Apples vd Tim Cook pratar: 5 senaste citat och vad de betyder för Apple

Apple har aldrig varit ett företag för att prata länge med allmänheten. Det Silicon Valley-baserade datordesignföretaget har alltid varit stolt över att hålla projekt under wraps, vilket säkerställer att varje kommande produktlansering skulle mötas med ett visst element om mystik och överraskning. Även om det kan tyckas som om några godbitar om Apples senaste iPhone 5- och iPad Mini-enheter hade läckt ut i förtid, så är detta säkert: När Apple vill att du ska känna till något, inte gissa eller spekulera, kommer Apple att berätta.

Detta är mantrat som Apples vd Tim Cook har tagit på sig nyligen, som den 52-årige chefen avslöjade i en enorm 11-sidig intervju med Bloomberg Businessweek. Om det inte var nog kommer Cook också att dyka upp i sin första on-air-intervju ikväll via NBC News Rock Center med Brian Williams.  Slutet av 2012 markerar stängningen av Cooks första hela kalenderår som VD för Apple, vilket gör honom till vad vissa har kallat den mäktigaste mannen i branschen.

Här är en ögonblicksbild av intressanta citat från Cooks senaste konversationer och vad de berättar om Apple.

Om varför det är bra att jobba på Apple (Bloomberg)

I intervjun med Bloomberg kunde Cook inte betona sin kärlek till Apple tillräckligt. Det som gör det så spännande och speciellt för honom, sa han, är att människor bryr sig om företaget lika mycket som de bryr sig om produkten.

"Det är inte ett brev som du kanske tror är skrivet till en VD," sa Cook. "Det är inte den här formella typen av grejer. Det är som att du och jag har en diskussion och vi har känt varandra i 20 år, och jag vill berätta vad jag verkligen tycker. Jag älskar det. Jag vet inte om det finns ett annat företag på jorden som detta händer med. Det är bara inte människor från USA. Dessa är människor från hela världen. Jag tittar på det och säger: "Det här är ett privilegium."

VD: n påminde sig också om sin första dag på Apple, som började med att han drev igenom en svärm av demonstranter som protesterade utanför Apples kontor efter att Jobs hade bestämt sig för att avskaffa Newton-enheten tidigt 90-tal.

Om vad som driver företaget (Bloomberg)

Cook har gjort det klart att han planerar att upprätthålla de principer och standarder som fastställts av Steve Jobs.

"När vi skapar dessa fantastiska produkter fokuserar vi på att berika människors liv - en högre orsak till produkten," sa Cook till Bloomberg. "Det här är makrosakerna som driver företaget. De har inte förändrats. De förändras inte. Jag kommer inte att bevittna eller tillåta dessa förändringar eftersom det är det som gör företaget så speciellt.”

Om transparens (Bloomberg)

Ironiskt nog, samtidigt som fastnat mitt i pågående patentdebacles med Samsung, Cook har utåt erkänt att han vill att andra ska kopiera Apple. Apple kommersialiserade tablettrenden när de lanserade sin första generationens iPad redan 2010, och har varit dominerande i den branschen sedan dess. Det är säkert att anta att det här är den typ av "kopiering" som Cook syftar på - vilket sätter igång en trend som slår som en löpeld i hela teknikindustrin.

"Vi bestämde oss för att vara mer transparenta om vissa saker är bra – inte för att vi inte var transparenta alls innan, men vi har intensifierat det på platser där vi tror att vi kan göra en större skillnad, där vi vill att folk ska kopiera oss, säger Kock. "Så det finns saker som är annorlunda, men det viktigaste är att platsens fiber är densamma."

På Apple TV (NBC)

Idén med en Apple TV-apparat har ryktats mycket länge, och på NBC erkände Cook att det är ett företag som Apple tittar på.

”När jag går in i mitt vardagsrum och slår på TV: n känner jag att jag har gått bakåt i tiden med 20 till 30 år. Det är ett område med stort intresse. Jag kan inte säga mer än så."

På Apple Maps (Bloomberg)

"Vi började på en kurs för några år sedan och började göra det," sa han. "Så det var inte en fråga om att säga: "Strategiskt är det viktigt att vi inte samarbetar med företag X." Vi satte oss för att ge kunden något för att ge en bättre upplevelse. Och sanningen är att det inte levde upp till våra förväntningar. Vi körde ihop."

Vi nämnde tidigare att offentliga tilltal och citat från Apple är en sällsynt företeelse, men ännu mer sällsynt är en offentlig ursäkt. När Apple Maps lanserades med iOS 6 i september, mottogs det med sådan kritik att Tim Cook bad om ursäkt till användarna på Apples officiella webbplats. Användare klagade på att Apples första självmärkta navigeringsapp saknade noggranna vägbeskrivningar för kollektivtrafiken och märkte platser felaktigt. Företaget sparkade nyligen Richard Williamson, som var ansvarig för spetsen för den problematiska appen.

Redaktörens rekommendationer

• Bästa Apple-erbjudanden: MacBooks, AirPods, iPads, iMacs, AirTags och mer
• Viktig säkerhetsuppdatering för Apple-enheter tar bara några minuter att installera
• Jag hoppas att Apple tar med sig denna Vision Pro-funktion till iPhone
• Missa inte din chans att få en Apple iPad för $130
• Din iPhone kan stjäla denna Pixel Tablet-funktion när den får iOS 17

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.