020. Lorsqu'il a rejoint HMD, l'un des premiers appels de Rantala a été à son ami chez Zeiss, pour relancer le partenariat.

"C'était un enthousiasme immédiat des deux côtés à l'idée que nous devions absolument relancer la collaboration, c'est ce que nous avons fait", a déclaré Rantala. « Nous avons annoncé il y a plus d'un an que nous innovions à nouveau ensemble pour les consommateurs, et nous avons apporté de nombreux smartphones Nokia Android haut de gamme dotés des capacités d'imagerie Carl Zeiss. Nous sommes impatients de faire plus et d’innover également dans ce domaine.

Dans nos tests, nous avons été impressionnés par la qualité des caméras HMD sur des téléphones tels que le Nokia 7.1, étant donné que cela ne coûte que 350 $. Cependant, nous n’avons pas encore vu quoi que ce soit qui change la donne un terrain si encombré.

Rantala estime que le modèle de partenariat et de collaboration est la « bonne façon d'aborder le marché ». Il a aidé l'entreprise à établir ses activités dans plus de 100 pays du monde. monde en moins de deux ans, et Rantala a déclaré avoir également livré les clients les plus satisfaits de l'histoire des téléphones mobiles de marque Nokia – ce sont les « clients Nokia les plus heureux donc loin."

Des téléphones qui ont plus que ce que l’on voit

Raun Forsyth, concepteur en chef chez HMD Global, est un vétéran de Nokia et de l'industrie elle-même. Il a rejoint Nokia vers 2005, parce qu'il semblait que la marque s'amusait – comme en témoigne son approche avant-gardiste (et parfois déroutant) les modèles Nokia présentés à cette époque.

Forsyth travaillait chez HMD Global depuis le début, travaillant sur un bureau de fortune – qu'il avait lui-même construit – dans un bureau vide, presque en secret lorsque l'entreprise était encore en mode furtif. Il n’a pas perdu cet enthousiasme pour injecter du plaisir, de l’âme et du caractère dans ses créations.

"Vous devez aimer un appareil", a déclaré Forsyth à Digital Trends dans le bureau londonien de HMD. « C’est avec toi 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, donc il doit y avoir quelque chose à ce sujet. Quand on parle de plaisir, ce n’est pas quelque chose de superficiel. Il faut le chercher. Un petit détail qui dit: « Wow, ces gars-là y ont vraiment pensé. »

Mais comment injecter de l’âme et du caractère dans une technologie ?

"C'est ce qui m'inquiète le plus", a poursuivi Forsyth. « C’est ce que le consommateur voit, ressent et avec lequel il interagit. Mais cela ne représente que 10 % de notre temps, et c’est la partie la plus difficile.

Forsyth parle d'un baromètre pour mesurer le succès d'un design, disant que lors d'une réunion, si quelqu'un fait un « hmm » quand discutant d'un nouvel appareil, il sait qu'il lui reste encore plusieurs heures, car cela signifie qu'il a des réserves sur le téléphone. Même si un design est convenu par les concepteurs, il y a souvent beaucoup de travail pour mettre tout le monde sur la même longueur d’onde.

L’exemple parfait de la façon dont cela fonctionne et s’articule est la naissance du Nokia 3310 réinventé. Ce petit et simple appareil a conquis le cœur des participants au Mobile World Congress en 2017, mais le projet a réellement démarré en 2009. Il a fallu près de 10 ans pour que le bon moment pour le lancement arrive, et Forsyth – avec le co-responsable du design Alasdair McPhail – « se sont battus pour le 3310 », car ils savaient que le téléphone se vendrait tout seul. L'équipe voulait embrasser le plaisir et la nostalgie.

Lorsqu'un 3310 original est démonté, Forsyth a déclaré que vous trouverez certains composants internes disposés de manière à créer un visage souriant. Ce sentiment de plaisir perdure: le nouveau 3310 est connu pour changer instantanément les cadres sérieux dans salles de réunion en fans de technologie souriants, car ils se souviennent tous d'un téléphone qu'ils aimaient auparavant, Forsyth rappelé. Il a décrit comment le format du nouveau 3310 a pris environ un mois pour être parfait. Les croquis ont précédé plusieurs modèles, puis, à mesure que le design final prenait forme, une légère modification de la taille de l'écran rendait le produit final « adorable ».

