Con más de 37 millones de suscriptores, PewDiePie puede estar seguro de que cualquier vídeo subido a su canal acumulará más de un millón de visitas en cuestión de horas. Dado que utiliza la publicidad en lugar de la colocación de productos para ganar dinero, sus ingresos están directamente relacionados con la cantidad de espectadores que ven un anuncio antes de cada video individual.
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La semana pasada, Forbes argumentó que PewDiePie debería ganar más de lo que gana ahora, basándose en una comparación con las tarifas que pagan los anunciantes por un anuncio similar en una cadena de televisión en medio de un programa exitoso como The Big Bang Theory. Sin embargo, esto pasa por alto un elemento clave de la experiencia de visualización de YouTube: los usuarios pueden omitir los comerciales por completo utilizando un software llamado Adblock Plus.
La gente vota con sus ratones.
Adblock Plus no es lo mismo que los espectadores de televisión avancen rápidamente los anuncios en su DVR. Elimina anuncios sin dejar rastro y es muy fácil de configurar. Sin embargo, dado que elimina un elemento clave de la capacidad de un canal de YouTube para ganar dinero, existe un argumento claro de que el software equivale a disfrutar del espectáculo sin comprar una entrada.
Es un problema menor para canales de gran éxito como PewDiePie, pero es un gran problema para aquellos que simplemente tienen éxito. Jugador competitivo de Hearthstone Jeffrey “Trump” Shih comparte consejos de juegos con una audiencia de medio millón de suscriptores, pero el uso generalizado de Adblock Plus El software significa que el recuento de vistas de sus vídeos no se refleja con total precisión en su publicidad. ganancia.
Cuando le pregunté a Trump qué pensaba sobre la relación entre YouTube y Adblock Plus, respondió de la manera breve y sensata que se ha convertido en su marca registrada. "Adblock Plus debilita a YouTube".
Una respuesta de Adblock Plus
Con las ideas de Trump sobre Adblock Plus en la mano, hablé con Ben Williams de Adblock Plus sobre el efecto que el servicio puede tener en los creadores de contenido. Inicialmente, supuse que la empresa no estaría preparada para discutir la relación entre su producto y el contenido de vídeo al que ofrece acceso gratuito. Estaba bastante equivocado.
“La gente está votando con sus ratones”, me dice Ben, y las cifras que tiene para respaldar esa afirmación son bastante asombrosas. Adblock Plus ha registrado unos 400 millones de descargas a lo largo de su vida útil, habiéndose estabilizado en dos millones de nuevas descargas por semana desde mediados de 2013.
La empresa está ansiosa por insistir en que no es el malo en esta situación. Tampoco lo son las personas que instalan el software ni los creadores de contenido que colocan anuncios delante de sus transmisiones de YouTube. Según Ben, la calidad de los anuncios en sí es el eslabón débil en el floreciente campo de la publicidad online.
"Aún no hemos encontrado un anuncio de video aceptable, pero creemos que ya existe", me dice Ben, y continúa con describir los comentarios que la empresa ha recibido de los usuarios sobre qué tipo de contenido están intentando bloquear. Los pre-rolls de 30 segundos que se usan comúnmente antes de los videos de YouTube son aparentemente uno de los principales culpables de que el espectador los descargue. Adblock Plus.
Adblock Plus no intenta eliminar por completo los anuncios de Internet. En cambio, intenta dar a los usuarios cierto control sobre los anuncios que se les presentan. Por supuesto, muchos optan por bloquear todas las formas de marketing que puedan, pero eso no es lo que el servicio busca ofrecer.
En cambio, busca fomentar una ola de publicidad que se aleje de los malos hábitos que Internet desarrolló en sus primeros años; Los vídeos de reproducción automática y las ventanas emergentes son dos ejemplos importantes. La publicidad online ideal, según Ben, está claramente etiquetada como anuncio y no interfiere con el contenido al que los usuarios intentan acceder.
Bloomua/Shutterstock
"Los usuarios vienen en busca de contenido", dice Ben. "Si el contenido del anuncio es lo suficientemente atractivo como para llamar su atención y hacen clic en él, entonces pueden ser llevados a cualquier lugar". quieres." La clave es crear un anuncio que aproveche los puntos fuertes del medio y comprenda las demandas de su audiencia. Simplemente volver a transmitir un anuncio de televisión en línea no es suficiente para Adblock Plus.
Mientras tanto, la empresa se esfuerza por hacer la vida más fácil a los anunciantes que producen contenido valioso. Los sitios pueden solicitar su inclusión en la lista blanca y se está desarrollando una solución para que los canales individuales de YouTube hagan lo mismo. Además, los usuarios individuales pueden incluir sitios concretos en su lista blanca si sienten que lo que están viendo merece los ingresos publicitarios.
Sin embargo, existe la preocupación de que no haya suficientes usuarios de Adblock Plus que sepan cómo incluir un sitio en la lista blanca. El equipo ha hecho que las herramientas de listas blancas sean más prominentes en su interfaz de usuario, lo que ha generado algunas mejoras, señala Ben. que incluso los usuarios "quisquillosos" de Adblock Plus no son completamente reacios a ver anuncios, siempre y cuando no sean tontería.
