Bulut oyunları neden Microsoft'un Activision Blizzard anlaşmasını öldürdü?

Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) bu hafta şok edici bir açıklama yaptı. Microsoft'un Activision Blizzard'ı satın almasını engelledi Çarşamba günü. Microsoft'un mücadelesine çok fazla odaklanılırken, satın almanın Xbox'a kazandırıp kazandırmayacağı etrafında toplanmıştı. konsollar, PlayStation konsollarına göre haksız bir avantaja sahipti ve sonuçta çok daha küçük bir pazar olduğuna karar verdi: bulut oyunları.

Oynadığınız oyunu buluttan yayınlayabilme fikri on yılı aşkın bir süredir var. Bulut oyunlarının video oyun endüstrisiyle olan ilgisi, yalnızca son birkaç yılda, Google, Amazon gibi büyük teknoloji şirketlerinin hem başarısız hem de başarılı çabaları ve en önemlisi, Microsoft. Yine de, Activision Blizzard Bobby Kotick tarafından "önemsiz" olarak nitelendirilen bulut oyunları nispeten niş kabul ediliyor. Bloomberg'le röportaj ve UCL Yardımcı Meslek Joost Rietveld ayrı bir pazar olmadığını söyleyerek CMA'ya bir sunumda.

Bu ricalara rağmen CMA, bulut oyunlarının "gelişmekte olan bir pazar" olduğunu ve "bu pazarda zaten güçlü olanın daha da güçlü" olduğunu iddia ediyor. 418 sayfalık rapor konuyla ilgili. CMA'nın Çarşamba günkü kararının ardından, daha fazla netlik bulmak için birkaç farklı analistle görüştüm. Microsoft'un bulut oyun alanında ne kadar büyük olduğu ve CMA'nın neden buna mecbur hissetmesi gerektiği hakkında araya girmek. Uzmanlar bu kararda CMA konusunda çoğunlukla Microsoft'un yanında yer alırken, bu tartışmalardan bir gerçek daha ortaya çıktı. Bulut oyun oynamanın bu satın almayla alakalı olup olmadığı düşünülse de, ortaya çıkan bu oyun tarzı ileriye dönük video oyun endüstrisi için etkili olacağı geri dönüşü olmayan bir noktaya ulaştı.

Microsoft, bulut oyunlarının kralı

Bulut oyunları, sektörde bir niş gibi görünebilir, ancak bu tamamen doğru değildir. BrandFinance Genel Müdürü Laurence Newell, Digital Trends'e "bulut tabanlı hizmetlerin Microsoft markasının %70'inden fazlasını oluşturduğunu" söyledi. değeri, şaşırtıcı bir şekilde 137,5 milyar dolara ulaştı.” Bu, bir düzenleyicinin alarmını anlaşılır bir şekilde artıracak oldukça dikkat çekici bir sayıdır. çanlar. Ancak Newell, oyunların Microsoft'un gelirinin yalnızca %8,5'ini oluşturduğunu ve bulut oyunlarının bu dilimin daha da küçük bir miktarı olduğunu kabul ediyor.

Şirketin geneli üzerindeki nispeten küçük etkisine rağmen, konuştuğum uzmanların çoğu Microsoft'un Xbox Game Pass Ultimate'ın büyük bir bölümüyle uyumluluğu sayesinde bir bulut oyun lideri olarak ortaya çıktı kütüphane. Tersine, Activision Blizzard, bir tanesinin dışında neredeyse hiç bulut oyun varlığına sahip olmadı. Sekiro: Gölgeler İki Kere ÖlürGoogle Stadia'daki bağlantı noktası bu hizmet kapatılmadan önce. Satın alınırsa, muhtemelen daha fazla Activision Blizzard oyununun bulut tabanlı oyun hizmetlerine gelmesi kaçınılmazdır.

Rağmen Google Stadia'nın kapatılması ve şirketin geri kalanına kıyasla bulut oyunlarından elde edilen nispeten küçük marka değeri, CMA hala "Birleşik Krallık'taki aylık aktif kullanıcı sayısı 2021'in başından 2021'in sonuna kadar üç kattan fazla arttı" kararıyla ilgili basın açıklaması 2022. 2026 yılına kadar küresel olarak 11 milyar İngiliz Sterlini ve Birleşik Krallık'ta 1 milyar Sterlin değerinde olacağı tahmin ediliyor.” UCL'de Strateji ve Girişimcilik Doçenti Satın alma sürecinde Microsoft'a danışmanlık da yapmış olan Yönetim Okulu Joost Rietveld, bulut oyunlarının bir bütün olarak tek bir şey olduğu fikrine meydan okuyor. pazar.

