Turbulent 2020 ei ole suistanut MediaTekin 5G-suunnitelmia

Et ehkä tunne taiwanilaisen puolijohdeyrityksen MediaTekin nimeä, mutta sinulla on suuri mahdollisuus, että sinulla on jokin sen siru tuotteessa kotonasi. MediaTekin sirut tehoavat moniin Amazon Echo -laitteet, korkea prosenttiosuus älytelevisiot, Peloton kuntopyörä, erilaisia ​​älypuhelimia, kasvava määrä Chromebookitja lukuisia muita yhdistettyjä tuotteita.

Vuoden 2019 lopussa se oli vasta alkamassa sen 5G-matkansaja ennen ensimmäistä vuosittaista MediaTek Summit -kokousta, Puhuin toimitusjohtaja Rick Tsain kanssa henkilökohtaisesti, kertoo suurista muutoksista toiminnassa koko yrityksessä. Herra Tsai ei pitänyt minua hämmentävänä tai liioittelevana, mutta oli selvää, että hänellä oli korkeat odotukset ja oli päättänyt karkottaa haamut epäonnistuneista yrityksistään hyödyntää nopeasti 4G: tä.

Koronaviruspandemian vuoksi MediaTekin 2020 huippukokous järjestetään virtuaalisesti, mutta minulla oli silti mahdollisuus puhua herra Tsain kanssa, vaikka tällä kertaa verkossa. Huolimatta myrskyisän vuoden koettelemuksista ja koettelemuksista, yrityksen laajuiset muutokset, joista Tsai puhui minulle noin 12 kuukautta sitten, näyttävät kannattavan.

Tapahtumarikas vuosi

”MediaTekille vuosi on ollut tapahtumarikas, mutta myös erittäin positiivinen. Olen erittäin tyytyväinen esitykseeni”, Tsai sanoi minulle ylpeänä. "Kun katson taaksepäin, kun puhumme viime vuodesta ja sitten katsomme tätä vuotta, voin ylpeänä sanoa, että olemme todella onnistuneet."

Mitä MediaTek on tarjonnut? Alkaen Koko 1000 5G System-on-a-chip (SoC), MediaTek on sittemmin julkaissut 5G-sirujen perheen, viedä alaa eteenpäin sen integroidun kanssa Sub-6 5G-modeemit, huomattava tehokkuus ja Wi-Fi 6 -edustukset. Älypuhelimen puolella Dimensity 1000 5G toimii LG Velvet 5G puhelimen, jonka voit ostaa T-Mobilelta, ja se toimii yhteistyössä monien muiden valmistajien kanssa, mukaan lukien Oppo, Realme, Lenovo, Samsung, Acer ja Motorola.

Kaiken kaikkiaan se on toimittanut jo 45 miljoonaa Dimensity SoC: ta vuonna 2020. Tämä on hyvin erilainen kuin vuonna 2019, jolloin yrityksen siruja 4G-puhelimissa käyttävien MediaTek-kumppaneiden luettelo oli huomattavasti lyhyempi ja luultavasti vähemmän maineikas. Ero MediaTekin omaisuuksissa on selvä.

"Päivystyminen voi olla hieman voimakas", Tsai sanoi kuvaillessaan yrityksen vuotta samalla, kun hän osoitti samaa nöyryyttä kuin tapasimme viime vuonna. "Mutta toisaalta katson kolmannen vuosineljänneksen lukuja, ja on vaikeaa olla kutsumatta sitä ainakin murrosneljännekseksi."

Vuoden 2020 kolmannella neljänneksellä MediaTek raportoi liikevaihdon 44,7 %:n kasvun ja liikevoiton 108 %:n kasvun viime vuoteen verrattuna. Merkittävä osa tästä tuli tablettien ja Chromebookien kysynnästä, ja se on nyt maailman suurin ARM-pohjaisissa Chromebookeissa käytettävien SoC: ien toimittaja.

Korostaen vuoden 2020 vaikutusta MediaTekin liiketoimintaan, Tsai lisäsi:

"Toivon todella, että viiden vuoden kuluttua katsomme taaksepäin ja sanomme, että vuosi 2020 oli MediaTekin murtovuosi."

Ei helpoin aloitus

Harvat ihmiset katsovat vuotta 2020 suurella rakkaudella, ja vaikka MediaTekin vuosi on kääntynyt päinvastaiseksi, vuosi ei alkanut näyttää kovin ruusuiselta.

"Älypuhelinpuolella ensimmäinen neljännes oli melkein kuin katastrofi", Tsai muisteli. "Kiina [jossa MediaTek myy suurimman osan siruistaan] periaatteessa pysähtyi, mutta meidän onneksi 5G oli juuri alkamassa, joten vaikutus oli vähäinen. Sitten toisella neljänneksellä, kun Kiina aloitti elpymisensä nopeammin kuin monet odottivat, myös älypuhelinliiketoiminta osoitti hyvää elpymistä.

Kun Tsai ja minä puhuimme viime vuonna, hän myönsi, että yritys ei hyödyntänyt 4G: tä ja oli myöhässä kilpailevan tuotteen kanssa. Tämä valmistautumattomuus näyttää olevan menneisyyttä Tsain kuvauksen perusteella yrityksen lähestymistavasta vuoden 2020 alun kaaokseen.

– Heti vuoden alusta, tammikuusta lähtien, aloimme mobilisoida koronavirusta vastaan, hän selitti. ”Valmistauduimme liiketoiminnan näkökulmasta pahimpaan mahdolliseen skenaarioon. Tiimimme reagoi stressiin erittäin positiivisesti. Sitten meillä on Yhdysvaltojen ja Kiinan konfliktit. Se oli toinen suuri ongelma. Mutta selvisimme ja toimitimme. Ilman kulttuuriamme ja rakentamaamme tiimityötä sanoisin, että meillä olisi ollut valtavia ongelmia. Olimme myös aikaisessa vaiheessa, kiitos tiimille, kun pystyimme varmistamaan tarvitsemamme kapasiteetin [eli kiekot, virranhallintapiirit ja muut komponentit, joita MediaTek vaatii tuotteilleen."

