Hvis du gik til en Starbucks mellem 2006 og 2011, er der stor sandsynlighed for, at du vil se en MacBook med klistermærker stå åben ved siden af en lærebog, mens en pjusket studerende har skrevet på en eksamensopgave. Teenage-indiepop lækkede ud af deres hvide ørepropper, mens en storslået soja-latte med et ekstra shot var lige ved hånden.
Indhold
- Et inspireret design
- En ny race af Apple bærbare
- Arven og tilbagevenden af MacBook
Hvem er dagens Mac-bruger? Nå, MacBook Pro er stadig en favorit blandt kreative fagfolk, og MacBook Air er den gå til virksomhedsudstedt MacOS bærbar, så det er dem, vi ser bag de matte aluminium viser. Professionelle, YouTube-stjerner, alle med over $2.000 til overs på en premium bærbar computer. Det var ikke altid tilfældet, Apple-produkter har altid været dyre, men der er mindre plads på startniveausiden af Apples nuværende lineup til den pjuskede universitetsstuderende.
Det kunne bare være nostalgi, men et hurtigt kig på det nuværende udvalg af MacBooks inspirerer ikke den samme slags kærlighed, som den ældre, hvide MacBook-æra gjorde. Det er der en grund til.
Relaterede
- M3 Macs kan lanceres i år - med en overraskende tilføjelse
- Intel-chips holdt 15-tommer MacBook Air tilbage, siger Apple
- MacBooks kan endelig indhente Windows bærbare computere på denne ene vigtige måde
Et inspireret design
Tilbage i 2006 var ikonerne for det glødende Apple-logo, lyse hvide kabler og venlige, afrundede hjørner mere end blot designfunktioner. De var et udsagn. MacBook etablerede en klar afgrænsning i Apples bærbare lineup - et fokuspunkt for at bringe nye, unge købere ind i Apples økosystem.
Da du gik ind i en Apple Store dengang, vidste du præcis, hvad dine muligheder var. Den spendy, sølvfarvede MacBook Pro eller entry-level MacBook. Medmindre du var professionel foto- eller videoredigerer, var det sandsynligvis MacBook.
Og den var hvid - ja, hvid! Det virker måske ikke vigtigt, men i en tid hvor bærbare computere var ensartet grå eller beige, var den blanke hvide MacBook legende og ungdommelig i kontrast. Igen var dette en bærbar computer beregnet til at matche iPod'en og de trendy hvide hovedtelefoner i alle reklamer. Det skulle indrettes mindre til kontoret og mere til caféen eller studieforeningens bygning.
"[MacBook] var en af de første notebooks, der ikke havde en lås," Tolv syd medstifter og kreativ direktør Andrew Green påpeger. "Dengang havde alt en dum lås, men MacBook var en af de første bærbare computere, der lukkede fast uden en."
Den hvide MacBook var et tomt lærred, der inviterede os til at gøre den til vores egen.
En magnetisk lås var ikke en verdensforandrende innovation, men det var den slags gennemtænkte design, der informerede denne periode i Apples historie. Dengang var tilbehør til bærbare computere få og langt imellem, og næsten ingen af dem var designet med Mac eller MacBook i tankerne. Twelve South var et af få virksomheder, der blev grundlagt for at udfylde dette hul.
"Folk købte en $200 iPod som deres første Apple-produkt, og den havde alt det her fantastiske tilbehør, og så gik de og købte en MacBook, og der var ikke noget tilbehør til den, eller det var bare pc-tilbehør, der var malet hvidt,« husker Green.
Det er vigtigt at påpege, at denne sommerhusindustri er opstået for ikke at producere produkter så simpelt beskyttet MacBook - som et etui til din iPhone. Det var produkter, der var designet til at tale det samme æstetiske sprog som MacBook. Det var uden fortilfælde. Tilbehør til bærbare computere har eksisteret i årevis, men ingen bekymrede sig meget om, hvad det var kiggede bare så længe de gjorde jobbet.
