Det enda stora misstaget Apple gjorde med sitt Vision Pro-headset

Apple gjorde ett stort misstag under Vision Pro lanserar: Ingen på scenen bar den eller var på bild när han gjorde det efteråt. Istället var det bara modeller i den noggrant kurerade videopresentationen som hade det i ansiktet – vilket helt och hållet tog bort oss som observatörer från upplevelsen. I själva verket har vi inte sett några riktiga människor som bär den alls.

Det är en väldigt stark kontrast till Samsungs stora VR-framgång för nästan ett decennium sedan, och Apple skulle vara mycket klokt att lära sig från sin archnemesis om den vill att den udda Vision Pro inte ska behandlas med extrem försiktighet av normala människor.

Samsung, Oculus och Gear VR

Jag vet vad du tänker: Samsung hade en stor VR-push? Ja! 2014 lanserade den Gear VR-headset vid sidan av Galaxy Note 4 smartphone. Till skillnad från Apple Vision Pro var Gear VR ett "dumt" headset där skärmen och processorn kom från en smartphone ansluten till framsidan. Det började bara med stöd för Galaxy Note 4, men Samsung fortsatte att uppdatera den för andra Galaxy-telefoner tills den

Redan från början drog sig Samsung inte för att få sitt VR-headset på många huvuden, inklusive de hos några mycket högprofilerade personer, och visa upp det i de resulterande bilderna. Det gjorde också detta för nästan ett decennium sedan, när konsument-VR-headset fortfarande var i sin linda, och den visuella bilden av någon som bar ett var mycket mer skakande än idag. Visst, folk såg fåniga ut, men det är ett VR-headset. Alla ser dumt ut att ha en på sig.

Vi vände oss inte bara vid att se dem ganska snabbt, utan även de beskrivande orden, leenden och det omedelbara, äkta reaktioner från människor när de först tog på dem hjälpte verkligen positivt att påverka vad vi tyckte om headsetet och erfarenhet. Det är för att inte tala om att den direkta sci-fi-svalheten i att personligen göra så snabbt fick dig att glömma att du hade en smartphone fastspänd på din noggin.

Folk använde Gear VR på scenen

Gear VR: s första introduktion var ganska lågmäld. Galaxy Note 4 stod i centrum under IFA 2014 Unpacked-evenemanget i Berlin, med Gear VR — utvecklat i samarbete med Oculus – demonstreras precis i slutet av timmen presentation. Men grejen är att Gear VR var det precis där, och en av presentatörerna kunde inte vänta med att sätta på den och prova den för alla att se. Föga överraskande gjorde hon det vi alla gör de första gångerna vi provar VR. Hon sa "Åh", "Ah" och "Wow." Och viktigast av allt, hon log. Vi kunde inte se hennes ögon, men det var uppenbart att hon njöt av VR-upplevelsen. Det var rått, verkligt och relaterbart.

Apples Vision Pro debuterade på ett helt annat sätt. Från de vackra utrymmena till kläderna som bärs av modellerna, intrycket av vardagslivet som presenterades i Vision Pros lanseringsvideo var sannolikt inte alls som något av våra liv. Den var så kliniskt exakt att den gränsade till det dystopiska. Det var vår endast en glimt av hur headsetet ser ut på någons huvud, eftersom ingen på scenen bar det, journalister som provade det efteråt fick de inte ta bilder, och till och med vd Tim Cook fotograferades helt enkelt stående bredvid headset.

Varför? Det är helt klart lämpligt för människor att bära, eftersom det demonstrerades bakom stängda dörrar, så har allt att göra med Apples önskan att inte ha hundratals – kanske tusentals – bilder online där folk ser lite fåniga ut när de har på sig Det? I så fall är det konstigt, eftersom designen är designen, och om folk ska se löjliga ut med det på huvudet, kommer det inte att förändras mellan nu och lanseringen 2024. Apple bör normalisera utseendet omedelbart. Det är nästan som att Apple är lite generad.

Det behövs massor av bilder på människor som bär en

Samsung skämdes inte alls för Gear VR, vilket det fortsatte med att bevisa 2016, och det är denna händelse som Apple verkligen skulle vara mycket klokt att se tillbaka på som en ledtråd om hur man lanserar ett VR-headset. Platsen var återigen ett Samsung Unpacked-evenemang, men den här gången på Mobile World Congress (MWC) teknikmässa i Barcelona, ​​Spanien. Hundratals inbjudna media, partners och gäster samlades där och gömde sig under varje plats i auditoriet var ett speciellt Gear VR-headset, som alla var inbjudna att ta på sig vid en viss tidpunkt under presentation.

Alla bar den, alla tog selfies, alla hade kul med den och alla var exalterade. Energin i det enorma utrymmet var så positivt laddad att inte en person kände sig dum eller generad. Istället kändes det futuristiskt och var en inspirerad demonstration av tekniken. Jag var där, och även om vi inte hade någon aning då, när vi stirrade in i den virtuella världen framför våra ögon, men Facebooks vd Mark Zuckerberg, färsk från sin förvärv av Oculus, steg mot scenen förbi de headsetbärande massorna.

Zuckerberg har sedan dess blivit ansiktet utåt för metaversen, som är inte nödvändigtvis bra, men det finns bilder från den händelsen 2016, som den ovan, som kan anses vara ikoniska i teknikvärlden.

Det finns ingen sådan bild av Apple Vision Pro – bara den av Cook som står ett respektfullt avstånd bort från det vid evenemanget. Det är inte riktigt samma sak. Den enorma kostnaden för Vision Pro skapar redan en barriär, och att införa en annan genom avsiktlig fysisk separation gör saken ännu värre.

Det finns fortfarande tid, men det är en konstig start

Det var inte en ny version av Gear VR som lanserades vid det evenemanget 2016, så Apple har fortfarande gott om tid att göra något liknande under månaderna fram till den faktiska releasen av Vision Pro. Men det är svårt att inte tro att det är något väldigt fel med hur det ser ut på ansikten som inte tillhör modeller som specifikt valts ut att spela i Apples lanseringsvideo. Det fanns aldrig någon oro eller tvetydighet som den med Gear VR, och det är felet som Apple måste rätta till.

Om Samsung (oavsiktligt) visade Apple hur man korrekt tillkännager ett VR-headset för flera år sedan, var är det Gear VR i dag? Den är tyvärr död sedan länge upphörde 2020, och det är en produkt som Samsung inte har besökt sedan dess. Det ska nu bli intressant att se om den har ett svar på Vision Pro under utveckling och i så fall hur den väljer att lansera en sådan enhet i framtiden. Samsung lyckades där Apple misslyckades tidigare och kunde realistiskt göra det igen.

I ärlighetens namn kommer den att kunna göra anspråk på en vinst om ens ett foto av en vanlig person som bär det framtida Samsung-headsetet publiceras direkt efter lanseringsevenemanget.

Redaktörens rekommendationer

• Jag kommer att bli arg om iPhone 15 Pro inte får den här funktionen
• Jag hoppas att Apple tar med sig denna Vision Pro-funktion till iPhone
• Apple Vision Pro har gett VR sitt iPhone-ögonblick
• Den här avgörande saken kommer att göra eller krossa Apple Vision Pro
• Jag trodde att jag skulle hata Apples VR-headset, men jag hade fel