Tsai toisti yrityskulttuurin "linjausta", mielenkiintoinen lause, joka puhuu jatkuvista parannettu sisäinen tiimityöskentely auttoi MediaTekia vastaamaan haasteisiin 2020 ja hallitsemaan niitä esitetty. Nämä varhaiset haasteet muuttuivat mahdollisuuksiksi, kun MediaTek huomasi tuotteidensa kysynnän kasvavan yhtäkkiä. Tsai selitti:

"Toisella vuosineljänneksellä ja kolmannen alussa aloimme nähdä "nälänhuippua", ja tuotteemme ja teknologiamme vastasivat tarpeita lähes täydellisesti. Luulen, että uusi normaali, mikä se sitten onkin, on tullut jäädäkseen. Jotain muuttui pysyvästi, ja MediaTekille se sopii hyvin. Tämän seurauksena tehostamme ponnistelujamme ja kasvupotentiaalimme paranee.

Lähitulevaisuus

Mitä MediaTekin tulevaisuus tuo tullessaan? Dimensity 700 on yhtiön viimeisin julkistettu SoC. Se on ollut suunnitelmassa jo jonkin aikaa ja osa MediaTekin laajennettua 5G-sirujen perhettä. Se on massamarkkinoiden SoC, mutta se on silti rakennettu 7 nm: n prosessilla, siinä on vahva modeemi ja tehokas virrankulutus. Laaja siruvalikoima on välttämätön, jotta se voi kilpailla, ja massamarkkinoiden 5G Dimensity 700 liittyy jo lanseerattujen keski- ja huippuluokan sirujen joukkoon.

MediaTekin suunnitelmat ulottuvat kuitenkin massamarkkinoiden ulkopuolelle.

"Meille tulee uusi huippuluokan siru tämän vuoden lopussa tai ensi vuoden ensimmäisen neljänneksen alussa", Tsai paljasti.

Se on jatkoa Dimensity 1000:lle ja 1000 Plus: lle, ja sen käsittelykyky on vieläkin parempi. Se käyttää ARM Cortex A78 -ytimiä, toimii jopa 3,0 GHz: n taajuudella ja rakennetaan 6 nm: n prosessilla. Tsai vahvisti myös, että se on "hyvin matkalla julkaisemaan ensimmäisen 5 nm: n sirunsa" ja että se tulee joskus vuonna 2022.

Sub-6 5G -työnsä lisäksi MediaTek työskentelee myös a mmWave modeemi.

"Olemme työstäneet sitä kaksi tai kolme vuotta, ja voin ilokseni sanoa, että se toimii melko hyvin", Tsai sanoi. "Saamme [modeemin] ulos melko pian, ja meillä on näytteitä mmWave-ominaisuuksilla varustetusta SoC: stä joskus ensi vuonna, massatuotantona vuonna 2022."

Brändäystä ja muutakin

Vaikka tämä on myönteinen, se asettaa MediaTekille lisähaasteen. Jos se haluaa onnistua vastaamaan huippuluokan sirujen ja nousevan USA-keskeisen teknologian, kuten mmWaven, kysyntään, brändäyksellä tulee olemaan suuri osa sen jatkuvassa menestyksessä. Verrattuna toimialan kilpailijaansa Qualcommiin, MediaTek ei ole vielä täysin selvittänyt brändäysongelmaa, vaikka se oli toinen toimintapiste Tsain viime vuoden listalla.

"Se menee kohtuullisen hyvin, mutta mielestäni meidän täytyy tehdä paremmin", Tsai myönsi. ”Saamme osuuttamme Kiinassa, sillä Dimensity-sirua käyttävät kaikki suuret tuotemerkit, mutta meillä ei mene vielä yhtä hyvin Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Meillä on vielä matkaa jäljellä. Meidän on jatkettava, tarvitsemme brändäystä, jotta ihmiset todella tuntevat tarvitsevansa MediaTekia, ovat valmiita maksamaan siruistamme eivätkä ole vain toinen lähde."

Jos viime vuonna oli kyse oikeiden 5G-tuotteiden kehittämisestä MediaTekille, 2020 on ollut vauhdin keräämistä. Ensi vuonna sen on työskenneltävä lujasti brändäysongelman parissa ja jatkettava 5G-menestysaallon ratsastusta. Tsai oli hiljaa luottavainen:

”Olemme oikealla tiellä, ja meillä on aggressiivisia tavoitteita vuodelle 2021. Tulemme vuodesta hyvässä kunnossa, ja aion myös tulevan vuoden olevan hyvä”, hän sanoi.

Jos MediaTek voi menestyä vuonna 2020, joka olisi voinut helposti mennä täysin päinvastaiseen suuntaan, näyttää siltä, Yrityksen työ perusasioiden saamisessa oikein oikeista tuotteista valmiuksiin ja ryhmätyöhön on todella kannattavaa vinossa.

Toimittajien suositukset

• T-Mobilen valtava etumatka 5G-nopeuksissa ei katoa mihinkään
• T-Mobilen 5G on edelleen vertaansa vailla – mutta ovatko nopeudet tasaantuneet?
• Tässä on kuinka nopea 5G Samsung Galaxy S23:ssa todella on
• Tässä on toinen suuri syy, miksi T-Mobile 5G hallitsee AT&T: tä ja Verizonia
• Verizonin halvin 5G rajoittamaton suunnitelma tuli juuri entistä halvemmaksi