Nokia була найбільшим у світі виробником мобільних телефонів і однією з найуспішніших мобільних компаній на планеті протягом… ну, поки більшість споживачів володіли мобільними телефонами. Однак, схоже, все змінюється: Nokia так виглядає На краю втрати титулу найкращого виробника телефонів. Лише минулого тижня компанія попередила, що її фінансові результати за наступні два квартали будуть не такими райдужними, як вона сподівалася. Поєднайте це з гучною невдачею у спробі знову вийти на європейські та північноамериканські ринки смартфонів, і ви отримаєте компанію, яка не просто бореться — вона бореться за своє життя.
Наскільки погані справи в Nokia, і чи може компанія щось зробити, щоб пришвидшити роботу своєї стратегії Windows Phone або принаймні виграти час, сподіваючись, що цифри нарешті зміняться?
Рекомендовані відео
Дивлячись на цифри
Nokia оприлюднить свої фінансові результати за перший квартал 2012 року 19 квітня, тому ще нічого офіційного. Однак минулого тижня Nokia оголосила про це
зниження його фінансових перспектив за І та ІІ квартали року. Якщо раніше компанія сподівалася, що протягом першого кварталу вона буде стабільною, тепер її операційна маржа для пристроїв і послуг знизиться приблизно на три відсотки. Це може здатися небагато, але глибший аналіз деяких цифр виявляє привід для занепокоєння.Продажі спецодягу не надихають. Nokia каже, що вона продала близько 12 мільйонів смартфонів протягом першого кварталу 2012 року, порівняно з 24,2 мільйонами за той самий період минулого року — це було ще до того, як вона навіть випустила на ринок Windows phone. У цьому кварталі загальні продажі смарт-пристроїв становитимуть приблизно половина якими вони були рік тому. Це не той напрямок, який хочуть бачити інвестори. З цих 12 мільйонів пристроїв, які вона поставила, близько 83 відсотків були смартфонами на базі Symbian і Meego. Symbian — це стара мобільна платформа Nokia, яку ця компанія поступово припиняє на користь Windows Phone від Microsoft.
Проте є й позитивні новини: протягом кварталу Nokia дійсно продала два мільйони пристроїв Windows Phone, що склало майже 17 відсотків усіх продажів смартфонів. Крім того, пристрої Windows Phone є прибутковими для Nokia. Середня продажна ціна цих пристроїв Windows Phone становила 220 євро за штуку (близько 290 доларів США) у порівнянні з лише 125 євро (або приблизно 165 доларів США) для пристроїв Symbian. Таким чином, незважаючи на те, що на них припадає лише 17 відсотків проданих смартфонів Nokia, на телефони Windows Phone припадає 26 відсотків доходу Nokia від смартфонів.
Іншими словами, загальний бізнес смартфонів Nokia може бути жахливим, але керівники, у які вклали яйця Nokia — Windows Phone — демонструє імпульс у правильному напрямку.
Як продажі двох мільйонів Windows Phone за квартал можна порівняти з двома іншими основними екосистемами смартфонів, Android та iOS? У лютому Google заявив, що є щодня активується понад 850 000 нових пристроїв Android, і Apple продала понад 37 мільйонів iPhone у четвертому кварталі 2011 року (щоправда, збільшеному святковими днями). Це означає, що в першому кварталі 2012 року продажі Nokia Windows Phone склали близько трьох відсотків від загального ринку смартфонів.
Важливо зазначити, що Nokia не є тільки виробник пристроїв Windows Phone; однак телефони Windows Phone інших виробників здебільшого розроблені для Android і перероблені для Windows Phone. Nokia залишається єдиним великим виробником телефонів, який розробляє пристрої виключно для Windows Phone. Іншими словами, якщо Nokia не може змусити Windows Phone працювати на ринку, ніхто не зможе.
А як щодо недорогих телефонів?
Продажі смартфонів Nokia можуть бути вдвічі менші, ніж рік тому, але її бізнес із недорогими телефонами також зазнає невдачі. Хоча може бути легко висміювати ідею ведення величезного бізнесу на телефонах з функціональними можливостями, важливо пам’ятати, що Nokia продає приголомшливі 70 відсотків своїх телефонів за межами Північної Америки та Європи.
Протягом першого кварталу 2011 року Nokia продала 84,3 мільйона недорогих телефонів по всьому світу. У першому кварталі 2012 року Nokia очікує, що ця цифра впаде до 71 мільйона одиниць: падіння майже на 16 відсотків. Nokia стверджує, що падіння в першу чергу пояснюється «динамікою конкуренції в галузі», яка вплинула на продажі на Близькому Сході, в Африці та Китаї. Це непряме посилання на такі компанії, як китайська ZTE, які з’їдали домінування Nokia на ринку недорогих мобільних телефонів навіть менш дорогі пристрої, які задовольняють регіональні потреби, наприклад телефони, які підтримують кілька SIM-карт, щоб користувачі могли легше перемикатися між операторами, коли вони подорожі. (Телефони з кількома SIM-картами особливо популярні в Індії та набувають популярності на інших ринках.) ZTE також кидає виклик Nokia на фронті Windows Phone: ZTE була першою, хто представив телефони Windows Phone, локалізовані на китайську мову до Китаю.
