Як білий MacBook визначив покоління

Якби ви зайшли в будь-який Starbucks між 2006 і 2011 роками, швидше за все, ви б побачили MacBook, покритий наклейками, відкритий біля підручника, а розпатланий студент друкував на курсовій роботі. Підліткова інді-поп-музика лилася з їхніх білих навушників, а гранд соєве латте з додатковою порцією було під рукою.

Хто є сьогоднішнім користувачем Mac? Що ж, MacBook Pro все ще є фаворитом серед творчих професіоналів, а MacBook Air – це випущений компанією ноутбук MacOS, тож це люди, яких ми бачимо за цим матовим алюмінієм дисплеї. Професіонали, зірки YouTube, будь-хто, хто має понад 2000 доларів на преміальний ноутбук. Це було не завжди так, продукти Apple завжди були дорогими, але на початковому рівні нинішньої лінійки Apple менше місця для цього розпатланого студента коледжу.

Це може бути просто ностальгічна розмова, але швидкий погляд на поточну лінійку MacBook не викликає такої прихильності, як старіша ера білих MacBook. На це є причина.

Натхненний дизайн

У 2006 році піктограми у вигляді сяючого логотипу Apple, яскраво-білі кабелі та зручні закруглені кути були не просто елементами дизайну. Вони були заявою. MacBook встановив чітке розмежування в лінійці ноутбуків Apple — центр уваги для залучення нових молодих покупців в екосистему Apple.

Коли ви тоді заходили в Apple Store, ви точно знали, які у вас були варіанти. Витрачений сріблястий MacBook Pro або MacBook початкового рівня. Якщо ви не були професійним редактором фотографій чи відео, це, ймовірно, був MacBook.

І воно було біле — так, біле! Це може здатися неважливим, але в той час, коли ноутбуки були рівномірно сірими або бежевими, глянцевий білий MacBook був грайливим і молодіжним. Знову ж таки, це був ноутбук, який відповідав iPod і тим модним білим навушники у всіх рекламних роликах. Його потрібно було спроектувати не стільки для офісу, скільки для кафе чи будівлі студентської профспілки.

«[MacBook] був одним із перших ноутбуків, який не мав засувки», Дванадцять півдня зазначає співзасновник і креативний директор Ендрю Грін. «Тоді все мало тупу засувку, але MacBook був одним із перших ноутбуків, який щільно закривався без неї».

Магнітна засувка не була інновацією, що змінила світ, але це був продуманий дизайн, який вплинув на той період в історії Apple. Тоді аксесуарів для ноутбуків було небагато, і майже жоден із них не створювався для комп’ютерів Mac чи MacBook. Twelve South була однією з небагатьох компаній, заснованих, щоб заповнити цю прогалину.

«Люди купували iPod за 200 доларів як свій перший продукт Apple, і він мав усі ці чудові аксесуари, а потім пішли і купив MacBook, і для нього не було жодних аксесуарів, або це були просто аксесуари для ПК, пофарбовані в білий колір», – згадує Грін.

Важливо зазначити, що це кустарне виробництво виникло не для того, щоб просто виробляти продукти захищений MacBook — як чохол для вашого iPhone. Це були продукти, які розмовляли тією ж естетичною мовою, що й MacBook. Це було безпрецедентно. Аксесуари для ноутбуків існували роками, але нікого не хвилювало, що вони подивився наприклад, поки вони виконали роботу.

Елегантний дизайн MacBook спонукав користувачів купувати аксесуари, щоб персоналізувати його, але не будь-які аксесуари. Білий MacBook був порожнім полотном для своїх користувачів, і рідко можна було побачити в дикій природі такий, який не був прикрашений наклейками, накладками на зап’ястя або іншими аксесуарами вторинного ринку.

«Ми почали Twelve South з ідеї, що платформа Mac повинна мати аксесуари, гідні та ексклюзивні для Mac», — сказав Грін. «Комп’ютери Mac використовуються для творчого виходу, тому ми переконані, що інструменти, які допомагають користувачам робити це, мають бути такими ж елегантними, як і їхні машини».

Apple запустила кампанію «Get a Mac», щоб збігтися зі зміною своєї маркетингової стратегії (до молоді та студентів) після випуску свого білого Macbook.

Чомусь MacBook став обов’язковим інструментом для бажаючих творчих людей і студентів «божевільні» які мали намір думати інакше та змінити світ. Apple назвала його «надшвидким ноутбуком для ведення блогів, подкастингу, який робить все з коробки».

Такий маркетинг прижився серед певного покоління покупців нових ноутбуків. Оскільки ноутбук коштував від 1100 доларів, це була не просто дешевша версія MacBook Pro. Розмір пристрою та міцність пластикового корпусу зробили його ідеальним для збирання з класу в клас і для життя в гуртожитку.

Він створювався для інших вимог, ніж машини преміум-класу, і, що найважливіше, він був розроблений для користувачів початкового рівня або користувачів з обмеженим бюджетом.

Нове покоління ноутбуків Apple

MacBook не з'явився на порожньому місці. Його попередник, iBook, вперше представив повністю білий вигляд ноутбуків Apple. Але в MacBook були деякі значні відмінності, які встановили його власну ідентичність.