Il est difficile de croire qu’un petit changement – ​​raser un millimètre – puisse avoir un impact aussi important sur l’apparence d’un appareil, mais Forsyth a déclaré que c’était en fait évident, même pour un œil non averti.

"Tout le monde peut le voir, vous n'avez pas besoin d'être un designer", a déclaré Forsyth à propos des anciens et des nouveaux téléphones, placés côte à côte. "C'est spécial, contrairement à ça qui ne l'est pas."

Même si cela peut être vrai, c’est pour arriver à ce point qu’il faut du talent. HMD Global voit la valeur de son équipe de conception expérimentée et Forsyth est profondément impliqué dans le processus de fabrication de tous ses téléphones, y compris l'élaboration de la feuille de route du produit et la sélection de la technologie.

"Cela nous aide à comprendre les raisons commerciales qui nous poussent à faire quelque chose, comme la sélection de certaines couleurs pour certaines régions, et cela fait une différence lorsque nous concevons un produit", a déclaré Forsyth.

Travailler en étroite collaboration avec tous les départements est également essentiel. Très souvent, il y a des allers-retours entre les ingénieurs et les concepteurs, pour aboutir finalement à un une solution de compromis qui s'appuie sur l'expertise individuelle, une compréhension partagée et l'expérience à long terme des les deux équipes. Un bon exemple est le L'écran du Nokia 7.1. Encore une fois, vous ne remarquerez pas immédiatement une différence frappante entre celui-ci et la plupart des autres appareils, mais c’est plutôt spécial.

Forsyth a commencé à dessiner sur un tableau blanc et a déclaré que son équipe avait fait de grands efforts pour amener le Nokia 7.1 là où il se trouve aujourd'hui.

L'écran "défie de nombreux principes de conception et d'ingénierie standard", a déclaré Forsyth en dessinant, et a fièrement ajouté que le téléphone répondait toujours à tous les tests de chute internes importants pour les appareils. Regardez bien et vous verrez le verre Gorilla semble rencontrer le corps métallique, ce qui signifie généralement que le téléphone se brisera en cas de chute, car il n’y a pas d’absorption des chocs. De nombreux fabricants utilisent un cordon de plastique d'un demi-millimètre pour les séparer, et ce joint aide à absorber les chocs. C’est l’option la plus sûre, mais vous pouvez la sentir sous votre doigt et la voir lorsque vous la cherchez. Ce n'est pas là sur le Nokia 7.1.

La solution de l’équipe dépend de la colle utilisée. Sur le Nokia 7.1, un joint en mousse flottant plus épais a été utilisé, invisible à l'œil et au toucher, mais qui donne des résultats incroyables lors des tests de chute. L’équipe de conception a dû comprendre ce que les ingénieurs pensaient être le problème: la rencontre du verre et du métal équivaut à un téléphone brisé. Les groupes en ont discuté et ont trouvé ensemble une solution.

C’est une histoire similaire pour le placement des objectifs de la caméra. Ceux-ci se trouvent en haut au centre à l’arrière de tous les téléphones HMD Global Nokia, et ce n’est pas uniquement pour des raisons esthétiques. Il s’agit de dissimuler la bosse de la caméra qui est aujourd’hui nécessaire dans la courbure du téléphone. Les ingénieurs préfèrent les lentilles sur le côté, ce qui maximise l'espace sur la carte en haut de l'appareil. Mais Forsyth a insisté pour un placement central, comme cela avait été fait dans les smartphones Nokia pré-HMD. "Ils n'ont pas trouvé de situation où cela ne pourrait pas être fait", a déclaré Forsyth, suggérant qu'il n'y a aucune raison pour laquelle une caméra doit être placée dans un coin d'un point de vue technique. Cette harmonie a donné naissance à des téléphones modernes et époustouflants, du Nokia 7.1 au Nokia 8 Sirocco.

Et l’avenir? "Nous préparons ces concepts juteux", a taquiné Forsyth, avant d'élaborer légèrement en disant: "Je ne veux pas m'inquiéter pour le téléphone lorsque je le laisse tomber. Nous avons quelques concepts qui résolvent le problème, avec des designs toujours aussi beaux. Cela fait partie de l’héritage de Nokia.

