Facebook har tagit ledtrådar från Twitter ett tag nu, introducerat trendiga ämnen, gett högprofilerade användare verifieringsmarkeringar, och mest uppenbart, introducerar hashtags.
Hashtags är en framträdande funktion i en mängd olika sociala nätverk – utöver Twitter tycker folk om att använda dem på Instagram, Vine och (i mindre utsträckning) Google+. Det var verkligen en rimlig chansning från Facebooks sida att försöka få entusiasmen för hashtags från andra webbplatser till sin egen tjänst, särskilt eftersom hashtags fungerar som en enkel upptäcktsverktyg. Och SEO-experter trodde till och med att hashtags skulle ha stor inverkan på företagsmarknadsföring.
Rekommenderade videor
Men tyvärr, Facebooks hashtags fungerar inte. Faktum är att en studie från Facebooks analysföretag EdgeRank Checker upptäckte två mycket dåliga nyheter för Facebook.
Enligt EdgeRank Checkers forskning är Facebook-hashtags faktiskt mindre benägna att göra ett inlägg viralt. Så om du vill få "shares" från vänner och följare, kommer hashtags i dina statusuppdateringar eller fotouppladdningar att vara avskräckande för att få ögonen på ditt innehåll. Dessutom gjorde användningen av Facebook-hashtags också mindre benägna att engagera sig i inlägg. Så om du trivs med den kortsiktiga positiva feedback-slingan som är Facebook "gilla" kommer du att vilja undvika att hashtagga dessa bröllopsbilder och album med resor till Aruba.
EdgeRank hade mycket bättre nyheter för Twitter: hashtaggarna på mikrobloggsidan är fortfarande effektiva engagerande verktyg. Om du vill få en re-tweet är det fortfarande bättre att använda hashtags än att hoppa över dem.
EdgeRank ger inte en uppfattning om varför just Facebooks hashtags misslyckas så katastrofalt, men det finns några potentiella orsaker. Först, före införandet av hashtags i juni, såg det dåligt ut när folk lade upp dem på Facebook eftersom det gav intryck av att de inte visste hur de skulle använda det sociala nätverket, eller att de var lata och automatiskt postade från Twitter.
För det andra använder folk inte Facebook på samma sätt som de använder Twitter. Om du vill se vad dina vänner säger om Miley Cyrus twerking-eskapader, kollar du ditt nyhetsflöde, men om du vill delta i en snabbare offentlig konversation om VMA: erna är Twitter fortfarande rätt plats gå.
Redaktörens rekommendationer
- Metas Facebook nådde precis en annan stor milstolpe
- Facebook lovar att begränsa tillgången till nyheter i Kanada
- Trump fick återvända till Facebook och Instagram
- Reels är på väg att dyka upp i ännu en Facebook-funktion
- Vad är en Facebook-pixel? Metas spårningsverktyg, förklarat
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
