Chcete vystavit své fotografie ze smartphonu velkým značkám a marketingovým agenturám? Dvacet20, nová fotografická agentura zaměřená na mobilní fotografii, uvádí na trh něco, o čem tvrdí, že je „největší na světě crowdsourcovaný katalog obrázků.“ Licenční služba byla ve verzi beta přibližně rok, ale nyní je otevřená všem uživatelů.
Stejně jako Snapwire, Scoopshot a další, Twenty20 (dostupné přes web a jako aplikace pro iOS) propojuje obrovskou komunitu mobilních fotografů – od amatérů až po fandové – s velkými značkami, jako je prodejce nábytku West Elm, kteří hledají fotografie s kreativitou a autenticitou, spíše než inscenované obrázky z tradičních agentur. Podle Twenty20 je tento crowdsourcingový přístup velmi žádoucí pro kampaně značek na sociálních sítích, které mají tendenci preferovat „skutečné“ fotografie pořízené každodenními fotografy; crowdsourcované fotografie jsou značkami vnímány jako něco, co u zákazníků lépe rezonuje a mohlo by značkám pomoci se s nimi zapojit. Tato služba je pro fotografy zdarma (mohou nahrávat téměř cokoli, co chtějí, a podílet se na sdílení příjmů s Twenty20), zatímco společnosti mají přístup k tomuto portfoliu.
Doporučená videa
„Milleniálové jako spotřebitelé chtějí autenticitu; to z inscenované fotky nepochopíte."
Ale kdo přesně je Twenty20? Společnost se nezačala stát fotografickou agenturou. Byla spuštěna před třemi lety jako Instacanvas, online služba, která uživatelům Instagramu a mobilním fotografům umožňuje prodávat fyzické výtisky jejich prací. Ale postupem času, jak jeho uživatelská základna ohromně rostla, se Instacanvas vyvíjel v něco jiného.
„Rychle brzy jsme si začali uvědomovat, že [mobilní fotografové] velmi hledali svou vlastní komunitu,“ řekl nám Matt Munson, generální ředitel a spoluzakladatel Twenty20. „Náš produkt se začal vyvíjet z pouhé transakční platformy prodeje fyzických výtisků ve skutečnou komunitu kreativních fotografů, takže dnes je to téměř stejné.
„A tato základna fotografů vytvořila největší crowdsourcovaný katalog na světě a rychle se rozšiřuje,“ dodává Munson.
Právě tento rychlý růst způsobil, že Munson a jeho tým viděli ještě větší příležitost fyzický tisk, říká, nemluvě o vysoce kvalitních obrazech produkovaných nejnovějšími chytré telefony.
„O získání přístupu k obsahu jsme měli velký zájem ze strany externích značek a agentur,“ říká Munson. „Vzhledem k tomu, že všichni využíváme snímky v mobilních zařízeních a sociálních médiích, jsme zvyklí vidět tyto živé snímky v reálném světě, a tak lidé, kteří kupují obrázky pro komerční použití – kteří tradičně kupovali něco od akciových společností jako Getty a Shutterstock – hledají koupit autentičtější obsah.“ Takže jak Twenty20 rostla svou komunitní základnou, tajně připravovala svou licenční službu na spuštění, aby splnila nová poptávka.
„Takže raději než procházet malou skupinou profesionálních fotografů zrcadlovek, což je to, co tradiční společnosti zabývající se fotografiemi, my ve skutečnosti získáváme zdroje od skutečných lidí z celého světa,“ dodává Munson. „Z pohledu katalogu obrázků jsme již třetí největší na světě. Záměrně jsme byli velmi pod radarem, ale při spuštění mluvíme o službě, která je větší než veřejně obchodovaná služba, jako je Shutterstock. Munson poznamenává, že Většina jeho obsahu se používá pro digitální platformy, jako je webová reklama, kampaně na sociálních sítích a obrázky záhlaví pro mobilní aplikace, ale mnoho fotografií lze použít v tradičních média také.
Koncept Twenty20 je velmi podobný jiným začínajícím fotostartům zaměřeným na mobilní fotografii. Můžete procházet výběr fotografií, prohlížet si seznam vybraných fotografií z komunity a účastnit se výzev. Ale Munson říká, že Twenty20 má další výhody. Ve srovnání s jinými startupy společnost poukazuje na to, že její velké portfolio jí umožňuje konkurovat zavedenějším společnostem hned z brány.
„Často slýcháte o startupech, které spouštějí službu, jdou po velkém zavedeném operátorovi a předkládají budoucí vizi toho, co bude možné, když se rozšíří,“ říká Munson. "Je velmi vzácné oznámit novou službu, která již dosáhla úrovně rozsahu, která převyšuje masivní zavedené společnosti."
Další důležitou složkou jejího podnikání je interní právní tým Twenty20, který se stará o služby kontroly kvality. Munson říká, že každý obrázek určený pro komerční použití je zkontrolován. Společnost zajišťuje, že všechna nezbytná prohlášení byla podepsána nebo schválena, protože tvrdí, že typ společností Twenty20 je schopen vyžadovat právní ochranu.
Právní přezkum „nám umožňuje získat klienty, větší značky a agentury, které se v minulosti vyhýbaly crowdsourcingu.“
„Pokud poskytujete službu společnosti, jako je American Express, chtějí vědět, že každý snímek je zkontrolován a že neskončí v legální horké vodě. A tak se kvůli tomu historicky velké značky vyhýbaly snímkům z mobilních zařízení,“ dodává Munson.
V soutěži s velkými hráči, říká Munson, je Twenty20 v digitálním věku, kde je to všechno o mobilních a sociálních sítích, na sladkém místě.
„Iphone a další zařízení velmi demokratizovaly fotografii a [více lidí] objevuje fotografii a tvoří opravdu neuvěřitelné snímky rychlostí, kterou jsme dosud neviděli,“ říká Munson, i když poznamenává, že tato služba není exkluzivní chytré telefony; uživatelé mohou také nahrávat fotografie pořízené tradičními fotoaparáty. „Tato nastupující generace lidí, kteří nejsou profesionálové, ale kteří zjišťují, že mohou vytvářet velmi působivé snímky. Naším cílem je poskytnout jim cestu k profesionalizaci a poskytnout jim globální publikum pro jejich práci.
„Pokud se podíváte na data o mileniálech jako spotřebitelé, chtějí autenticitu a pocit opravdovosti u značek, které obdivují. To nezískáte z inscenovaného focení, ale z někoho, kdo právě zachytil svůj skutečný život,“ dodává Munson.
Navzdory ambici stát se Gettym mobilní fotografie Munson také říká, že jejím záměrem není předběhnout hlavní hráče (nebo alespoň ne právě teď). „Myslím, že Getty má skvělý byznys v oblasti tisku, redakcí, celebrit a toho všeho a my [neříkáme lidem, aby] přestali kupovat fotografie z Getty nebo Shutterstocku. Myslíme si, že se vše posouvá směrem k velmi mobilnímu a sociálně orientovanému světu – to už jsme tam – a vidíme tuto obrovskou potřebu typu snímků, které lidé nemohou najít [na Getty nebo Shutterstock]."
