هذه المقالة جزء من سلسلتنا "Blockchain خارج نطاق البيتكوين“. البيتكوين هي البداية، لكنها بعيدة عن النهاية. ولمساعدتك على فهم السبب، فإننا نلقي نظرة عميقة على عالم blockchain. في هذه السلسلة، سنذهب إلى ما هو أبعد من العملات المشفرة ونركز على تطبيقات blockchain التي يمكن أن تعيد تشكيل السجلات الطبية، وآلات التصويت، وألعاب الفيديو، والمزيد.
الإعلانات عبر الإنترنت هي نوع خاص من الفظائع. إنها عدوانية، ومشتتة للانتباه، والأسوأ من ذلك كله أنها ضرورية.
مقاطع الفيديو الموصى بها
على الرغم من أنها مكروهة عالميًا تقريبًا، إلا أن الإعلانات هي التي تجعل شبكة الويب العالمية تتجول. إنها جزء حيوي من النظام البيئي للإنترنت، وبدونها، لن تحقق العديد من المدونات ومواقع الويب وقنوات اليوتيوب التي تستمتع بها إيرادات كافية للبقاء على قيد الحياة. في الواقع، لولا الإعلانات، لما قرأت هذا المقال الآن.
ولكن هناك مشكلة. نظامنا الحالي للإعلان عبر الإنترنت - أحد ركائز الإنترنت كما نعرفها - يتعفن من الداخل إلى الخارج. إنه يدمر الإنترنت، ويحتاج بشدة إلى الإصلاح.
المشكلة (المشاكل) مع الإعلانات
في الأيام الأولى للإنترنت، كان على مستخدمي الويب فقط التعامل مع اللافتات العرضية بين الحين والآخر. اليوم، الإعلانات موجودة في كل مكان وفي كل وقت. لدينا إعلانات البانر، وإعلانات الخلفيات، والإعلانات على شبكة البحث، والإعلانات البينية، وإعلانات الفيديو، والإعلانات المنبثقة، وإعلانات البريد الإلكتروني، وإعلانات ملف الأخبار - وغير ذلك الكثير. ومما زاد الطين بلة، أن الإعلانات لم تعد مقتصرة على متصفحات الويب لدينا. وتظهر أيضًا في معظم ألعاب وتطبيقات الأجهزة المحمولة المتصلة بالإنترنت.
بالإضافة إلى غمرتنا بالإعلانات في كل مكان نذهب إليه، يتم تعقبنا أيضًا. تستخدم معظم مواقع الويب أدوات تتبع تابعة لجهات خارجية لمراقبة نشاطك بمجموعة متنوعة من الطرق واستخدام تلك البيانات لإنشاء نشاط فريد "بصمة الإصبع" التي يمكن استخدامها للتعرف عليك بغض النظر عن المكان الذي تذهب إليه على الويب، وبغض النظر عن الجهاز الذي تتصفحه على. في الوقت الحالي، أثناء قراءتك لهذه المقالة، من المحتمل أن يكون هناك حوالي 40 متتبعًا مختلفًا يراقبون ما تفعله ويجمعون البيانات حول نشاطك. وهذا ليس بالأمر غير المعتاد أيضًا. في الواقع، هذا هو المعيار.
أسوء شيء؟ أنت تدفع مقابل حدوث ذلك. كل إعلان مستهدف تراه على جهازك هاتف ذكي من المحتمل أن يتم ارتداده عبر مجموعة متنوعة من شبكات تبادل الإعلانات، وخوادم البيع والشراء، وخدمات التحقق من المواضع، ومنصات إدارة البيانات، قبل الوصول إلى جهازك. لا تؤدي عمليات نقل البيانات هذه إلى جعل تحميل الصفحات أبطأ، بل إنها تستهلك أيضًا خطة البيانات الخاصة بك وتستنزف البطارية. عادةً ما يكلفك ذلك جزءًا صغيرًا من السنت لكل إعلان، ولكن هذه الكسور تتراكم.
