Перш ніж дістати вила на знак протесту проти того, що реклама вторгається у ваші благословенні анімаційні меми, ви повинні знати це: ви, мабуть, уже надсилали GIF-рекламу. Ми говоримо не про GIF-файли, схожі на банерну рекламу, із миготливим логотипом Starbucks, а про щось дещо витонченіше, веселіше та зрозуміліше. Як GIF нижче:
Бачите вицвілий логотип Domino внизу? Це не завадить більшості любителів піци ділитися GIF у розмові, а пошукові системи GIF отримують гроші від таких компаній, як Domino’s за просування своїх брендів. Це модель доходу, за якою стоять виробники
Рекомендовані відео
Секретна пошукова система, у якій народжуються GIF-файли
Ви коли-небудь замислювалися, звідки беруться GIF-файли? Більшість із нас отримує доступ до них за допомогою пошукових систем GIF, однією з яких є компанія Tenor (раніше Riffsy). Можливо, ви чули про першу програму Tenor, GIF Keyboard, і, швидше за все, користувалися її пошуковою системою, яка забезпечує пошук GIF у таких програмах, як Google Gboard, Duck Duck Go, Kika та TouchPal. Вони також є основним учасником пошуку GIF у таких службах, як iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger та Facebook (незабаром).
«Tenor … став пошуковою системою думок, почуттів і емоцій людей».
Люди використовують пошукову систему GIF від Tenor близько 200 мільйонів разів на день, і Tenor прагне монетизувати свій бізнес, використовуючи пошукові терміни, які, як це не дивно, повністю відрізняються від тих типів термінів, які ви вводите в пошукову систему Google.
«Дев’яносто відсотків нашого обсягу — це люди, які вводять емоції — такі речі, як «щасливий», «сумний», «посмішка», «усмішка» — на відміну від Google, де це дуже налаштовано; де я хочу зрозуміти, «наскільки високе це скло» або «наскільки великий цей iPad», — сказав Девід Макінтош, засновник і генеральний директор Tenor, Digital Trends. «Люди вводять такі слова, як «тьфу» або «посміхається» — люди не заходять у Google і не вводять «посміхається». Tenor, більше 200 мільйонів разів на день, став пошуковою системою думок, почуттів і емоції».
Той факт, що Google, найбільша у світі пошукова компанія, вирішила використовувати Tenor API (інтерфейс прикладної програми) над Власний пошук зображень від Google для створення GIF-файлів у додатку для клавіатури Gboard дає зрозуміти, що перегляд цих пошукових запитів є цінним умови. Близько 60 відсотків звуку Tenor — це чисті емоції, — сказав Макінтош. Ще 30 відсотків - це емоції плюс термін, як-от Міньйони (від Нікчемний я). Останні 10 відсотків надходять від людей, які шукають певний GIF. Мета полягає в тому, щоб зіставити ці терміни — ці емоції — з рекламодавцями.
Наприклад, якщо ви введете «доброго ранку» у пошуковому запиті GIF, який підтримує Tenor, ви можете побачити або не побачити вміст під брендом Starbucks. GIF-файли, пов’язані зі Starbucks, можуть походити від таких термінів, як веселі свята, кава, добрий ранок, здоров’я тощо. Але якщо кавова компанія хоче переконатися, що GIF-файли під брендом Starbucks є вашими першими результатами, вона може заплатити Tenor за те, щоб її вміст зіставив із «доброго ранку», розмістивши ці результати на початку. Модель передбачає вартість за акцію, тому рекламодавцям, таким як Starbucks, доведеться платити Tenor лише тоді, коли хтось ділиться одним із цих фірмових GIF-файлів.
Це зіпсує GIF-файли?
Чи будуть люди боятися ділитися рекламою? мабуть ні, Gfycat Генеральний директор Річард Раббат сказав Digital Trends, тому що ми робили це протягом досить тривалого часу.
«Зараз рекламодавці виділяють бюджет [GIF-файлів], тому що вони бачать не лише той факт, що люди схвильовані, що можуть поділитися цим у повідомленнях або в соціальних мережах, але вони використовують це, щоб бути частиною розмови», – сказав Рабат.
Відтоді, як запустили GIF Keyboard, Tenor поєднує фірмовий вміст із зображеннями GIF. Минулого року, наприклад, компанія співпрацювала з Domino’s, щоб зіставити GIF-файли фірмової піци з такими термінами, як «вечірка», «святкувати» та «кохання», і в результаті воно зібрало понад 40 мільйонів переглядів менш ніж за шість тижнів. Те саме стосується нові фільми і телевізійні серіали, оскільки Tenor має партнерські стосунки з різними студіями. Компанія GIF починає офіційно монетизувати цю функцію за допомогою вибраних рекламодавців спочатку у власному додатку, а потім розширить її для всіх, де використовується її API.
«Людям подобається показувати цей контент, якщо він відображає певну емоцію», — сказав Макінтош.
Але щоб ця модель працювала, фірмові GIF-файли мають бути високоякісними. Раббат, який провів деякий час у Google задовго до запуску пошукової системи GIF Gfycat, сказав, що співробітники Google ніколи не думали, що люди натискатимуть оголошення перед результатами пошуку.
«Коли ми, наприклад, дивилися на Пошук, люди думали: «Як ви збираєтеся розмістити рекламу попереду того, що люди насправді шукають? Але з часом релевантність реклами стала настільки високою, що люди насправді виявили велику цінність у самій рекламі», – він сказав. «Я думаю, що це планка, яку ми повинні подолати, щоб не надавати випадковий рекламний контент. Це має бути актуальним, воно має бути привабливим».
Співробітники Giphy, основного конкурента Tenor, вважають, що люди будуть ділитися такими типами GIF-файлів, незважаючи ні на що, оскільки вони зазвичай відображають те, що вони роблять у реальному житті.
«GIF-файли — це культурні звукові фрагменти», — сказав Джейсон Стайн, директор із розвитку бізнесу в Giphy, Digital Trends. «Усі GIF-файли на Giphy складають цілу мову культури, яку ми використовуємо, щоб виразити себе у цифровому форматі так само, як місця, які ми відвідуємо, і бренди, які ми носимо, допомагають самовиразити себе справжнє життя. Поділитися GIF-анімацією Starbucks — це те ж саме, що й коли хтось заходить у [Starbucks], щоб випити кави дорогою на роботу».
Стайн переконався в важливості створення високоякісних GIF-файлів. Giphy, наприклад, запустила Giphy Studios — виробничу студію, до складу якої входять люди, які знають, як «зробити GIF-файли чудовими».
«Це чудовий вміст, і це все, що всі хочуть», — сказав він. «Отже, якщо партнер є креативним, розуміє простір і створює GIF-файли, які хочуть користувачі, тут немає жодної «дивності».
Рекомендації редакції
- Вибачте, але ви всі помиляєтеся — будь-який Pixel 7 — чудова покупка
- Ваші коментарі в Instagram не відображаються? Ти не один
- Instagram і Facebook не працюють? Ти не один
- Ви зіпсуєте свій iPhone 14 Pro, якщо вимкнете завжди ввімкнений екран
- Тепер Twitter дозволяє поміщати GIF-файли, зображення та відео в один твіт
