ก่อนที่คุณจะเอาโกยออกมาเพื่อประท้วงว่าโฆษณากำลังบุกรุกมีมแอนิเมชั่นที่มีความสุขของคุณ คุณควรรู้สิ่งนี้: คุณอาจส่งโฆษณา GIF แล้ว เราไม่ได้พูดถึง GIF ที่เหมือนโฆษณาแบนเนอร์ของโลโก้ Starbucks ที่กระพริบ แต่เป็นสิ่งที่ละเอียดอ่อน สนุกสนาน และเข้าถึงได้มากกว่านี้เล็กน้อย เช่นเดียวกับ GIF ด้านล่าง:
เห็นโลโก้ของ Domino ที่จางหายไปที่ด้านล่างไหม? มันจะไม่หยุดคนรักพิซซ่าส่วนใหญ่ไม่ให้แชร์ GIF ในการสนทนา และเครื่องมือค้นหา GIF ก็ได้รับค่าตอบแทนจากบริษัทอย่าง Domino’s จากการผลักดันแบรนด์ของพวกเขา มันเป็นรูปแบบรายได้ที่ผู้สร้างอยู่เบื้องหลัง
แป้นพิมพ์ GIF กำลังติดตามวิดีโอแนะนำ
เครื่องมือค้นหาลับที่กำเนิด GIF
คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่า GIF มาจากไหน? พวกเราส่วนใหญ่เข้าถึงสิ่งเหล่านี้ผ่านเครื่องมือค้นหา GIF — หนึ่งในนั้นคือบริษัทชื่อ Tenor (เดิมชื่อ Riffsy) คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับ GIF Keyboard ซึ่งเป็นแอปแรกของ Tenor และคุณน่าจะใช้เครื่องมือค้นหาของมันมากกว่า ซึ่งขับเคลื่อนการค้นหา GIF ในแอปต่างๆ เช่น Gboard ของ Google, Duck Duck Go, Kika และ TouchPal พวกเขายังเป็นผู้มีส่วนร่วมหลักในการค้นหา GIF ในบริการต่างๆ เช่น iMessage, Slack, Twitter, เฟสบุ๊ค Messenger และ Facebook (เร็วๆ นี้)
“Tenor … ได้กลายเป็นเครื่องมือค้นหาความคิด ความรู้สึก และอารมณ์ของผู้คน”
ผู้คนใช้เครื่องมือค้นหา GIF ของ Tenor ประมาณ 200 ล้านครั้งต่อวัน และ Tenor ต้องการสร้างรายได้จากธุรกิจโดยแตะ ข้อความค้นหาซึ่งอาจจะไม่น่าแปลกใจเลยที่จะแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากประเภทของคำที่คุณจะใส่ลงในเครื่องมือค้นหา Google.
“เก้าสิบเปอร์เซ็นต์ของปริมาณของเราคือผู้คนพิมพ์อารมณ์ต่างๆ เช่น “มีความสุข” “เศร้า” “ยิ้ม” “ยิ้มแย้มแจ่มใส” เทียบกับ Google ที่มันขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจอย่างมาก โดยที่ฉันต้องการเข้าใจว่า 'แก้วนี้สูงแค่ไหน' หรือ 'iPad นี้ใหญ่แค่ไหน'” David McIntosh ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Tenor กล่าวกับ Digital Trends “ผู้คนพิมพ์คำว่า “เอ่อ” หรือ “ยิ้ม” ผู้คนไม่ได้เข้า Google แล้วพิมพ์ว่า “ยิ้ม” Tenor มากกว่า 200 ล้านครั้งต่อวัน ได้กลายเป็นเครื่องมือค้นหาความคิด ความรู้สึก และ อารมณ์”
ข้อเท็จจริงที่ว่า Google ซึ่งเป็นบริษัทค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ตัดสินใจใช้ API (Application Program Interface) ของ Tenor การค้นหารูปภาพของ Google เพื่อเพิ่มพลังให้กับ GIF ในแอปคีย์บอร์ด Gboard ทำให้ชัดเจนว่าการค้นหาเหล่านี้มีคุณค่า เงื่อนไข ปริมาณของ Tenor ประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์เป็นอารมณ์ความรู้สึกดิบ McIntosh กล่าว อีก 30 เปอร์เซ็นต์เป็นอารมณ์บวกกับคำศัพท์ เช่น มินเนี่ยน (จาก ฉันน่ารังเกียจ). 10 เปอร์เซ็นต์สุดท้ายมาจากผู้ที่ค้นหา GIF ที่เฉพาะเจาะจง เป้าหมายคือการจับคู่คำเหล่านี้ — อารมณ์เหล่านี้ — กับผู้ลงโฆษณา
ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์คำว่า "อรุณสวัสดิ์" ลงในการค้นหา GIF ที่สนับสนุน Tenor คุณอาจเห็นหรือไม่เห็นเนื้อหาที่มีแบรนด์ Starbucks GIF ที่เกี่ยวข้องกับสตาร์บัคส์อาจมาจากคำต่างๆ เช่น สุขสันต์วันหยุด กาแฟ สวัสดีตอนเช้า เสียงเชียร์ และอื่นๆ แต่หากบริษัทกาแฟต้องการให้แน่ใจว่า GIF ของแบรนด์ Starbucks เป็นผลลัพธ์แรกของคุณ บริษัทสามารถจ่ายเงินให้ Tenor แมปเนื้อหาเป็น "สวัสดีตอนเช้า" โดยวางผลลัพธ์เหล่านั้นไว้ที่จุดเริ่มต้น โมเดลนี้เป็นราคาต่อหุ้น ดังนั้นผู้ลงโฆษณาเช่น Starbucks จะต้องจ่ายเงินให้กับ Tenor เมื่อมีคนแชร์ GIF ที่มีแบรนด์เหล่านี้เท่านั้น
