Kuidas valge MacBook määratles põlvkonna

Kui külastasite mõnda Starbucksi aastatel 2006–2011, on tõenäoline, et näete õpiku kõrval kleebisega kaetud MacBooki, samal ajal kui sasitud õpilane kirjutas kursusetööle. Teismeliste indie-popp lekkis nende valgetest kõrvaklappidest välja, samas kui käeulatuses oli suurejooneline lisaampsuga sojalatte.

Kes on tänane Maci kasutaja? Noh, MacBook Pro on endiselt loominguliste professionaalide lemmik ja MacBook Air on see minge ettevõtte väljastatud MacOS-i sülearvuti juurde, nii et just neid inimesi näeme nende matt-alumiiniumi taga kuvab. Professionaalid, YouTube'i staarid ja kõik, kellel on üle 2000 dollari varuks esmaklassilise sülearvuti ostmiseks. See ei olnud alati nii, Apple'i tooted on alati olnud kallid, kuid Apple'i praeguses valikus on algtasemel vähem ruumi selle segase kolledži üliõpilase jaoks.

See võib olla lihtsalt nostalgiast rääkimine, kuid kiire pilk MacBookide praegusele valikule ei tekita samasugust kiindumust, mida tegi vanem valge MacBooki ajastu. Sellel on põhjus.

Inspireeritud disain

2006. aastal olid Apple'i hõõguva logo, säravvalgete kaablite ja sõbralike ümarate nurkade ikoonid enamat kui lihtsalt disainifunktsioonid. Need olid avaldus. MacBook lõi Apple'i sülearvutite valikus selge piiri – fookuspunktiks uute noorte ostjate toomisel Apple'i ökosüsteemi.

Kui sisenesite Apple Store'i, teadsite täpselt, millised on teie võimalused. Kulukas hõbedane MacBook Pro või algtaseme MacBook. Kui te ei olnud professionaalne foto- või videoredaktor, oli see tõenäoliselt MacBook.

Ja see oli valge - jah, valge! See ei pruugi tunduda oluline, kuid ajal, mil sülearvutid olid ühtlaselt hallid või beežid, läikivvalge MacBook oli seevastu mänguline ja nooruslik. Jällegi oli see sülearvuti, mis sobis iPodi ja trendika valgega kõrvaklapid kõigis reklaamides. Seda oli vaja kujundada vähem kontorisse ja rohkem kohvikusse või üliõpilasesinduse majja.

"[MacBook] oli üks esimesi sülearvuteid, millel polnud riivi," Kaksteist lõunat kaasasutaja ja loovjuht Andrew Green juhib tähelepanu. "Siis oli kõigel mõni loll riiv, kuid MacBook oli üks esimesi sülearvuteid, mis sulgus kindlalt ilma selleta."

Magnetriiv ei olnud maailma muutev innovatsioon, kuid see oli selline läbimõeldud disain, mis andis Apple'i ajaloo perioodile teavet. Tol ajal oli sülearvutite tarvikuid vähe ja peaaegu ükski neist polnud mõeldud Maci või MacBooki silmas pidades. Twelve South oli üks vähestest ettevõtetest, mis asutati selle tühimiku täitmiseks.

"Inimesed ostsid oma esimese Apple'i tootena 200-dollarise iPodi ja sellel olid kõik need hämmastavad tarvikud ning siis läksid nad ja ostsin MacBooki ja sellel polnud tarvikuid või olid need lihtsalt valgeks värvitud arvutitarvikud,” meenutab Green.

Oluline on märkida, et see suvilatööstus loodi selleks, et mitte lihtsalt toota tooteid kaitstud MacBook – nagu teie iPhone'i ümbris. Need olid tooted, mis olid loodud rääkima sama esteetilist keelt nagu MacBook. See oli enneolematu. Sülearvutitarvikud olid olemas juba aastaid, kuid keegi ei hoolinud sellest, mis need on vaatas nii kaua, kuni nad seda tööd tegid.

