Apple і Samsung домінують, але як довго це може тривати?

Ринок смартфонів є надзвичайно конкурентним, але останніми роками на ньому домінують дві компанії: Apple і Samsung. Вони обидва потрапили в новини, продали більше смартфонів, ніж їхні конкуренти, і отримали левову частку прибутку. Чи є місце для такої кількості інших гравців? Наскільки жахливою є ситуація для HTC, Sony, Motorola, Nokia та BlackBerry?

Samsung і Apple претендують на весь прибуток

Коли дослідницька компанія Canaccord Genuity оголосила про це, піднявся великий галас Samsung і Apple забрали в кут усі прибутки від смартфонів ще в другому кварталі 2012 року. Взявши до уваги збитки Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (нині BlackBerry) та інших, вони підрахували, що 108 відсотків прибутку пішло двом великим. Apple претендувала на 71 відсоток, а Samsung – на 37 відсотків. Цей загальний показник впав до 103 відсотків за весь 2012 рік, тобто 69 відсотків для Apple і 34 відсотки для Samsung.

Ви можете дивуватися, як дві-три компанії можуть претендувати на понад 100 відсотків прибутку. Технічно це через великі збитки, які несуть інші виробники телефонів.

Якщо перейти до 2013 року, є ознаки того, що дуополія на прибуток, можливо, незначно зменшується. У першому кварталі вони могли впоратися між собою лише на 100 відсотків. Apple впала до 57 відсотків, а Samsung тепер претендує на 43 відсотки. Єдиним іншим виробником, якому вдалося претендувати на частку, була LG з 1 відсотком, більшість інших стабілізувалися на рівні беззбитковості, а Motorola все ще має збитки.

Важливо пам’ятати, що це оцінки. Якщо поглянути на повну Звіт Canaccord Genuity Ви побачите, що, хоча ZTE і Huawei заявили про більші частки ринку з точки зору продажів смартфонів, ніж HTC, Sony, Nokia, BlackBerry або Motorola в першому кварталі 2013 року, вони не включені в аналіз прибутку на все.

Інші

Якщо ми подивимося на інше джерело, ми побачимо, як ви могли б логічно розмістити поле. Ось таблиця від IDC, яка показує світові поставки смартфонів і частку ринку за перший квартал 2013 року.

Ви зауважите, що HTC, Sony, Nokia, BlackBerry та Motorola перераховані в розділі «Інші», оскільки їхні частки ринку відносно невеликі. Давайте коротко пробіжимося по «Іншим» і подивимося, наскільки погано все виглядає насправді. Будьте готові: це некрасиво.

HTC

Минув майже рік, як ми запитали що відбувається в HTC? Правда в тому, що, незважаючи на красивий флагман у формі HTC One, на Тайвані все не райдужно. У першому кварталі 2013 року HTC опублікувала найнижчий прибуток у 2,8 мільйона доларів США, і це було її шосте падіння поспіль. Є припущення, що проблеми з виробництвом могли коштувати HTC цінних продажів, і тепер, коли Galaxy S4 вийшов, HTC One має жорстку конкуренцію. Повідомляється, що компанія наближається 5 мільйонів продажів HTC One, але S4 вже перевищив 10 мільйонів продажів менш ніж за місяць.

Нам доведеться дочекатися наступних квартальних результатів, щоб реально оцінити вплив HTC One, але варто пам’ятати, що компанія все ще прибуткова. Він може не працювати, але точно не вийшов. Пристойний прибуток від HTC One все ще може стати початком повернення для HTC і нещодавно анонсованого HTC One Google Edition має допомогти.

Sony

Цей рік був бурхливим для Sony, і важко скласти чітке уявлення про її мобільний бізнес. Ребрендинг у 2012 році призвів до того, що ім’я Ericsson було видалено, а Sony випустила нову лінію Xperia. Уся компанія опублікувала 948,5 мільйонів доларів чистого прибутку за квартал з січня по березень, але, як це Стаття EET Asia зазначає, що багато активів було розвантажено, і мобільний підрозділ все ще залишається в мінусі. Sony показала, що 8,1 мільйона телефонів Xperia (усі її смартфони під брендом Xperia) було відвантажено в першому кварталі 2013 року, що менше, ніж за останні два квартали 2012 року.

Флагманський смартфон Xperia Z впорався заслужено – За оцінками аналітиків, за перші 40 днів було продано 4,6 мільйона Xperia Z у продажу, але керівники Sony вказали на зворотну сторону цього успіху. Відповідно до Блог Xperia, головний фінансовий директор Масару Като: «Xperia Z працювала так добре, тому інші моделі, які ми очікування великих продажів насправді цього не досягло». Тож хоча Z працює добре, інші телефони Xperia не є.

Sony має глибокі кишені, і прибуткові частини її бізнесу можуть підтримувати мобільний підрозділ, але як довго вона буде продовжувати поглинати ці втрати смартфонів, перш ніж подумає про вихід з ринку? У США компанія Sony ніколи не мала успіху з мобільними операторами. AT&T залишається її єдиним сильним партнером.

Motorola

Google володіє Motorola Mobility, але відкиньмо її участь на мить, і фінансова ситуація в Motorola виглядає поганою. Відповідно до Підсумок прибутків Google за перший квартал 2013 року, Motorola Mobility отримала збиток у 271 мільйон доларів за квартал. Це після Google звільнив 4000 робочих місць (20 відсотків робочої сили Motorola) і закрив третину своїх офісів наприкінці минулого літа. У березні цього року також було оголошено про втрату ще 1200 робочих місць.