أ تقرير من صحيفة نيويورك تايمز وجدت أن 50 بالمائة من بيانات الهاتف المحمول المنقولة أثناء الزيارات إلى مواقع الأخبار الشهيرة كانت نتيجة للإعلانات. اعتمادًا على تكلفة خطة بيانات الهاتف المحمول الخاصة بك، فهذا يعني أنك قد تدفع ما يصل إلى 23 دولارًا شهريًا فقط لرؤية الإعلانات التي لم تطلبها أبدًا.
Blockchain للإنقاذ
إذا كان هناك أي شخص يمكنه المساعدة في حل هذه المشكلة، فهو Brendan Eich، مؤسس Mozilla ومبتكر JavaScript. لقد أمضى Eich السنوات الثلاث الماضية في تطوير بديل لنظام الإعلانات عبر الإنترنت المليء بالاحتيال وغير الفعال والمعادي للمستخدم. ويصفه هو وفريقه بأنه "تبادل إعلاني رقمي لا مركزي وشفاف يعتمد على تقنية بلوكتشين".
لا تقلق، فالأمر ليس غامضًا أو مربكًا كما يبدو.
بشكل عام، الحل الذي قدمه إيتش هو محاولة لمسح كل ما هو جديد ووضع نظام أفضل - نظام يمكنك من خلاله لا يتم الاعتداء عليها بالإعلانات، وحيث لا يقع نصيب الأسد من الأموال التي ينفقها المعلنون في أيدي المعلنين وسطاء.
يتكون النظام من جزأين رئيسيين، الأول منهما متصفح جديد يسمى شجاع. على حد تعبير إيتش، يعد Brave "متصفحًا يركز على الخصوصية ويضع المستخدمين في المقام الأول ويحظر إعلانات الجهات الخارجية وأجهزة التتبع افتراضيًا". وهذا يعني انك لا تحصل على تجربة تصفح نظيفة وسريعة وخالية من الإعلانات فحسب، بل أيضًا على عدم تعرض خصوصيتك للخطر بسبب هجمة أخطاء التتبع و بسكويت.
صحيح أنه يمكنك تحقيق نتيجة مماثلة في Chrome أو Firefox عن طريق تثبيت عدد قليل من الإضافات، ولكن يقوم Brave بحظر الإعلانات وحظر أدوات التتبع في وقت واحد - وفي جميع الأوقات - من لحظة تشغيله أعلى. كما أنه يحتفظ أيضًا بإحصائيات رائعة حول عدد الإعلانات التي حظرتها بمرور الوقت، ومقدار الوقت الذي وفرته بسبب تحميل الصفحات بشكل أسرع وخالي من التتبع.
فكيف يتم الدفع لأي شخص إذا تم حظر الإعلانات بشكل افتراضي؟ سعيد لأنك سألت. وهنا يأتي دور المكون الثاني لنظام إيتش.
يتم تشغيل متصفح Brave بواسطة وحدة حسابية قائمة على blockchain تسمى رمز الاهتمام الأساسي (مضرب). على حد تعبير منشئيها، فإن BAT هي "رمز مميز جديد يمكن تبادله بين الناشرين والمعلنين والمستخدمين. كل ذلك يحدث على ايثريوم blockchain. يمكن استخدام الرمز المميز للحصول على مجموعة متنوعة من الإعلانات والخدمات القائمة على الاهتمام على منصة Brave. وتعتمد فائدة الرمز على اهتمام المستخدم، وهو ما يعني ببساطة المشاركة العقلية المركزة للشخص.
BAT ليست عملة. يمكن تبادلها بين طرفين تمامًا مثل العملة، ولكنها أكثر من مجرد مخزن القيمة. يمكن استخدام BAT كـ وحدة الحساب بين المعلنين والناشرين والمستخدمين على منصة BAT، ويمكن استخدامها لقياس الاهتمام وتبادله والتحقق منه بشكل مباشر. وكما يوضح إيتش، فإن "العملة المشفرة مثل البيتكوين لن تتيح هذا النوع من حل المشكلات المتميز داخل النظام الأساسي".
