Kommer Vision Pro att ersätta Macen? Apple måste vara försiktiga

De Vision Pro headset är redo att bli en av de viktigaste produkterna som Apple har introducerat på flera år, och den har potential att lansera en ny era av framgång för företaget. Men samtidigt finns det en risk att det kan sluta kannibalisera Mac-linjen genom att ge många människor något som kan ersätta deras dator helt och hållet.

Det betyder att Apple måste vara mycket försiktig med hur den hanterar Vision Pro. Den vill utan tvekan att så många som möjligt ska köpa den, men den vill att det ska ske utan att behöva offra försäljningen av dess andra enheter. Hur i hela friden ska den göra det?

Mac-mördaren?

Redan från början har Apple varit upptagen med att hypa Vision Pros funktioner. Företaget kallar det "rumslig dator”, vilket tyder på att vi måste helt omformulera vad en dator är i första hand. Produktens skyhöga prislapp på 3 500 $ och överflöd av avancerade material och teknologier ger den en onekligen premiumkänsla, långt utöver vad vi har sett från till och med

Samtidigt har Apple hävdat att Vision Pro kommer att kunna göra en mängd uppgifter du normalt skulle utföra med en bärbar eller stationär dator, från spel och videosamtal till att skriva dokument och surfa foton.

För att vara tydlig, satte Apple inte uttryckligen Vision Pro och Mac mot varandra under avslöjningsevenemanget, och det har heller aldrig sagt att du kan gå vidare och lämna din Mac. Men jämförelsen är uppenbar om man tittar på vad båda produkterna kan göra. Och det är uppenbarligen vad Meta försöker göra med Quest Pro.

Risken är alltså att användare frågar varför de behöver krångla till en Mac. Om Vision Pro kan göra 99 % av vad en Mac kan, varför inte bara skaffa headsetet? Naturligtvis är saker och ting lite mer komplicerade än så.

Ekosystemet "köp dem alla".

Apple är ett ekosystemföretag, och det betyder att alla enheter som det gör passar perfekt ihop. Som alla andra företag vill Apple att du ska köpa så många av dess produkter du kan, men hur Apple har skapat sina ekosystemet gör det till ett mycket mer frestande perspektiv än det är med många av sina rivaler, eftersom allt klickar ihop sömlöst.

Om Vision Pro lever upp till sina löften kan den sudda ut gränserna för dessa produkter. Visst, det är dyrt, men du kan pumpa senaste MacBook Pro så full av extrafunktioner att det kostar hela $7 199 — dubbelt så mycket som Vision Pro. Om du är beredd att spendera så mycket – och om Vision Pro gör allt som MacBook gör och mer – så är det inte ett steg att skaffa ett headset istället.

Ändå, trots liknande förmågor, verkar det för mig som Apple försöker mycket hårt för att se till att du är säker inte överge Mac för en Vision Pro, eller vice versa. För mig innebär termen "spatial dator" något som är separat från en vanlig dator, och Apple har förklarat hur du kan använda de två produkterna tillsammans. I verkligheten kan de naturligtvis göra många av samma saker, men Apple vill inte att du ska släppa den ena för den andra bara på grund av det obekväma faktumet. Den vill att du ska se dem som komplementära.

Kommer du ihåg när Apple sa att iPad kan ersätta en PC? Företaget har inte gjort det med Vision Pro, och jag tror att det helt enkelt beror på att det vill att du ska köpa en Vision Pro och en Mac. Och just nu finns det några mycket starka anledningar till varför du kanske inte vill lämna din Mac för ett headset ändå.

Avsiktlig positionering

Som det ser ut kan Vision Pro bara ersätta en Mac i teorin, och även då, endast i vissa begränsade scenarier. Om du vill titta på film, arbeta med flera skärmar eller föra videosamtal kan det vara vettigt på ytan. Men skulle du betala $3 500 bara för att göra det? En billig MacBook skulle vara lika kapabel.

Och vad händer om du renderar videor? Eller spela bästa Mac-spel med mus och tangentbord? Eller arbeta med datatunga matematiska modeller? I dessa fall (och många fler) är chansen att du kommer att behöva en Mac.

Apple har också beslutat att lansera sitt high-end, högprisheadset först samtidigt som de behåller ryktas billigare modell tillbaka för en annan gång. Det kan vara ett mycket medvetet knep för att säkerställa att Vision Pro inte påverkar Mac-försäljningen för hårt genom att etablera den som en premiumenhet långt över vad de flesta Mac-datorer kostar. När allt kommer omkring kan du köpa en Mac mini för $599 - du kan inte säga det om Vision Pro. Men när det billigare headsetet lanseras kan den differentieringen vara mycket svårare att genomdriva.

Jag har inga tvivel om att Vision Pro kommer att bli en otrolig enhet, och kanske kan den ersätta en Mac för vissa människor. Men om Apple ska förvandla det till företagets nästa stora grej, måste det övertyga många människor om att det inte bara är bättre än deras befintliga teknik, utan kan ersätta det helt. Baserat på vad vi har sett hittills är det osannolikt att det händer förrän den billigare Vision Pro ser dagens ljus.

Redaktörens rekommendationer

• Det här är de 10 inställningarna jag alltid ändrar på en ny Mac
• Denna enkla app förändrade hur jag använder min Mac för alltid
• 7 nyckelinställningar i macOS Sonoma bör du ändra just nu
• MacBook Pro vi alla vill ha är fortfarande många år bort
• 5 saker du behöver veta innan du köper en ny MacBook Pro

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.