MacBook відмовився від знімної клавіатури iBook, зробивши його не просто тоншим, але й простішим. Кути стали більш закругленими, змінилася конструкція петлі, фронтальна засувка була замінена на магнітний механізм закриття. Це було удосконалення загального дизайну, яке віддзеркалювало iPod і робило їх майже нерозлучною парою.

Навіть зараз, дивлячись на дизайн білого MacBook, відчуваючи, наскільки добре він тримався протягом багатьох років, легко зрозуміти, чому він був таким культовим пристроєм. Можливо, білий MacBook не був першим ноутбуком для всіх, але часто він один із найбільш пам’ятних. Як спіральний блокнот із коледжу, вкритий наклейками та каракулями кульковою ручкою, білий MacBook був пристроєм, який пропонував користувачам налаштувати його — і не лише зовні.

MacBook відрізнявся від своїх попередників не лише шаром фарби. Також була продемонстрована абсолютно нова філософія внутрішнього дизайну. IBook, наприклад, було важко відкрити. Просто для заміни жорсткого диска потрібно було практично повністю розібрати корпус. Отже, якщо ви вибрали найдешевший iBook, щоб провести перший семестр поза домом, вам знадобляться серйозні технічні навички, коли ви накопичите достатньо грошей для навчання оновіть його. Це був не зовсім привабливий апаратний досвід.

З іншого боку, білий MacBook, розроблений для студентів і бюджетних клієнтів, був створений з нуля, щоб обслуговується користувачем. Apple навіть надала набір посібників «зроби сам», у яких пропонуються покрокові інструкції щодо того, як відкрити його, щоб замінити або оновити компоненти самостійно. Він тримав вашу руку і дав вам впевненість, щоб повозитися з ним.

Таким чином, це була інвестиція в екосистему Apple. Студент може купити ноутбук, який він може собі дозволити, маючи на меті оновити його з часом, замість того, щоб купувати нову систему протягом наступних року чи двох. Ця підтримка розширення з часом означала, що білий MacBook мав набагато довший термін придатності, ніж звичайний ноутбук. Поєднання надійної ексклюзивної якості збірки від Apple із можливістю оновлення апаратного забезпечення по ходу роботи призвело до того, що деякі з цих MacBook прожили напрочуд довго.

Однак з часом можливості розширення зникли з ноутбуків Apple — це частково причина, чому сьогодні так важко знайти ноутбук із батареєю, яку можна замінити користувачем. Apple повірила, що її клієнти все одно будуть купувати новий MacBook кожні пару років, навіть якщо вони не зможуть оновити його самостійно. Прикладом цієї зміни у філософії є ​​продукт, який заглушив життя білого MacBook. MacBook Air.

Спадщина і повернення MacBook

Сьогодні лінійці Apple здається, що їй чогось не вистачає. MacBook Air почав показувати свій вік, оскільки ним нехтували протягом багатьох років. Ціна більше не конкурентоспроможна для апаратного забезпечення та продуктивності, яку він пропонує, і навіть новизна його надлегкого дизайну зношена.

Ви можете вказати на 12-дюймовий MacBook, який доступний у приголомшливій палітрі кольорів, є чудовою, добре побудованою машиною, яка, можливо, мала замінити MacBook Air. Однак є проблема. Він починається від 1300 доларів — не менше, ніж 13-дюймовий MacBook Pro.

Два пристрої наступають один на одного, намагаючись заповнити ту саму нішу двома різними способами. Це безлад.

Ми покладаємо великі надії на WWDC цього року. Ходили чутки про якийсь новий MacBook або MacBook Air, створюючи чітку ціну та продуктивність, як раніше пропонувала Apple. Це мало б сенс. Це наведе порядок у поточній лінійці Apple. І це може розпочати нову еру для користувачів Mac — як і оригінальний білий MacBook. Але останні чутки говорять Плани Apple були відкладені.

Шкода, адже такі ноутбуки, як недорогий, міцний білий MacBook, доводять, що високоякісні бюджетні машини можуть жити власним життям і стати культурними іконами. На підтвердження цієї тривалої спадщини виявляється, що один із наших фотографів, Білл Роберсон, досі володіє повністю робочим білим MacBook.

«О так, у мене є один, коли він вам знадобиться?» запитав він, коли ми намагалися знайти все ще функціонує MacBook для цієї частини. «Він все ще працює чудово, оновив його настільки, що мій син може використовувати його для ігор».

Протягом багатьох років він модернізував апаратне забезпечення та створив з нього напрочуд надійну машину. Відтоді його передали своєму синові, який використовує його для гри Minecraft. «Якість реліквії» — це не той тип довговічності, який більшість виробників мають на увазі, розробляючи ноутбуки, принаймні більше, і це ганьба.

Хочеться сподіватися, що Apple відновить щось із того, що зробило її MacBook початкового рівня в минулому такими теплими.

Рекомендації редакції

• M3 MacBook Pro може вийти раніше, ніж хтось очікував
• Занадто багато MacBook
• Великий витік розкриває всі секрети Mac, над якими працює Apple
• Є MacBook, який Apple не має права продовжувати продавати
• Є чудові новини, якщо ви хочете придбати 15-дюймовий MacBook Air від Apple