У міру переходу споживачів на смартфони ринок недорогих телефонів початкового рівня різко скоротиться в усьому світі, а це означає, що ринок, на який Nokia покладалася як її «дійна корова», швидко відсохне. Ймовірно, ринок ніколи не зникне повністю, але він не зможе нескінченно підтримувати нинішню глобальну базу співробітників у 110 000 Nokia.
Зниження продажів як смартфонів, так і недорогих телефонів означає, що Nokia, ймовірно, втратить свою корону провідного виробника телефонів на планеті. Разом 71 мільйон недорогих телефонів і 12 мільйонів смартфонів становлять 83 мільйони пристроїв, проданих у першому кварталі 2012 року. Samsung має оголосити результати свого першого кварталу наприкінці місяця, і аналітики очікують, що вона покаже, що продала від 85 до 92 мільйонів пристроїв за той же період.
Які можливості Nokia?
Похмурий стан поточного бізнесу телефонів Nokia впливає на позицію компанії на ринку: рейтингове агентство Мудіс щойно знизив рівень боргу компанії до «Baa3» — це лише на один крок вище статусу «сміття». Можливо, більш шкідливим є те, що попередження минулого тижня про результати за перші два квартали 2012 року призвело до падіння акцій Nokia на 20 відсотків. 24 лютого, одразу після позитивної присутності на Mobile World Congress у Барселоні, акції Nokia закрилися на рівні 5,80 доларів за акцію; 13 квітня він закрився на рівні 4,02 дол. Ринкова капіталізація компанії становить менше 15 мільярдів доларів. У 2000 році ринкова капіталізація Nokia перевищувала 240 мільярдів доларів; чорт забирай, ще в лютому 2011 року ринкова капіталізація Nokia перевищувала 50 мільярдів доларів.
Нещодавно призначений генеральний директор Nokia Стівен Елоп (не забуваймо, колишній керівник Microsoft) уже вжив певних кроків, щоб спробувати зміцнити прибутки Nokia. По-перше, звичайно, він робить ставку на майбутнє смартфонів Nokia на Windows Phone, а не на Symbian або MeeGo. По-друге, він уже звільнив близько 10 000 співробітників — скорочення були оголошено близько року тому, а потім додаткові звільнення та зупинка виробництва у вересні, і має бути в основному завершено до кінця цього року. По-третє, Елоп також намагався (поки що безуспішно) продати частку виробника обладнання для мобільних телефонів Nokia-Siemens — у листопаді минулого року Nokia Siemsens оголосила про плани звільнити майже чверть своєї робочої сили.
Однак Елоп знаходиться між молотом і ковадлом з інвесторами: хоча Windows Phone, ймовірно, отримає значний поштовх, коли Microsoft випустить Windows 8 (припускаючи, що планшет з Windows 8 пристрої та новий світогляд Microsoft Metro набувають популярності) Елоп і Nokia, можливо, не зможуть дозволити собі залишатися на цьому курсі достатньо довго, щоб скористатися перевагами розквіту Windows екосистема. Nokia дуже скоро доведеться вжити заходів, щоб зміцнити своє фінансове становище, і принаймні переконати ринок, що вона може протриматися, поки її ставка на Windows Phone не окупиться.
Ось найімовірніші кроки Nokia:
Продати патенти — Протягом багатьох років Nokia створила величезну кількість патентів, пов’язаних із мобільними технологіями, багато з яких були критично важливими для стандартів мобільних технологій і власної лінійки продуктів Nokia. Найвідоміша пряма боротьба за патенти Nokia була, ймовірно, з Qualcomm, але минулого року Nokia отримала дуже широку популярність. врегулювання з Apple. Nokia могла б отримати значний прибуток, якби захотіла розлучитися з частиною свого патентного портфоліо, а цього, швидше за все, не було б нестача залицяльників: такі компанії, як Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm тощо, ймовірно, будуть наполягати на тому, щоб бути першими двері.
Продати бізнес недорогих телефонів — Незважаючи на те, що недорогі телефони, що продаються на ринках, що розвиваються, наразі складають основну частину продажів пристроїв Nokia, смартфони та інтелектуальні пристрої — це майбутнє Nokia. Незважаючи на те, що продаж свого бізнесу з недорогими телефонами конкурентам, наприклад ZTE чи Huawei, серйозно вплине на прибутки Nokia, це також дозволить Nokia відмовитися від більшої частини своєї спадщини Symbian одним швидким рухом, зменшивши операційні витрати компанії (і, звісно, кількість персоналу), одночасно підкріпивши її рахунки значними коштами настій.
