Grattis, värld: Du har framgångsrikt lyckats undvika – eller åtminstone ignorera – annonser på din mobila enhet till en grad där reklamföretag måste uppfinna ett nytt sätt att få tillbaka några ögonglober till de produkter de försöker att sälja. Naturligtvis finns det en nackdel med denna seger: I framtiden behöver du inte bara leta någon annanstans för att undvika morgondagens annonser – du måste stänga av ljudet från din enhet också.
Enligt en rapport på AdWeek tidigare i veckan har Nuance – ett mjukvaruföretag i Burlington, MA – kommit med en ny lösning på hur man kan övertyga potentiella kunder att uppmärksamma sina annonser: Prata med dem. Och ja, de menar det bokstavligen: De har skapat teknik som gör det möjligt för människor att föra (visserligen begränsade) konversationer med annonser innan annonserna går ut för hård försäljning.
Rekommenderade videor
Nuances marknadschef Peter Mahoney diskuterade behovet av detta nya tillvägagångssätt, sade att historiskt sett "mobilannonsering har inte fungerat bra" eftersom "engagemang har varit en utmaning, och vi tror att det är där röstannonser kommer in." På webbplatsen Nuance, den företag
går in mer i detalj om sin nya idé. "Mobila enheter är med oss hela tiden, men det finns en specifik tid och plats för upplevelser av multimedieannonser", förklarar företaget. "Nuance Voice Ads löser det problemet genom att ändra dynamiken i själva annonsen. Istället för att försöka skicka information till en begränsad skärm, kan annonsörer nu låta användaren dra information till skärmen med sin röst."Det finns till och med en proof of concept-video för att visa hur röstannonserna skulle fungera. I videon har Nuances reklamdirektör Mike McSherry en konversation med en falsk annons för ett falskt varumärke, Alpha deodorant, där han frågar en virtuell eightball om han eller inte borde "köpa den ringen." Samtalet är kort och knappast komplicerat – du får tanken att det är så identiskt att det skulle ha fått liknande svar oavsett vad McSherry har sa. Ändå finns det definitivt en Siri-liknande nyhet som de flesta annonser inte har.
Nuance säger till potentiella annonsörer att "det är dags att ompröva engagemanget med konsumenterna i samband med dagens teknik", påpekar Nuance med Galna män Don Draper-stil som "i årtionden har branschen pratat om att lyssna på konsumenter och ge varumärken en röst. Med Nuance Voice Ads är dessa inte längre metaforer.” Frågan är, när nyheten med en talande annons försvinner, kommer kunder att vara så involverade i detta nya format att det är värt tid och ansträngning för företag att göra det producera?
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
