Хоча термін «MP3» колись був синонімом піратства та «розповсюдження цифрової музики», неявно підпільної діяльності, зграя новаторських цифрових музичні компанії та підвищена гнучкість звукозаписних компаній почали панувати на цифровому Дикому Заході, представляючи привабливі правові альтернативи старим шляхи. Подзвонила одна компанія Нероба, змінив стару модель завантаження на користь нової форми інтернет-радіо, яка дозволяє прискіпливим користувачам налаштовувати списки відтворення на свій смак без одноманітності ручного вибору пісень – і все це безкоштовно. Після випуску Slacker Portable, ми зустрілися з досвідченим ветераном цифрової музики Джонатаном Сассе, віце-президентом із маркетингу Slacker і колишнім Генеральний директор iRiver America, щоб дізнатися про майбутнє цифрової музики, звукозаписних компаній, піратства та курсу, Нероба.
Digital Trends (DT): Чи вважаєте ви, що для успішного розповсюдження цифрової музики в майбутньому піратство потрібно остаточно викорінити? Або ви думаєте, що є ніша для легального розповсюдження музики, щоб вижити, навіть якщо піратство завжди є вибором для людей?
Рекомендовані відео
Джонатан Сассе (JS): Зрештою, усі вірять, що якщо законна послуга може бути такою ж легкою, якщо не легшою, ніж крадіжка речей, тоді люди це зроблять… Сьогодні піратство все ще очевидно, це варіант для багатьох людей, але для більшості людей це, ймовірно, більше зусиль, ніж вони хочуть докласти, щоб отримати цифровий вміст, навіть більше, ніж деякі з цих інших законних послуги.
З нашої точки зору, ми пропонуємо людям фантастичні безкоштовні послуги. Безкоштовний сервіс є досить переконливим, і ми не думаємо, що люди, які отримують чудовий безкоштовний сервіс, будуть дуже натхненні вийти та зробити все можливе, щоб отримати піратський вміст.
Воно завжди буде там. Завжди буде інший варіант. Але я думаю, що для звичайних споживачів це вже стало більшою перешкодою, ніж того варто. 
DT: Чи виживуть, на вашу думку, традиційні звукозаписні компанії з цим переходом до дистрибуції цифрової музики? Або ви думаєте, що буде якийсь зсув чи перехід?
JS: Я думаю, вони точно виживуть. У них величезна кількість ресурсів, і хоча вони, можливо, сповільнилися, особливо на ранніх стадіях, я думаю, їм зрозуміло, що цифрові ініціативи та контент доставка займає одне з перших місць у списку речей, які потрібно вирішити, і речей, які потрібно активувати... Той факт, що ми ліцензували весь наш вміст від усіх лейблів, свідчить про те, що вони роблять крок вперед. Ви повинні просувати, активувати та підтримувати ці типи послуг.
Все зміниться. Ми вже спостерігали спад у фізичних носіях. Сьогодні існують інші типи вимірювань продажів альбомів, ніж кілька років тому. Я думаю, що вони переосмислять свої зусилля та зосередяться на способах, якими люди хочуть отримувати контент. Багато в чому вони можуть керувати цим і придумувати різні типи рішень. Але багато в чому такі компанії, як ми, повинні допомогти їм знайти нові політики використання, нові типи ліцензій і нові типи програм для цих ліцензій. Знайти моделі, які дійсно подобаються споживачам, які вони готові використовувати та які їм справді подобається слухати. І я думаю, що етикетки вже з’являються. Як я вже сказав, у них величезні ресурси та багато стимулів, щоб змусити це працювати на даний момент. Вони, звичайно, виживуть, але зрушення будуть. Ми вже бачимо початок зміни.
DT: Наскільки лейбли звукозапису сприйняли модель розповсюдження Slacker?
JS: Вони були чудовими. Ми змогли досягти угод, які більшість інтернет-радіокомпаній навіть не намагалися б укласти. Вони підтримали, вони підписали угоди. У нас є хороші ліцензії на всі основні та більшість незалежних компаній, і ми працюємо над видавничими угодами... Я витрачаю добрі гроші частина кожного тижня зустрічається з компаніями та знаходить нові шляхи виходу на ринок, нові способи просування, і вони дуже підтримують що.
DT: Ви бачите, що майбутнє розповсюдження музики відходить від моделей на вимогу?
