«Сьогодні ви почуєте про наш неймовірний контент, наші надзвичайні продукти та наші плани вивести все це на ринок».
«Ми повністю прагнемо продовжувати цю чудову спадщину оповідання історій на HBO Max, але ми також знаємо, що не менш важливим є фантастичний досвід користувача».
Рекомендовані відео
«Ми всі знаємо про парадокс вибору. Якщо вас оточує забагато варіантів, ви будете менш задоволені своїм остаточним рішенням, ніж якби вам спочатку дали менше варіантів».
Пов'язані
- Наближається ера Макса, коли HBO та Discovery поєднуються
- Відео 4K коштуватиме дорожче на новому потоковому сервісі Max
- Повідомляється, що Discovery+ не буде вимкнуто
Це були три речення, сказані давнім керівником телебачення на сцені, заповненій темно-фіолетовими та синіми вогнями, оголошуючи про нову послугу потокового передавання. Але це не було оголошення цього тижня від Warner Bros. Відкриття нового сервісу потокового передавання, який поєднує HBO Max і контент Discovery під одним дахом, з новою (хоча й не надихаючою) назвою Max.
І ці цитати були з жовтня 2019 року, коли Warner Bros. (на той час належав AT&T) оголосив про перехід від HBO Now і HBO Go до простого HBO Max — за півроку до того, як ця послуга фактично стане доступною для абонентів.
Перемотування вперед до 12 квітня 2023 року. Різні керівники. Та сама колірна гамма. І, у багатьох відношеннях, та сама історія.
Warner Bros. Генеральний директор Discovery Девід Заслав розпочав годинну подію з презентації нового Max, розповівши історію спадщини Warner Bros. в Голлівуді. «Століття оповідання історій», — сказав він із тієї самої Сцени 14, де бачилися такі фільми, як Касабланка і Трамвай Бажання. «Це наш час. Це наш шанс. І все можливо — особливо з медіа-активами, IP-просторами та дивовижним творчим талантом, який ми маємо тут, у Warner Bros. Відкриття. Я відчуваю, що для нашої компанії це наше побачення з долею. Які історії ми збираємося розповісти, що визначить нашу спадщину? Що ми озирнемося на роки назад і скажемо: «Ми це зробили». Ми розповідали ці історії».
Високі слова, справді. Але неможливо заперечити, що це, по суті, та сама історія, яку розповідали лише три роки тому. Новий брендинг. Новий контент. Нові передплатники. Чесно кажучи, за ці три роки багато чого змінилося. Пандемія зробила все можливе, щоб знищити театральну індустрію. Перехід на потокове передавання виявився недовговічним для повнометражних фільмів, водночас відкривши двері для більш зручних для телебачення тарифів, щоб швидше вразити більше очей.
HBO Max був спробою спростити заплутану схему трансляції, в якій опинився HBO. Був застарілий сервіс HBO, який сам обслуговував HBO Go та HBO Now. (Якщо ви забули, перший був для тих, хто мав успадковану підписку через кабельне або супутникове телебачення, а другий для тих, хто хотів лише транслювати.) Але це не була чиста перерва. Все, що HBO було доступне на HBO Max, але не навпаки.
На тлі всього цього була фінансова ситуація — те, що цих надважливих споживачів насправді не хвилює. AT&T належала Warner Bros. як частина WarnerMedia, що ніколи не мало сенсу для застарілої телекомунікаційної компанії. Так відбулися виділення та злиття — головну роль взяли Discovery та Zaslav — інші керівники, що залишилися рушили далі (охоче чи ні), і всі можуть вдавати, що вони запускають абсолютно нову службу потокового передавання в 2023.
«Наша розширена служба потокового передавання — ось для чого ми всі тут, — продовжив Заслав, — відіграє головну роль. І ми назвали його «Макс». І, як ви побачите сьогодні, Макс пропонує споживачам щось справді відмінне та привабливе».
Звичайно, це все розмови про корпоративний маркетинг. Це те, що ви говорите, коли маєте це сказати.
«На Макса слід дивитися», — сказав Заслав, нарешті втягнувши в розмову новий слоган Макса. «На нього варто дивитися, тому що це місце, куди кожен член родини може піти, щоб побачити саме те, що він хоче в будь-який момент».
Це правда, якщо випадково цього нема на Max, а натомість знайдено в одному з інших основних сервісів, як-от Paramount+, Disney+ або Netflix. (Або навіть набагато менший Hulu.) Хоча Макс може мати більше фільмів і шоу в одному місці, ніж HBO або Discovery окремо, це не раптом єдиний гравець у місті. Ключовим буде постійний випуск нових шоу та фільмів, які не дадуть підписникам залишити канал. (Знову ж таки, це не зовсім нова стратегія.)
У ціні Max також немає нічого особливо нового. Фактично, керівники зробили велику угоду про те, що підписка на Max буде коштувати так само, як на HBO Max. За винятком це не зовсім правда, оскільки 4K контент тепер коштуватиме дорожче та потребуватиме тарифного плану «Ultimate».
І розмови про нову технічну платформу Max також нагадували ту подію попереднього перегляду HBO Max у 2019 році — неважливо, що у HBO Max було більше технічних проблем на кількох платформах. Можливо, новий стек технологій Max це виправить. Або, можливо, це просто означатиме нові перегини, які потрібно вирішити. Нам доведеться почекати і подивитися на це.
Суть полягає в тому, що, окрім усіх корпоративних банальностей, ніхто не заново винайшов колесо з Максом. Здебільшого це схоже на ребрендинг і зміну платформи, на якій ми його використовуємо. Ні те, ні інше не є дрібницями. І вони є хорошим місцем для того, щоб почати будувати на основі потокової спадщини Warner Bros. вступає в друге століття свого існування.
Давайте просто подивимося, чи вдасться цій спадщині проіснувати довше трьох років цього разу.
Рекомендації редакції
- Макс не працює? Чому запуск наступника HBO Max був хитким
- Warner Bros. Discovery каже, що служба FAST надійде «в потрібний час»
- Новий потоковий сервіс Max об’єднує HBO Max і Discovery 23 травня
- HBO Max без реклами скоро подорожчає
- HBO Max повертається на Amazon Prime Video Channels
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
