Приблизно в цей час минулого року, якби ви спробували переконати велику компанію виготовити 7-дюймовий планшет, вони б розсміялися вам в обличчя. У той час ці планшети розглядалися як «твінерські» продукти, які не хотіли і не могли продавати. Тільки ідіоти винесуть їх на ринок. Можливо, ви втратите сорочку.
Потім Kindle Fire був відправлений і різко зріс у святковий сезон. Раніше в цьому році Google анонсувала Nexus 7 і продовжила продавати їх купою. Буквально кілька тижнів тому Amazon продовжив свій оригінальний хіт, випустивши Kindle Fire HD 7, який є ще вдосконаленішим, кращим за ціною та, як повідомляється, продається ще більш агресивними темпами. Приблизно через місяць iPad mini буде поставлятися в тому ж розмірі, і раптом ми досягнемо наших пахви з продуктами, які успішно продаються, у сегменті, який багато хто вважав просто дурним рік тому.
Рекомендовані відео
Ми також вважали телефони з великим екраном дурними до того, як iPhone успішно постачався. І навіть Стів Джобс казав, що планшети — це дурниця до того, як Apple випустила iPad. Отже, як ідея перетворюється з ідіотської на геніальну? І чому Apple не стала лідером у цьому?
Пов'язані
- Apple посилить свою присутність на Amazon, додавши списки для iPhone, iPad тощо
Ми не любимо «інших»
Часто нам потрібен час, щоб освоїтися з новою ідеєю. Наприклад, одним із найневдаліших автомобілів в історії був Ford Edsel, який базувався на масовому дослідженні ринку, але був розбомблений. Але порівняно з автомобілями, які з’явилися кількома роками пізніше, Edsel випереджає свій час.
У Microsoft були планшети задовго до Apple, Philips демонструвала смартфони, подібні Apple, у 1990-х роках але не змогли отримати підтримку, щоб вивести їх на ринок, а у LG була Prada в 2007 році, яку Apple фактично розірвала вимкнено.
Але як тільки ми щось бачимо, ми поступово відчуваємо себе комфортно з цією ідеєю. Зрештою, це не так сильно відрізняється, і ми маємо новий ринок. Apple не перша, хто бачить можливість; часто це лише перше відчуття, коли ринок готовий до цього та готовий витратити час і гроші, щоб осідлати хвилю, що виникла в результаті.
Apple, здавалося, ідеально розрахувала iPhone і iPad у цьому відношенні, але з 7-дюймовими планшетами Google і Amazon перевершили їх.
Kindle проклав шлях
Процес створення зручності споживачів із 7-дюймовими пристроями почався з електронних пристроїв для читання, і Amazon очолює цю тенденцію. Насправді Стів Джобс у той час вважав пристрої для читання електронних книг дурними, оскільки вважав, що більше ніхто не читає. Хоча він мав рацію в тому, що електронні пристрої для читання ніколи не досягли такого успіху, як смартфони чи iPad, їх було достатньо, щоб ознайомити людей із цим меншим розміром. Коли Kindle Fire з’явився на електронному пристрої для читання електронних книг, він продавався. Коли з’явився Nexus 7, він розширив бачення цього форм-фактора до повноцінного планшета, і ринок раптом прокинувся до переваг 7-дюймових планшетів, які насправді багато в чому кращі, ніж їхні 10-дюймові брати і сестри. Ми повинні були передбачити це, тому що коли 7-дюймові та 10-дюймові пристрої для читання електронних книг з’явилися на ринку, покупці так само тяжіли до менших продуктів.
Що робить 7-дюймовий продукт кращим
7-дюймові планшети мають ряд переваг. Вони коштують приблизно вдвічі менше, ніж 10-дюймові планшети. Вони набагато більш портативні та фактично поміщаються в кишені піджака та сумочки. Вони набагато легші, що робить їх набагато зручнішими для особистих розваг. Здебільшого вони не намагаються бути портативними комп’ютерами, що є прокляттям їхніх старших родичів.
На мій погляд, 10-дюймовий iPad тепер є справжнім «твін-продуктом»: надто малий, щоб бути ноутбуком, надто великий, щоб бути справді портативним.
Nexus 7 проти. Kindle Fire HD
Відповідно до цієї логіки, незважаючи на те, що Nexus 7 і Kindle Fire HD є хорошими продуктами, Kindle Fire більше схожий на Apple у своїй зосередженості на взаємодії з користувачем. Це робить його, на мою думку, кращим продуктом. Він може мати не всі датчики, які має Nexus, але, швидше за все, ви все одно не будете ними користуватися, якщо у вас уже є смартфон. Amazon зосередився на таких речах, як дорожчий корпус і кращий екран. У результаті Kindle Fire HD різко відрізняється від Nexus 7, він простіший у використанні та краще виконує основні функції. Але він не робить так багато речей, тому ці два продукти, ймовірно, привабливі для різних аудиторій.
Цікаво, що команда, яка стоїть за Kindle Fire, в основному складається з Microsoft. Вони отримали ліцензію на технологію Microsoft, викрали ОС у Google і застосували маркетингову стратегію, схожу на Apple, аж до гучного оголошення. Одне це просто неймовірно дивно.
Сумую за човном
Я думаю, що 7-дюймові планшети стануть великим успіхом у четвертому кварталі, що залишить Apple нетипово позаду. Apple не тільки втратила шанс встановити тут планку, вона буде третьою на ринку з дуже схожим продуктом, що не віщує нічого доброго для її здатності захопити лідерство на ринку в цьому сегменті. Apple також більше не лідирує з iPhone: раніше постачальники наслідували та копіювали iPhone, тепер вони лідирують із більшими екранами, кращими антенами та швидшими радіостанціями. Тим часом iPod — це новина останнього десятиліття. Краще, щоб ця штука з «Apple TV» стала хітом, інакше Apple може бути облажана.
Гостьовий автор Роб Ендерле є засновником і головним аналітиком Група Ендерле, і один із найбільш часто цитованих технічних експертів у світі. Точки зору відображають думку автора і не обов’язково відображають погляди Digital Trends.
Рекомендації редакції
- Наступна велика подія Apple за кілька хвилин: ось чого ви можете очікувати
