Att prata med annonser kanske inte verkar vara det perfekta sättet att spendera din tid när du försöker koppla av till några låtar, men Pandora kanske snart får dig att göra just det.
Musikstreamingtjänsten planerar att testa interaktiva annonser som är utformade för att uppmuntra svar från lyssnare. Så till exempel en annons som beskriver en ny smartphone kan fråga lyssnaren om de vill lära sig mer om det, eller vilken speciell funktion som låter mest intressant. Lyssnaren kan svara därefter, eller helt enkelt säga att de inte är intresserade av något av det och kan de snälla lyssna på nästa låt.
Rekommenderade videor
Pandora har slagit sig ihop med den röstaktiverade ljudannonsplattformen Instreamatic för att få det att hända, med idén som kommer vid en tidpunkt då människor blir alltmer bekväma med skällande instruktioner och frågor vid sina prylar.
"Röstinteraktivitet har redan förändrat hur konsumenter interagerar med varumärken på smarta högtalare, och vi tror att röst kommer att förändra själva karaktären på hur konsumenter interagerar med varumärken på Pandora, säger Eric Picard, Pandoras vice vd för produktledning, i
en release.Instreamatics system syftar till att tackla den så kallade "klickutmaningen" som ljudannonsörer står inför när det gäller att mäta och tillskriva effekten av deras annonskampanjer. Medan visuella digitala annonser på webb-, mobil- och videogränssnitt är lättare att klicka på eftersom tittaren tittar på skärmen vid den tidpunkten, har ljudannonser inget självklart klickalternativ.
Pandora är angelägen om att erbjuda varumärken på sin tjänst ett bättre sätt att bedöma effektiviteten i deras kampanjer, menar Pandora att interaktiva annonser erbjuder en värdefull lösning med potential att få konsumenter att svara på erbjudanden via röst.
"En av Instreamatics förmågor är artificiell intelligens för röst (A.I.) som utnyttjar naturlig språkförståelse, vilket gör det möjligt för kundsamtal att gå långt utöver "ja" eller "nej" interaktioner”, sa Instreamatic och tillade att dess A.I. funktionalitet "är också utformad för att studera, tolka och förstå användarens avsikt, och förfinar kontinuerligt denna förståelse genom djupgående inlärningsmekanismer.”
Vi kan säkert se hur annonsörer kan vara intresserade av tekniken eftersom den kan ge bättre feedback om statusen för sina kampanjer och har makten att skräddarsy innehåll för att försiktigt knuffa en lyssnare mot att öppna sina plånbok. För lyssnarna är vi inte så säkra. Om de är på gymmet eller joggar i parken med telefonen fastspänd på armen, kanske en catchy annons kan leda till att en och annan interaktion, men vill du verkligen bli distraherad från ditt träningspass och börja chatta med din telefon när du är ute andetag?
Annonser kommer med gratisversionen av Pandoras musikströmningstjänst, medan annonsfria Pandora Premium kostar $10 i månaden, vilket även inkluderar on-demand-streaming. För 5 USD i månaden rensar Premium Plus även tjänsten för annonser men erbjuder inte streaming på begäran.
Om du är intresserad av musikströmning men ännu inte har börjat dyka ner dig, eller om du funderar på att byta tjänst, tog Digital Trends nyligen en titt på hur Pandora och Spotify stå upp mot varandra.
Redaktörens rekommendationer
- Spotify testar röstaktiverade annonser för dem som föredrar att prata framför att trycka
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
