Bu makale serimizin bir parçasıdır “Bitcoin'in ötesinde Blockchain“. Bitcoin başlangıçtır ancak sondan çok uzaktır. Nedenini anlamanıza yardımcı olmak için blockchain dünyasına derinlemesine bir dalış yapıyoruz. Bu seride kripto para biriminin ötesine geçerek tıbbi kayıtları, oylama makinelerini, video oyunlarını ve daha fazlasını yeniden şekillendirebilecek blockchain uygulamalarına odaklanacağız..
Çevrimiçi reklamlar özel bir tür berbat reklamdır. İstilacıdırlar, dikkat dağıtıcıdırlar ve en kötüsü de gereklidirler.
Önerilen Videolar
Neredeyse evrensel olarak nefret edilmelerine rağmen, World Wide Web'in dolaşmasını sağlayan şey reklamlardır. Bunlar internet ekosisteminin hayati bir parçasıdır ve onlar olmasaydı keyif aldığınız blogların, web sitelerinin ve Youtube kanallarının çoğu ayakta kalmaya yetecek kadar gelir elde edemezdi. Aslında reklamlar olmasaydı şu anda bu makaleyi okuyor olmazdınız.
Ama bir sorun var. Mevcut çevrimiçi reklamcılık sistemimiz - bildiğimiz şekliyle internetin temel direği - içten dışa çürüyor. İnterneti mahvediyor ve acilen düzeltilmesi gerekiyor.
Reklamlarla İlgili Sorun(lar)
İnternetin ilk günlerinde, web kullanıcıları arada sırada bannerlarla uğraşmak zorunda kalıyordu. Günümüzde reklamlar her zaman, her yerdedir. Banner reklamlarımız, duvar kağıdı reklamlarımız, arama ağı reklamlarımız, geçiş reklamlarımız, video reklamlarımız, pop-up reklamlarımız, e-posta reklamlarımız, haber akışı reklamlarımız ve çok daha fazlası var. Daha da kötüsü, reklamlar artık web tarayıcılarımızla sınırlı değil. İnternete bağlı çoğu mobil oyun ve uygulamada da görünürler.
Gittiğimiz her yerde reklamlarla boğulmanın yanı sıra, aynı zamanda takip ediliyoruz. Çoğu web sitesi, etkinliğinizi çok çeşitli şekillerde izlemek için üçüncü taraf izleyicileri kullanır ve bu verileri benzersiz bir site oluşturmak için kullanır. Web'de nereye gittiğinize ve hangi cihaza göz attığınıza bakılmaksızın sizi tanımlamak için kullanılabilecek "parmak izi" Açık. Şu anda, siz bu makaleyi okurken, muhtemelen 40 civarında farklı izleyici, yaptıklarınızı izliyor ve faaliyetlerinizle ilgili verileri topluyor. Bu da alışılmadık bir durum değil. Aslında bu normaldir.
Hepsinden kötüsü? Bunun olması için para ödüyorsunuz. Web sitenizde gördüğünüz her hedefli reklam akıllı telefon cihazınıza ulaşmadan önce muhtemelen çeşitli reklam değişimi ağları, alım ve satım tarafı sunucuları, yerleşim doğrulama hizmetleri ve veri yönetimi platformları üzerinden geri dönmüştür. Bu veri aktarımları, sayfaların daha yavaş yüklenmesini sağlamaktan daha fazlasını yapar; aynı zamanda veri planınızı tüketir ve pilinizi tüketir. Genellikle reklam başına bir kuruşun sadece bir kısmına mal olur, ancak bu kesirler toplanır.
A rapor New York Times'tan bir araştırma, popüler haber sitelerine yapılan ziyaretler sırasında aktarılan mobil verilerin yüzde 50'sinin reklamlardan kaynaklandığını ortaya çıkardı. Mobil veri planınızın maliyetine bağlı olarak bu, ödeme yapabileceğiniz anlamına gelir ayda 23 dolara kadar hiç istemediğiniz reklamları görmek için.
Kurtarma için Blockchain
Bu sorunun çözülmesine yardımcı olabilecek biri varsa o da Mozilla'nın kurucusu ve JavaScript'in yaratıcısı Brendan Eich'tir. Eich, son üç yılını dolandırıcılığın kol gezdiği, verimsiz ve kullanıcı düşmanı çevrimiçi reklam sistemimize bir alternatif geliştirmekle geçirdi. Kendisi ve ekibi bunu "blockchain temelli merkezi olmayan, şeffaf bir dijital reklam değişimi" olarak tanımlıyor.
