Alternativa souborů cookie společnosti Google je pro otevřený web špatná

Největší internetoví vrátní to měli se soubory cookie a vedou válku, aby je vymazali z webu. Žádná společnost není v popředí tohoto povstání více než Google, který chce nahradit soubory cookie alternativou, která vás „skryje v davu“, aby nabídla soukromější online zážitek.

Co je tedy na cookies špatného?

Soubory cookie byly jedním z klíčových ozubených kol webu od poloviny 90. let. Ale to, co začalo jako neškodné a pohodlné řešení pro webové stránky elektronického obchodu, aby si zapamatovaly, co máte v košíku se v průběhu let vyvinul ve snadno přístupný a značně zneužívaný kanál pro procházení inzerenti.

Koncept cookies zůstal navždy nedotčen. Jsou to malé kousky dat, které webové stránky ukládají do vašeho prohlížeče, aby vás rozpoznaly, až je příště navštívíte. Háček je v tom, že informace, které uchovávají, nejsou dobře chráněny a škodliví sledovači je mohou využít, aby se o vás dozvěděli a vytvořili na vás dokumentaci pro reklamu. Soubory cookie jsou důvodem, proč se vám zobrazují reklamy na položky, které jste nechali v nákupním košíku, nebo na letenky, které jste odkládali.

I když záměrem za soubory cookie původně nebylo vytvořit invazivní okno do našich životů, je to tak k tomu bohužel došlo – a techničtí giganti nyní podnikají kroky, aby se jich jednou provždy zbavili Všechno.

Techničtí giganti versus webové cookies

Apple už udělal první švih a v první polovině roku 2020 začal ve výchozím nastavení blokovat soubory cookie třetích stran – ale Google si myslí, že to nestačí. Chce nahradit soubory cookie alternativou, která více chrání soukromí: technologií vlastního designu společnosti Google s názvem Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC je součástí projektu Privacy Sandbox společnosti Google, souboru návrhů na přepsání některých z nejvíce základní prvky, jako je reklama založená na souborech cookie, captchas atd., a nakonec vybudovat soukromější web.

Namísto hromadění souborů cookie má Google v plánu uvolnit řetězec algoritmů ve vašem procházení historie, která zjistí, co se vám líbí, a zařadí vás do skupiny uživatelů s podobnými zájmy. Inzerenti budou moci cílit na tyto skupiny pro zájmově orientovanou inzerci, aniž by kdy získali přístup k vašim údajům. Protože FLoC zpracovává vaše informace lokálně, vaše data ve skutečnosti nikdy neopustí váš prohlížeč – a proto je nelze zneužít nebo prodat makléřům.

Teoreticky je to win-win situace. A pro Google nebude jeho rozšíření do světa výzvou. Prohlížeč Chrome tohoto giganta vyhledávačů je bránou k internetu pro 65 % online uživatelů, a když Google zavede FLoC pro při veřejném testování příští měsíc se všichni, aniž by si to uvědomovali, automaticky zaregistrují do technologie, která by mohla potenciálně zabít cookies.

Google FLoC řeší několik problémů: Funguje na vašem počítači, což znamená, že vaše informace zůstanou s vámi a inzerenti nemohou oslovit jednotlivce a mohou cílit pouze na zájmově orientované kohorty, čímž eliminují potenciál pro zneužití dat. Ale protože FLoC řeší tyto problémy, mohl by také představit některé nové.

Červené vlajky FLoC

Bennett Cyphers, technolog z Electronic Frontier Foundation, věří, že Google FLoC je „lepší pro soukromí než současný stav techniky“, ale stále je před námi dlouhá cesta. A co je nejdůležitější, říká, budou muset další součásti internetu, jako je otisky prstů prohlížeče a cílení na IP adresy vyvíjet paralelně, aby se zajistilo, že se FLoC nestane obětí stejných mezer, které těžily z křehkých cookies ochrany.

Když si přečtete drobné písmo, v počáteční verzi FLoC společnosti Google se začnou objevovat další trhliny. Vzhledem k tomu, že tato technologie dokáže procházet celou vaši historii prohlížení, odborníci se obávají, že teoreticky bude shromážděte o vás více údajů – dokonce i z webů, které na prvním místě nemají žádné sledovací mechanismy místo. V reakci na tyto obavy Jessica Martin, vedoucí oddělení ochrany osobních údajů společnosti Google pro Asii a Tichomoří, říká současný plán „je používat pouze webové stránky, které mají povoleno sledování nebo které již zobrazují reklamní."

Weby budou mít možnost se z tohoto systému odhlásit, ale aby tak učinily, budou muset na své webové stránky přidat řádek kódu. Na rozdíl od souborů cookie nebo sledovačů třetích stran také nebudete moci žádným způsobem doladit nebo odstranit to, co FLoC shromažďuje, pokud používáte Google Chrome.

Martin dodává, že s nadcházející aktualizací Chrome 90 v dubnu Google nejprve nabídne jednoduchý vypínač a později plánuje „rozšiřte tyto ovládací prvky v budoucích verzích Chromu, jakmile bude více návrhů docházet do fáze původního zkušebního provozu“ a jak bude přijat průmysl zpětná vazba. Alternativně se lidé mohou rozhodnout aktivně vymazat svou historii prohlížení.

Protože uživatelé budou mít malou kontrolu nad sledováním FLoC, existuje také riziko, že předá schopnost oslovit zranitelné skupiny, jako jsou lidé procházející finančními potížemi na stříbrném podnose inzerenti. Ačkoli Google říká, že přijímá opatření, aby tomu zabránil, algoritmy se historicky vymkly z rukou jejich tvůrců.

