ไวรัสโคโรน่าได้โค่นล้ม อุตสาหกรรมการบิน, ปิดธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก เพื่อความดีและแหลกสลาย เครือข่ายค้าปลีกแบบดั้งเดิมที่ครั้งหนึ่งเคยโดดเด่น. และตามรายงานบางฉบับ มันยังส่งผลกระทบต่อผู้มีอิทธิพลอีกด้วย
สารบัญ
- ดวงตามากขึ้นกว่าเดิม
- เปลี่ยนการดูวิดีโอเป็นเงินสด
- ผู้ชมจะไม่ไปไหน
การล็อกดาวน์ที่เกี่ยวข้องกับไวรัสโคโรนาทำให้ผู้มีอิทธิพลในการรักษาฟีดที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างสมบูรณ์แบบเป็นเรื่องยากมากขึ้น และเผยแพร่เนื้อหาที่กล่าวถึงวันหยุดพักผ่อนอันหรูหราและสิทธิพิเศษ เนื่องจากโดยพื้นฐานแล้วทุกสิ่งที่สมควรได้รับอิทธิพลคือ ยกเลิก. แต่นักวิจารณ์ที่คาดว่าอุตสาหกรรมผู้สร้างจะล่มสลาย เนื่องจากความไม่แท้จริง หรือ ความผิดพลาดที่เปิดเผยต่อสาธารณะมาก (และยอมรับว่าแย่) มี นับตั้งแต่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าผิด. ที่ทำนายไว้ จุดสิ้นสุดของผู้มีอิทธิพล ไม่ได้เกิดขึ้น ในความเป็นจริง สำหรับ YouTuber จำนวนมาก การดูวิดีโออยู่นอกชาร์ตและจำนวนสมาชิกก็เพิ่มขึ้นทุกนาที แม้จะอยู่ท่ามกลางการแพร่ระบาดก็ตาม
แต่ในช่วงกลางเดือนมีนาคม อเล็กซานดรา เกเตอร์เจ้าของช่องการตกแต่งบ้านยอดนิยมที่ทำเองด้วยตัวเองรู้สึกกังวลใจ เธอมีพันธมิตรกับแบรนด์หลายแห่งล้มเหลว และโอกาสในการเดินทางก็ถูกยกเลิกอย่างไม่มีกำหนด Gater โดดเดี่ยวในอพาร์ตเมนต์ในโตรอนโตของเธอ เริ่มคิดว่าผู้ชมของเธอต้องการอะไร เนื่องจากเธอไม่สามารถตกแต่งภายในด้วยตนเองได้อีกต่อไป ซึ่งเป็นเนื้อหาหลักที่เธอทำ ผลิต
เธอจึงตัดสินใจหมุนตัว เล็กน้อย.
ดูโพสต์นี้บน Instagram
แค่แวะมาทักทาย??? และสุขสันต์วันอังคาร! ฉันยุ่งอยู่กับการถ่ายทำเนื้อหามากมายเพื่อให้คุณทุกคนมีสติในช่วงเวลาที่แปลกประหลาดนี้ วิดีโอบล็อกของวันพรุ่งนี้คือ 5 ขั้นตอนที่ง่ายดายและได้ผลจริงของฉันในการเริ่มสร้างห้องตั้งแต่ต้นจนจบ ฉันหวังว่ามันจะช่วยคุณในโครงการตกแต่งของคุณเอง!
โพสต์ที่แชร์โดย อเล็กซานดรา เกตเตอร์ (@alexandragater) บน
โดยปกติเธอจะไม่ถ่ายวิดีโอของตัวเอง เธอมีช่างวิดีโอ แต่เธอคิดว่าจะลองดู เนื่องจากเธอออกจากบ้านไม่ได้ เธอจึงเริ่มแต่งหน้าเสมือนจริง รวมถึงสรุปบทแนะนำการทาสีห้องน้ำ ค้นหาเฟอร์นิเจอร์ที่คุ้มค่า และติดตั้งชั้นวางทุกสัปดาห์ ความคิดเห็นที่เธอได้รับทำให้เธอประหลาดใจ
“ผู้ชมของฉันยอมรับการเปลี่ยนแปลงในเนื้อหาของฉันมาก” Gater กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Digital Trends “สิ่งที่ฉันคิดว่าจะขาดไปได้ก็ทำได้ดีมาก ฉันรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าผู้คนแค่อยากได้รับความบันเทิง”
ในนั้น ผลประกอบการไตรมาสแรก เรียก เมื่อเดือนที่แล้ว Google กล่าวว่า YouTube มีผู้ชมเพิ่มขึ้นทุกปี เมื่อปีที่แล้วเพียงปีเดียว แพลตฟอร์มวิดีโอก็ได้รับความนิยม มากกว่า รายได้จากโฆษณา 15 พันล้านดอลลาร์โดยมอบเกือบครึ่งหนึ่งคืนให้กับผู้สร้าง ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงแนวโน้มในอนาคตของอุตสาหกรรม
“ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาคือราชา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนนี้ และผู้ใช้ YouTube ก็มีความสามารถพิเศษในการสร้างสรรค์ด้วยตัวเอง” Amanda Marzolf หุ้นส่วนของ A3 Artists Agency ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้มีความสามารถด้านดิจิทัลกล่าว
ดวงตามากขึ้นกว่าเดิม
