Om du är någon som tycker att den ständiga störtfloden av politisk reklam på sociala medier under veckorna före årets amerikanska presidentval är mer än lite distraherande – om inte helt avskräckande – så finns det några goda nyheter för framtiden: du kommer sannolikt att se mycket mindre av det... Eller åtminstone mycket mindre av det slag som du har blivit alltför bekant med med.
Anledningen till det är att en ny studie med titeln Kan Facebook-annonser öka politiska kandidaters namnkännedom och fördelaktighet? Bevis från ett randomiserat fältexperiment – utförd av University of California Department of Political Science doktorand David Broockman och Columbia University Professor of Statsvetenskap, Donald Green – har avslöjat att... Tja, Facebook-annonser verkar faktiskt inte göra något riktigt intryck på dem som ser dem.
Rekommenderade videor
Som studien visar, även om tidigare studier har visat att andra former av media och reklam har påvisbara effekter på obestämda väljare. val och beteende när det gällde att välja en kandidat – eller till och med helt enkelt bilda tidiga åsikter om en kandidat – så var det inte när det gällde Facebook-annonser. "Vi fann att väljare som slumpmässigt tilldelats att se en kandidats onlineannonser ett antal gånger inte hade avsevärt olika åsikter om honom och jag mindes faktiskt inte att jag såg hans annonser alls", undersökningen rapporterar.
Relaterad
- Du kan nu använda Add Yours-dekalen på Reels för Facebook och Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Vilket är bäst för dig?
- Facebook kommer att sluta acceptera nya politiska annonser veckan före valdagen
"Att tala för mig själv tyckte jag att resultaten var överraskande," Broockman förklaras för Talking Points Memo-webbplatsen. "Som de flesta amerikaner använder jag Facebook varje dag och tycker att det är en fantastisk produkt. Men vid närmare eftertanke kan jag inte komma ihåg några Facebook-annonser jag har sett den senaste veckan – och det verkar som att de flesta amerikaner är likadana.”
Föga överraskande är de som arbetar med digital marknadsföring inte exakt överens med studiens resultat, vilket pekar på brister i metodiken. "Detta var bara en lagstiftande ras [används i studien]", klagade Rebolution Messagings Keegan Goudiss, tillade, "Man skulle kunna tro att de åtminstone skulle jämföra flera raser på vilken nivå som helst - lagstiftande eller ovan."
Det är dock inte bara dåliga nyheter för annonsörer; som Broockman medger är experimentets resultat inte 100 % skottsäkra. – Experimentet uppskattar effekten till noll, men det kan man inte säga att det är exakt noll”, medgav Broockman. "Det är möjligt att ett mycket litet antal personer kom ihåg annonserna. Men precis som att en obestämd väljare ändrar uppfattning från den ena dagen till den andra skulle inte själv registrera sig i en nationell undersökning skulle effekterna av annonser i så små storlekar inte kunna uppfattas i vår studie. Vi kan vara tillräckligt säkra – det vill säga att använda omröstningsspråket är felmarginalen tillräckligt liten – för att utesluta den typ av effekter som kan ha en meningsfull inverkan på kandidaternas kampanjer.”
Redaktörens rekommendationer
- Har du problem med att komma åt ditt Instagram-konto? Du är inte ensam
- De nya sätten Meta kommer att betala dig för att göra innehåll för Facebook och Instagram
- Facebook förbjuder annonser som hävdar valvinst innan officiellt tillkännagivande
- Riktade Facebook-annonser är på väg att förlora en stor publik: iPhone-ägare
- Facebook lägger till shopping i din mobilapp
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
