Sennheiser anunció el viernes temprano que había encontró un comprador para su división de audio de consumo: Fabricante suizo de audífonos Sonova. Sennheiser había estado comprando su división de consumo durante varios meses, por lo que era simplemente una cuestión de qué empresa haría la oferta ganadora.
Si otra marca de audio como JBL o Panasonic se hubiera encontrado con Sennheiser en el altar, habría sido un gran paso para la empresa. legendaria compañía de auriculares, pero no nos habría dado muchas pistas sobre la dirección futura de Sennheiser. productos. Pero una adquisición por parte de una empresa de audífonos, especialmente una tan grande como Sonova, plantea interrogantes sobre lo que le espera no sólo a Sennheiser sino también a la auricular categoría en su conjunto.
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Hablamos con el codirector ejecutivo de Sennheiser, Andreas Sennheiser, y el director ejecutivo de Sonova, Arnd Kaldowski, para obtener más información sobre hacia dónde se dirige la recién adquirida división Sennheiser.
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Nos dimos cuenta de que sería mejor asociarnos con alguien como Sonova.
Tendencias digitales: comencemos con la pregunta obvia. ¿Por qué venden la división de consumo de Sennheiser y por qué eligieron Sonova?
Andreas Sennheiser: Echamos un vistazo estratégico a todos nuestros segmentos de negocio y vimos grandes oportunidades de crecimiento en todos cuatro segmentos: audio profesional, comunicación empresarial, [micrófonos Georg Neumann] y también el consumidor segmento. Nos dimos cuenta de que sería mejor asociarnos con alguien como Sonova [para el negocio de consumo].
Creemos que en el negocio profesional podemos aprovechar las oportunidades de crecimiento nosotros mismos. Por eso buscábamos un socio. La combinación de nuestras fortalezas y las de Sonova hacen de esta la mejor combinación posible para el futuro.
DT: Sennheiser ya disfruta de una increíble reputación de marca en el ámbito del consumidor. Es imposible discutir auriculares sin hablar de Sennheiser. ¿Qué aporta Sonova que impulsará aún más el lado del consumidor de la marca Sennheiser?
Sennheiser: Creemos que Sonova es realmente fuerte al combinar sus fortalezas en el lado [de investigación y desarrollo], pero también en el lado del escalamiento y la inversión potencial en esa área, que Sennheiser no pudo hacer por sí solo al mismo magnitud. Sonova [cotiza en bolsa] es una empresa mucho más grande que nosotros y, como tal, tiene una gran experiencia en tomar negocios y escalarlos en el campo del audio. Gestionaremos juntos la marca Sennheiser.
Si piensas en el espacio audible, claramente hay capacidades de audio sólidas que uno necesita y que ofrece Sennheiser.
Arnd Kaldowski: Sennheiser es una marca fantástica que resuena muy bien en el espacio del audio de gama alta y entre los audiófilos. En Sonova, vivimos del mismo lado de grandes mejoras en el rendimiento auditivo: alto precio, alta calidad.
Con respecto a lo que podemos aportar a la fiesta por parte de Sennheiser y los productos allí, creo que con los auriculares normales, probablemente no tanto. Pero si piensas en el espacio audible, claramente hay capacidades de audio sólidas que uno necesita y que ofrece Sennheiser. Creo que con el tiempo se convertirán en dispositivos multifuncionales si se les incorpora la mejora del habla, la eliminación de ruidos y la inteligencia artificial. Todas estas son tecnologías en las que estamos trabajando.
La tecnología Sennheiser será compatible en el lado del audio; creo que entonces verás cómo se unen las dos tecnologías.
DT: Uno de los competidores de Sennheiser, Jabra, es una división de una empresa que también fabrica audífonos. Jabra ha dado crédito al sector de audífonos del negocio por algunas de las mejoras encontradas en su último Élite 85tverdaderos auriculares inalámbricos. ¿Ves un tipo similar de sinergia entre Sennheiser y Sonova en términos de lo que harás en el espacio de consumo?
Kaldowski: Creo que la [situación] de Jabra es ciertamente algo comparable, aunque lo que se ve hoy en día en sus La tecnología todavía no aporta algunas de las tecnologías de futuro, desde tecnologías de sensores hasta tecnologías artificiales. inteligencia. Pero claramente, [Jabra] es un ejemplo de cómo esas tecnologías se benefician unas de otras.
DT: ¿Cree que Sonova aprovechará la marca Sennheiser en el sector de audífonos del negocio? Veo que algunos modelos de Phonak incluyen un “sonido rico y potente” como beneficio. ¿Podría Sennheiser desempeñar un papel allí también?
Kaldowski: Algunas personas no quieren verse comprando un producto médico y viceversa. Me imagino que podríamos hacer algún elemento de un ejercicio de marca compartida en el que quizás quieras subrayar el sólido rendimiento de audio de un audífono. Esto no se decide de ninguna forma, pero se puede tener, digamos, una combinación en la que [una marca] sea impulsada por la otra.
Veremos que cada vez se podrán escuchar más capacidades de mejora del habla.
DT: Dispositivos híbridos como el Nuheara IQbuds2 Max Están empezando a surgir tecnologías que combinan audio inalámbrico verdadero de alta gama con tecnologías de mejora auditiva. ¿Hacia dónde cree que se dirigirá esta categoría en los próximos dos o tres años?
Kaldowski: Creo que verás mejoras. Creo que, desde el punto de vista tecnológico, uno quiere estar en el campo de las personas que tienen los mejores algoritmos de voz y probablemente también los mejores micrófonos. Veremos que cada vez se podrán escuchar más capacidades de mejora del habla. A esto lo llamamos “audición situacional”: aumentar su propia capacidad auditiva en un ambiente ruidoso durante un par de horas. Es un nuevo segmento emergente donde podemos reunir las capacidades y el conocimiento de [Sennheiser y Sonova].
DT: Dentro de un año, ¿dónde ve el negocio combinado de Sennheiser-Sonova?
Sennheiser: Creemos que la marca Sennheiser brillará mucho más. Tendremos excelentes productos. Tenemos una cartera completa de la que Sonova puede hacerse cargo ahora y mejorar e incluso acelerar. Sospecho que dentro de un año veremos el primer proyecto combinado en el que la tecnología mejorada se convierta en dispositivos audibles y hace la vida del consumidor más fácil mientras lo deleita con la conocida experiencia de audio Sennheiser que todos amar.
Kaldowski: Actualmente vemos un impulso muy positivo en la recepción de nuevos productos en el mercado. Confío en que esto continúe. Es un equipo fuerte y con el tiempo encontraremos formas de agregar más cosas buenas a la hoja de ruta. Creo que con el tiempo nos verán expandiéndonos hacia nuevas oportunidades, pero manteniendo el enfoque en las cosas que fortalecen a la marca Sennheiser.
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