"S FLoC budou kategorie generovány procesem strojového učení bez dozoru," řekl Cyphers Digital Trends, „což znamená, že žádný ústřední aktér nebude kontrolovat, do jakých informací se zakódují jim."

Obavy z reklamy

Soukromí uživatelů není jediným problémem, na který se odborníci neprodávají. Soubory cookie jsou páteří odvětví digitální reklamy v hodnotě 330 miliard USD a jejich nahrazení ovlivní širokou škálu firem, inzerentů, startupů a dalších, kteří se spoléhají na příjmy z reklamy. Google FLoC nenabízí stejnou úroveň přístupu jako soubory cookie, a pokud bude úspěšný, inzerenti riskují, že přijdou o významnou část svých příjmů.

Google tvrdí, že „FLoC může poskytnout efektivní náhradní signál pro soubory cookie třetích stran“ a že je z 95 procent stejně účinný jako soubory cookie třetích stran. Inzerenti však tvrdí, že společnost nebyla tak transparentní, jak by měla, pokud jde o výsledky, a pokračuje se spuštěním navzdory velkým stížnostem reklamních skupin.

"Je to velká rána. Celý ekosystém digitální reklamy, stejně jako prostředí podporované reklamami, které spotřebitelům umožňuje, byl postaven na souborech cookie a ID založená na zařízení jako otevřené, interoperabilní standardy,“ řekl Jordan Mitchell, senior viceprezident pro soukromí, identitu a data v IAB. Tech Lab. „Jako by lidská rasa ztratila přístup k elektřině, inzerentům, vydavatelům a všem prodejcům jejich podpora nyní musí přehodnotit a přestavět systémy a procesy, které pohánějí jejich digitální technologie podniky.”

Anudit Vikram, hlavní produktový manažer společnosti MediaMath pro reklamní technologie, souhlasí s tím, že FLoC by pro inzerenty „ztížilo“ „zapojit se do smysluplných rozhovorů s jejich zákazníky." Zůstává však optimistou a věří, že existuje střední cesta, kterou lze vytvořit pouze tehdy, budou-li všichni zúčastnění spolupracovat, místo aby pouze Google diktoval nová pravidla síť.

„Byli jsme transparentní a spolupracovali jsme s našimi návrhy pro Privacy Sandbox,“ řekl Martin v prohlášení pro Digital Trends, „a nadále vyzýváme celý ekosystém – včetně inzerentů, vydavatelů a společností zabývajících se reklamními technologiemi – aby pokračovali v práci na vývoji těchto mechanismů na ochranu soukromí a označili všechny případy použití, o kterých se domnívají, že je třeba adresovaný.”

Martin také uvádí, že je třeba vyvinout mechanismy ochrany osobních údajů, „které podporují reklamní průmysl“ a které jsou v souladu s očekáváními lidí. „I když může být těžké si představit, jak by mohla být reklama na webu relevantní a přesně měřená bez třetí strany cookies,“ dodala, „pevně věříme, že uživatelé chtějí, aby jejich identita a informace byly soukromé a bezpečné, když procházejí web.”

Hrozba pro otevřený web

Tím, že Google FLoC nahradí technologii open source a interpretovatelných souborů cookie proprietární, ohrožuje také základy otevřeného webu. Pokud vše půjde podle plánu, Google by mohl nakonec uplatňovat monopol na nepříjemně velkou část internetu: Prohlížeč (Chrome), reklamní platforma a s FLoC, technologie, která utváří, kdo je vidí reklamy.

A co víc, Google bude i nadále moci sledovat své miliardy uživatelů, jakkoli bude chtít, prostřednictvím služeb jako YouTube a Vyhledávejte a díky dominanci Chromu bude mít přístup k údajům FLoC a historii prohlížení – zatímco většina inzerentů ne. FLoC a zánik souborů cookie by mohly společnosti Google poskytnout nespravedlivou výhodu nad svými protějšky a postavit ji do pozice, kdy podle své vůle ohýbá pravidla.

„Vzhledem k tomu, že vždy existovaly nesrovnalosti ve schopnostech/hodnotách uvnitř obezděné zahrady a venku, tato mezera je mnohem širší, zejména vzhledem k tomu, Půda společnosti Google umožňuje personalizovanou reklamu ve své vlastní obezděné zahradě,“ řekl Isaac Schechtman, senior ředitel společnosti Iponweb, reklamní technologie. firma.

Tyto obavy však nezůstaly bez povšimnutí. Už se dostali do problémů s ochranou soukromí od Googlu. Vyšetřuje to britský dozorčí orgán pro hospodářskou soutěž, který ve svém zpráva dospěl k závěru, že tyto návrhy promění „Chrome (nebo prohlížeče Chromium) v klíčové překážky pro reklamní technologie.“

Ať už bude výsledek snah společnosti Google jakýkoli, smrt souboru cookie je nevyhnutelná a průmysl je nevyhnutelný připravují se na přechod na vlastní, vlastní sledovací infrastrukturu, aby zůstali v bezpečí před všemi drsnými aktualizacemi, jako je Google FLOC.

„Někteří vydavatelé se přizpůsobili a zaznamenali velký úspěch s obchodními modely, které podporují inzerenty i jejich spotřebitele. Ostatní ne,“ dodal Schechtman. "Žádné technické řešení nemůže vrátit čas na tyto sekulární změny."