En tv-reklam för Vauxhall Ampera, eller Chevrolet Volt som det kallas i USA, har ansetts vara vilseledande av Advertising Standards Agency i Storbritannien.
Det är en enkel reklam som jämför Ampera med flera idrottares otroliga fysiska prestationer och avslutas med uttalandet på skärmen "Ampera, upp till 360 mils räckvidd", medan berättaren Patrick Stewart säger "Kör elektriciteten längre" när bilen försvinner in i distans.
Rekommenderade videor
Kombinationen av dessa uttalanden, plus den mer subtila närvaron av kraftledningar och det friska, trädbevuxna område genom vilket Ampera kör, tyder på att bilen är en mager, grön, enbart eldriven maskin.
Relaterad
- GM återkallar 6 miljoner fordon i USA på grund av Takata-airbag-problem
- Vid $60 000 kan 2020 års Corvette Stingray förlora pengar för GM
- GM tänker på en ny elektronisk hjärna för sina bilar, vilket möjliggör uppdateringar via luften
Det ledde också till att tre personer klagade till ASA att annonsen var vilseledande. Anledningen? Det tyder på att bilen kan färdas 360 miles med enbart el.
Detta är sant, men inte helt korrekt, som efter mellan 38 och 50 mil, växlar bilen från elkraft till något som kallas "räckviddsförlängare", som är en gasdriven generator. På en full tank kan bilen sedan köra ytterligare 310 mil innan den kräver någon form av bränsle - vare sig det är el eller gas för att generera det.
Het debatt
Vauxhall hävdar att eftersom motorn inte är ansluten till hjulen, rensar dess finstilta vid basen av skärmen dem från alla bedrägerier. Den finstilta säger "Jämförelse baserad på elfordon och elfordon med utökad räckvidd som drivs elektriskt hela tiden, även när en extra kraftkälla genererar el."
Även om det erkänner närvaron av ett "räckviddsförlängare"-system, vet inte alla vad detta betyder, och eftersom det inte nämns något om en förbränningsmotor alls, ASA beslutade att bifalla klagomålet och förbjuda annonsen i dess nuvarande form.
Vauxhalls marknadsföringsfolk måste komma med en reviderad annons innan den kan visas på brittiska TV-skärmar igen. Som jämförelse inkluderar amerikanska annonser för Volt denna informativa plats, som beskriver i detalj hur bilen fungerar, medan även ägarnas vittnesmål använde ordet "gas" i det finstilta när de diskuterade räckvidden.
Elbilarnas räckvidd är ett ämne som väcker het debatt. Nissan till exempel, i förra årets annons i Storbritannien för den helt elektriska Leaf, undvek ämnet helt och hållet, medan den brittiska motorshowen Top Gear berömt ådrog sig Teslas vrede 2011, efter att den visade bilens begränsade räckvidd på ett typiskt vanvördigt sätt sätt.
Vauxhall/GM hjälper inte heller saken med den här typen av reklam. Elbilar med utökad räckvidd är innovativa och intressanta, och Ampera är ett snyggt – men dyrt – fordon. Att försöka locka oinformerade kunder på detta sätt borde egentligen inte vara nödvändigt.
Redaktörens rekommendationer
- Med EV Live låter GM dig chatta med elbilsexperter borta från motbjudande återförsäljare
- GM: s modulära Ultium-plattform kommer att vara byggstenen i dess framtida elbilar
- GM återkallar 3,4 miljoner pickupbilar och stadsjeepar på grund av felaktiga bromsar
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