Однак це також залишить Nokia у такому становищі, як Motorola Mobility або Sony-Ericsson, які обидві вирішили залишити свій бізнес недорогих телефонів. І жодна з компаній насправді не існує: Google перебуває на завершальній стадії придбання Motorola, а Sony знову поглинає Sony-Ericsson, намагаючись визначити майбутнє власного мобільного пристрою. Nokia може стати метою придбання, якщо втратить дохід від свого бізнесу недорогих телефонів.
Продати частку Nokia-Siemens — Nokia, ймовірно, буде агресивно проводити продажі частки в Nokia-Siemens. Хоча компанія ще не змогла укласти угоду, ринкова ситуація Nokia може бути мотивуючим фактором. Не відразу зрозуміло, хто буде покупцем: Motorola Solutions (відділення колишньої Motorola, тобто ні придбання компанією Google) є можливістю, а також (знову ж таки) Huawei, хоча між усіма трьома компаніями є багато злих сварок через патентні суперечки.
Розпродаж Navteq — Nokia купила картографічну фірму Navteq ще в 2007 році приблизно за 8,1 мільярда доларів і використала цю технологію для власних навігаційних служб і продуктів Ovi Maps. Угода Nokia з Microsoft означає, що дані Navteq мають розширені навігаційні послуги, доступні через Bing Maps, але Navteq все ще представляє окремий бізнес-підрозділ у Nokia, який може залучити великих залицяльників — особливо, коли Google Maps починає бачити дещо перебіжчики високого рівня.
Переїзд — Nokia завжди вважалася непохитною фінською компанією, але Фінляндія не є найдешевшим місцем у світі для роботи компанії мобільних технологій. Були деякі припущення, що збереження корпоративної штаб-квартири у Фінляндії ізолювало Nokia від змін у швидкозмінній мобільній індустрії. Про це заявив аналітик Лі Сімпсон з лондонської компанії Jefferies International запропоновано Nokia повинна розглянути питання про перенесення своєї глобальної штаб-квартири в місце з нижчими витратами, хоча, це, ймовірно, означало б залишити значну кількість ключових керівників та інженерно-технічного персоналу ззаду.
Отримайте Windows Phone правильно
Однак понад усе Nokia потребує правильного встановлення Windows Phone — і наразі компанія починає непросто. Nokia випустила свій перший Windows Phone, Lumia 800, у Європі наприкінці 2011 року. Хоча початкова відповідь була рішуче приглушено, у 2012 році реакція, схоже, зросла, коли оператори Скандинавії та Великобританії повідомили про високі продажі. Nokia випустила Lumia 710 у січні в Азії та Сполучених Штатах, мабуть, викликавши респектабельний прийом. Але продаж двох мільйонів телефонів Windows Phone за квартал – це не революція.
З Lumia 900 Nokia спіткнулася. По-перше, Nokia спіткнулася у своєму партнерстві з AT&T, випустивши Lumia 900 у Великодню неділю, що потенційно знизило початкові продажі, оскільки багато роздрібних магазинів були закриті. Через два дні Nokia визнала наявність помилки перешкоджаючи деяким власникам Lumia 900 надійно підключитися до Інтернету; Nokia каже, що тепер доступне виправлення (і помилка була їхньою, а не AT&T), і постраждалі клієнти мають право на кредит у розмірі 100 доларів США, що фактично робить постраждалі телефони безкоштовними. Nokia каже, що вже виробляє Lumia 900s із фіксованим програмним забезпеченням, і кредит буде доступний для клієнтів, які придбають Lumia 900s до 21 квітня.
Приємно бачити, що Nokia швидко діє, щоб вирішити проблему та намагається зробити все правильно клієнтами, які поспішили прийняти топову пропозицію Windows Phone від Nokia, але це не той вид безперебійного запуску, який Nokia мала б хотів. Тепер, замість того, щоб споживачі думали: «Нокіа повернулася зі справді крутим Windows Phone, і він коштує всього 99 доларів!» споживачів думають: «Гей, новий Windows Phone від Nokia за 99 доларів має певну проблему з підключенням». Таким чином Nokia скорочується до знущатися над іншими телефонами, тому що вони «всі схожі». Щоб завоювати споживачів, Nokia має довести, що її лінійка Lumia має значні переваги перед пристроями Android та iPhone. Стверджувати, що вони зробили телефон, який не схожий на копію iPhone, буде недостатньо добре.
Рекомендації редакції
- Чи зможе камера Pixel Fold перевершити Galaxy Z Fold 4? я дізнався
- Я поставив динамічний острів iPhone на свій Pixel 7 Pro — і не можу повернутися
- Новий дешевий X100 від Nokia надає клієнтам T-Mobile 5G всього за 252 долари
- Samsung Galaxy S21 проти. iPhone 12: чи зможе Samsung перекусити від Apple?
- Новий Nokia 5.4 має хороші характеристики за ціною, яку неможливо ігнорувати