เม คาร์วาวสกี้ ซีอีโอของ อย่างชัดเจนซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดที่มุ่งเน้นการเชื่อมโยงอินฟลูเอนเซอร์เข้ากับข้อตกลงกับแบรนด์ กล่าวว่าการมีส่วนร่วมและผู้ชมบน YouTube อยู่ในระดับสูงเป็นประวัติการณ์ ผู้สร้างเห็นว่าจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นทุกวัน และการดูวิดีโอก็สูงกว่าปกติถึง 20 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์
“ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ เพื่อสร้างฐานผู้ชม หรือขยายฐานผู้ชมของคุณ” Karwowski กล่าว
เกตเตอร์ก็เห็นด้วย ผู้ชมของเธอหลายคนติดต่อมาเพื่อบอกเธอว่าช่องของเธอได้ปรับปรุงบ้านในช่วงที่ต้องกักตัว ซึ่งเป็นโปรเจ็กต์ที่พวกเขาไม่เคยสนใจทำมาก่อน
“ในมือของฉัน มันดูไร้สาระ ฉันกำลังทาสีห้องน้ำของฉันในขณะที่ผู้คนกำลังทุกข์ทรมาน และเรากำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก” Gater กล่าว “ฉันคิดว่าตอนนี้บ้านของเรามีความสำคัญมากขึ้นกว่าที่เคย เหตุผลที่ฉันทำช่องเพราะฉันรู้สึกว่าบ้านมีอิทธิพลต่อสุขภาพจิตของเรา”
Nick Stafford ผู้ดูแลช่องสตรีมสดฮิปฮอป Lo-Fi นิโคลัส กล่าวว่าไวรัสโคโรนาได้จุดประกายความอยากรู้อยากเห็นให้กับผู้ชม ซึ่งหลายคนค้นหาเนื้อหานอกเหนือจากพฤติกรรมการท่องเว็บตามปกติ
“การกักกันนี้กลายเป็นตัวเร่งสำหรับผู้ใช้ใหม่และ YouTube เป็นที่เดียวที่จะหลุดพ้นจากความเบื่อหน่ายทั้งหมดนี้” เขากล่าว “ทำไมไม่ลองเข้าไปที่ YouTube และลองเป็นครีเอเตอร์ดูดูล่ะ ตอนนี้ไม่เคยมีเวลาดีกว่านี้อีกแล้วที่จะทำมัน”
ใครก็ตามที่ทำช่อง "lofi hip hop radio-beats to ผ่อนคลาย/เรียน" บน YouTube อาจจะจ่ายเงินจำนวนหนึ่งให้กับการดูของฉันเพียงลำพัง
— ลีโอ??? (@saucecastillojr) 14 พฤษภาคม 2020
Stafford กล่าวว่าตั้งแต่ไวรัสโคโรนาโจมตีอย่างจริงจัง ช่องของเขาก็มีสมาชิกใหม่เฉลี่ย 150 รายทุกวัน ซึ่งเป็นสิ่งที่เขาไม่คาดคิดว่าจะเกิดขึ้นเมื่อเริ่มเปิดตัวในปี 2019 วันนี้เขามีสมาชิก 36,000 รายและมียอดดูสตรีมเฉลี่ย 18,000 ครั้ง ฟีเจอร์แชทสดบนสตรีมสดของ Stafford ก็ได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน เขาบอกว่าเขาเห็นผู้คนใช้มันเพื่อเชื่อมต่อกับคนแปลกหน้าทั่วโลก แบ่งปันเพลง และเพียงแค่ถามว่าวันของใครบางคนเป็นอย่างไรบ้าง
“เนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นในขณะนี้ให้ความรู้สึกที่ตรงไปตรงมา ดิบ และเข้าถึงได้มากขึ้น” Marzolf กล่าว “ผู้สร้างได้แสดงให้เห็นตัวตนมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลเชิงบวกต่อความสัมพันธ์กับผู้ชม”
เปลี่ยนการดูวิดีโอเป็นเงินสด
ไม่เป็นความลับเลยที่ผู้คนสามารถสร้างรายได้จาก YouTube ผู้สร้างสร้างฐานผู้ชมและได้รับการเข้าชมนับแสนครั้ง มุมมองเหล่านั้นเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาได้รับเช็คทางไปรษณีย์อย่างสม่ำเสมอในแต่ละเดือน
แต่ผู้ใช้ YouTube ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้พึ่งพารายได้จากโฆษณาเพียงอย่างเดียวหรือ Adsense ซึ่งเป็นโปรแกรมที่ดำเนินการโดย Google ที่อนุญาต ผู้สร้าง/ผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อรับรายได้จากการแสดงโฆษณาในเนื้อหาของตน (พวกเขาจะได้รับค่าตอบแทนตามอัตรา CPM (ต้นทุนต่อ พันวิว) หลายคนพึ่งพาการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ อีคอมเมิร์ซ การขายสินค้า และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อรักษารายได้ให้ลอยตัว โคโรน่าไวรัสก็ไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน
“ในฐานะผู้สร้างมันเป็นเรื่องยากเพราะฉันไม่ได้หยุดทำงานในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา” Gater กล่าว “ใช้เวลา 12 ชั่วโมงต่อวัน กระบวนการนี้เกี่ยวข้องมากกว่ามาก”
ถาม&ตอบ: ตอบทุกคำถามเกี่ยวกับการออกแบบ ชีวิต และ Youtube ของคุณ!