Bunun yerine Rietveld, Xbox Game Pass'i "özellik olarak bulut oyunu" adlı bir kategoriye yerleştirerek onu dört kategoriye ayırıyor; dağıtım platformu” veya “platform oluşturucu tarafından sağlanan daha büyük bir hizmet paketine dahildir.” Rietveld'in görüşüne göre, Nvidia GeForce Now, Ubitius ve EE gibi hizmetler — tümü kime Microsoft bireysel anlaşmalar yaptı Activision Blizzard ve Xbox Game Studios oyunlarını farklı kategorilere getirmek için - bu nedenle Xbox Game Pass ile doğrudan karşılaştırılmamalı veya dikkate alınmamalıdır. Omdia Kıdemli Baş Oyun Analisti Steve Bailey'e göre, şu anda nasıl kategorize edilirlerse edilsinler, teknolojinin üzerinde beliren asıl soru işareti, gelecekteki büyümesidir.

"Niş bir ek hizmet olarak mı kalacak yoksa geleceğin oyun platformu olacak mı?" Bailey, Digital Trends'e yaptığı açıklamada soruyor. "Öngörümüz, bulut oyunlarının hızla büyüdüğü yönünde (gelir 2026'ya kadar iki katından fazla olmalı), ancak oyun pazarını ele geçirmekten hala çok uzak, bu nedenle her iki şekilde de tartışılabilir."

“Tartışılabilir” burada benim için anahtar kelime olarak öne çıkıyor. Gelişmekte olan herhangi bir teknoloji gibi, özellikle bu satın almanın merceğinden bulut oyununun olumlu ve olumsuz yanlarını yoğun bir şekilde tartışıyoruz. Ancak CMA'nın Microsoft'ta gördüğü ve onları endişelendiren tam olarak nedir?

CMA'nın Microsoft ile sorunu

"CMA'nın argümanı, Activision Blizzard'ı satın almanın Microsoft'un Sony ve Nintendo'nun sahip olduğu konsol pazarının tamamına hakim olmasına izin vereceği değil. Bailey, Digital Trends'e şunları söylüyor: "Microsoft ve Activision Blizzard, bulut oyun pazarının nispeten küçük ölçeği göz önüne alındığında muhtemelen bunun orantısız olduğunu tartışacaktır."

Microsoft, kuşkusuz çok küçük bir pazarda pazar lideridir. CMA, Call of Duty gibi Activision Blizzard franchise'larının olup olmadığı konusunda endişeli. Microsoft'un kendi hizmeti, CMA'nın yükseldiği yeni bir pazarda diğerlerinin zararına olacaktır. Açık. Microsoft, Nvidia gibi şirketlerle anlaşmalar yaparak bu konudaki endişeleri gidermeye çalıştı, ancak bu CMA için yeterli değildi. Rietveld, kişisel olarak Microsoft'un iki eksikliğine dikkat çekiyor: Microsoft, aşağıdakiler gibi rakip hizmetleri desteklemiyordu: Amazon Ay ve PlayStation Plus yeterli değildi ve Nvidia gibi bulut oyun şirketlerine sunulan fırsatlar "hızla gelişen bulut oyun alanının dinamik doğasıyla yeterince uyumlu değildi."

Bulut oyun alanının mevcut durumuyla ilgili zor olan şey, oyun endüstrisinin geleceği için ne kadar hayati olacağına dair net bir resmin olmamasıdır. Oyun oynamanın geleceği mi yoksa sadece pahalı oyun donanımlarını veya sabit internet bağlantılarını karşılayabilenler için bir yenilik olarak mı kalacak? Microsoft'un "bir özellik olarak bulut oyunu" ile ilgili çabaları, ortada bir yere iniyor gibi görünüyor; bulut oyunları sayesinde oyunları potansiyel olarak her zamankinden daha fazla kişi tarafından kullanılabilir, ancak bu esas olarak sadık Xbox Game Pass Ultimate aboneleri için bir bonustur.

