Fototrender 2019: Autentiskt, holistiskt innehåll är inne

Nu när 2019 är här kan data från de största sökningarna under 2018 hjälpa fotografer, videografer och andra annonsmaterial att avgöra vilka projekt som kommer att få mest resonans. Stockfotograferingsföretag som Adobe Stock, StoryBlocks och Shutterstock letar efter data från 2018 för att peka ut årets trender. Att veta vilka bilder människor söker efter ger också en inblick i våra kollektiva känslor om vad som händer i samhället, vilka händelser som är viktigast för oss och de gemensamma drag som drar oss tillsammans.

Många av dessa förutspådda trender knyter an till en humanitär, holistisk tråd med hjälp av bilder för att göra ett uttalande om sociala frågor. Andra pekar på den ökade betydelsen av äkthet och inkludering, samtidigt som de visar förändringar i branschen som en ökande bevakning av nyheter och den snabbare takten i innehållsskapandet. Andra trender pekar på att trender från decennier tidigare ser en ny uppkomst.

Att identifiera trender handlar inte bara om att veta vad som är populärt; den erbjuder handlingskraftig intelligens till världens kreativa, vilket ger dem en uppfattning om vilka typer av innehåll de bör fokusera på. "Genom att förstå visuella trender och bli visuellt flytande kan kreativa använda dessa resultat och lägga till nya, aktuella element till sitt eget arbete," sa Brenda Milis från Adobe Stock till Digital Trends.

Från självuttryck till varumärkesetik

Lika varierande som de förutspådda trenderna för 2019 är, alla Adobe Stocks har ett liknande humanitärt tema för både egenvård och omsorg om världen omkring oss. På granskning Adobes förutsägelserMilis sa, "Jag blev lite förvånad över hur holistiska trenderna är för 2019. I början framträder de fyra trenderna [Naturliga instinkter, Kreativ demokrati, Disruptive Expression och Brand Stand] som ganska unika och separata. Men när du gör en djupdykning i var och en ser du ett växande engagemang bland konsumenter att ta hand om både sig själva och världen, samt ett växande intresse för att uttrycka detta engagemang offentligt."

Natural Instincts, den första av Adobes 2019 förutsägelser, fångar den naturliga världen som ett sätt att fly från den allt mer digitala. Trenden är en som går utöver bara bilder, säger Adobe, med fler amerikanska konsumenter som letar efter produkter som använder naturresurser.

Medan den första trenden visar en flykt från den tekniska världen, överdriver den andra den. Creative Democracy är en trend mot autentiska bilder med livfulla färger, i en nick till det ökande sättet individer skapar sitt eget innehåll. Trenden påverkas av sociala medier, såväl som mobil-först-verktyg som livestreaming. Bilder och video som följer denna trend, säger Adobe, har ljusa färger och olika ämnen.

Extremt självuttryck omfattar trenden Disruptive Expression, från protester till störande bilder utan agenda som helt enkelt är iögonfallande nog att sticka ut i bruset. Adobe säger att trenden handlar om att omfamna identitet och att fira individualitet, men med intensitet.

Brand Stand är Adobes slutliga trendförutsägelse för 2019 och är baserad på en studie som tyder på att nästan hälften av millennials tror att företag bör ta ställning i sociala frågor. Varumärken tar antingen en offentlig ställning, säger Adobe, eller hjälper konsumenter att fatta etiskt medvetna beslut.

Autenticitet och mångfald

För att peka ut kommande trender, bildföretaget StoryBlocks letar efter toppar i antalet sökningar. "Vi ser en enorm push mot äkthet och inkludering inom den kreativa gemenskapen," berättade StoryBlocks VD TJ Leonard för Digital Trends. Det är en förutsägelse företaget också gjorde för 2018 som nu rider stark medvind in i 2019.

"Kabelkrigen och "fake news"-rörelsen har innehållsskapare hungriga efter material som bättre representerar världen de identifierar sig med - en som är mångsidig och inkluderande, sa Leonard. "Vi ser denna trend utspela sig överallt från aktiemedia till storbudgetfilmer som Svart panter och Galet rika asiater.”

