Pour Isabel Rafferty, ses racines latino-américaines ont toujours été une priorité. C’est pourquoi, lorsqu’elle a commencé sa carrière en tant qu’experte en marketing et en affaires, elle l’a fait dans de grandes entreprises médiatiques axées sur le marché latino-américain. Là, elle a réalisé la grande puissance et le grand nombre de la population hispanophone aux États-Unis – ainsi que le manque de contenu de qualité pour les divertir.
Ainsi, après un certain temps, Rafferty a décidé de quitter son emploi et a fondé Canela Media, un ambitieux projet de médias numériques axé sur les Hispaniques de première, deuxième et troisième génération vivant aux États-Unis.
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Canela Médias cherche à aider les Latinos à découvrir ou à se souvenir de leurs racines et à en être fiers. La plateforme touche plus de 20 millions d'Hispaniques grâce à ses plus de 180 sites premium en langue espagnole et sa base de données d'influenceurs aux États-Unis.
Cependant, Rafferty est conscient que le contenu audiovisuel original destiné aux Latinos aux États-Unis en est encore « à ses débuts ». C'est pourquoi elle a récemment fondé Canela. TV, le premier service de streaming dédié à tous les hispanophones.
Canela. la télé vise à changer le style classique de la télévision et à être le lieu idéal pour des vidéos de qualité supérieure à la maison ou n'importe où. Il propose actuellement plus de 8 000 heures de divertissement pour adultes et enfants, notamment des comédies, des séries documentaires, des feuilletons, des dessins animés, des drames et des films d'action.
« L'idée principale de Canela. La télévision doit apporter du contenu avec lequel les Latinos peuvent se sentir représentés et en apprendre davantage sur la culture hispanique à travers le divertissement », a déclaré Rafferty.
Elle dit Canela. La télévision continuera d'innover avec des contenus originaux, notamment dans les domaines du sport et de l'information.
Travailler pour les Latinos non seulement remplit Rafferty de fierté mais représente aussi un grand défi, car même si la langue est la même, elle doit essayer de plaire à des centaines de communautés aux cultures et traditions différentes.
Elle ne regrette cependant pas d’avoir orienté son business model vers la communauté latino, à laquelle elle s’identifie pleinement. « La culture latino-américaine est extrêmement riche et beaucoup d’entre nous ont soif de se connecter plus profondément à nos racines. Il y a aussi un élément de nostalgie; de nombreux Latinos manquent de leur pays d'origine, et par l'intermédiaire de Canela. TV, ils peuvent se sentir un peu plus proches de leur terre. Pour les Latinos de la deuxième génération aux États-Unis, c’est différent, car ils sont très curieux et désireux de connaître leurs racines. La plateforme de Canela. La télévision leur permet d'apprendre et de se connecter à leur culture dans le confort de leur foyer », a déclaré Rafferty.
Rafferty est sûre qu'être Latina n'a pas été un obstacle pour atteindre ses objectifs, mais est plutôt devenu la clé de son succès jusqu'à présent, car cela C'est sa culture et son éducation qui lui ont permis d'être persévérante, déterminée, créative et de ne jamais accepter le « non » comme un répondre. «C'est un honneur de faire partie d'une communauté de travailleurs forts qui se soutiennent mutuellement et nous poussent à nous efforcer d'être la meilleure version de nous-mêmes chaque jour», a déclaré Rafferty.
L'expert en marketing et en affaires affirme qu'il y a beaucoup de talents dans la communauté hispanique. Elle croit également qu’il est important de ne pas se contenter de ce que l’on sait, mais de continuer à élargir ses connaissances pour arriver là où l’on souhaite être. « De nombreuses personnes vont intervenir sur votre chemin en vous faisant changer la direction de votre destin, mais vous devez toujours garder votre objectif à l'esprit. La détermination et le travail acharné seront vos meilleurs amis. Et surtout, n’abandonnez pas », a déclaré Isabel.
Rafferty est un exemple de Latina travailleuse et prospère. Sa persévérance et son amour pour ses racines lui ont permis non seulement de réaliser ses rêves, mais aussi de contribuer à répondre aux besoins de toute une communauté hispanophone. Son histoire nous montre que rien n'est impossible lorsque l'objectif est clair.
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