สิ่งนี้จะทำลาย GIF หรือไม่
ผู้คนจะรู้สึกไม่สบายใจกับการแชร์โฆษณาหรือไม่ อาจจะไม่, กฟีแคท Richard Rabbat ซีอีโอบอกกับ Digital Trends เพราะเราทำมาระยะหนึ่งแล้ว
“ตอนนี้ผู้ลงโฆษณาทุ่มงบประมาณให้กับ [GIF] เพราะพวกเขาไม่เพียงแต่มองเห็นความจริงที่ว่าผู้คนเป็นเช่นนั้นเท่านั้น ตื่นเต้นที่พวกเขาสามารถแชร์มันได้ทางข้อความหรือโซเชียล แต่พวกเขาใช้มันเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา” ราบัตกล่าวว่า
Tenor เชื่อมโยงเนื้อหาที่มีแบรนด์กับ GIF นับตั้งแต่เปิดตัวแป้นพิมพ์ GIF ตัวอย่างเช่น ปีที่แล้วบริษัททำงานร่วมกับ Domino's เพื่อสร้างแผนที่ GIF พิซซ่าที่มีแบรนด์ให้สอดคล้องกับเงื่อนไขดังกล่าว “ปาร์ตี้” “เฉลิมฉลอง” และ “ความรัก” และส่งผลให้มียอดดูมากกว่า 40 ล้านครั้งในเวลาไม่ถึง 6 ครั้ง สัปดาห์ เช่นเดียวกับ ภาพยนตร์ใหม่ และละครโทรทัศน์ เนื่องจาก Tenor มีความร่วมมือกับสตูดิโอหลายแห่ง บริษัท GIF กำลังเริ่มสร้างรายได้อย่างเป็นทางการจากฟีเจอร์นี้กับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการคัดเลือกในแอปของตัวเองก่อน จากนั้นจะขยายไปยังทุกที่ที่ใช้ API ในภายหลัง
“ผู้คนชอบแสดงเนื้อหานี้ตราบใดที่เนื้อหาสอดคล้องกับอารมณ์ความรู้สึกใดอารมณ์หนึ่ง” McIntosh กล่าว
แต่เพื่อให้โมเดลนี้ใช้งานได้ GIF ที่มีแบรนด์จะต้องมีคุณภาพสูง Rabbat ซึ่งใช้เวลาอยู่ที่ Google เป็นเวลานานก่อนที่จะเปิดตัวเครื่องมือค้นหา GIF กฟีแคทกล่าวว่าพนักงานของ Google ไม่เคยคิดว่าผู้คนจะคลิกโฆษณาก่อนผลการค้นหา
“เมื่อเราดูที่ Search ผู้คนก็ประมาณว่า ‘คุณจะวางโฆษณาไว้ข้างหน้าสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาจริงๆ ได้อย่างไร เพื่ออะไร’ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ความเกี่ยวข้องของโฆษณาก็ดีขึ้นจนผู้คนค้นพบคุณค่ามากมายจากตัวโฆษณาเอง” เขา พูดว่า. “ฉันคิดว่านั่นเป็นอุปสรรคที่เราต้องข้ามไป ดังนั้นเราจึงไม่ส่งเนื้อหาโฆษณาแบบสุ่ม มันจะต้องเกี่ยวข้อง มันจะต้องมีส่วนร่วม”
พนักงานที่ Giphy ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของ Tenor คิดว่าผู้คนจะแชร์ GIF ประเภทนี้ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตาม เพราะมักจะเป็นตัวแทนของสิ่งที่พวกเขาทำในชีวิตจริง
“GIF เป็นเหมือนเสียงทางวัฒนธรรม” Jason Stein ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Giphy กล่าวกับ Digital Trends “GIF ทั้งหมดบน Giphy ประกอบขึ้นเป็นภาษาแห่งวัฒนธรรมที่เราใช้เพื่อแสดงตัวตนของเรา ในรูปแบบดิจิทัลเช่นเดียวกับสถานที่ที่เราไปบ่อยและแบรนด์ที่เราสวมใส่จะช่วยแสดงออกถึงความเป็นตัวเรา ชีวิตจริง. การแชร์ Starbucks GIF เป็นทางเลือกเดียวกับการที่ใครบางคนเดินเข้าไปใน [Starbucks] เพื่อดื่มกาแฟระหว่างทางไปทำงาน”
Stein เข้าใจถึงความสำคัญของการสร้าง GIF คุณภาพสูง ตัวอย่างเช่น Giphy ได้เปิดตัว Giphy Studios ซึ่งเป็นสตูดิโอโปรดักชั่นที่ประกอบด้วยผู้ที่รู้วิธี "ทำให้ GIF ดูดี"
“มันเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และนั่นคือสิ่งที่ทุกคนต้องการ” เขากล่าว “ดังนั้นหากพันธมิตรมีความคิดสร้างสรรค์ เข้าใจพื้นที่ และสร้าง GIF ที่ผู้ใช้ต้องการ ก็ไม่มี “ความแปลกประหลาด” เลย”
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ขออภัย คุณคิดผิดแล้ว Pixel 7 ทุกเครื่องก็คุ้มค่าที่จะซื้อ
- ความคิดเห็น Instagram ของคุณไม่แสดงขึ้นมาใช่ไหม? คุณไม่ได้โดดเดี่ยว
- Instagram และ Facebook ล่ม? คุณไม่ได้โดดเดี่ยว
- คุณกำลังทำลาย iPhone 14 Pro ของคุณหากคุณปิดหน้าจอที่เปิดตลอดเวลา
- Twitter ให้คุณใส่ GIF, รูปภาพ และวิดีโอในทวีตเดียวได้แล้ว
