У таємній угоді, яка оцінюється в мільйони доларів, Google заплатив MasterCard, щоб відстежити, чи кліків онлайн-реклами переведено на продажі в роздрібних магазинах. Відповідно до Bloomberg, протягом останнього року Google використовував свій доступ до даних MasterCard, щоб отримати уявлення про те, як онлайн-реклама впливає на роздрібні витрати, намагаючись зміцнити свій рекламний бізнес на 95,4 мільярда доларів.
Коли ви натискаєте оголошення під час входу в обліковий запис обліковий запис Google, ваша дія реєструється, навіть якщо клік не перетворюється на негайний онлайн-продаж. Багато користувачів вибирають пошук продукту в Інтернеті, перш ніж зробити покупку в роздрібному магазині. Відповідно до угоди MasterCard, коли ви заходите в магазин, щоб купити товар, Google зможе пов’язати клік оголошення з вашою трансакцією за допомогою Дані MasterCard, пов’язуючи адресу електронної пошти, яку ви надали магазину, щоб отримати цифрову копію квитанції, або через платіж третьої сторони процесори.
Рекомендовані відео
«Компанії Google і Mastercard Inc. Alphabet Inc. За словами чотирьох людей, які були обізнані з угодою, троє з яких працювали над нею безпосередньо, встановили ділове партнерство протягом приблизно чотирьох років переговорів», – повідомляє видання. «Альянс дав Google безпрецедентний актив для вимірювання роздрібних витрат, що є частиною стратегії пошукового гіганта щодо зміцнення свого основного бізнесу проти натиску Amazon.com Inc. та інші."
Пов'язані
- Новий інструмент конфіденційності Google дає вам знати, якщо ваші особисті дані витікають
- Google і Roku уклали угоду, щоб зберегти YouTube і YouTube TV на платформі
- Чи варто купувати відеокарту чи комплектуючі для ПК у Чорну п’ятницю 2021?
У минулому Google намагався встановити зв’язок між кліками онлайн-реклами та продажами у звичайних магазинах, покладаючись на Google Wallet, маяки та дані про місцезнаходження на телефонах користувачів, але це партнерство з MasterCard надає рекламному гіганту найточніші кореляційні дані для підтвердження переходів реклами.
Google також ділиться деякими даними про покупки своїх користувачів із рекламними партнерами через свою програму вимірювання продажів у магазинах. Google стверджував, що мав доступ до приблизно 70 відсотків кредитних і дебетових карток США, але незрозуміло, чи має Google угоди з іншими емітентами кредитних карток за межами MasterCard.
Маючи доступ до даних про витрати двох мільярдів покупців MasterCard, угода викликає проблеми з конфіденційністю як обмінюється інформацією в режимі онлайн і офлайн і яку інформацію Google має надати своїм користувачів.
«За словами речниці, Google тестує службу даних з «невеликою групою» рекламодавців у США», — повідомляє Bloomberg. «За допомогою цього маркетологи бачать сукупні показники продажів і оцінки того, скільки [продажів] вони можуть віднести до Оголошення Google, але вони не бачать особистої інформації покупця, скільки він витрачає чи що саме купити».
Згідно з Future Privacy Forum, некомерційною організацією, яка отримує фінансування від Google, Google створила метод шифрування для розділення даних, які вона збирає в Інтернеті. і в автономному режимі, щоб ані Google, ані її платіжні партнери не мали доступу до даних один одного, щоб зменшити проблеми конфіденційності та мінімізувати ризики, якщо дані були витік.
Рекламні агентства, з іншого боку, завжди хочуть знати більше інформації, і вони активно спілкуються Google, щоб спробувати отримати доступ до таких даних, як кількість витрат користувачів і конкретний час доби, коли вони здійснюють покупки зробив.
Рекомендації редакції
- Google щойно показав, що вас найбільше вразило у 2022 році
- Новий AMD RX 6500 XT: 3 відеокарти, які варто придбати натомість
- Google тепер дозволяє телефонувати людям безпосередньо через додаток Gmail
- Windows 11 блокує програму, яка дозволяє переключати браузери на Google Chrome
- Купувати Google Pixel 6 чи старішу модель?
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