Я думаю, що завжди буде компонент на вимогу. Завжди знайдуться люди, які хочуть почути певну пісню чи певний альбом. Я вірю, що це не зникне. Але з точки зору розваг, прослуховування музики та насолоди музичним вмістом, а також відкриття нової музики та прослуховування ваших улюблених, модель радіо підходить дуже, дуже добре. Для тих часів, коли люди хочуть бути більш передовими та взяти альбом, або піти, щоб отримати пісню, або зібрати бібліотеку, такий тип доступу на вимогу до пісень, які їм подобаються, – це все ще дуже важливо. Люди цього захочуть. Але я думаю, що модель просто використання на вимогу для отримання доступу до музики – це те, що зміниться.
DT: Якщо ви не конкуруєте з послугами на вимогу, як щодо таких послуг, як Pandora, які також пропонують індивідуальне радіо?
JS: Великий компонент Інтернет-радіо, який ми пропонуємо диференціювати, — це «передати». Більшість служб Інтернет-радіо, якщо вони мають будь-який компонент переносимості, це пряма трансляція. Ми не вважаємо, що це чудова модель, тому що більшість людей у дорозі не в тому становищі, коли вони може підтримувати живе підключення до Інтернету для прослуховування радіостанції, погіршується якість тощо речі. Незалежно від того, чи дивитеся ви на Pandora, чи Rhapsody, чи на інші сайти інтернет-радіо, єдине, чого вони насправді не пропонують, — це справжня портативність. Щоб справді отримати повний досвід, вам потрібен комп’ютер.
Коли ми дивимося на сторону MP3 або музичні підписки та завантаження, багато людей, які зараз використовують цю модель, зазвичай розчаровані цим досвідом. Є багато людей, яким це подобається, але зростає кількість людей, які вважають цей процес надто важкою роботою. Вони не змінюють свої списки відтворення. Вони не завантажують новий вміст. Вони платять за свої підписки, але випадково хапають пісні тут і там, і вони просто мають справу зі старим вмістом, який є на їхніх MP3-плеєрах. Це одна з тих речей, про які люди дещо голосно говорять. Зовсім нерідко можна зустріти людину, яка має MP3-плеєр, будь то iPod чи інший пристрій, хто каже: «Я завантажив нову музику на свій плеєр чотири місяці тому, і це та сама стара річ. Я їжджу в подорож і слухаю музику шестимісячної давності». Це тому, що вони не знаходять часу – вони цього не роблять хочуть витрачати час – весь час перебудовувати свої списки відтворення.
DT: Наразі у Slacker є лише Slacker Portable, який підтримує вашу музику будь-куди. Чи є плани в майбутньому розширити цю можливість для інших, можливо, більш масових гравців?
JS: Абсолютно. Велика частина нашої ініціативи полягає в тому, щоб увімкнути службу Slacker у якомога більшій кількості місць. Незалежно від того, чи це інші портативні пристрої, чи це в мобільному просторі, чи це на вторинному ринку чи середовищі автомобілів, чи інших типів ПК, ми точно працюємо над тим, щоб служба Slacker працювала на багатьох різних пристроях... Доставка сам механізм працює дуже добре в кількох середовищах, де музика ще не дуже добре працювала, і одне з таких місць, безумовно, мобільний простір. Коли ви дивитеся на сьогоднішній ринок, багато людей займаються доставкою музики, але це громіздкий і/або дорогий процес, який потрібно виконувати на вашому мобільному телефоні. Щоб мати можливість призначити кілька станцій вашому телефону, а телефон вийшов і збирав вміст, коли це було доречно, і щоб мати можливість відтворювати його в режимі офлайн, забезпечує кращу якість, отримує кращу музику, і це не вимагає жодних зусиль на вашому частина. Тому є багато місць, де ми можемо ввімкнути службу Slacker, де ми можемо справді покращити музичний досвід на різних пристроях.
DT: Чи є якісь конкретні пристрої, які плануються, чи це лише загальний план на майбутнє?
JS: Насправді ми працюємо над низкою пристроїв. Зараз докладається багато зусиль, щоб додати службу Slacker до кількох різних точок взаємодії. Деякі з цих речей, я думаю, ви побачите в 2008 році, деякі з них, можливо, на початку наступного року. Але незважаючи на це, є багато місць, де ви побачите Slacker за межами нашого власного портативного пристрою.
DT: Я розумію, що більшість існуючих станцій Slacker «професійно запрограмовані». Що це означає?