Поки що схоже, що спроба Google повернути компанію до прибутковості зазнала невдачі, але все це оптимізація відбувається попереду довгоочікуваного Телефон Moto X. Він буде виготовлятися в США і обіцяє мати деякі привабливі, унікальні функції та доступну ціну. Великий успіх може дати Motorola перший прибутковий квартал за дуже довгий час і розпочати нову еру для компанії. У Google, безумовно, є м’язи, щоб знову зробити Motorola справжньою силою, але занепокоєння щодо прояву фаворитизму перед іншими виробниками Android, схоже, стримує це. Це може стати роком успіху чи перелому для Motorola. Щоб досягти успіху, телефон Moto X має бути успішним у багатьох операторах, як оригінальний Razr, і він має виділятися. Останні телефони Motorola були випущені лише на одному носії за раз.

Nokia

Незважаючи на те, що Nokia є одним із титанів епохи функціональних телефонів, їй важко пристосуватися до революції смартфонів. Після зміни генерального директора на Стівена Елопа, колишнього керівника Microsoft, Nokia відмовилася від своїх власних платформ Symbian і MeeGo і пішла ва-банк з Windows Phone. Результати Nokia за перший квартал 2013 року показують збиток у розмірі 196 мільйонів доларів, але це значне покращення порівняно з минулим роком, коли збиток становив 1,7 мільярда доларів. Nokia також отримала прибуток у розмірі 557 мільйонів доларів США в останньому кварталі 2012 року, тому є ознаки того, що компанія рухається в правильному напрямку.

Продажі пристроїв непогані, але вони далеко не настільки високі, щоб Nokia відновила своє колишнє панування на мобільному ринку. Багато що залежить від того, чи зможе платформа Microsoft Windows Phone продовжувати розвиватися та претендувати на тверде третє місце після Android та iOS. Чи Nokia продовжуватиме прихильність до Windows Phone, чи може зробити це краще, перейнявши іншу платформу? Справа в тому, що Samsung перевершує продажі Nokia на своєму внутрішньому ринку Фінляндії тепер підкреслює свою неблагодатність.

BlackBerry

Тепер ребрендингова RIM не поспішала з новою платформою BlackBerry 10 і випустила телефон Z10 лише з сенсорним екраном. Загалом його сприйняли схвально, але багато аналітиків запитували, чи не запізнилося це. Відтоді було випущено класичний на вигляд телефон BlackBerry Q10, але незрозуміло, наскільки сильні були продажі. BlackBerry оголосила про прибуток у 94 мільйони доларів за останній квартал, частково на основі 1 мільйон продажів Z10, але 6 мільйонів продажів смартфонів і падіння до 76 мільйонів передплатників розчаровують.

Нещодавнє дослідження IDC показало, що частка ринку BlackBerry впала до 2,9 відсотка в першому кварталі 2013 року, а її обігнав Windows Phone, який підскочив до 3,2 відсотка. Gartner не погоджується, припускаючи 3 відсотки для BlackBerry і 2,9 відсотка для Windows Phone. У будь-якому випадку, вони шиї та шиї. Цікаво, що BlackBerry вживає заходів, щоб розширити свій бренд за межі платформи BB10, випустивши BBM для iOS і Android. Він також запроваджує Secure Work Space, який дозволить деяким функціям безпеки платформи BES (BlackBerry Enterprise Service) працювати з пристроями Android та iOS. Це може бути дуже розумним кроком, який утримає BlackBerry в грі як постачальник програмного забезпечення та послуг, навіть якщо люди більше не купуватимуть її телефони. З іншого боку, це зменшує USP платформи для пристроїв BlackBerry.

Нові діти в блоці

Ми бачимо деяких нових великих гравців на ринку смартфонів, але аналітики не завжди заслуговують на них. Справа в тому, що ZTE є третім за популярністю виробником смартфонів у США. після метеоритного зростання часто здається ігнорованим. Huawei є ще одним китайським виробником, який досягає значних успіхів у всьому світі та піднімається в чартах, витіснивши «Інших», про яких ми говорили вище. LG не нова, але, здається, вона користується новим успіхом, частково завдяки Nexus 4 і Оптимус Г. Навіть у такому багатолюдному приміщенні ми чуємо, що компаніям подобається Lenovo планує випуск смартфонів у США.

Є також деякі дрібніші гравці, як-от фінський підрозділ Nokia Джолла і етично налаштований голландський Fairphone вступаючи в бій. Це аж ніяк не вичерпний список, тож якщо стара гвардія вважає, що зараз це важко, погана новина полягає в тому, що це буде ставати лише важчим.

Чи є місце для всіх?

Правда в тому, що ринок смартфонів величезний. Він може легко підтримувати безліч компаній, великих і малих, і це вже робить. Якщо ви можете поглянути за межі гіпербол у технічних заголовках про неминучу смерть, більшість виробників набагато здоровіші, ніж це можна припустити. Можливо, їм доведеться зменшити масштаб або змінити напрямок, але навряд чи вони зникнуть повністю.

З плином часу Samsung і Apple ставатиме все важче утримувати свої прибутки. Мобільні технології швидко змінилися, і стагнація може призвести до масового відтоку клієнтів. Один великий удар може повернути будь-кого з «Інших» прямо у вищу лігу, але їм знадобиться поєднання інновацій та маркетингового успіху, якщо вони хочуть скинути нинішніх лідерів ринку. Будемо сподіватися, що вони це зроблять. Немає нічого здоровішого за хорошу конкуренцію.

Рекомендації редакції

• 15 найважливіших смартфонів, які назавжди змінили світ