Innan du tar ut höggaffeln i protest mot att reklam invaderar dina välsignade animerade memes, bör du veta detta: du har förmodligen redan skickat en GIF-annons. Vi pratar inte om en bannerannonsliknande GIF med en blinkande Starbucks-logotyp, utan något lite mer subtilt, roligt och relaterbart. Gilla GIF nedan:
Ser du den bleka Dominos logotyp längst ner? Det kommer inte att stoppa de flesta pizzaälskare från att dela GIF i en konversation, och GIF-sökmotorer får betalt av företag som Domino's för att pusha sina varumärken. Det är en intäktsmodell skaparna bakom
GIF tangentbord eftersträvar.Rekommenderade videor
Den hemliga sökmotorn där GIF: er föds
Har du någonsin undrat var GIF kommer ifrån? De flesta av oss kommer åt dem via GIF-sökmotorer - en av dem är ett företag som heter Tenor (tidigare Riffsy). Du kanske har hört talas om Tenors första app, GIF Keyboard, och du har mer än troligt använt dess sökmotor, som driver GIF-sökningar i appar som Googles Gboard, Duck Duck Go, Kika och TouchPal. De är också en viktig bidragsgivare till GIF-sökningar i tjänster som iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger och Facebook (snart).
"Tenor... har blivit en sökmotor för människors tankar, känslor och känslor."
Människor använder Tenors GIF-sökmotor cirka 200 miljoner gånger per dag, och Tenor vill tjäna pengar på sin verksamhet genom att utnyttja söktermer, som kanske inte överraskande skiljer sig helt från de typer av termer du skulle lägga in i en sökmotor som Google.
"Nittio procent av vår volym är människor som skriver in känslor - saker som "glad", "ledsen", "le", "ler" - kontra Google, där det är väldigt uppsåtligt; där jag vill förstå "hur högt är det här glaset", eller "hur stor är den här iPaden", säger David McIntosh, Tenors grundare och VD, till Digital Trends. "Folk skriver in saker som "usch" eller "ler" - folk går inte till Google och skriver in "ler." Tenor, mer än 200 miljoner gånger per dag, har blivit en sökmotor för människors tankar, känslor och känslor."
Det faktum att Google, världens största sökföretag, bestämde sig för att använda Tenors API (Application Program Interface) över Googles egen bildsökning för att driva GIF-filer i sin tangentbordsapp Gboard gör det tydligt att det finns värde i att titta på dessa sökningar villkor. Cirka 60 procent av Tenors volym är råa känslor, sa McIntosh. Ytterligare 30 procent är känslor plus en term, som Minions (från Dumma mig). De sista 10 procenten kommer från personer som söker efter en specifik GIF. Målet är att kartlägga dessa termer – dessa känslor – med annonsörer.
Till exempel, om du skriver in "god morgon" i en Tenor-stödd GIF-sökning, kanske du kanske inte ser Starbucks-märkt innehåll. Starbucks-relaterade GIF: er kan komma från termer som glad helg, kaffe, god morgon, hejarop och mer. Men om kaffeföretaget vill se till att Starbucks-märkta GIF: er är dina första resultat, kan det löna sig för Tenor att kartlägga dess innehåll till "god morgon", och sätta dessa resultat i början. Modellen är kostnad per aktie, så annonsörer som Starbucks kommer bara att behöva betala Tenor när någon delar en av dessa varumärkes-GIF.
Kommer detta att förstöra GIF-filer?
Kommer folk att bli skumma när det gäller att dela annonser? Antagligen inte, Gfycat VD Richard Rabbat berättade för Digital Trends, eftersom vi har gjort det ganska länge.
"Annonsörer lägger budgetar bakom [GIF] nu, eftersom de inte bara ser det faktum att människor är glada att de kan dela det i meddelanden eller sociala medier, men de använder det för att vara en del av konversationen." sa Rabbat.
Tenor har kartlagt varumärkesinnehåll med GIF sedan det lanserade GIF Keyboard. Förra året, till exempel, arbetade företaget med Domino’s för att kartlägga märkesvaror pizza-GIF till termer som "festa", "fira" och "älska" och det slutade med att det fick mer än 40 miljoner visningar på mindre än sex Veckor. Detsamma gäller för nya filmer och TV-serier, eftersom Tenor har partnerskap med en mängd olika studior. GIF-företaget börjar officiellt tjäna pengar på funktionen med utvalda annonsörer i sin egen app först, och det kommer sedan att utöka den till varhelst dess API används.
"Folk älskar att visa det här innehållet så länge det hänger ihop med en viss känsla," sa McIntosh.
Men för att den här modellen ska fungera måste varumärkes-GIF: erna vara av hög kvalitet. Rabbat, som tillbringade en tid på Google långt innan han lanserade GIF-sökmotorn Gfycat, sa anställda på Google aldrig trodde att folk skulle klicka på annonser före sökresultaten.
"När vi tittade på Sök, till exempel, var folk som "hur ska du sätta en annons före vad folk verkligen tittar på för?’ Men med tiden blev annonsens relevans så bra att folk faktiskt hittade mycket värde av själva annonsen, sa. "Jag tror att det är ribban vi måste passera så att vi inte levererar slumpmässigt annonserat innehåll. Det måste vara relevant, det måste vara engagerande.”
Folket på Giphy, Tenors huvudkonkurrent, tror att folk kommer att dela dessa typer av GIF: er oavsett vad eftersom det vanligtvis är representativt för vad de gör i verkligheten.
"GIF: er är kulturella soundbites", säger Jason Stein, chef för affärsutveckling på Giphy, till Digital Trends. "Alla GIF: er på Giphy utgör ett helt kulturspråk som vi använder för att uttrycka oss själva digitalt på samma sätt som de platser vi besöker och de varumärken vi bär hjälper till att uttrycka oss på verkliga livet. Att dela en Starbucks GIF är samma val som när någon går in på en [Starbucks] för att ta en kaffe på väg till jobbet.”
Stein slog in på vikten av att skapa GIF-bilder av hög kvalitet. Giphy, till exempel, lanserade Giphy Studios - en produktionsstudio som består av människor som vet hur man "får GIF att se bra ut."
"Allt är bra innehåll, och det är allt vem som helst vill ha", sa han. "Så om en partner är kreativ, förstår utrymmet och gör GIF-filer som användarna vill ha, finns det inga "konstigheter" alls."
Redaktörens rekommendationer
- Tyvärr, men ni har helt fel – vilken Pixel 7 som helst är ett bra köp
- Visas inte dina Instagram-kommentarer? Du är inte ensam
- Instagram och Facebook nere? Du är inte ensam
- Du förstör din iPhone 14 Pro om du stänger av skärmen som alltid är på
- Twitter låter dig nu lägga in GIF, bilder och videor i en tweet