Endişelenmeyin; göründüğü kadar belirsiz veya kafa karıştırıcı değil.
Genel olarak konuşursak, Eich'in çözümü, geçmişi temizleme ve daha iyi bir sistemi hayata geçirme girişimidir. reklamların saldırısına uğramıyor ve reklamverenlerin harcadığı paranın aslan payı reklamverenlerin eline geçmiyor komisyoncu.
Sistem iki ana bölümden oluşuyor, bunlardan ilki adı verilen yeni bir tarayıcı. Cesur. Eich'in kendi sözleriyle Brave, "kullanıcılara öncelik veren ve üçüncü taraf reklamları ve izleyicileri varsayılan olarak engelleyen, gizlilik odaklı bir tarayıcıdır." Bu sen demek Yalnızca temiz, reklamsız ve hızlı bir gezinme deneyimi elde etmekle kalmaz, aynı zamanda gizliliğinizin bir dizi izleme hatası ve saldırı nedeniyle tehlikeye atılmamasını da sağlarsınız. kurabiye.
Bir avuç uzantı yükleyerek Chrome veya Firefox'ta benzer bir sonuca ulaşabileceğiniz doğrudur, ancak Brave, başlattığınız andan itibaren hem reklam engellemeyi hem de izleyici engellemeyi aynı anda ve her zaman gerçekleştirir yukarı. Ayrıca, zaman içinde engellediğiniz reklamların sayısına ve daha hızlı, izleyici gerektirmeyen sayfa yüklemeleri nedeniyle ne kadar zaman tasarruf ettiğinize ilişkin kullanışlı istatistikler de tutar.
Peki, reklamlar varsayılan olarak engellenirse herkese nasıl ödeme yapılır? Sorduğuna sevindim. Eich'in sisteminin ikinci bileşeni tam da burada devreye giriyor.
Brave tarayıcısı, blockchain tabanlı bir hesap birimi tarafından desteklenmektedir. Temel Dikkat Jetonu (BAT). Yaratıcılarının ifadesiyle BAT, “yayıncılar, reklamverenler ve kullanıcılar arasında değiştirilebilen yeni bir tokendir. Her şey onda oluyor Ethereum blok zinciri. Token, Brave platformunda çeşitli reklam ve ilgiye dayalı hizmetler elde etmek için kullanılabilir. Tokenın faydası kullanıcının dikkatine dayanıyor, bu da basitçe kişinin odaklanmış zihinsel katılımı anlamına geliyor.”
BAT bir para birimi değildir. Tıpkı para birimi gibi iki taraf arasında takas edilebilir, ancak bu bir para biriminden daha fazlasıdır. değer deposu. BAT şu şekilde kullanılabilir: hesap birimi BAT platformundaki reklamverenler, yayıncılar ve kullanıcılar arasında dikkati doğrudan ölçmek, paylaşmak ve doğrulamak için kullanılabilir. Eich'in açıkladığı gibi, "Bitcoin gibi bir kripto para birimi bu tür farklı, platform içi sorun çözmeyi mümkün kılmaz."
Basitçe söylemek gerekirse, BAT yalnızca şunları yapmanıza olanak sağlamakla kalmaz: kelimenin tam anlamıyla dikkat et web sitelerine, aynı zamanda ödeme almak dikkatinize. Ya da en azından çok uzak olmayan bir gelecekte öyle olacak.
Büyüyen ağrıları
Eich'in blockchain tabanlı reklam değişimi sistemi hala yapım aşamasındadır. O ve ekibi bunu aşamalı olarak hayata geçiriyor ve şu anda ikinci veya üçüncü aşamadalar. Birinci aşama Brave tarayıcıydı, ikinci aşama Basic Attention Token'dı ve üçüncü aşama kullanıcılara görüntülemeleri için para ödenen reklamların yeniden sunulmasını içeriyor; ancak bu son kısma birazdan değineceğiz.
Temel Dikkat Jetonu
Şu anda henüz tamamlanmamış haliyle Brave, Netflix'in onur sistemi üzerinde çalışan tuhaf bir versiyonu gibi çalışıyor. Kullanmak için ödeme yapmanıza gerek yok. Onu çalıştırabilir ve istediğiniz tüm filmleri hiçbir reklamla kesintiye uğramadan tamamen ücretsiz olarak izleyebilirsiniz. Ancak hizmet için ödeme yapmaya karar verirseniz paranız Netflix'e gitmez; en azından tamamı. Bunun yerine bağışınızın yüzde 70'i bölüştürülerek önümüzdeki 30 gün içinde en çok izleyeceğiniz film ve programların yapımcılarına dağıtılıyor.