ببساطة، BAT لا يسمح لك بذلك فحسب انتبه حرفيًا إلى مواقع الويب، ولكن أيضًا الحصول على أموال لاهتمامكم. أو على الأقل سوف يحدث ذلك في المستقبل غير البعيد.
آلام متزايدة
لا يزال نظام تبادل الإعلانات القائم على blockchain الخاص بـ Eich قيد الإنشاء. يقوم هو وفريقه بتنفيذ هذا المشروع على مراحل، وهم الآن في المرحلة الثانية من المرحلة الثالثة. المرحلة الأولى كانت متصفح Brave، والمرحلة الثانية كانت Basic Attention Token، والمرحلة الثالثة تتضمن إعادة تقديم الإعلانات التي يدفع للمستخدمين مقابل مشاهدتها - ولكننا سنتناول هذا الجزء الأخير بعد قليل.
رمز الاهتمام الأساسي
في الوقت الحالي، وفي حالته غير المكتملة تمامًا، يعمل Brave كإصدار غريب من Netflix يعمل على نظام الشرف. ليس عليك أن تدفع مقابل استخدامه. يمكنك تشغيله ومشاهدة جميع الأفلام التي تريدها مجانًا تمامًا، دون أن يقاطعك أي إعلان تجاري. ولكن إذا قررت الدفع مقابل الخدمة، فلن تذهب أموالك إلى Netflix - على الأقل ليس كلها. بدلاً من ذلك، يتم تقسيم 70 بالمائة من تبرعك وتوزيعه على منتجي الأفلام والعروض التي تشاهدها أكثر على مدار الثلاثين يومًا القادمة.
هذه هي الطريقة الأساسية التي يعمل بها Brave الآن. لا يُطلب منك دفع أي شيء لاستخدام المتصفح، ولكن إذا قمت بذلك، فسيتم تحويل أموالك إلى BAT وتوزيعها على جميع مواقع الناشرين التي تزورها في شكل مدفوعات صغيرة تلقائية.
ويعتقد إيتش أن هذا بديل للاشتراكات الحالية، مثل تلك التي تقدمها صحيفة نيويورك تايمز، ونيوساينتست، وغيرهما. ويقول: "إن مطالبة الأشخاص بتسليم بطاقاتهم الائتمانية إلى كل موقع قد تقرأ منه بعض المقالات ليس أمراً معقولاً". "في كثير من الأحيان، يريد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الحصول على 250 دولارًا سنويًا أو شيء من هذا القبيل. هذا غير معقول. […] بهذه الطريقة، إذا كان لديك أموال في محفظة مستخدم Brave الخاصة بك، فستتمكن من مراقبتها (أكثر من 30 دقيقة من وقت التشغيل الشخصي، بشكل خاص) على جهازك، دون إرسال معلومات إلى أي شخص، ولا حتى Brave) والمواقع التي تزورها، ومن ثم مكافأتهم تلقائيا."
BAT لا يسمح لك بذلك فقط انتبه حرفيًا إلى مواقع الويب، ولكن أيضًا الحصول على أموال لاهتمامكم.
يعلم منشئو Brave أن نسبة صغيرة فقط من المستخدمين ستشترك في نظام الدفع الطوعي هذا. واعترف إيتش قائلاً: "لا نتوقع أن يفعل معظم الناس هذا". ولتكملة النظام، قدمت Brave أيضًا حزمة تحفيز في عام 2017 لتحفيز التبني المبكر وإقناع المستخدمين الجدد بالانضمام إلى المنصة. بعد الطرح الأولي للعملة (ICO) المتفجر لرمز الاهتمام الأساسي (الذي ارتفع أكثر من 35 مليون دولار في 30 ثانية)، خصصت شركة Brave مبلغ 300 مليون BAT جانبًا من أجل "مجموعة نمو المستخدمين".