Bu Activision Blizzard satın alımı gibi bir şey, yalnızca bu önermeyi güçlendirecektir. Digital Trends'e sağlanan bir açıklamada, ayrıca MIDiA'nın blogunda okuyunKıdemli Oyun Analisti Karol Severin, bu yaklaşımın Microsoft'un bulut oyun çabalarını da 22'yi yakalama durumuna getirdiğini söylüyor.

Severin, "Küçük bir pazarda erken hareket eden birkaç kişiden biriyseniz, pazar payınız doğal olarak göreceli olarak yüksek olacaktır" diye açıklıyor. "Microsoft, doğal olarak, oyunları daha iyi ve tüketiciler için daha erişilebilir hale getirmeyi (ve açık olmak gerekirse, evet, uzun vadede daha fazla para kazanmayı) amaçlayan inovasyon nedeniyle cezalandırıldığını hissedebilir. Bir bakıma kendi başarısının kurbanı oluyor.”

Bu satın almayla Microsoft, Call of Duty'nin gücü üzerine büyük bahis oynuyor. Tüm sektördeki en popüler franchise'lardan biridir, dolayısıyla birinin hizmetinde olması, daha fazla insanı Xbox Game Pass Ultimate'a ve dolayısıyla bulut oyunlarına çekecek bariz bir avantajdır. Bu arada CMA, Activision Blizzard gibi şirketlerin bulut oyun çabalarını bağımsız olarak veya en azından bir platform sahibinin doğrudan mülkiyeti nedeniyle sürdürmediğini görmek istiyor. Severin, bu akıl yürütmenin bir tür bulut oyun paradoksuna neden olduğuna dikkat çekiyor.

Severin, "CMA, bu kararın bir kısmının, Activision da dahil olmak üzere kendi bulut akış planlarına sahip olabilecek şirketleri korumak olduğunu öne sürüyor" diye açıklıyor. "Paradoks şu ki, Activision satın alma teklifini en başta kabul etmişti - başka bir deyişle Activision, bulut oyunları peşinde koşmaktansa şirketi satmayı tercih etmeye karar verdi. yalnız. Dünyanın en popüler oyun serisine sahip oyun şirketi bu kararı verdiyse, CMA diğer küçük oyun şirketlerinin bulut oyunlarında gerçekçi bir bıçak kullanmasını mı bekliyor?

CMA'nın gözünde son sorunun cevabı evet. Ama konuştuğum herkes için bu tartışmalı. Sadece film ve TV akışına bakın ve görmeye başladığımız kısıtlamalar neredeyse her stüdyonun kendi servisi olduğu için. Harika oyunlara sahip olmak, bir bulut oyun hizmetinin başarısı için hayati önem taşır ve Call of Duty gibi oyunlar, bunun için alınabilecek en popüler oyun içeriklerinden bazılarıdır.

Tartışma, bulut oyunlarında zaten güçlü bir dayanağı olan bir şirketin olup olmadığı konusuna geldi. gibi Microsoft da bunun gibi içerikleri edinebilmelidir ve CMA'nın gözünde cevap hayırdı Cevapla aynı fikirde olmayabilirsiniz, ancak bulut oyun şu anda, büyük endüstri oyuncuları büyük hamleler yaptığında bunun kesinlikle sorulması gereken bir soru olduğu noktada.

Artık bulut oyunlarını görmezden gelemezsiniz

Peki sonra ne olacak? Hem Microsoft hem de Activision Blizzard, karara itiraz ettiklerini ve kararlarını yeniden gözden geçirebileceklerini açıkça belirtti. işletmelerin Birleşik Krallık'taki varlığı. Ayrıca, bu anlaşmanın başarısızlığının kendi şirketleri üzerinde yaratabileceği mali etkileri de hesaba katmak zorundalar. işletmeler. Newell, Microsoft'un kayıplarının "ölçülmesi zor" olsa da, bunun Activision Blizzard için sorunların yalnızca başlangıcı olabileceğini belirtiyor. Haberlerin Çarşamba günü düşmesinin ardından, Activision piyasa değerinin %13'ünü kaybetti.