MacBooki elegantne disain pani kasutajad tahtma selle isikupärastamiseks tarvikuid osta, kuid mitte kõiki tarvikuid. Valge MacBook oli kasutajate jaoks tühi lõuend ja harva nägi looduses sellist, mida ei kaunistanud kleebised, randmepadjad või muud järelturu tarvikud.

„Alustasime programmi Twelve South mõttega, et Maci platvormil peaksid olema Maci jaoks väärilised ja eksklusiivsed tarvikud,“ ütles Green. "Maci kasutatakse loominguliseks väljundiks, seega tundsime väga kindlalt, et tööriistad, mis aitavad kasutajatel seda teha, peaksid olema sama elegantsed kui nende masinad."

Apple käivitas kampaania "Get a Mac", et langeda kokku turundusstrateegia nihkega (noorte täiskasvanute ja üliõpilaste suunas) pärast oma valge Macbooki väljaandmist.

Millegipärast sai MacBookist ihaldusväärsete loojate ja õpilaste kohustuslik tööriist "hullud" kes olid seatud teisiti mõtlema ja maailma muutma. Apple nimetas seda ülikiireks, ajaveebi pidamiseks, taskuhäälingusaadete edastamiseks, kõikehõlmavaks sülearvutiks.

Selline turundus tabas konkreetse põlvkonna uusi sülearvutite ostjaid. Sülearvutina, mille hind algas 1100 dollarist, ei olnud see lihtsalt MacBook Pro odavam versioon. Seadme suurus ja plastist šassii vastupidavus muutsid selle ideaalseks klassist klassi pakkimiseks ja ühiselamuelu üleelamiseks.

See loodi erinevatele nõudmistele kui esmaklassilisemad masinad ja mis kõige tähtsam – see loodi algtaseme või eelarveteadlikke kasutajaid silmas pidades.

Uut tüüpi Apple sülearvutid

MacBook ei ilmunud tühjale kohale. Selle eelkäija iBook tutvustas esmakordselt Apple'i sülearvutitele täiesti valget välimust. Kuid MacBookis olid mõned olulised erinevused, mis lõid oma identiteedi.

MacBook jättis iBooki eemaldatava klaviatuuri kõrvale, muutes selle mitte ainult õhemaks, vaid ka lihtsamaks. Nurgad muutusid ümaramaks, hingede disain muutus, eesmine riiv asendati magnetilise sulgemismehhanismiga. See oli üldise disaini täiustamine, mis peegeldas iPodi ja muutis need peaaegu lahutamatuks paariks.

Isegi nüüd vaadates valge MacBooki disaini ja tunnetades, kui hästi see on aastate jooksul vastu pidanud, on lihtne mõista, miks see nii ikooniline seade oli. Valge MacBook ei pruukinud olla kõigi esimene sülearvuti, kuid sageli on see üks meeldejäävamaid. Nagu kolledži spiraalne märkmik, mis on kaetud kleebiste ja pastapliiatsiga kriipsudega, oli valge MacBook seade, mis kutsus kasutajaid seda kohandama – ja mitte ainult väljastpoolt.

See ei olnud lihtsalt värvikiht, mis muutis MacBooki oma eelkäijatest eristavaks. Näidati ka täiesti uut sisekujundusfilosoofiat. Näiteks iBooki avamine oli piin. Lihtsalt kõvaketta vahetamiseks tuli šassii peaaegu täielikult lahti võtta. Seega, kui valisite odavaima iBooki, et saaksite oma esimese semestri kodust eemal, vajate tõsiseid tehnilisi oskusi, kui olete kogunud piisavalt tööõppimisraha uuendage seda. See ei olnud just kutsuv riistvarakogemus.

Seevastu valge MacBook, mis on loodud õpilasi ja eelarvega kliente silmas pidades, ehitati algusest peale, et kasutaja hooldatav. Apple pakkus isegi komplekti isetegemise juhendeid, mis pakuvad samm-sammult juhiseid selle kohta, kuidas saate selle ise komponentide asendamiseks või uuendamiseks avada. See hoidis su käest kinni ja andis sulle enesekindlust selle kallal nokitseda.