MacBooks elegante design fik brugerne til at købe tilbehør for at personliggøre den, men ikke hvilket som helst tilbehør. Den hvide MacBook var et tomt lærred for sine brugere, og det var sjældent at se en i naturen, der ikke var prydet med klistermærker, håndledspuder eller andet eftermarkedstilbehør.
"Vi startede Twelve South med ideen om, at Mac-platformen skulle have tilbehør, der er værdigt og eksklusivt til Mac," sagde Green. "Mac'er bruges til kreativt output, så vi følte meget stærkt, at værktøjerne til at hjælpe brugere med at gøre det burde være lige så elegante som deres maskiner."
Apple lancerede "Get a Mac"-kampagnen for at falde sammen med dets skift i marketingstrategi (i forhold til unge voksne og universitetsstuderende) efter udgivelsen af dens hvide Macbook.
På en eller anden måde blev MacBook et must-have-værktøj for kreative kreative og studerende – de "skøre" som var sat ud for at tænke anderledes og ændre verden. Apple kaldte det en "superhurtig, blogging, podcasting, gør-alt-ud-af-boksen" bærbar.
Den slags markedsføring fangede en specifik generation af nye bærbare købere. Som en bærbar computer, der startede ved $1.100, var det ikke kun en billigere version af MacBook Pro. Størrelsen af enheden og holdbarheden af plastikchassiset gjorde den ideel til at pakke fra klasse til klasse og overleve kollegieværelset.
Den blev bygget til et andet sæt krav end mere premium-maskiner, og vigtigst af alt blev den designet med udgangspunkt i begynderniveau eller budgetbevidste brugere.
En ny race af Apple bærbare
MacBook kom ikke ud af den blå luft. Dens forgænger, iBook, introducerede først det helt hvide look til Apples bærbare computere. Men der var nogle væsentlige forskelle i MacBook, der etablerede sin egen identitet.
MacBook'en droppede det aftagelige tastatur, som iBook'en havde, og gjorde det ikke bare slankere, men enklere. Hjørnerne blev mere afrundede, hængseldesignet ændrede sig, frontlåsen blev erstattet af en magnetisk lukkemekanisme. Det var en forfining af det overordnede design, en der spejlede iPod'en og gjorde dem til et næsten uadskilleligt par.
Selv nu man ser på den hvide MacBooks design og mærker, hvor godt den har holdt sig gennem årene, er det let at se, hvorfor det var sådan en ikonisk enhed. Den hvide MacBook var måske ikke alles første bærbare computer, men den er ofte en af de mest mindeværdige. Som en spiralnotesbog fra college, dækket af klistermærker og doodles i kuglepen, var den hvide MacBook en enhed, der inviterede brugerne til at tilpasse den - og ikke kun på ydersiden.
Den hvide MacBook blev bygget til at være brugervenlig og Apple leverede endda gør-det-selv-vejledninger med trin-for-trin instruktioner.
Det var ikke kun et lag maling, der fik MacBook til at skille sig ud fra sine forgængere. En helt ny intern designfilosofi var også udstillet. iBook, for eksempel, var en smerte at åbne. Bare for at udskifte harddisken skulle du næsten skille kabinettet helt ad. Så hvis du hentede den billigste iBook for at komme dig igennem dit første semester væk fra hjemmet, du har brug for nogle seriøse tekniske færdigheder, når du først har skrabet nok arbejde med studiepenge til opgradere det. Det var ikke ligefrem en indbydende hardwareoplevelse.
Den hvide MacBook, på den anden side, designet med studerende og budgetmindede kunder i tankerne, blev bygget fra bunden til at være brugervenlig. Apple leverede endda et sæt gør-det-selv-vejledninger med trin-for-trin instruktioner om, hvordan du kan åbne det for at udskifte eller opgradere komponenter på egen hånd. Det holdt din hånd og gav dig selvtillid til at pille ved det.
