Apple-fans, håll i hattarna. Biljonföretaget bakom iPhone har något helt nytt: en bit av exakt konstruerad och polerad aluminium, handgjord av företagets världsberömda designteam. Den är omsorgsfullt förpackad som en julklapp, den är speciallevererad till några lyckliga människors ytterdörrar... och du kan inte få en.
Faktum är att du aldrig ens kommer att se det personligen.
Begränsat till en serie på exakt 15 (plus en extra eller två att ha runt Apple Park), detta är Apples mest exklusiva produkt genom tiderna. Jag hade turen att se en, och jag svor en ed att inte dela bilder, även om jag kan beskriva det för dig. Det är ganska fantastiskt – men inte lika fantastiskt som människorna det hedrar.
Rekommenderade videor
Jag pratar om den nya trofén som Apples designers har satt ihop, en speciell fysisk utmärkelse att hedra de bästa apparna 2020. Handgjorda av samma aluminiumlegering som företagets ikoniska telefoner och datorer är uthuggna av, det solida metallgötet är direkt ikonisk: En verklig App Store-ikon, en fysisk version av ett digitalt föremål som delas ut för en digital version av en fysisk händelse.
"Det är ett vackert föremål som erkänner deras otroliga arbete och vår djupaste uppskattning" - Phil Schiller
"Vi är glada att kunna presentera det första fysiska App Store Best of 2020-priset någonsin till dessa vinnande utvecklare - det är ett vackert föremål som erkänner deras otroliga arbete och vår djupaste uppskattning, säger Phil Schiller, Apple Fellow och mannen bakom App Store, exklusivt Digitala trender.
Uppmärksamhet på detaljer
Apple är med rätta respekterad för sin uppmärksamhet på detaljer, och allt om priset talar för det. Den har skapats och skapats av samma designteam som tillverkar företagets produkter, som de skapade under en av deras vanliga tisdagseftermiddagssessioner. Den är handgjord av samma metall som ingår i företagets produkter: 6R01, Apples egen skräddarsydda kvalitet av aluminium som består av en 100 % återvunnen blandning av överflödigt aluminium från Mac-produkters tillverkning bearbeta.
Biprodukterna av produkter inbyggda i en produkt för att hedra produktdesign – kan något vara mer unikt?
Handgjorda saker får vanligtvis sin charm från sina små brister (det är det som gör moster Shirleys tröjor så unika!), men ändå på något sätt byggde Apples hantverkare något så exakt som prylarna som rullar av löpande band, pärlblästrade till precision.
Och naturligtvis, som vilken Apple-produkt som helst, kom den i en anpassad låda, omgiven av en separat hylsa, med handgjorda pappersomslag (allt återvinningsbart, naturligtvis). Halva glädjen med att köpa en ny Apple-produkt är uppackningsupplevelsen; designteamet ville se till att Apples pristagare hade samma upplevelse, att packa upp en present, komma närmare saken när lager tas bort.
Uppmärksamhet på detaljer är Apples sätt. Det var därför företaget levererade troféer till vinnarna vid samma tidpunkt måndag morgon, precis innan ett speciellt möte med Apples vd Tim Cook själv. Att samordna leveranser från Guatemala City till Polen till Shanghai är inte lätt; att göra allt på samma gång är nästan omöjligt.
Biprodukterna av produkter inbyggda i en produkt för att hedra produktdesign.
Trofén i sig talar till samma uppmärksamhet som detalj, en nästan fanatisk besatthet av något som bara en handfull människor någonsin kommer att se. Ena sidan bär A: et i App Store, vilket designteamet ansåg skulle vara ikoniskt och omedelbart igenkännbart. Den andra sidan av trofén (något som inte syns av någon utanför designteamet och trofévinnarna själva) bär en lagerkrans av det slag som en maratonlöpare kan vinna. Den skapades från konturerna av App Store-ikonen, roterades och replikerades tre gånger.
För exakt ett år sedan bjöd Apple in några hundra personer till sitt radhus på Duane Street, en vanlig adress i Tribeca som i hemlighet ägs av det rikaste företaget i världen. Inom dess enkla exteriör finns ett tjusigt, vidsträckt loft, var och en av dess fem våningar fyllda med bibliotek och takskrivbord och en intern hiss. Det finns också den sortens kök i borstat rostfritt stål som du ser på Pimp My Crib.
Att delta i det evenemanget kändes som att vara en del av en ganska exklusiv skara. Det här året? Fysiska evenemang är helt klart uteslutna, så Apple höll ett tyst, virtuellt evenemang för att hedra årets bästa appar som på något sätt var ännu mer exklusivt.
"Vi är stolta över vinnarna av Best of 2020 - dessa 15 enastående appar och spel från visionära innovatörer representerar så mycket fantastiskt arbete av utvecklare på App Store," berättade Schiller för oss. "Det är särskilt meningsfullt att hedra dessa vinnare i år eftersom appar har blivit ännu mer integrerade i vårt dagliga liv och hjälpt så många av oss."
Den mest exklusiva Apple-produkten genom tiderna är ett jäkla sätt att säga tack.
Redaktörens rekommendationer
- Hur Susan Kare gav Apples Mac sin personlighet
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
