Proč nyní Roku vyrábí vlastní televizory?

Roku teď vyrábí televizory.

Pokud se při čtení cítíte trochu zmateně, nejste sami. Takzvané „Roku Televizory“ jsou k dispozici ke koupi již léta a v podstatě 75 % všech nových chytrých televizorů v USA provozuje Roku. Ale zatímco ty televizory byly napájeny Rokuoperační systém — stejný systém jako v Roku streamovací boxy a tyče – samotné televizory byly vyrobeny společnostmi Hisense, TCL a hrstkou dalších značek.

Takže když říkám, že Roku teď vyrábí televizory, myslím to tak Roku nyní prodává televizory pod svou vlastní značkou. Opravdu jsou Roku televizory poprvé.

Ale je to dobrý nápad? Do televizního byznysu není snadné proniknout, a přestože Roku má silnou značku spojenou s televizory, musíte se ptát, zda to bude stačit.

Plán úspěchu?

Roku už roky vyrábí plány pro televizory. Specifikuje plány pro všechny druhy detailů, například jaký druh napájení je potřeba, kam umístit napájení, kam umístit desku HDMI, kam umístit reproduktory, jak moc napájet reproduktory a již brzy. Odkud tyto části pocházejí a které části plánu použít a ignorovat, bylo vždy na společnosti, jejíž logo bylo na přední straně televizoru.

A zdálo se, že Roku je se svým místem v televizním byznysu spokojený. Poskytla tyto plány výrobcům a spolu s nimi i svůj televizní operační systém. Pokračuje ve výrobě streamovací krabice a tyče, má vlastní reklamní činnost – pro reklamy v obsahu i pro zobrazování reklam na domovských obrazovkách – a vyvíjí vlastní zábavní kanály, jako jsou bezplatné Roku Program.

Tohle všechno je velký byznys. Čistý příjem společnosti na straně platformy (stejně jako ve všem kromě zařízení) za rok 2022 byl asi 3,1 miliardy dolarů, meziročně o 13 % více. Hardware je nadále lídrem ve ztrátě a nevydělává peníze. Roku však skončil rok s přibližně 70 miliony aktivních uživatelů po celém světě, což představuje meziroční nárůst o 16 %.

A dává smysl, že Roku by chtěl pokračovat v růstu (jeho akcionáři by to v každém případě požadovali). Je však výroba vlastního televizoru – stát se televizní značkou – správným krokem, když hardware ztrácí peníze a vaše podnikání je založeno na partnerství s jinými televizní značky? Musíte se ptát, jaký to bude mít dopad na partnerství se značkami jako TCL a Hisense, které také ukázaly ochotu vyrábět Google TV. Možná jsou to teď všechno úsměvy a potřesení rukou, ale co kdyby si Rokuovy televize nakously podnikání TCL a Hisense? Je dobré říct: "Hej, je tu dost místa pro nás všechny!" Ale je tam opravdu?

Potenciálně znepokojující partnerství je jedním z rizik, které Roku přijal. Ale bez ohledu na to, jak to všechno dopadne, je tu další nevyhnutelné riziko: Roku potřebuje k úspěchu svou novou televizní divizi. Založení televizní značky vyžaduje obrovské investice, ale televizory nepřicházejí s velkou ziskovou marží. Roku nikdy nešlo o vydělávání peněz na svém hardwaru – svou výplatu dostává z provozu systém, licencování a příjmy z reklam, které z něj plynou, a v poslední době i obsah, o který se jedná výroba (viz Divný: Příběh Al Yankovic), abychom pomohli tyto reklamy prodat.

Jinými slovy, televizory Rokus vypadají spíše jako trojský kůň než dojná kráva, pokud jde o příjmy.

Brýle v barvě Roku?

Nemůžu si pomoct, ale zajímalo mě, jestli se Roku rozhodl udělat tento velký krok během nedávných salátových dnů, kdy mnoho technologických společností zažívalo trochu pohoršení, protože všichni byli zavření doma. Pro Roku, to znamenalo a hodně streamování. Skončilo první tři měsíce roku 2020 s 39,8 miliony aktivních uživatelů. Toto číslo je dnes téměř dvojnásobné.

Nyní, když se věci dostaly do nového normálu, mnoho technologických společností zažívá docela nepříjemný pád, Roku v ceně. A to zvyšuje sázky. Televizory Roku opravdu potřebují prodat.

Naštěstí značka Roku stojí na pevných základech. Ale myslím si, že lidé, kteří neznají jemnosti a úskalí televizního byznysu, se mohou divit, jestli Roku opravdu dokáže udělat dobře vypadající televizi jen proto, že vyrábí dobře přijímané streamovací boxy a tyče.

Chystáme se to zjistit. Nedávno jsem obdržel Řada Roku Plus, který podle Roku nabízí správnou kombinaci prémiového a dostupného. Roku mi řekl, že vyrobil televizi pro streamování a že své úsilí – a s tím spojené náklady – vložil do věcí, jako je full-array místní stmívání a kvantové Rozšíření jasu bodových barev a zároveň úspora nákladů díky použití 60Hz panelu místo 120Hz panelu a neopírání se příliš do hromady her funkce.

Doporučená cena pro 65palcovou řadu Plus je 800 USD, ale již je v prodeji za 650 USD – a mám podezření, že se nakonec spokojí s touto cenou. 55palcová verze je v prodeji za 500 dolarů a 75palcová za 1 000 dolarů – všechny jsou k dispozici exkluzivně na Best Buy, alespoň prozatím. Tyto ceny jsou přesvědčivé, ale pokud si televizory Roku vedou dobře ve srovnání s konkurencí TCL a Hisense s oblíbenou cenou, pak Roku může vynutit určité posuny na televizním trhu. Kolik špičkových lídrů můžeme mít, dokud nebudou prémiové značky nuceny snížit své ceny?

Chcete-li zjistit, jak si stojí Roku Plus Series, nezapomeňte se podívat na naše Roku Recenze televize Plus Series.

Doporučení redakce

• Kanál Roku je nyní k dispozici jako aplikace Google TV
• Sling TV má nejnižší počet předplatitelů za posledních 5 let
• Sony zveřejňuje ceny televizorů pro rok 2023 s jednou velkou výjimkou
• Amazon slaví 200 milionů zařízení Fire TV uvedením dalších
• YouTube TV konečně dostává správnou cenu plánu 4K Plus

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.