På den måde var det en investering i Apples økosystem. En studerende køber måske den bærbare computer, de havde råd til, med et øje på at opgradere den over tid, i stedet for at købe et nyt system inden for det næste år eller to. Denne støtte til udvidelse over tid betød, at den hvide MacBook havde en meget længere holdbarhed end en gennemsnitlig bærbar. Parring af robust Apple-eksklusiv byggekvalitet med muligheden for at opgradere hardwaren, mens du gik, fik nogle af disse MacBooks til at leve overraskende lange liv.
Med tiden forsvandt udvidelsesmulighederne dog fra Apples bærbare computere - det er en del af grunden til, at det er så svært at finde en bærbar computer i dag, der har så meget som et batteri, der kan udskiftes af brugeren. Apple kom til at tro, at deres kunder stadig ville købe en ny MacBook hvert par år, selvom de ikke kunne opgradere den på egen hånd. Denne ændring i filosofi er eksemplificeret ved det produkt, der kvalte livet ud af den hvide MacBook. MacBook Air.
Arven og tilbagevenden af MacBook
I dag føles Apples lineup, som om den mangler noget. MacBook Air er begyndt at vise sin alder, efter at have været forsømt i årevis nu. Prisen er ikke længere konkurrencedygtig for den hardware og ydeevne, den tilbyder, og selv nyheden i dets ultralette design er blevet tyndere.
Den hvide MacBook beviste, at højkvalitets budgetmaskiner kan få sit eget liv og blive kulturelle ikoner.
Du kan pege på 12-tommer MacBook, som fås i et blændende udvalg af farver, er en smuk, velbygget maskine, der måske skulle erstatte MacBook Air. Der er dog et problem. Det starter ved $1.300 - ikke mindre end 13-tommer MacBook Pro.
De to enheder træder hinanden over tæerne og forsøger at udfylde den samme niche på to forskellige måder. Det er noget rod.
Vores forhåbninger er store med henblik på WWDC i år. Rygterne har svirret om en slags ny MacBook eller MacBook Air, hvilket skaber en klar pris- og ydeevneudvikling, som Apple plejede at tilbyde. Det ville give mening i tingene. Det ville bringe orden i Apples nuværende lineup. Og det kunne indlede en ny æra for Mac-brugere - ligesom den originale hvide MacBook gjorde. Men de seneste rygter siger Apples planer er blevet forsinket.
Det er en skam, for bærbare computere som den billige, holdbare hvide MacBook beviser, at højkvalitets budgetmaskiner kan leve deres eget liv og blive kulturelle ikoner. Som et vidnesbyrd om denne varige arv, viser det sig, at en af vores fotografer, Bill Roberson, stadig ejer en fuldt funktionsdygtig hvid MacBook.
"Åh ja, jeg har en, hvornår har du brug for den?" spurgte han, da vi prøvede at finde stadig fungerer MacBooks til dette stykke. "Det fungerer stadig fint, opgraderet det nok til, at min søn kan bruge det til at spille spil."
Gennem årene har han opgraderet hardwaren og bygget den ind i en overraskende robust maskine. Han er siden afleveret til sin søn - som bruger den til at spille Minecraft. "Heirloom-kvalitet" er ikke den slags lang levetid, de fleste producenter har i tankerne, når de designer bærbare computere, i hvert fald ikke længere, og det er en skam.
Her er til at håbe, at Apple genopretter noget af det, der gjorde, at deres MacBooks på startniveau tidligere blev husket så kærligt.
Redaktørens anbefalinger
- M3 MacBook Pro kan lanceres hurtigere end nogen havde forventet
- Der er for mange MacBooks
- Større læk afslører hver eneste hemmelighed, Mac Apple arbejder på
- Der er en MacBook, som Apple ikke har ret til at fortsætte med at sælge
- Der er gode nyheder, hvis du vil købe Apples 15-tommer MacBook Air