StoryBlocks-data visar också en ökning av sökningar relaterade till mångfald. Termen "islamisk" har ökat med 185 procent, "afrikansk" 176 procent och "äldre" 121 procent.

Tillsammans med autenticitet och mångfald har sökningar ökat efter mallar och ljud som omger brytning nyheter, vilket tyder på att fler kreatörer vill producera journalistiskt innehåll när konsumenter blir försiktiga med falska Nyheter.

StoryBlocks noterade också en ökning av sökningar relaterade till aktuella händelser, trender som vanligtvis inte dyker upp direkt. Antalet användare som sökte efter "prov" steg i höjden med mer än 700 procent, särskilt kring tiden för Kavanaugh-bekräftelsen. Ökar för väder, Facebook, och val noterades också.

Slutligen noterade plattformen ett hopp i antalet sökningar efter element som hjälper till att spara tid för kreatörer, som "enkla att använda mallar", typografimallar och videoeffekter. "Den megatrend vi tittar på är utvecklingen - och konsolideringen - av det kreativa arbetsflödet," sa Leonard. "Tidsbesparande verktyg och nya innehållstyper är bara ett par sätt som berättare letar efter stöd eftersom de ser en enorm ökning i kortare projekt."

Eftersom innehåll tvingas bli allt mer lättsmält, sa Leonard att det har lett till en ökad efterfrågan på mallar, som gör det möjligt för annonsmaterial att producera lagom innehåll mer effektivt. Men det kanske mest intressanta med dessa förutspådda trender är att annonsmaterial som specifikt försöker dra nytta av dem kan misslyckas. Om du till exempel försöker framstå som autentisk bara för att vara trendig, är du inte riktigt autentisk – och tittarna kan se rakt igenom det. Å andra sidan kan en strävan mot autenticitet göra det lättare att helt enkelt vara dig själv och fokusera på det som är viktigt för dig.

Det som är gammalt är nytt igen

Shutterstocks topp-tre förutspådda trender för 2019 återspeglar tidigare designtrender och moderniserar några återkommande retrotrender. Överst på listan, som delades den 15 januari, finns "Zine Culture", som växte tack vare att söktermer som "contemporary art collage" ökade med 1 376 procent i sökningar. Trenden, säger Shutterstock, blandar den hemgjorda estetiken hos tidningspapper med en digital atmosfär. Pappersutskärningar, brus och lager med tydligt definierade kanter är alla en del av trenden.

På en liknande retronotering förutspås "80s Opulence" också bli populär i år. Trenden kretsar kring eleganta men retromönster som ser ett återupplivande i sökningar, inklusive kedjetryck, "elegansmönster", leopardmönster, påfågel och andra texturer. För denna trend, säger Shutterstock, är det OK att blanda mönster.

I linje med samma retrouppkomst har bilder som fokuserar på vintageteknik också visat sig populära i sökningar. Shutterstock säger att termer som synthwave, retrowave och duotone också skjutit i höjden i sökningar.

Tillsammans med de tre bästa trenderna noterade Shutterstock också en handfull stigande trender, inklusive Beyond Plastic, Kawaii, Kalamkari, Rococo Romance, Prism, Hypnotic och Everyday Futurism.

”Även de mest begåvade kreativa proffsen vill ibland ha lite inspiration till sitt nästa stora projekt och vårt Creative Trends-rapporten är här för att hjälpa, säger Lou Weiss, global marknadschef för Shutterstock, i en press släpp. "Med över 1,5 miljoner nya tillgångar läggs till varje vecka och miljontals sökare som använder vår plattform, Shutterstock har volym av sök- och nedladdningsdata för att förutsäga de hetaste trenderna och de senaste modeflugorna som drivs av designen värld. Vi kan inte vänta med att se dessa 2019 års designteman komma till liv överallt, från annonskampanjer, till catwalken och i filmer. I år är våra topp-tre trender influerade av de djärva designprinciperna från tidigare år, så det kommer att vara särskilt intressant att se hur de utvecklas med moderna tolkningar som bäst lämpar sig för dagens digitala plattformar.”

Redaktörens rekommendationer

• Fototrender 2020 kommer att sätta "dåliga" foton och djärva färger i centrum
• Vilka landmärken söker annonsmaterial mest efter? Den här listan har några överraskningar