MacBooks ใหม่ของ Apple จะสามารถแข่งขันได้อย่างไร?

มันกำลังมา. ปลายเดือนนี้เราจะเห็นการอัปเดตกลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBook รวมถึง MacBook Pro ที่มักถูกละเลย มันอาจจะไม่ใช่งานใหญ่โตอย่างการประกาศเปิดตัว iPhone เมื่อเดือนที่แล้ว แต่อย่างน้อยมันก็จะมีอะไรบางอย่างใช่ไหม?

MacBook Pro ถูกละเลยมาเกือบสองปีแล้ว โดยหลงทางในป่าในขณะที่คู่แข่งต่างขี่อย่างยากลำบากเพื่อแย่งชิงดินแดนที่ครั้งหนึ่งเคยภาคภูมิใจ คู่แข่งด้านงบประมาณกำลังสร้างเครื่องจักรระดับพรีเมียมที่มีคุณภาพซึ่งเทียบได้กับผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของ Apple ประสิทธิภาพการทำงานพุ่งสูงขึ้น และราคาก็ดิ่งลง ในเดือนนี้ MacBook Pro กลับมาสู่ตลาดที่เปลี่ยนแปลงและแทบจะไม่มีใครรู้จัก

มันจะสามารถแข่งขันได้อย่างไร?

ศัตรูที่ประตู

วัฏจักรผลิตภัณฑ์นี้ในปีนี้มีความแตกต่างกันอย่างไร ถ้าคุณดูที่ตลาดแล็ปท็อปเมื่อ MacBook Pro รุ่นสุดท้ายเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2558 คุณจะเห็นจุดเริ่มต้นของแนวโน้มไปสู่คุณภาพงานสร้างระดับพรีเมียมที่สม่ำเสมอ

สาวกของ Apple พบว่าเป็นการยากที่จะเยาะเย้ยผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดที่ออกโดยคู่แข่ง ไม่มีโครงสร้างพลาสติกราคาถูก บานพับลั่นเอี๊ยด และฉากพลาสติกซีดจางอีกต่อไป อันที่จริงแล้ว Windows ล่าสุด แล็ปท็อป บางและเบากว่าฮาร์ดแวร์ Apple ที่คล้ายคลึงกัน

Dell, Acer, Asus และ Lenovo ได้ขัดเกลาเหล็กของตน และนำแล็ปท็อปโลหะและกระจกระดับไฮเอนด์มาสู่ผู้บริโภคที่กระตือรือร้น ในขณะเดียวกัน ในตลาดแล็ปท็อป นวัตกรรมใหม่ๆ ที่นำเสนอเฉพาะกลุ่ม เช่น ไมโครซอฟต์ เซอร์เฟซ บุ๊ค และ หนังสือโยคะเลโนโว อ้างส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้น

ทุกปียอดขาย MacBook ของ Apple มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น แต่ยอดขายในปีที่ผ่านมาแตะจุดต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2013 การประกาศในปลายเดือนนี้ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญ และจะกำหนดว่าส่วนแบ่งการตลาดของ MacBook จะสามารถดึงกลับมาจากคู่แข่งได้มากเพียงใด

เร็วขึ้น ดีขึ้น แข็งแกร่งขึ้น

ประสิทธิภาพจะเป็นชื่อของเกมสำหรับ MacBooks รุ่นล่าสุด พวกเขาล้าหลังมากจนราคาของ Apple กลายเป็นเรื่องไร้สาระไปเลย สิ่งที่ลูกค้าจะได้รับจาก Apple ในราคา 1,800 ดอลลาร์นั้นดูด้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับสิ่งที่ลูกค้ารายเดียวกันจะได้รับจาก Dell, Asus, Acer, Lenovo หรือ Microsoft ด้วยราคาที่ถูกกว่าสองสามร้อยเหรียญ

แน่นอนว่ามี "ภาษี Apple" อยู่เสมอ แต่ระยะห่างระหว่างสิ่งที่คุณได้รับจาก Apple กับสิ่งที่คุณจะได้จากที่อื่นนั้นน้อยพอที่จะพิสูจน์ให้เห็นถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมได้ จนถึงขณะนี้ ฮาร์ดแวร์ไม่เคยตามหลังคู่แข่งมาหลายชั่วอายุคน

ขั้นตอนแรกในการคงความสามารถในการแข่งขันไว้คือเพิ่มประสิทธิภาพด้วยโปรเซสเซอร์ Skylake รุ่นที่ 6 ทั่วทั้งบอร์ด และอาจเป็นโปรเซสเซอร์ Kaby Lake รุ่นที่ 7 สองสามตัวสำหรับข้อเสนอ MacBook แบบดูอัลคอร์ - Quad-Core ยังอยู่บนขอบฟ้า แกะ มีแนวโน้มที่จะได้รับการกระแทกและพื้นที่เก็บข้อมูลก็เช่นกัน แต่เป็น CPU และ GPU ที่ต้องการการดูแลอย่างมาก

หากช่องว่างระหว่างการอัปเดตฮาร์ดแวร์ประเภทนี้เป็นสิ่งที่เราคาดหวังได้ในอนาคต Apple จำเป็นต้องผลักดันขอบเขตเพื่อให้ผู้สนับสนุนมีความสุขในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

การยกระดับฮาร์ดแวร์เป็นวิธีหนึ่งในการคงความเกี่ยวข้องในขณะที่คู่แข่งปิดตัวลงและบุกเข้าประตู แต่ยังมีอีกวิธีหนึ่งที่จะทำได้ และนั่นก็ไม่ได้ปราศจากความเสี่ยง