Sel moel oli see investeering Apple'i ökosüsteemi. Üliõpilane võib osta sülearvuti, mida nad saavad endale lubada, pidades silmas selle aja jooksul uuendamist, selle asemel, et osta järgmise aasta või paari jooksul uus süsteem. See aja jooksul laienemise tugi tähendas, et valgel MacBookil oli palju pikem säilivusaeg kui keskmisel sülearvutil. Tugeva Apple'i eksklusiivse koostekvaliteedi ja riistvara uuendamise võimalusega sidudes mõned neist MacBookidest üllatavalt pika eluea.

Aja jooksul kadus aga laiendatavus Apple'i sülearvutitest – see on osa põhjusest, miks tänapäeval on nii raske leida sülearvutit, millel oleks nii palju kui kasutaja poolt vahetatavat akut. Apple uskus, et tema kliendid ostavad iga paari aasta tagant uue MacBooki, isegi kui nad ei saa seda ise uuendada. Seda filosoofia muutust ilmestab toode, mis lämmatas valgest MacBookist elu. MacBook Air.

MacBooki pärand ja tagasitulek

Täna tundub, et Apple'i valikul on midagi puudu. MacBook Air on hakanud oma vanust näitama, olles nüüdseks juba aastaid tähelepanuta jäetud. Hind ei ole enam konkurentsivõimeline pakutava riistvara ja jõudluse osas ning isegi selle ülikerge disaini uudsus on kulunud.

Võite osutada sellele 12-tolline MacBook, mis on saadaval silmipimestavas värvivalikus, on suurepärane ja hästi ehitatud masin, mis võib olla mõeldud MacBook Airi asendamiseks. Siiski on probleem. See algab 1300 dollarist - mitte vähem kui 13-tolline MacBook Pro.

Need kaks seadet astuvad teineteise varvastele, püüdes täita sama nišši kahel erineval viisil. See on segadus.

Meie lootused on selle aasta WWDC-s suured. Kuulujutud on levinud mingi uue MacBooki või MacBook Airi kohta, luues selge hinna ja jõudluse arengu, nagu Apple pakkus. See annaks asjadele mõtte. See tooks Apple'i praegusesse koosseisu korda. Ja see võib Maci kasutajate jaoks avada uue ajastu – täpselt nagu algne valge MacBook. Kuid viimased kuulujutud ütlevad Apple'i plaanid on edasi lükatud.

Sellest on kahju, sest sellised sülearvutid nagu odav ja vastupidav valge MacBook tõestavad, et kvaliteetsed taskukohased masinad võivad alustada oma elu ja saada kultuuriikoonidest. Selle püsiva pärandi tunnistuseks selgub, et ühel meie fotograafil Bill Robersonil on endiselt täiesti töökorras valge MacBook.

"Oh, jah, mul on üks, millal teil seda vaja on?" küsis ta, kui me otsisime asukohta endiselt toimiv MacBookid selle tüki jaoks. "See töötab endiselt hästi, uuendasin seda piisavalt, et mu poeg saaks seda mängude mängimiseks kasutada."

Aastate jooksul on ta riistvara uuendanud ja ehitanud selle üllatavalt tugevaks masinaks. Pärast seda on ta üle antud oma pojale – kes kasutab seda mängimiseks Minecraft. "Pärandikvaliteet" ei ole selline pikaealisus, mida enamik tootjaid sülearvuteid kujundades silmas peavad, vähemalt mitte enam, ja sellest on kahju.

Loodame, et Apple taastab osa sellest, mis tema algtaseme MacBooke varem nii hea sõnaga meenutas.

Toimetajate soovitused

• M3 MacBook Pro võib käivituda varem, kui keegi arvas
• MacBooke on liiga palju
• Suur leke paljastab kõik saladused, mille kallal Mac Apple töötab
• Seal on MacBook, mille müüki Apple'il ei ole õigust jätkata
• Kui soovite osta Apple'i 15-tollise MacBook Airi, on teil häid uudiseid