Apple พลาดการเพิ่มขึ้นของมินิแท็บเล็ตอย่างไร

ในช่วงเวลานี้ของปีที่แล้ว หากคุณพยายามโน้มน้าวบริษัทใหญ่ให้ผลิตแท็บเล็ตขนาด 7 นิ้ว พวกเขาคงจะหัวเราะใส่หน้าคุณ ในเวลานั้น แท็บเล็ตเหล่านี้ถูกมองว่าเป็นผลิตภัณฑ์ "ทวีตเนอร์" ที่ไม่สามารถขายและขายไม่ได้ มีเพียงคนโง่เท่านั้นที่จะนำพวกมันออกสู่ตลาด คุณอาจจะสูญเสียเสื้อของคุณ

จากนั้น Kindle Fire ก็ถูกจัดส่งและพุ่งทะยานอย่างหนักในช่วงเทศกาลวันหยุด เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Google ได้ประกาศเปิดตัว Nexus 7 และดำเนินการขายกลุ่มดังกล่าวต่อไป เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน Amazon ได้ติดตาม Kindle Fire HD 7 ที่เคยได้รับความนิยมมาก่อน ซึ่งมีความก้าวหน้ากว่า ราคาดีกว่า และมีรายงานว่าขายได้ในอัตราที่ดุดันยิ่งขึ้น ประมาณหนึ่งเดือนต่อจากนี้ iPad mini จะจัดส่งในขนาดเดียวกัน และทันใดนั้นเราก็ขึ้นอยู่กับเรา รักแร้กับสินค้าที่ขายได้สำเร็จในส่วนที่หลายคนคิดว่าโง่แค่ก ปีที่แล้ว.

นอกจากนี้เรายังคิดว่าโทรศัพท์หน้าจอขนาดใหญ่นั้นโง่ก่อนที่ iPhone จะจัดส่งได้สำเร็จ แม้แต่ Steve Jobs ยังบอกว่าแท็บเล็ตนั้นโง่ก่อนที่ Apple จะส่ง iPad ออกมา แล้วความคิดจะเปลี่ยนจากงี่เง่าไปสู่ความยอดเยี่ยมได้อย่างไร? แล้วทำไม Apple ถึงไม่เป็นผู้นำในเรื่องนี้?

เราไม่ชอบ "ความแตกต่าง"

เรามักจะต้องใช้เวลาสักพักกว่าจะคุ้นเคยกับแนวคิดใหม่ๆ ตัวอย่างเช่น หนึ่งในรถยนต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์คือ Ford Edsel ซึ่งอาศัยการวิจัยตลาดจำนวนมาก แต่กลับถูกทิ้งระเบิด แต่เมื่อเปรียบเทียบกับรถยนต์ที่ออกสู่ตลาดในอีกไม่กี่ปีต่อมา Edsel ก็ปรากฏตัวก่อนเวลาอันควร

Microsoft มีแท็บเล็ตมานานแล้วก่อนที่ Apple จะมี ส่วน Philips ก็จัดแสดงสมาร์ทโฟนแบบเดียวกับ Apple ในช่วงปี 1990 แต่ไม่สามารถรับการสนับสนุนเพื่อนำออกสู่ตลาดได้ และ LG ก็มี Prada ในปี 2550 ซึ่งโดยพื้นฐานแล้ว Apple ก็ฉีกตลาด ปิด.

แต่เมื่อเราเห็นอะไรบางอย่าง เราก็จะค่อยๆ คุ้นเคยกับแนวคิดนั้น ในที่สุดมันก็ไม่ได้แตกต่างกันมากนัก และเราก็มีตลาดใหม่ Apple ไม่ใช่คนแรกที่มองเห็นโอกาส มันมักจะเป็นเพียงความรู้สึกแรกเมื่อตลาดพร้อม และเต็มใจที่จะใช้เวลาและเงินเพื่อขับเคลื่อนคลื่นที่เกิดขึ้น

ดูเหมือนว่า Apple จะจับเวลา iPhone และ iPad ได้อย่างสมบูรณ์แบบในเรื่องนั้น แต่ด้วยแท็บเล็ตขนาด 7 นิ้ว ทั้ง Google และ Amazon ก็เอาชนะมันได้

Kindle ส่องสว่างเส้นทาง

กระบวนการทำให้ผู้บริโภครู้สึกสบายใจกับอุปกรณ์ขนาด 7 นิ้วเริ่มต้นด้วยเครื่องอ่านอิเล็กทรอนิกส์ และ Amazon ก็เป็นผู้นำเทรนด์ดังกล่าว ในความเป็นจริง Steve Jobs คิดว่า e-reader ในเวลานั้นโง่ เพราะเขาเชื่อว่าไม่มีใครอ่านอีกต่อไป ในขณะที่เขาพูดถูกว่า e-reader ไม่เคยประสบความสำเร็จเหมือนสมาร์ทโฟนหรือ iPad แต่ก็ขายได้มากพอที่จะทำให้ผู้คนคุ้นเคยกับขนาดที่เล็กกว่านี้ เมื่อ Kindle Fire ปรากฏบนเวกเตอร์ e-reader แสดงว่าขายได้ เมื่อ Nexus 7 ปรากฏตัวขึ้น ก็ได้ขยายวิสัยทัศน์สำหรับฟอร์มแฟคเตอร์นี้ไปสู่แท็บเล็ตเต็มรูปแบบและต่อตลาด จู่ๆ ก็ตื่นขึ้นมาพบกับข้อดีของแท็บเล็ตขนาด 7 นิ้ว ซึ่งจริงๆ แล้วดีกว่าแท็บเล็ตขนาด 10 นิ้วในหลาย ๆ ด้าน พี่น้อง. เราควรจะได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้น เพราะเมื่อเครื่องอ่าน e-reader ขนาด 7 นิ้วและ 10 นิ้วเข้าสู่ตลาด ผู้ซื้อก็หันไปหาผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กกว่าในลักษณะเดียวกัน