JS: Це означає, що у нас є експерти в жанрі – це можуть бути люди, які були музичними керівниками або програмами директори провідних наземних станцій або провідних ринків, люди, які мають великий досвід у цих конкретних питаннях жанри. У нас понад 60 музичних керівників для цих станцій. Деякі режисери програмують кілька станцій, але здебільшого ми зосереджуємо їх на своїй спеціальності. Наприклад, у нас може бути музичний керівник цієї конкретної станції, який працював на наземній станції, або десятиліття чи більше спеціалізувався на певному жанрі. Знають пісні, знають артиста, зламали артиста. Вони високоякісні музичні керівники для цих станцій, і вони вручну вибирають кожну пісню, яка звучить на цій станції.
DT: Отже, кожна пісня, яка з’являється на існуючій станції Slacker, насправді була відібрана вручну? Це не просто випадковий вибір пісень?
JS: Це вірно. Кожна окрема пісня на кожній станції, яка є в нашому дереві станцій, була підібрана фахівцем у цій категорії... Ми дуже спеціально програмуємо наші станції. Це не просто звивистий алгоритм, який викидає пісні щоразу, коли потрібна нова композиція. Кожна радіостанція, незалежно від того, чи це користувальницька станція, чи попередньо запрограмована станція, чи станція виконавця – пісні відтворюються на радіогодиннику, який базується на годині прослуховування. Пісні, які ми обираємо, запрограмовані відповідно до певної ротації, незалежно від того, чи це дуже популярні пісні, чи пісні з ротацією хітів, чи потужні треки, чи треки з окраїною, чи треки із середньою ротацією, чи класичні пісні, які ідеально підходять до цього жанру, які, можливо, будуть відтворюватися час від часу... Це дуже розумно запрограмовано, тож це не просто випадковий пул пісень, перетасованих у певний список відтворення.
DT: Чи бачите ви в майбутньому рекламу, яка буде додаватися до Slacker, чи то графічні банери, чи аудіорекламу, яка періодично з’являється?
JS: Очевидно, що нам потрібно зробити багато роботи, щоб розгорнути цю стратегію, але наразі наш план полягає в тому, що… Я згадав наш радіогодинник, так? Приблизно ви отримуєте приблизно 18 пісень за годину прослуховування музики, і що може статися, у найкрайніших у тому випадку, що одна з цих пісень буде замінена рекламою година. Можливо, кілька разів протягом години ви почуєте 30-секундний ролик, або це може бути у формі ді-джея, який розповідає поради та підказки для Slacker, або реклама третьої сторони. Але здебільшого він складатиметься з сегментів по 15–30 секунд, і він займатиме не більше однієї вашої пісні на годину.
DT: Ви хотіли б щось додати, чого я не торкнувся?
JS: Однією з особливо крутих речей сьогоднішнього сервісу є те, як портативний пристрій збирає вміст. Це дуже зручно, у тому сенсі, що коли ви використовуєте з’єднання Wi-Fi або USB, як тільки він потрапляє в мережу, він просто збирає пісні. Він розглядає ваші уподобання прослуховування: припустімо, що ви слухаєте 90-х Alt більше, ніж усі інші станції на вашому пристрої. Це зробить Alt 90-х набагато глибшим, щоб ви могли отримати кращий досвід. Спочатку він заповнить 90-х Alt, перш ніж заповнить інші станції. Він викине пісні, які ви ненавиділи, і захопить більше пісень, які можуть вам сподобатися. Він дуже ефективний у способах отримання вмісту. Це також дуже розумно.
Я вважаю, що частина Wi-Fi є досить переконливою, тому що якщо ви можете знайти десь із відкритим Wi-Fi або у вас випадково є мережевий ключ, ви можете просто встановити його і він почне захоплювати весь вміст, який вам потрібен, щоб підтримувати ваші станції в повному обсязі з найновішим вмістом і найбільш відповідним вміст. Протягом тижня, якщо ви можете підключитися до мережі Wi-Fi один або два рази, чи то вдома, чи на роботі, чи в кав’ярні, чи будь-що інше, вам взагалі ніколи не доведеться підключатися до комп’ютера.
Рекомендації редакції
- Як додати музику на свій iPhone або iPad
- Телевізори LG WebOS отримують рідну програму Apple Music
- Amazon Music стає досвідом покупок для шанувальників музики
- Нова музична програма Collab від Facebook – це цікавий спосіб грати з іншими
- Як віртуальне музичне шоу MAMA 2020 вивело технології на зовсім інший рівень