Brave şu anda temelde bu şekilde çalışıyor. Tarayıcıyı kullanmak için herhangi bir ödeme yapmanız gerekmiyor, ancak bunu yaparsanız paranız BAT'a dönüştürülür ve ziyaret ettiğiniz tüm yayıncı web sitelerine otomatik mikro ödemeler şeklinde dağıtılır.
Eich, bunun New York Times, NewScientist ve diğerleri tarafından sunulanlar gibi mevcut aboneliklere bir alternatif olduğuna inanıyor. "İnsanlardan, birkaç makale okuyabileceğiniz her siteye kredi kartlarını vermelerini istemek makul değil" diye savunuyor. "Çoğu zaman ödeme duvarları yılda 250 dolar falan ister. Bu makul değil. […] Bu şekilde, Brave kullanıcı cüzdanınızda paranız varsa izleneceksiniz (30 dakikadan fazla kişisel çalışma süresi, özel olarak) cihazınızda kimseye, hatta Brave'e bile bilgi göndermeden) hangi sitelere gittiğinizi ve ardından onları ödüllendirdiğinizi otomatik olarak."
BAT yalnızca şunları yapmanıza izin vermekle kalmaz: kelimenin tam anlamıyla dikkat et web sitelerine, aynı zamanda ödeme almak dikkatinize.
Brave'in yaratıcıları, kullanıcıların yalnızca küçük bir yüzdesinin bu gönüllü ödeme sistemine katılacağını biliyor. Eich, "Çoğu insanın bunu yapmasını beklemiyoruz" diye itiraf etti. Brave, sistemi desteklemek amacıyla 2017 yılında erken benimsemeyi teşvik etmek ve yeni kullanıcıları platforma ikna etmek için bir teşvik paketi de başlattı. Basic Attention Token'ın patlayıcı ICO'sundan sonra (ki bu da 30 saniyede 35 milyon dolar), Brave "kullanıcı büyüme havuzu" için 300 milyon BAT ayırdı.
Eich şöyle devam ediyor: "300 milyon BAT oluşturduk," diye devam ediyor, "bunu kullanıcılara, daha ilk andan itibaren paralarını ceplerine koymaları için verebiliriz ve bu parayı, bize yeni kullanıcılar yönlendiren yaratıcıları ödüllendirmek için kullanabilirler. Bu yeni kullanıcılar 30 gün boyunca bizimle göz atarlarsa, bu durum otomatik olarak ABD'deki beş dolara eşdeğer Basic Attention Token'ın onları yönlendiren yaratıcıya gitmesine neden olur."
Plan işe yarıyor gibi görünüyor. Brave şu anda yaklaşık 2 milyon aktif günlük kullanıcıya sahip ve her geçen gün daha da büyüyor. Ancak mevcut reklam tabanlı internet modelini gerçekten bozmak ve onun yerine daha yeni, daha adil, blockchain tabanlı bir reklam alışverişi koymak için Brave'in platformun geri kalanını da kullanıma sunması gerekiyor.
Reklamları yeniden tanıtıyoruz: yapbozun son parçası
Yapbozun bir sonraki parçası, reklamları şu anda internette mevcut olandan daha kontrollü, verimli ve özel bir şekilde yeniden sunmaktır.
Brave yakında, özel bir sekmede veya tarayıcı içi bildirimde görünecek az sayıda reklam görmeyi seçmenize izin verecek. Cesur, yayıncı sayfalarında bazı reklamlara izin vermeyi planlıyor ancak ilk uygulama kullanıcıya özel reklamlar olacak. Ancak bu reklamların mevcut çevrimiçi reklamlarla aynı şekilde "hedeflenmeyeceğini" unutmamak önemlidir.
"Reklamverenlerin dikkatinize erişim satın almasına izin vermek için izleme sinyalleri göndermek yerine, makinenize nesnel katalog - yaşadığınız bölge ve doğal dil başına bir tane - "Eich açıklıyor. “Kataloğu indirmek parmak izinizi almaz. […] Buna kaydolduğunuzda (izne dayalıdır ve varsayılan olarak açık değildir), bir sekmede, doğru zamanda ve yerde, günde bir özel reklam alırsınız."
