Reklaami paigutus määratakse valemiga, mis järjestab reklaame selliste tegurite alusel nagu kvaliteet, asjakohasus otsingutermini suhtes, eelnev klikkide määr ja selle sihtleht. Mida kõrgem on kõnealuse reklaami kvaliteet, seda tõenäolisemalt ilmub see Google'i otsingutulemustes.
Soovitatavad videod
Google'i tootereklaamid domineerisid otsingugigandi veebilehtedel 91 protsenti ajast.
Wall Street Journali analüüs, mis hõlmas enam kui 25 000 otsingut 25 erineva terminiga, näitas, et Google'i tootereklaamid domineerisid otsingugigandi veebilehtedel 91 protsenti ajast. 43 protsendil otsingutest olid kaks parimat reklaami Google'i toodete kohta. Veelgi kohutavam: 99,9 protsendil päringutest „telefonid“ ja „nutitelefonid“ ilmus otsingutulemuste kohal vähemalt kolm Google Pixeli loendit reklaamivat reklaami.
Seotud
- Google soovib otsingumootori valikust kasu saada. EL hoiab tähelepanelikult silma peal
- Google toob oma toodetele mobiilseadmetes uusi reklaamivorminguid
SEMrush astus samme tagamaks, et testid kajastaksid täpselt inimeste sirvimisharjumusi. Vahemällu salvestamise või jälgimise takistamiseks kasutas ettevõte Google'i otsingu töölauaversiooni, mis ei kohandanud tulemusi sirvimisajaloo järgi. Ja see blokeeris küpsised, kasutaja arvutis olevad väikesed failid, mis salvestavad otsinguajalugu, saidi eelistused ja muud kasutusandmed.
„Tulemused näitavad, kuidas Google kasutab oma domineerivat otsingumootorit oma äritegevuse muude osade turgutamiseks ja sellele kasu andmiseks eelis konkurentide ees,“ teatas The Wall Street Journal, „mis hõlmavad mõnda selle suurimat reklaami kliendid."
Google lükkab süüdistused tagasi
Google'i otsingutulemuste kohal ilmuvad reklaamid valitakse automaatse reklaamioksjoni järgi, mille otsingumootor viib läbi iga sekundi murdosa, teatas Google. Oksjonid, mis toosid eelmisel aastal hinnanguliselt 79 miljardit dollarit, määravad kindlaks, millised reklaamid on kõige silmapaistvamad ja kui palju reklaamijad maksavad.
Google eitab, et oleks kunstlikult suurendanud oma tootereklaamide nähtavust.
"Oleme oma turundusprogrammid teadlikult ja hoolikalt kavandanud nii, et need ei mõjutaks reklaamioksjonit," ütles Google'i pressiesindaja The Wall Street Journalile. "Teiste reklaamijate makstud hinna määramisel jäetakse kõik meie pakkumised oksjonilt välja ja meil on ranged reeglid ja protsessid, mis on seatud meie klientidest rangematele tasemetele, et reguleerida meie enda reklaamide kasutamist tooted."
Kuid reklaamijad ütlesid The Wall Street Journalile, et Google'i reklaamid võivad mõjutada teiste ettevõtete reklaamide hinda, paigutust ja toimivust. Ja nad juhivad tähelepanu sellele, et mitmed Google'i reklaamid kadusid otsingutulemustest detsembri keskel pärast seda, kui The Wall Street Journal jagas oma tulemusi ettevõttega.
Uuring järgib otsinguhiiglase kaubamärgi tohutut reklaamikampaaniat nutitelefoni, Pixel. Google kulutas telefoni esimestel nädalatel telereklaamidele 3,2 miljonit dollarit ja mõned reklaamijuhid arvasid, et otsingugigant võib kulutada sadu miljoneid rohkem.
Tõenäoliselt tõstab see Euroopa Liidu regulaatorite viha, kes on varem Google'it monopoolses otsingutegevuses süüdistanud.
Eelmise aasta ELi süüdistused
Eelmisel aastal süüdistas Euroopa Liit Californias asuvat Mountain View'i hiiglast oma turgu valitseva seisundi kuritarvitamises, reklaamides süstemaatiliselt oma nutitelefone, tahvelarvuteid, sülearvutid, rakenduste pood ja muusikateenus ning selle atribuutide meediaplatvormid.
Google lükkas süüdistused tagasi.
"Kuigi Google võib olla enimkasutatav otsingumootor, saavad inimesed nüüd teavet leida ja sellele juurde pääseda mitmel erineval viisil - ja süüdistused tarbijatele ja konkurentidele tekitatud kahju kohta on osutunud laiaulatuslikuks," ütles ettevõtte pressiesindaja. ütles.
Juulis asus Euroopa Komisjon – ELi institutsioon, mis vastutab õigusaktide ettepanekute tegemise eest. rakendusotsuste ja ELi aluslepingute järgimise – kuulutas välja kolmanda monopolivastaste maksude vooru Google'i vastu. Kui Euroopa konkurentsiseaduste rikkumises süüdi mõistetakse, võidakse teda oodata kuni 7 miljardi dollari suuruse trahvi konks.
Toimetajate soovitused
- Google'i Androidi monopol leiab oma suurima väljakutse ja Apple võib olla järgmine
- Nüüd saate Google'i otsingutulemusi otse rakendusest jagada
- Google'i assistent ei pruugi avaldada otsingutulemusi tasuliste reklaamidena
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