يتابع إيتش: "لقد أنشأنا 300 مليون BAT، والتي يمكننا استخدامها بعد ذلك لمنح المستخدمين لوضع التغيير في جيوبهم منذ البداية، والذي يمكنهم استخدامه لمكافأة المبدعين الذين يحيلون مستخدمين جدد إلينا. إذا قام هؤلاء المستخدمون الجدد بالتصفح معنا لمدة 30 يومًا، فسيؤدي ذلك تلقائيًا إلى انتقال ما يعادل خمسة دولارات أمريكية من رموز الاهتمام الأساسية إلى منشئ المحتوى الذي أحالهم.
ويبدو أن الخطة تعمل. يضم Brave الآن حوالي 2 مليون مستخدم نشط يوميًا، وهو يتزايد يومًا بعد يوم. ولكن لتعطيل نموذج الإنترنت الحالي القائم على الإعلانات واستبداله بتبادل إعلاني أحدث وأكثر عدالة يعتمد على تقنية البلوكشين، يحتاج Brave إلى طرح بقية النظام الأساسي.
إعادة تقديم الإعلانات: القطعة الأخيرة من اللغز
الجزء التالي من اللغز هو إعادة تقديم الإعلانات بطريقة أكثر تحكمًا وكفاءة وخصوصية مما هو موجود حاليًا على الإنترنت.
سيتيح لك Brave قريبًا الاشتراك في رؤية عدد صغير من الإعلانات، والتي ستظهر إما في علامة تبويب خاصة أو في إشعار داخل المتصفح. تخطط Brave للسماح ببعض الإعلانات على صفحات الناشرين، ولكن الإصدار الأول سيكون عبارة عن إعلانات خاصة بالمستخدم. ومع ذلك، من المهم الإشارة إلى أن هذه الإعلانات لن يتم "استهدافها" بنفس الطريقة التي يتم بها الإعلانات الحالية عبر الإنترنت.
"بدلاً من إرسال إشارات التتبع للسماح للمعلنين بشراء إمكانية الوصول إلى انتباهك، فإننا نقدم لك أداة كتالوج موضوعي - واحد لكل منطقة واللغة الطبيعية التي تعيش فيها - إلى جهازك،" إيتش يشرح. "لا يوجد بصمة لك لتنزيل الكتالوج. […] عندما تقوم بالاشتراك في هذا - فهو يعتمد على الموافقة، وليس قيد التشغيل بشكل افتراضي - سوف تحصل على إعلان خاص واحد يوميًا، في علامة تبويب، في الوقت والمكان المناسبين.
ستظل أي إعلانات تختار السماح بها في Brave ذات صلة بك، ولن تعتمد عليها خدمات أخذ البصمات والتتبع لملاحقتك ومعرفة ما قد يثير اهتمامك شراء. إنه نظام مختلف تمامًا. أفضل جزء؟ بفضل Brave وBAT، ستحصل على أموال مقابل الإعلانات التي تهتم بها. في حالة الإعلانات الخاصة بالمستخدم التي تم تحميلها في علامة تبويب متصفح منفصلة، ستحصل على 70 بالمائة مما أنفقه المعلن لعرض هذا الإعلان لك، بينما يحصل Brave على الـ 30 بالمائة المتبقية.
تمتلك BAT القدرة على إحداث تغيير جذري في طريقة استخدامك للإنترنت.
وفي النهاية، تخطط Brave للسماح للناشرين ببيع المساحات الإعلانية أيضًا. يوضح إيتش: "إذا أراد الناشرون عمل إعلانات في مساحتهم التي نحظرها، بموافقتهم، وبموافقتهم موافقة المستخدم، سنمنح المستخدم 15 بالمائة، وسنأخذ 15 بالمائة، وسنمنح 70 بالمائة لـ الناشر. سنمنح دائمًا 70 دولارًا لمالك المساحة الإعلانية – سواء كان ذلك المستخدم أو الناشر – إذا كان على استعداد لعقد صفقة معنا.
