ผู้สร้างผิวดำใช้แพลตฟอร์มมายาวนานเช่น ยูทูบ และ Instagram เพื่อพูดถึงความไม่เท่าเทียมและการไม่แบ่งแยก ขณะเดียวกันก็สร้างแบรนด์จากการพูดตรงไปตรงมาและมีส่วนร่วม แต่ตอนนี้ หลายคนพูดว่า ถึงเวลาที่ผู้ชมจะต้องก้าวขึ้นมาแล้ว
สารบัญ
- 'ฉันไม่แน่ใจว่าผู้คนจะยังคงอยู่ต่อไปหรือไม่'
- กิจกรรมทางสังคมจะยั่งยืนได้หรือไม่?
การประท้วง Black Lives Matter ทั่วประเทศได้สะท้อนให้เห็นไม่เพียงแต่ความโหดร้ายและเป็นระบบของตำรวจเท่านั้น การเหยียดเชื้อชาติ แต่ยังเน้นย้ำถึงอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบจากการเหยียดเชื้อชาติ รวมถึงอุตสาหกรรมที่มีอิทธิพล
ความโกลาหลของการเคลื่อนไหวทางสังคมปรากฏบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งผู้ใช้ได้รับการสนับสนุนให้ติดตามและสนับสนุนผู้สร้างและธุรกิจผิวดำมากขึ้น การกดปุ่ม “ติดตาม” หรือ “ติดตาม” เป็นเพียงการกระทำที่ง่ายและรวดเร็ว — เช่น การเพิ่มขึ้นของแคมเปญอีเมลแบบปัดขึ้น — ผู้ใช้สามารถทำได้เพื่อแสดงการสนับสนุนผู้สร้างผิวดำ
แต่การสนับสนุนเพียงครั้งเดียวอาจไม่เพียงพอ ผู้มีอิทธิพลด้านความงามของคนผิวสีบอกกับ Digital Trends
“ฉันคิดว่าผู้คนจำนวนมากตื่นขึ้นจากความจริงที่ว่านี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก” ดารา YouTube กล่าว นีมา ถัง. “ฉันคิดว่าสิ่งเดียวที่ฉันอยากเห็นก็คือการสนับสนุนแบบเดียวกันนี้ตลอดทั้งปี ไม่ใช่แค่เมื่อสิ่งเลวร้ายนี้เกิดขึ้นเพื่อปลุกคุณ”
'ฉันไม่แน่ใจว่าผู้คนจะยังคงอยู่ต่อไปหรือไม่'
นับตั้งแต่ก่อตั้งช่อง YouTube ของเธอเมื่อเกือบหนึ่งทศวรรษที่แล้ว Tang — ซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 1.5 ล้านคน — ภารกิจของเธอคือสนับสนุนให้แบรนด์เครื่องสำอางและความงามใช้เฉดสีเข้มขึ้น และแจ้งบริษัทต่างๆ ออกมาเมื่อล้มเหลว
“ย้อนกลับไปตอนที่ฉันเริ่มสร้างช่อง ทุกสิ่งที่ฉันทำมีปัจจัยที่น่าตกใจอย่างมาก” Tang กล่าว “ผู้คนประหลาดใจมาก เช่น 'ว้าว สีผิวที่เข้มกว่านั้นด้อยประสิทธิภาพ!' แต่ตอนนี้ ผู้ชมของฉันไม่แปลกใจเลยเมื่อมีผลิตภัณฑ์ออกมา พวกเขาประมาณว่า 'โอเค พวกคุณลองแล้ว มันล้มเหลว และตอนนี้เราจะเอาเท้าของคุณไปผิงไฟ'”
Tang ได้ปลูกฝังการติดตามผู้ชมที่ภักดีสำหรับซีรีส์ของเธอ “เงาที่มืดที่สุด” โดยที่เธอลองใช้รองพื้นที่มืดมนที่สุดที่แบรนด์ต่างๆ นำเสนอและทดสอบพร้อมกับบันทึกปฏิกิริยาที่ไม่มีการกรองของเธอบนกล้อง ซีรีส์นี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก เนื่องจากผู้หญิงผิวสีและผู้หญิงผิวสีจำนวนมากมักพบว่าไม่พบคู่ที่ตรงกัน แรเงาเมื่อแบรนด์ดังเปิดตัวผลิตภัณฑ์แต่งหน้าใหม่ ซึ่งสร้างความรู้สึกถูกเมินเฉยที่ Tang พูดชัดแจ้งในตัวเธอแต่ละคน วิดีโอ
