Interaktiv TV, förbättrad TV, social TV; den andra skärmen har många moniker. Men vad du än skulle vilja kalla det, blir det snabbt en föredragen metod för att titta på tv. Så vad är det? Bra fråga. Du är förlåten för att du är i mörkret. Sanningen är att även om det finns många branschfolk som pratar om hur underbart det är och hur populärt det håller på att bli, har vi inte sett många delar som förklarar exakt vad den andra skärmen är – vilket är synd, eftersom det finns många människor där ute som beklagar programmeringselement som en extra skärm kan avhjälpa. Med det i åtanke, låt oss gräva lite djupare.
Vad är det?
Från början är den första skärmen en TV – den stora lådan som har varit mittpunkten i vardagsrum i årtionden. Den andra skärmen kan dock vara en mängd olika enheter. Egentligen finns det tre grundläggande kriterier som en enhet måste passa om den vill kalla sig en andra skärm. Ett: anslutning. Två: appfunktionalitet. Tre: för att säga det uppenbara måste den ha en skärm. Så – dina bärbara datorer, surfplattor, smartphones och handhållna spelenheter kan alla användas som en andra skärm, även om surfplattor för närvarande verkar vara det mest populära alternativet.
Rekommenderade videor
Hur det fungerar
Låt oss säga att du tittar på en golfturnering. Om du är ett tillfälligt fan, tittar du inte på varje minut av en fyra dagars turnering; mer troligt är det att du bläddrar fram och tillbaka mellan evenemanget och något annat program. För det mesta tittar du in för att se några bilder och kolla poängen. Problemet är: du kanske måste hänga kvar ett tag för att få den uppdateringen. Inte så med en andra skärm.
Idag kommer många nätverk att tillhandahålla ytterligare täckning av evenemanget online, vilket kan stärka din tittarupplevelse genom att lagra repriser för senare visning. Detta gör att du snabbt kan se spelarinformation och ger dig tillgång till en live leaderboard som uppdateras i realtid. Det är ett enkelt sätt att förbättra din tittarupplevelse och är vanligtvis gratis för dem som har en befintlig internetleverantör.
Den andra skärmen är också idealisk för integration med sociala medier, så att du snabbt kan interagera med användare på Twitter eller Facebook, för att kommentera vad som händer live och för att delta i omröstningar eller tävlingar. Detta för oss till kärnan i vad den andra skärmen är: Det är inte nödvändigtvis interaktiv TV, förbättrad TV eller social TV; det är mer som personliga TV. I sportexemplet vi gav tidigare, ger den andra skärmen du möjligheten att se repriserna du vill titta, kolla statistiken du vill kolla och följa spelarna du är intresserad av. Världen går mot personalisering, och detta är bara ytterligare ett steg.
Appexempel
Det finns otaliga exempel att peka på, och nya dyker upp hela tiden. Marvel's the Avengers: A Second Screen Experience, till exempel, är en andra skärmapp som tillhandahåller ytterligare innehåll för den populära superhjältefilmen. Appen låter dig komma åt karaktärens ursprung, skärmdumpar och massor av annat extra innehåll. Många program och filmer har sina egna appar nuförtiden, och även om de tenderar att ge en smalare, mer fokuserad upplevelse, har andra skärmappar som mycket framgångsrika Zeebox har en mycket bredare dragningskraft. Tv-program och specifika sändningar kan bygga sin egen sida på Zeebox, som fungerar som en databas. Tittarna kan använda tjänsten för att hitta sina favoritprogram och diskutera dem via sociala medier, eller för att få koll på det senaste som händer.
När började detta hända?
Det kan ha smög sig på dig, men eran för den andra skärmen är redan här. Enligt Variety, uppskattar Nielsen att 36 procent av personer i åldern 35-54, och 44 procent av personer i åldern 55-64, använder sina surfplattor för att ladda ner associerade appar och för att interagera på sociala medietjänster medan du tittar på tv program. Trots att de ofta används som TV-förstärkare har vi bara börjat se andra skärmar marknadsföras på det sättet. Det beror förmodligen på att den andra skärmtrenden växte organiskt. Först efter att konsumenter började använda sina enheter för att förbättra TV insåg företag att de kunde dra nytta av det.
Om de spelar rätt kan TV-nätverk och andra medieföretag tjäna mycket på denna trend. De sociala mediernas buzz som skapas via den andra skärmen kan snabbt öka ett varumärkes popularitet. Och att tillhandahålla kompletterande innehåll på den andra skärmen kan göra det som händer på den första så mycket mer spännande. Allt detta kombineras för att säkerställa att ögongloberna stannar där innehållsleverantörerna, nätverken och annonsörerna vill ha dem.
För bevis på att nätverken hoppar ombord med den andra skärmen, leta inte längre än farfar till alla evenemang på första skärmen, The Super Bowl. Enligt ordspråket, CBS planerar att tillhandahålla andra skärmtäckning av spelet, och kommer att lägga till sociala element och ytterligare kameravinklar för att uppmuntra tittare som endast är på första skärmen att hoppa online.
Det är inte svårt att se hur ett sådant drag skulle vara en oväntad förhoppning för annonsörer, eftersom en andra skärm ger dem en annan möjlighet att sälja sina respektive produkter. Aldrig är detta extra annonsutrymme mer fördelaktigt (ingen ordlek) än under The Super Bowl. Titta bara på statistiken för förra årets spel, som – med 111,3 miljoner tittare – var mest sedda händelse i tv-historien. Kanske är det därför online-annonsinventeringen för Super Bowl – som kommer att streamas live på nätet för bara andra gången 2013 – är så gott som slutsåld redan. Detta enligt ordspråksrapporten som hänvisades till tidigare, som också hävdade att konsumenternas förtrogenhet med den andra skärmen har "växt exponentiellt sedan evenemanget 2012", ett evenemang som fick direktsända annonsköp för 1 miljon dollar räckvidd.
Vart tar det här vägen
Den typen av siffror uppmuntrar företag att tänka utanför en ram. Titta på Nintendos pekdatorkontroll, eller Microsofts Smart Glass för bevis på att företag går all-out i ett försök att synkronisera dina skärmar och låta dig packa in allt mer aktivitet och information i din underhållningsupplevelse.
Många elaka multi-tasking och håller upp det som ett exempel på den här generationens oförmåga att fokusera sin uppmärksamhet. Men när det gäller den andra skärmen är det svårt att argumentera. Den andra skärmen ger verkligen ett sätt att optimera TV-upplevelsen, inte ett sätt att dela upp den. Det ger nätverk ett nytt sätt att leverera innehåll, det ger annonsörer ytterligare en kontaktpunkt för att kontakta konsumenter, det ger konsumenterna en förbättrad upplevelse, och det är förmodligen här för att stanna.
Redaktörens rekommendationer
- Framtiden för 8K-TV handlar om spel. Vi ska berätta varför