لاحقًا، عند الانتهاء من المنصة، سيتيح لك Brave "سحب الأموال" وتحويل BAT إلى دولارات أو بيتكوين أو أي عملة أخرى. بشكل افتراضي، تم تصميم نظام Brave Payments ليأخذ مبلغًا يحدده المستخدم من محفظتك ويعيد توزيعه على مواقع الويب التي تزورها معظمها على مدار الثلاثين يومًا القادمة - وبالتالي إكمال الدورة من المعلن إلى المستخدم إلى الناشر، ومساعدة النظام على المضي قدمًا، على حد تعبير إيتش، "بثبات" ولاية."
بمجرد اكتمال Brave، سيوفر لك مسارًا بديلاً يمكنك من خلاله استكشاف الإنترنت. مكان يمكنك من خلاله التجول بحرية، دون أن يتم تعقبك، ودون تعرضك لوابل من الإعلانات، ودون خداع الناشرين عن طريق حظر الإعلانات التي تدر عليهم إيرادات.
عالم جديد شجاع
هل سيؤدي هذا النظام الجديد إلى تعطيل نموذج الإعلان الرقمي الحالي واستبداله بالمدينة الفاضلة عبر الإنترنت القائمة على blockchain؟ هل سيصبح Google Chrome هو Internet Explorer الجديد وسيتم إبعاده إلى الهامش بينما يقفز الجميع برأسهم إلى عربة Brave؟
ربما لا، على الأقل ليس في أي وقت قريب. في الواقع، هذا ليس هدف إيتش الرئيسي. باعتباره أحد مؤسسي متصفح Firefox وخبيرًا مخضرمًا في حروب المتصفحات، فهو غير مهتم بإزاحة Google Chrome ليصبح ملكًا لجبل المتصفحات.
ويوضح قائلا: "لا أريد أن أقتحم سوق المتصفحات". "أعتقد أن Brave سيكون لديه منحنى نمو جيد والكثير من الحصة السوقية بين نخبة المستخدمين ذوي القيمة الاقتصادية الكبيرة، ولكن BAT هي اللعبة الكبيرة. أريد أن يتم استخدام Basic Attention Token على نطاق واسع، مما يعني أننا سنجلبه إلى المتصفحات الأخرى وتطبيقات الاهتمام الأخرى - أشياء مثل مشغلات البودكاست، أو الألعاب التي تحتوي على إعلانات."
تتمثل خطة Eich الكبرى في إطلاق SDK مفتوح المصدر لرمز Basic Attention Token، وهو ما سيسمح بذلك لا يقتصر دور المطورين على بناء تطبيقات جديدة تعمل على الاهتمام فحسب، بل يقومون أيضًا بدمج أفضل التقنيات المتاحة (BAT) في التطبيقات الحالية تطبيقات.
فكر في الأمر وكأنه تقنية محرك جديدة وغريبة. إذا تم تشغيله، فيمكن لهذا المحرك أن يحدث ثورة في أكثر من مجرد السيارات. ويمكنها أيضًا تشغيل القوارب والدراجات النارية والطائرات الأسرع من الصوت. بغض النظر عن وسيلة النقل المفضلة لديك، فإن BAT لديها القدرة على إحداث تغيير جذري في كيفية تنقلك عبر طريق المعلومات السريع الذي نسميه الإنترنت. إنها تحتاج فقط إلى القليل من البداية أولاً.
يقول إيتش: “لا أحد يعرف ما يخبئه المستقبل، ولكن إذا أثبتنا هذا النموذج، فمن المفترض أن يؤدي ذلك إلى معايير الويب المستقبلية. وأعتقد أنه في المستقبل يجب أن تكون مسؤولاً عن بياناتك.