HMD ne voulait pas en dire plus sur les projets d'appareils à venir, mais il y a eu un flux constant de fuites concernant son prochain appareil potentiel, qui s'appellerait, selon la rumeur, le Nokia 9 PureView. Les fuites suggèrent qu'il s'agit d'un téléphone phare qui utilisera l'optique Zeiss – et un partenariat avec société de caméras Light – pour cinq caméras rien qu’à l’arrière du téléphone. Vous pouvez en savoir plus sur les rumeurs qui circulent à propos du téléphone dans notre tour d'horizon du Nokia 9 PureView.

2019: Croissance aux États-Unis

En deux ans, HMD a ramené la marque Nokia sur le devant de la scène. Rantala est également particulièrement heureux de voir Nokia redevenir l'une des rares grandes marques européennes de smartphones que les gens peuvent choisir.

Mais il existe un marché clé qui n’a pas reçu beaucoup d’attention: les États-Unis. L’expansion de HMD ici n’en est encore qu’à ses débuts. La société vend une poignée d'appareils comme le Nokia6.1 et le Nokia 7.1 auprès de détaillants tels qu'Amazon, Best Buy et Target. Rantala a déclaré que HMD était là avant tout pour le consommateur, et non pour défier directement Samsung ou Apple.

"Les États-Unis sont l'un des plus grands marchés de smartphones au monde, et il y a de grands joueurs là-bas, de grands acteurs que nous respectons beaucoup, nous sommes donc en voyage", a-t-il déclaré. « Nous voulons également être présents aux États-Unis, en tant que l’une des principales marques de smartphones, et nous savons qu’il nous faudra un certain temps avant d’y parvenir. Nous souhaitons vraiment accroître nos activités aux États-Unis en [2019] et nous sommes vraiment convaincus que cela se produira.

Capelli est d'accord et estime que les États-Unis sont essentiels à la croissance de HMD, en particulier en étant vendus via de grands réseaux d'opérateurs tels qu'AT&T et Verizon. À cette fin, HMD a a annoncé des partenariats clés avec Rogers Wireless au Canada, ainsi que Cricket Wireless (détenu et exploité par AT&T) et Verizon aux États-Unis. Il apporte trois téléphones existants – légèrement modifiés par rapport à leurs versions internationales – à ces opérateurs dans le cadre de ses premiers partenariats majeurs de ce côté de l’Atlantique. Aux États-Unis, la plupart des gens achètent des smartphones via des opérateurs, ce qui explique en partie pourquoi HMD n'a pas proposé d'appareil phare majeur. car il sait qu’il est très difficile de réussir « sans partenaire opérateur ». Avec ces nouveaux partenaires, cela pourrait changer très bientôt.

Cette année est cruciale pour l’expansion de HMD, mais lorsqu’on lui demande si l’entreprise a envisagé d’élargir son portefeuille de produits à d’autres types d'appareils – tels que les appareils portables, ou les appareils de réalité virtuelle et de réalité augmentée – Rantala a déclaré que HMD doit « se concentrer sur le téléphone mobile entreprise." (Les activités de HMD sont distinctes de celles de Nokia Technologies, qui s’est penchée sur la réalité virtuelle et d’autres technologies émergentes, comme le de courte durée Caméra Ozo.)

"Cela a vraiment été notre priorité parce que nous voulons bien faire les choses, et cela nécessite toute notre attention", a déclaré Rantala. « À l’avenir, c’est une chose autour de laquelle nous pouvons développer nos activités. … Dans les années à venir, nous souhaitons vraiment explorer de nouvelles choses pour les consommateurs.

Mais pour l’instant, tous les regards sont tournés vers la croissance aux États-Unis, tout en veillant à ce que HMD réponde aux besoins de sa population jeune et cible. Rantala a déclaré que les deux tiers des personnes ayant acheté un smartphone Nokia Android ont moins de 35 ans, et que la société envisage de rester « concentré sur le laser » sur les jeunes générations afin qu’elles deviennent la « prochaine génération de Nokia » utilisateurs."

Mise à jour le 25 janvier 2019: Nous avons ajouté des détails sur les nouveaux partenariats avec les opérateurs de HMD en Amérique du Nord.

Recommandations des rédacteurs

• Le dernier téléphone Android de Nokia possède une fonctionnalité incroyablement intéressante
• Votre prochain téléphone Samsung pourrait abandonner la recherche Google pour Bing
• Pourquoi Nokia a créé un téléphone Android qu'il veut que vous déchiriez
• HMD Global souhaite que vous conserviez votre nouveau téléphone Nokia et sauviez la planète
• Ce téléphone Nokia fou contient une paire de véritables écouteurs sans fil