“Queremos brindar una mejor experiencia de navegación. Lo que Adblock Plus te permite hacer es personalizar tu experiencia de navegación como quieras. Puede detener el seguimiento, deshacerse de los dominios de malware, escribir sus propios filtros y hacer todo tipo de cosas. Como no podemos decidir qué es una mejor Internet para usted, intentamos brindarle una herramienta que le permita definir y experimentar qué es eso”.
¿Hay otra manera?
Las personas detrás de Adblock Plus ciertamente no parecen sentir que el servicio sea la raíz de los problemas que plagan la relación entre los anunciantes y YouTube, pero ¿quién esperaría que lo hicieran? La situación sigue siendo la misma para los creadores de contenido: se está bloqueando una fuente de ingresos clave y una audiencia que no está dispuesta a mirar anuncios sigue disfrutando de sus videos.
Sin embargo, no todos los canales de YouTube tienen una actitud severa hacia Adblock Plus. Sala de juegos clásica es el programa de reseñas de videojuegos de mayor duración en Internet, ya que debutó en 1999. El programa se trasladó a YouTube en 2008 y continúa publicando nuevas reseñas casi a diario.
Cuando se trata de número de suscriptores, Classic Game Room no puede pretender superar a PewDiePie o incluso a Trump. Sin embargo, esa estadística es un poco engañosa, ya que el canal tiene el tipo de participación de la audiencia por la que muchos otros en el servicio matarían. Es muy fácil ver por qué se ha desarrollado un culto de seguidores en torno a sus reflexiones discretas sobre los juegos retro, y el hecho de que los videos hayan acumulado cientos de millones de visitas habla por sí solo.
Classic Game Room HD - ¡Revisión de la consola VECTREX!
Hay una atmósfera relajada en Classic Game Room que le ha ganado seguidores apasionados. El presentador y creador Mark Bussler es una alternativa refrescante al estilo directo de gran parte del videojuego centrado en contenido que se sube al sitio, y su estilo mesurado de revisión se traslada a la forma en que ve Adblock Más.
"Recuerdo haber oído hablar de Adblock en 2008", me dice Mark cuando le pregunto qué piensa sobre el servicio. “Siempre ha estado ahí y, para ser honesto, nunca me he preocupado por eso”. Continúa refiriéndose a la modelo actual de publicidad es "defectuoso" e "impredecible": está claro que no es una gran preocupación para su.
Dicho esto, Classic Game Room debe mantener las luces encendidas y el Vectrex encendido. En lugar de depender de la publicidad de YouTube, Mark da prioridad a su contenido y espera que sus espectadores lo disfruten tanto que sientan la necesidad de apoyar el canal aportando algo de dinero en efectivo.
Adblock Plus siempre ha estado ahí y nunca me he preocupado por eso.
“Si algo me gusta mucho, lo compro”, me dice. “Ese es nuestro enfoque como empresa, y por eso creo que es mejor concentrarse en un buen espectáculo en lugar de luchar con fuerzas fuera de mi control. Si bien me gusta obtener ingresos por publicidad, prefiero escuchar que un fan disfruta de su nuevo equipo Blu-Ray Classic Game Room”.
“Para mí, se trata más de trabajar con nuestra audiencia para garantizar que obtengan contenido de calidad que los mantenga informados y entretenidos. YouTube es excelente en lo que hace, pero tenemos que administrar un negocio mirando más allá de ellos y concentrándose en productos físicos, otros puntos de distribución de video y productos interesantes como nuestro impresionantes jarras de cerveza. Adblock Plus no puede bloquear las jarras de cerveza de Classic Game Room”.
Un nuevo modelo
A pesar de estar situados en lados opuestos del tema, Mark y Ben parecen estar de acuerdo con el amplio disgusto por la publicidad en YouTube. No todos los canales pueden sustentarse con jarras de cerveza, pero ese no es el punto; cada canal tiene que encontrar sus propias jarras de cerveza, sea cual sea.
Quizás sea una cuenta de Patreon. Quizás sea un método de buen gusto para la colocación de productos. Incluso podría ser publicidad tradicional. La cuestión es que los creadores de contenido deben comprender a su audiencia y qué método de monetización les funciona. Esto no es televisión en cadena y no está sujeto a las mismas restricciones, por lo que es hora de ser creativo con la forma en que el contenido se amortiza por sí solo.
Sin embargo, la solución no depende únicamente de los productores de contenidos y los anunciantes. Si el público no quiere sentarse a ver un anuncio, tiene que aceptar el hecho de que es necesario algún reemplazo. Es similar a la situación que surge alrededor BBC iPlayer y su relación con la tarifa de licencia, donde el contenido puede ser fantástico, pero a la gente todavía no le gusta que le digan que tiene que pagar por él.
Oscar Wilde dijo una vez que "la gente sabe el precio de todo y el valor de nada". Esa cita parece particularmente potente en la era digital. Es difícil poner un precio inicial a algo que, al final, es solo una serie de unos y ceros que se transmiten por streaming. a tu computadora, pero será aún más difícil encontrar contenido que valga la pena ver si nadie está dispuesto a pagar por él.
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