“มันตลกดี เพราะ [ความหลงใหลของฉัน] มากมายมาจากการที่รู้ว่าฉันจะอยู่ในผิวหนังนี้ไปตลอดชีวิต และรักมันและยอมรับมัน” เธอกล่าว
สร้างใบหน้าใหม่ด้วยการแต่งหน้า || นีมา ถัง
สำหรับดาร์เซย์ ไจล์ส (@นางสาวดารชัย) วิธีที่เธอสร้างเนื้อหาในปัจจุบันไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปเสมอไป เช่นเดียวกับ Tang ช่อง YouTube ของ Giles มุ่งเน้นไปที่ความงามและมักจะสร้างวิดีโอสอนแต่งหน้าโดยคนดังผิวขาวอย่าง Kylie Jenner และ Bella Hadid บ่อยครั้งเพื่อดูว่าพวกเขาเป็นเช่นนั้นหรือไม่ “เป็นมิตรกับสาวผิวดำ” — การแจ้งเตือนจากสปอยเลอร์ หลายรายการไม่ได้เป็นเช่นนั้น
“จริงๆ แล้ว มันไม่ได้รู้สึกแตกต่างในแง่ของการเคลื่อนไหวหรือการเปลี่ยนแปลง เพราะว่าฉันเพิ่งทำแบบนั้นมาระยะหนึ่งแล้ว” ไจล์สกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Digital Trends
แต่เธอสังเกตเห็นว่าจำนวนผู้ติดตามของเธอเพิ่มขึ้นนับตั้งแต่การประท้วงเริ่มขึ้น
“เมื่อทั้งหมดนี้เริ่มต้นขึ้น ฉันรู้ว่าผู้คนจำนวนมากเริ่มขอให้แนะนำครีเอเตอร์ผิวดำ และฉันก็สังเกตเห็นว่าจำนวนผู้ติดตามของฉันจะเพิ่มขึ้น” Giles กล่าว “สิ่งเดียวที่เกี่ยวกับเรื่องนั้นก็คือ ฉันไม่แน่ใจว่าผู้คนจะยังคงอยู่ต่อไปหรือไม่”
แบล็คเกิร์ลลองแต่งหน้าแบบไคลี เจนเนอร์
จำนวนผู้ติดตามที่มากขึ้นและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นในวิดีโอถือเป็นข้อดีที่ดีสำหรับตอนนี้ อย่างไรก็ตาม Tang และ Giles สงสัยว่าจะสามารถรักษาความสนใจและความตระหนักรู้นี้ไว้ในระยะยาวเพื่อที่จะมองเห็นได้อย่างไร การเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาผลักดันมานานกว่าทศวรรษ ไม่เพียงแต่ในฐานะสมาชิกของชุมชนความงามของ YouTube เท่านั้น แต่ยังรวมถึงครีเอเตอร์ผิวดำด้วย ทุกที่.
“ผมคิดว่า ณ จุดนี้ มันจะขึ้นอยู่กับคนที่ต้องการเห็นการเปลี่ยนแปลงด้วยจริงๆ และมันก็เป็น ขึ้นอยู่กับพวกเขาที่จะอยู่ตรงนั้นกับเราด้วย เพราะมันไม่เคยหยุดเพื่อเรา” กล่าว กลิ่นฉุน. “ในยุคนี้ วิธีแรกและเร็วที่สุดในการสร้างการเปลี่ยนแปลงคือการใช้เงินของคุณ”
ดูโพสต์นี้บน Instagram
ค่อนข้างมาก! วันนี้ พรุ่งนี้ ตลอดไป นี่ไม่ใช่ช่วงเวลาสำหรับคนผิวดำ แต่เป็นชีวิตของเรา การต่อสู้ครั้งนี้ดำเนินต่อไป สำหรับพันธมิตรของเรา โปรดให้ความรู้แก่ตนเองต่อไปและเรียนรู้วิธีที่คุณสามารถช่วยเราทำการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงได้ #blacklivesmatter หากคุณกำลังเข้าร่วมในช่วง BLACKOUT วันอังคาร 1. อย่าใช้แฮชแท็กชีวิตคนผิวดำมีความสำคัญ สี่เหลี่ยมสีดำกำลังระงับข้อมูลสำคัญ 2. หากคุณโพสต์ไปแล้ว แค่ลบแฮชแท็กที่คุณต้องลบออกทั้งหมดและโพสต์ใหม่โดยไม่มีแฮชแท็ก BLM นั้นไม่เพียงพอ
โพสต์ที่แชร์โดย นีมา ถัง (@nymatang) บน
กิจกรรมทางสังคมจะยั่งยืนได้หรือไม่?