Brave'de izin vermeyi seçtiğiniz tüm reklamlar sizinle alakalı olmaya devam edecek; yalnızca size güvenmeyecekler Sizi takip etmek ve neyle ilgilenebileceğinizi anlamak için parmak izi alma ve izleme hizmetleri alış. Tamamen farklı bir sistem. En iyi kısım? Brave ve BAT sayesinde dikkat ettiğiniz reklamlar karşılığında ödeme alırsınız. Kullanıcıya özel reklamların ayrı bir tarayıcı sekmesine yüklenmesi durumunda, reklamverenin bu reklamı size sunmak için harcadığı paranın yüzde 70'ini siz alırsınız, Brave ise kalan 30'u alır.
BAT, interneti kullanma şeklinizi temelden değiştirme potansiyeline sahiptir.
Sonunda Brave, yayıncıların reklam alanı satmasına da izin vermeyi planlıyor. Eich şöyle açıklıyor: "Yayıncılar, bizim engellediğimiz kendi alanlarında reklam yapmak isterlerse, onların izniyle ve Kullanıcının izni olursa yüzde 15'ini kullanıcıya vereceğiz, yüzde 15'ini alacağız, yüzde 70'ini kullanıcıya vereceğiz. Yayımcı. Bizimle anlaşma yapmak isteyen reklam alanı sahibine (kullanıcı ya da yayıncı) her zaman 70 dolar vereceğiz."
Daha sonra platform tamamlandığında Brave, BAT'ı "paraya çevirmenize" ve dolara, bitcoin'e veya başka herhangi bir para birimine dönüştürmenize izin verecek. Ancak varsayılan olarak Brave Payments sistemi, cüzdanınızdan kullanıcı tarafından belirlenen bir tutarı alıp ziyaret ettiğiniz web sitelerine yeniden dağıtacak şekilde tasarlanmıştır. çoğu önümüzdeki 30 gün içinde - böylece reklamverenden kullanıcı ve yayıncıya olan döngü tamamlanıyor ve Eich'in ifadesiyle sistemin "istikrarlı" ilerlemesine yardımcı oluyor durum."
Brave tamamlandığında interneti keşfedebileceğiniz alternatif bir yol sunacak. Takip edilmeden, reklam bombardımanına uğramadan, yayıncılara gelir getiren reklamları engelleyerek onları kandırmadan özgürce dolaşabileceğiniz bir yer.
Cesur Yeni Bir Dünya
Bu yeni sistem mevcut dijital reklam modelini bozup onun yerine blockchain tabanlı bir çevrimiçi ütopyayı mı getirecek? Google Chrome yeni Internet Explorer olacak ve herkes Brave kervanına balıklama atlarken bir kenarda mı kalacak?
Muhtemelen hayır - en azından yakın zamanda değil. Aslında Eich'in asıl amacı bu bile değil. Firefox'un ortak yaratıcısı ve tarayıcı savaşlarının ödüllü bir emektarı olarak, Google Chrome'u devirip Tarayıcı Dağı'nın kralı olmak istemiyor.
"Tarayıcı pazarını köşeye sıkıştırmak istemiyorum" diye açıklıyor. “Brave'in iyi bir büyüme eğrisine sahip olacağını ve ekonomik açıdan çok değerli elit kullanıcılar arasında büyük bir pazar payına sahip olacağını düşünüyorum, ancak BAT büyük bir rol oynuyor. Basic Attention Token'ın geniş çapta kullanılmasını istiyorum, bu da onu diğer tarayıcılara ve diğer dikkat uygulamalarına (podcast oynatıcılar veya reklam içeren oyunlar gibi) taşıyacağımız anlamına geliyor."
Eich'in büyük planı, sonunda Basic Attention Token için açık kaynaklı bir SDK yayınlamaktır. geliştiricilerin yalnızca dikkat üzerine çalışan yeni uygulamalar oluşturmasını değil aynı zamanda BAT'ı mevcut uygulamalara entegre etmesini de sağlar. uygulamalar.
Bunu egzotik, yeni bir motor teknolojisi gibi düşünün. Eğer çalışırsa, bu motor otomobillerden çok daha fazlasında devrim yaratabilir. Teknelere, motosikletlere ve süpersonik jetlere de güç sağlayabilir. Tercih ettiğiniz ulaşım şekli ne olursa olsun BAT, internet dediğimiz bilgi otoyolunda gezinme şeklinizi temelden değiştirme potansiyeline sahiptir. İlk önce biraz başlamaya ihtiyacı var.
Eich, "Kimse geleceğin neler getireceğini bilmiyor" diyor ve ekliyor: "Fakat bu modeli kanıtlarsak, geleceğin web standartlarına yol açacaktır. Ve gelecekte verilerinizden sizin sorumlu olmanız gerektiğini düşünüyorum."