อะไรทำให้ผลิตภัณฑ์ขนาด 7 นิ้วดีขึ้น

แท็บเล็ตขนาด 7 นิ้วมีข้อดีหลายประการ มีราคาประมาณครึ่งหนึ่งของแท็บเล็ตขนาด 10 นิ้ว พกพาสะดวกกว่ามากและใส่ในกระเป๋าเสื้อแจ็คเก็ตและกระเป๋าเงินได้พอดี มันเบากว่ามากซึ่งทำให้สะดวกสบายมากขึ้นสำหรับความบันเทิงส่วนตัว ส่วนใหญ่พวกเขาไม่ได้พยายามที่จะเป็นคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปซึ่งเป็นคำสาปแช่งของลูกพี่ลูกน้องที่ใหญ่กว่าของพวกเขา

สำหรับฉัน iPad ขนาด 10 นิ้วกลายเป็นผลิตภัณฑ์ "tweener" ตัวจริงแล้ว เล็กเกินกว่าจะเป็นแล็ปท็อป แต่ใหญ่เกินกว่าจะพกพาได้จริงๆ

Nexus 7 กับ คินเดิล ไฟร์ เอชดี

ตามตรรกะนั้น แม้ว่าทั้ง Nexus 7 และ Kindle Fire HD จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่ Kindle Fire ก็เหมือนกับ Apple มากกว่าโดยมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ผู้ใช้ นั่นทำให้ในความคิดของฉันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่า อาจไม่มีเซ็นเซอร์ทั้งหมดที่ Nexus มี แต่มีโอกาสที่คุณจะไม่ใช้เซ็นเซอร์เหล่านี้หากคุณมีสมาร์ทโฟนอยู่แล้ว Amazon มุ่งเน้นไปที่สิ่งต่าง ๆ เช่นเคสที่มีราคาแพงกว่าและหน้าจอที่ดีกว่าแทน ด้วยเหตุนี้ Kindle Fire HD จึงแตกต่างจาก Nexus 7 อย่างเห็นได้ชัด ใช้งานง่ายกว่า และทำสิ่งสำคัญได้ดีขึ้น แต่มันไม่ได้ช่วยอะไรมากนัก ดังนั้นผลิตภัณฑ์ทั้งสองจึงน่าจะดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกัน

ที่น่าสนใจคือทีมงานที่อยู่เบื้องหลัง Kindle Fire ส่วนใหญ่มาจาก Microsoft พวกเขาให้ลิขสิทธิ์เทคโนโลยีของ Microsoft ขโมยระบบปฏิบัติการจาก Google และดำเนินกลยุทธ์การตลาดแบบเดียวกับ Apple ไปจนถึงการประกาศที่มีชื่อเสียง เพียงอย่างเดียวก็น่าทึ่งมาก

เรือหาย.

ฉันคิดว่าแท็บเล็ตขนาด 7 นิ้วจะมีความสำคัญในไตรมาสที่สี่ ซึ่งทำให้ Apple ตามหลังอย่างไม่เคยมีมาก่อน Apple ไม่เพียงแต่พลาดโอกาสที่จะสร้างมาตรฐานที่นี่ แต่ยังจะเป็นตลาดที่สามด้วยผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันมาก ซึ่งไม่เป็นลางดีสำหรับความสามารถในการยึดความเป็นผู้นำตลาดในส่วนนี้ Apple ไม่ได้เป็นผู้นำด้าน iPhone อีกต่อไป: ในกรณีที่ผู้ขายเคยติดตามและคัดลอก iPhone แต่ตอนนี้พวกเขากำลังเป็นผู้นำด้วยหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น เสาอากาศที่ดีขึ้น และวิทยุที่เร็วขึ้น ในขณะเดียวกัน iPod ก็เป็นข่าวของทศวรรษที่ผ่านมา สิ่งที่ "Apple TV" นั้นน่าจะเป็นที่นิยมมากกว่า ไม่เช่นนั้น Apple อาจถูกทำให้เสียหายได้

Rob Enderle ผู้ร่วมให้ข้อมูลรับเชิญเป็นผู้ก่อตั้งและนักวิเคราะห์หลักของ เอนเดอร์เล กรุ๊ปและหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่ได้รับการกล่าวถึงบ่อยที่สุดในโลก ความคิดเห็นแสดงถึงความคิดเห็นของผู้เขียน และไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของมุมมองของ Digital Trends

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• งานใหญ่ครั้งต่อไปของ Apple อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่นาที นี่คือสิ่งที่คุณคาดหวังได้