Hur Digg återuppfinner sig själv

DMB (DigitalMediaBuzz.com) har nyligen checkat in igen med Digg, det användardrivna varumärket för socialt innehåll. Det surrar på Digg när de förbereder en ny webbplats, nu i privat beta, som kommer att offentliggöras om några veckor.

Sex månader in i Digg Ads har företaget precis bytt vd: n eftersom grundaren Kevin Rose tar över tyglarna från tillförordnad vd Jay Adelson. Roses första officiella handling – att döda DiggBar. Ett djärvt drag i sig, Rose lade till transparensen som är integrerad i sitt varumärke och tillkännagav öppet på sin blogg.

"Inramning av innehåll med en iFrame är dåligt för Internet. Det orsakar förvirring vid bokmärken, bryter w/iFrame-busters och har ingen förmåga att kommunicera med den nedre ramen (om du bläddrar bort från en berättelse kvarstår den gamla digg-räkningen fortfarande). Det är en inkonsekvent/vankig användarupplevelse, och jag är glad att kunna säga att vi dödar den när vi lanserar nya Digg (registrera dig för beta här). Som sagt, vi kommer att fortsätta att upprepa våra webbläsartillägg för Firefox, Chrome och IE. Leta efter seriöst förnyade versioner av dem om några månader."

DMB pratade med Bob Buch, Diggs VP för affärsutveckling om den senaste utvecklingen på Digg. "Den allmänna känslan är en av spänning; vi är på väg att lansera nya Digg, och komma tillbaka till våra rötter av innovation, entreprenöriell vision och att röra oss i ljusets hastighet i onlinemediautrymmet.”

Digg kommer att "avböja" tidigare förbjudna webbplatser. Personalisering är nyckeln. "Det är inte lika viktigt att kurera specifika intressen för användaren. Det som definierar spam är ett individuellt val. Om du är intresserad av McDonald’s, Toyota eller Coca Cola, kanske du vill följa dem, det kan vara intressant innehåll för dig”, säger Buch. "Ingen en storlek passar alla hemsida längre. Det är en naturlig utveckling av produkten."

"Input från 40 miljoner läsare i kombination med Diggs kurationsalgoritm kommer alltid att vara ett bättre filter än policyer som upprätthålls av en liten personalstyrka. Det är ett annat sätt vi välkomnar varumärken i Digg-konversationen. Fler sätt kommer snart”, kommenterar Chas Edwards, chief revenue officer.

När det gäller Digg Ads har de överträffat förväntningarna. "Förutom att det är roligt att arbeta med, ger varje dag nya prestationsrekord. Fler människor engagerar sig, fler intäkter kommer in och fler annonsörer – ett brett utbud – registrerar sig. Och 50 % är återkommande annonsörer, säger Buch.

Digg-planen att omvandla annonser till värdefullt innehåll är en trend som verkar fungera – och företaget planerar att påskynda ansträngningarna på den arenan. Två nya exempel citerade av Buch:

"Under Toyotas senaste kris, istället för att dra tillbaka sina marknadsföringsplaner, ökade de sina investeringar och fick sina kritiska meddelanden i Digg Ads, som "Vad ska du göra om din gaspedal sticker" eller "Är din Toyota återkallad lista?"

"Newegg använde Digg Ads för sin förutgivning av Avatar DVD: n med ett enkelt meddelande: "Avatar, förbeställ i dag." De behandlade det som nyhetsvärde, riktmärket är, skulle du e-posta och dela detta föremål med en vän?”

På frågan om syndikering av Digg Ad-modellen kommenterade Buch snart, men inte ännu, eftersom de fortfarande arbetar med att finjustera inriktningsmöjligheterna. Genom en daglig auktionsprocess sätter Digg ett marknadspris för alla annonsörer i systemet. "Denna auktion har unik, inneboende rättvisa, undviker köparens ånger och uppmuntrar annonsörer att bjuda på deras nytta - eller vad klicket verkligen är värt för dem."

Digg använder sedan "publikens visdom" för att justera prissättningen för varje annons genom att belöna de mest populära annonserna med gratis bonusvisningar så att de syns mer till en lägre genomsnittlig kostnad per klick. Diggs plan i andra steg är att öka relevansen av annonser genom att tillåta annonsörer att mer detaljerat rikta in sig på sina målgrupper. För att göra det planerar Digg att gå från en enda daglig auktion till en auktionsmodell i realtid.

Buch och hans kollegor har blivit positivt överraskade över hur positivt samhället har reagerat på annonsmodellen. "Användare inser att Digg behöver tjäna pengar, och de inser också att vi arbetar för att vara innovativa och anpassa meddelanden till samhället. Vårt annonssystem stärker användarna, påverkar priset och belönar kvaliteten. Vi bygger ett ekosystem runt det. Det är en gamechanger för annonsbranschen; Det finns byråer som nu utvecklar expertis för att skriva Digg-rubriker.”

Diggs nuvarande mantra: "Lyssna på användare; samla in feedback; fortsätt bygga och iterera." Digg är fullt upptagen med omdesignen och levererar appar för iPhone och Android och ser på framtiden med stora förväntningar.

Eftersom alla i sociala medier försöker nå jämvikt mitt i Facebook- och Twittertsunamins framgång, är Digg självsäker.

"Imitation är den största formen av smicker. Digg är en first mover och innovatör. Annonsmarknaden online är så enorm att den stigande strömmen kommer att höja alla båtar”, avslutar Buch.

Redaktörens rekommendationer

• Hur man ändrar en signatur i Outlook
• Hur man konverterar HEIC till JPG på Windows 11
• Varför nya SSD-enheter smälter ner och hur du skyddar din
• GPT-4: hur man använder AI-chatboten som gör ChatGPT på skam
• Hur man laddar ner en Windows 10 ISO-fil lagligt och installerar Windows 10 från den

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.