สัมผัสถึง MacBook Pro

การรั่วไหลล่าสุดทำให้เห็นภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่เราคาดหวังจาก MacBook Pro รุ่นล่าสุด ตัวเครื่องบางกว่า, USB-C เข้ามาแทนที่ USB-A, ไม่มี MagSafe อีกต่อไป และแน่นอนว่ามีแถบสัมผัส OLED

เรายังไม่รู้มากนักเกี่ยวกับแถบสัมผัส แต่แสดงถึงโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBook คุณต้องดูที่ iPhone เพื่อดูว่าทำไม เช่นเดียวกับชุดทักซิโด้ที่สั่งทำพิเศษ ซอฟต์แวร์ iOS ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับฮาร์ดแวร์ของ iPhone ในทุกระดับ ไม่ว่าจะเป็นการเข้ารหัส อินเทอร์เฟซผู้ใช้ ระบบสัมผัส เนื่องจากฮาร์ดแวร์เหล่านี้ได้รับการออกแบบให้ส่งเสริมซึ่งกันและกัน

แอพใน App Store ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับทุกคน สมาร์ทโฟนออกแบบมาสำหรับ iPhone และนั่นคือวิธีที่ Apple ชอบ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องแปลกใจเล็กน้อยที่พวกเขาต้องการนำการบูรณาการส่วนเล็กๆ ดังกล่าวมาสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBook

Apple ไม่สามารถนำการผสมผสานฮาร์ดแวร์ / ซอฟต์แวร์ประเภทนั้นมาสู่ MacBooks ได้ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบูรณาการอย่างใกล้ชิดบนแพลตฟอร์มแบบเปิดเช่นระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อป นั่นคือสิ่งที่แถบสัมผัสเข้ามา

ด้วยการสร้างส่วนประกอบฮาร์ดแวร์ที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งมีเฉพาะใน MacBook เท่านั้น Apple สามารถสร้างความรู้สึกที่ปรับแต่งเองได้ในระดับเล็กๆ น้อยๆ บนแล็ปท็อปเรือธงของตน และถือเป็นโอกาสที่น่าสนใจ เราคาดหวังที่จะเห็นการบูรณาการอย่างลึกซึ้งใน MacOS Sierra การรองรับแอปพลิเคชันระดับ OS เช่น Siri และแม้แต่ iTunes หรือ Apple Music แต่โอกาสที่แท้จริงจะอยู่ที่การบูรณาการของบุคคลที่สาม

หากนักพัฒนาบุคคลที่สามสามารถดำเนินการได้ แถบสัมผัส OLED เล็กๆ นั้นอาจเป็นมากกว่าเชิงอรรถที่น่าสนใจสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBook อาจเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังนักพัฒนาแอปที่เรียกร้องให้เข้าสู่ Mac App Store

การกลับมาของกษัตริย์

Apple ไม่เคยมีลูกเล่นมาก่อนเมื่อพูดถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBook ความก้าวหน้ามีเพิ่มขึ้นและมั่นคงในอดีต ตลอดหลายปีที่ผ่านมาพลาสติกที่ทำซ้ำได้หลีกทางให้อะลูมิเนียม บานพับในตัวช่วยปรับปรุงการออกแบบให้ดียิ่งขึ้น และแทร็คแพดก็กลายเป็นบานกระจกที่มีพื้นผิวเรียบลื่น

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในชั่วข้ามคืน พวกมันถูกรีดออกมาเหมือนเครื่องจักร ทุกปีกลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBook จะได้รับคุณสมบัติใหม่ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่สร้างจากมรดกแห่งนวัตกรรมที่เงียบสงบ

การวางแผนการเปลี่ยนแปลงฮาร์ดแวร์ที่สำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่พบการอัปเดตที่ร้ายแรงใดๆ มานานกว่าหนึ่งปีถือเป็นความเสี่ยงที่คำนวณได้ และขึ้นอยู่กับสถานะปัจจุบันของตลาดแล็ปท็อป ยอดขายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทั่วโลกลดลงเนื่องจากเราพึ่งพาอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีความสามารถมากขึ้นเรื่อยๆ การแข่งขันนั้นดุเดือดสำหรับผู้ผลิตแล็ปท็อปทุกราย และ Apple ก็รู้ดี

MacBooks ใหม่ที่จะมาในปลายเดือนนี้จะทำให้ Apple สามารถแข่งขันได้หรือไม่? ด้วยความสัตย์จริงใช่ Apple ยังคงมีทุนและความภักดีต่อแบรนด์อย่างจริงจัง จับคู่ปัจจัยเหล่านั้นกับการอัปเดตฮาร์ดแวร์ครั้งใหญ่ ควบคู่ไปกับสิ่งใหม่เอี่ยมที่ไม่มีใครมี และอาจกล่าวได้อย่างปลอดภัยว่าคู่แข่งของ Apple จะต้องต่อสู้อย่างดุเดือดในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• MacBook Pro 14 ยังคงทำลายแล็ปท็อป Windows เครื่องนี้
• การคำนวณผิดร้ายแรงของ Apple กับ MacBook Air ขนาด 15 นิ้ว
• ต้องการ M3 Max MacBook Pro หรือไม่? มีการรอคอยที่ยาวนานข้างหน้า
• รายงาน: MacBooks ปี 2024 ของ Apple อาจประสบปัญหาการขาดแคลนอย่างรุนแรง
• M3 MacBook Pro อาจเปิดตัวเร็วกว่าที่ใครๆ คาดไว้