ไม่ใช่แค่ผู้ชมเท่านั้นที่ต้องสนับสนุนผู้สร้างผิวดำต่อไป ถังและไจล์สกล่าว. การสนับสนุนเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมสำหรับบริษัทด้านความงามในการพิสูจน์ว่าการสนับสนุนลูกค้าและผู้สร้างผิวดำนั้นมาจากใจจริง
ตามที่ Jade Sherman หุ้นส่วนของ A3 Artists Agency ซึ่งเป็นตัวแทนของ Tang และดิจิทัลอื่นๆ ผู้สร้างแบรนด์ต่าง "ปรับตัวให้เข้ากับผู้สร้างเนื้อหาที่มีจุดแข็งได้อย่างรวดเร็ว ดู."
“ผู้สร้างเหล่านี้มีน้ำหนักและอิทธิพลต่อผู้ชมมากขึ้นและแบรนด์ก็สามารถทำได้ ใช้ประโยชน์จากผู้สร้างเหล่านั้นเพื่อแบ่งปันข้อความของพวกเขาเช่นกัน” เชอร์แมนกล่าวในแถลงการณ์ถึง Digital เทรนด์ “Nyma มีมุมมองที่ชัดเจนและผลักดันแบรนด์ต่างๆ ให้ครอบคลุมมากขึ้น และให้พวกเขารับผิดชอบหากขาดตลาด”
ดูโพสต์นี้บน Instagram
เข้าร่วมการประท้วง Black Lives Matter ในบ้านเกิดของฉันวันนี้ จึงสะเทือนใจที่ได้เห็นผู้คนจากทุกสาขาอาชีพมารวมตัวกันเพื่อสนับสนุนเรา รถยนต์ต่างส่งเสียงสนับสนุน ผู้คนกระแทกหม้อและกระทะจากหน้าต่างอพาร์ตเมนต์ และเราจะดำเนินต่อไปจนกว่าพวกเขาจะได้ยินเรา ไม่มีความยุติธรรม ไม่มีสันติภาพ
โพสต์ที่แชร์โดย ดาร์เซย์ อแมนด้า (@missdarcei) เปิด
แม้ว่าครีเอเตอร์ผิวสีจำนวนมากจะถูกค้นพบโดยผู้ชมในวงกว้างขึ้นในขณะนี้ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น หมายถึงการมีส่วนร่วมในช่องและโปรไฟล์ของพวกเขาจะลดลงแม้ว่าบัญชีผู้ติดตามของพวกเขาจะลดลงก็ตาม Sherman พูดว่า. การมีส่วนร่วมคือสิ่งที่ผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ จ่ายเงินค่าโฆษณาตามหลังอินฟลูเอนเซอร์ ไม่ใช่ตัวเลข เธอกล่าวเสริม
ไม่เพียงแต่แบรนด์และผู้ลงโฆษณาที่ให้ความสนใจกับผู้สร้างผิวดำมากขึ้นในขณะนี้ แต่บางบริษัทก็แสดงความสนใจเช่นกัน การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อ “สร้างสภาภายในที่พวกเขาจะได้รับฟังโดยตรงจากผู้สร้างเกี่ยวกับจุดที่พวกเขาพลาดไป” กล่าว เชอร์แมน.
“แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์อาจมีเพียงคนเดียว แต่พวกเขายืนหยัดเพื่อผู้ติดตามหลายล้านคน” เธอกล่าว “เสียงดังกล่าวเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ในการรับฟังและต่อยอดเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน”
ในตอนท้ายของวัน ไจล์สกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงเริ่มต้นด้วยการดำเนินการและการฝึกฝน ไม่ใช่แค่ให้ความสนใจเมื่อมีบางสิ่งแพร่ระบาด
“ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการมีสติเพื่อที่จะเปลี่ยนแปลง เพราะมันเป็นเพียงนิสัยที่ผู้คนมีจริงๆ และเพื่อที่จะเปลี่ยนนิสัย คุณต้องอยู่กับตัวเองจริงๆ” ไจล์สกล่าว “ฉันไม่คิดว่าทุกคนจะสามารถรักษาสิ่งนั้นไว้ได้ แต่ฉันคิดว่าบางคนจะทำได้”
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- YouTube ช่วยให้ผู้สร้างรายใหม่สร้างรายได้ได้ง่ายขึ้น
- ฟีเจอร์ TikTok อันเป็นที่รักนี้พร้อมให้บริการบน YouTube Shorts แล้ว
- YouTube จัดการกับสแปมและการแอบอ้างบุคคลอื่นด้วยการอัปเดตล่าสุด
- YouTube ซ่อนจำนวนปุ่มไม่ชอบ ดึงคำวิจารณ์จากผู้ใช้และผู้สร้าง
- ปี 2020 บังคับให้ Big Social แก้ไขข้อบกพร่อง แต่ก็สายเกินไปสำหรับการแก้ไขที่ง่ายดาย