Newell, "İki oyuncunun (Microsoft ve Activision) boyutlarındaki büyük fark nedeniyle, en büyük etkinin Activision üzerinde olacağına inanıyoruz" dedi. “Bu, engellenen birleşme haberi çıktığında Activision'ın piyasa değerindeki ani %13'lük düşüşle kanıtlanıyor. Ayrıca, gelir tahminlerindeki değişikliğin bir sonucu olarak, Activision'ın marka değerinde yaklaşık %11'lik bir kayba eşdeğer yaklaşık 800 milyon dolar kaybedeceğini tahmin ediyoruz.”

Bu rakamlara ve genel olarak zayıf optiklere bakıldığında, bu anlaşma başarısız olursa, Microsoft ve Activision Blizzard'ın bu anlaşmayı gerçekleştirmek için hala çok çaba sarf etmesi şaşırtıcı değil. Olmasa bile, Activision Blizzard muhtemelen darbeyi alabilecek ve yıllık Call of Duty oyunlarını ve güncellemelerini üretmeye devam edecek. savaş bölgesi 2.0,Aşırı İzleme 2, Ve World of Warcraft. Bu arada, Xbox ayrıca Xbox platformları için geliştirilmekte olan birçok birinci taraf oyununa sahiptir. Bunun bulut oyunları için ne anlama geldiğini düşünmek daha önemlidir.

Rietveld, Digital Trends'e "CMA'nın kararı, gelişmekte olan bir pazarı koruma ve onun büyümesine ve yenilik yapmasına izin verme inancından kaynaklanıyor gibi görünüyor, ancak korkarım tersi olabilir" dedi. "Microsoft, birkaç bulut oyun hizmeti için lisans anlaşmaları teklif etti... Bu tek başına bulutu ilerletebilir oyun alanı ve aynı zamanda Sony'nin bulut oyun teklifinin devam etmesi açısından daha fazlasını yapmasına neden olacaktır. rekabetçi. Bulut oyunları, daha büyük oyun endüstrisinin hala yalnızca bir kısmı ve bu satın almanın aslında alana çok ihtiyaç duyulan bir sarsıntı verebileceğine inanıyorum.

Bunu düşünmek zorunda olmamız bile, bulut oyunlarının ne kadar ilerlediğini ve burada nasıl büyük olasılıkla kalacağını gösteriyor. Microsoft, Activision Blizzard'ın sahibi olsun ya da olmasın (bazı oyuncuların teknoloji). Microsoft'un Activision Blizzard'ı satın almasıyla yaşanan tüm bu sıkıntı, bulut oyunlarının artık bir endüstri olarak görmezden gelebileceğimiz veya küçümseyebileceğimiz bir şey olmadığının ilk göstergesidir.

Bu anlaşmayı yapmak için bunu hafife alıyor olsalar bile, bulut oyunları Microsoft'un yoğun bir şekilde takip ettiği bir şeydir ve büyümeye devam etmesi öngörülen sektörün bir parçasıdır. Microsoft, CMA'nın kararına başarılı bir şekilde itiraz ederse, sektörün en büyük oyunlarından bazıları daha fazla insanı bulut oyunlarına çekebilir. Bu asla olmazsa, bulut oyunları her zaman en büyük video oyun endüstrisi satın alımının asla gerçekleşmemesinin nedeni olarak hatırlanacak.

Bulut oyun, tipik bir oyuncudan daha geniş bir sektör görüşüne sahip olan düzenleyiciler için bir endişe kaynağıdır. Bulut oyunları, şirket değerleri, satın almalar, endüstri düzenlemeleri ve ortaya çıkan tartışmalar ve endişeler üzerinde gözle görülür bir etkiye sahip olduğundan Tüm bunlardan, teknolojinin sonunda videoya önem veren herkes tarafından dikkate alınması gereken bir düzeye ulaştığı açıktır. oyunlar.

CMA'nın satın alınmasından önce bulut oyunları sizin için önemli görünmeyebilir, ancak sonrasında göz ardı edilemeyecek kadar önemlidir.

Editörlerin Önerileri

• Microsoft, FTC'yi yendi. İşte tartışmalı mahkeme kararının Xbox için anlamı
• FTC v. Microsoft: Bilmeniz gereken mahkeme duruşmasından 5 şaşırtıcı açıklama
• Microsoft'un Activision Blizzard satın alması, İngiltere'de bulut endişeleri nedeniyle engellendi
• İngiltere, Call of Duty'nin Microsoft'un Activision satın alımından çıkarılmasını istiyor
• 2022'de sektörün geleceğini şekillendiren 4 video oyunu haberi