เนื่องจากขณะนี้มีการผลิตเนื้อหามากขึ้นเมื่อเทียบกับก่อนเกิดการระบาด Adsense จึงต่ำกว่าปกติ Gater กล่าว ส่งผลให้รายได้ของเธอลดลง บริษัทหลายแห่งมักถอนข้อตกลงด้านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นประจำ เนื่องจากงบประมาณการโฆษณาที่ลดลงและการเลิกจ้างอย่างกว้างขวาง
“แบรนด์ต่างๆ ต่างลังเลในตอนแรก” Gater กล่าว “พวกเขาใช้เวลานานพอสมควร และตอนนี้ก็เหมือนกับว่า 'เราต้องการผู้สร้างเพื่อสร้างเนื้อหา!'”
Marzolf กล่าว ข้อตกลงกับแบรนด์ที่วางแผนไว้ล่วงหน้าซึ่งอาจล้มเหลวเมื่อการแพร่ระบาดของโควิด-19 ครั้งแรกกำลังถูกทบทวนอย่างต่อเนื่อง
“สัปดาห์แล้วสัปดาห์ จำนวนโอกาสของแบรนด์ดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นอีกครั้ง แม้ว่างบประมาณจะไม่ค่อยอยู่เท่าก่อนหน้านี้ก็ตาม” เธอกล่าว “เช่นเดียวกับผู้มีความสามารถอื่นๆ ผู้สร้างมีความว่องไวและสำรวจตัวเลือกที่พวกเขาอาจละเลยในอดีต”
ในการสำรวจผู้มีอิทธิพล 1,000 ราย พบว่า 92% ของผู้สร้างเปิดใจที่จะลองใช้รูปแบบการสร้างเนื้อหาที่แปลกใหม่ พวกเขา — เช่น การถ่ายทอดสด การเข้าร่วมแพลตฟอร์มใหม่อย่าง TikTok การสร้างวิดีโอแบบยาวบน IGTV หรือมีส่วนร่วมในไวรัล ความท้าทาย
ผู้ชมจะไม่ไปไหน
ครีเอเตอร์อย่าง Gater ที่ทำงานบน YouTube เป็นหลักยังใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Instagram และ TikTok เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมในวงกว้างขึ้น
“ฉันรู้สึกว่าผู้คนมีส่วนร่วมมากขึ้นและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของฉันบน Instagram” Gater กล่าว
และผู้เชี่ยวชาญไม่คาดหวังว่ากลุ่มผู้ชมกลุ่มใหม่เหล่านี้จะหายไปเมื่อมีการยกเลิกคำสั่งให้พักในบ้าน และผู้คนไม่ได้ใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตเกือบเท่ากัน
“มันจะลดระดับลง แต่ผู้สร้างไม่สามารถละทิ้งแพลตฟอร์มใหม่ที่พวกเขาพึ่งพิงในช่วงเวลานี้หรือลดปริมาณเนื้อหาลงได้” Marzolf กล่าว
Karwowski เชื่อว่าผู้ชมที่พบผู้สร้างในช่วงไวรัสโคโรนาจะยังคงอยู่ต่อไปในภายหลัง แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม พวกเขาไม่ได้ปรับจูนทุกวันเหมือนเมื่อก่อน — เพราะพวกเขาให้องค์ประกอบที่จำเป็น ความบันเทิง.
“ผู้คนจะไม่ลืมว่าคุณมีความรู้สึกว้าวุ่นใจและสบายใจเมื่อเราต้องผ่านช่วงเวลาที่เจ็บปวด” เธอกล่าว
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- YouTube ช่วยให้ผู้สร้างรายใหม่สร้างรายได้ได้ง่ายขึ้น
- โหมดแอมเบียนท์บน YouTube คืออะไร
- YouTube ยกเครื่องชื่อช่องด้วย @ แทนสำหรับทุกคน
- ฟีเจอร์ TikTok อันเป็นที่รักนี้พร้อมให้บริการบน YouTube Shorts แล้ว
- ในที่สุด YouTube ก็เริ่มจริงจังกับพอดแคสต์
