Motorola gjorde något löjligt med sina nya Razr-telefoner

Vi kan alla vara överens om att det bästa namnet för Motorolas utbud av hopfällbara smartphones är Razr, men tyvärr slutar samtalet inte där.

Motorola har beslutat att i USA kommer de två nya telefonerna att heta Razr (2023) och Razr Plus, men i Storbritannien kallas samma telefoner Razr 40 och Razr 40 Ultra. Jag har svårt att förstå varför - och det är ett problem som gäller Motorolas hela smartphone rada upp.

Anledningen bakom Motorolas förvirrande namn

Jag vet vad du tänker, det här är Motorola upp till sina fåniga gamla trick igen, eller hur? Där den släpper subtilt olika modeller i olika regioner, alla med olika namn. Nej, så vitt jag kan säga är Razr (2023) Razr 40, och Razr Plus är Razr 40 Ultra. Den ena är inte mer Plus eller Ultra än den andra, trots att de flesta anser "ultra" vara ett steg över "plus" i telefonhierarkin, mest på grund av Samsungs användning av nomenklaturen.

Det är osannolikt att Motorola avsiktligt ville att den bästa nya Razr-telefonen skulle låta som en mellanregistertelefon i USA och ett flaggskepp i Storbritannien, så vad kan vara den verkliga orsaken bakom beslutet? Digital Trends frågade Motorola och fick följande uttalande som svar:

"Vi tror att varje region skiljer sig från varandra, och som ett resultat är vår portfölj i Nordamerika skräddarsydd från Moto G, Motorola One, Edge och Razr. Vår strategi är att tänka globalt och agera lokalt, vilket innebär att vi bedömer vad som är bäst för våra konsumenter, produkter och marknader och gör justeringar därefter."

Så skillnaden i namn beror på att Motorola tänker globalt och agerar lokalt, vilket jag tar för att betyda ordet Plus resonerar mer hos amerikaner än siffran 40 eller ordet Ultra. Jag är brittisk och kan säga att inget av dessa ord väger mer än det andra här i Storbritannien, men det gör min hjärna förvirrad att veta att någonstans djupt inne på Motorolas marknadsavdelning tror någon att de har det do.

Det är inte bara Razr

Motorola lanserar regelbundet lite olika telefoner med olika namn i olika regioner runt om i världen. Detta är något acceptabelt, eftersom telefonerna själva har olika specifikationer, och vissa regioner har andra krav än andra. Om det är en annan telefon är det vettigt att kalla den något annat. Men om det är samma telefon, gör det det inte.

Betyder detta att Razr är en outlier, och annars är Motorolas namnsystem ett mönster av sunt förnuft? Nej, allt är hemskt, bara av olika anledningar. I USA använder den namnen Stylus, Power och Play för Moto G-serien – tillsammans med liberal användning av det meningslösa 5G-suffixet. Men dessa namn används inte alls i Storbritannien, där Moto G-serien får en tråkig serie med nummer istället.

Det fortsätter att vara förvirrande när du går djupare in i sortimentet, eftersom både USA och Storbritannien har Edge-serien telefoner, men även om Edge 30 Fusion var ett acceptabelt namn för en amerikansk och brittisk telefon 2022, är den inte i 2023. I USA har siffrorna sänkts till förmån för det nya Edge Plus (eller Edge+, bara för att förvirra dig ytterligare) namnsystem, medan Storbritannien har Edge 40-serien och Razr 40-serien, tillsammans med flera Edge 30-telefoner.

Det hela verkar vara mycket jobb utan någon egentlig anledning.

Motorola är inte den enda att skylla på

Bara att läsa igenom en förklaring av Motorolas telefonnamn är tillräckligt förvirrande, och företaget självt ser förvirrat ut när det använder flera namn för samma eller lite olika telefoner. Värre, det ser okreativt ut när det lutar sig mot årtalet och 5G att differentiera modeller.

Det är definitivt inte den enda skyldiga parten heller, med HMD Global närmar sig sitt Nokia-telefonsortiment på ett liknande sätt, och företag som Realme har helt enkelt stora telefonkataloger som knappt skiljer sig från varandra. Faktum är att hela branschen kämpar för att namnge enheter, med TV- och hörlurstillverkare som inte bryr sig om ett namn alls och förlitar sig på en helt oförglömlig samling bokstäver och siffror istället.

Men varför Motorola vill ägna sig åt att tillverka två olika uppsättningar av lådor, dokumentation, programvara, reklammaterial och allt annat som hör ihop med att släppa en ny telefon för samma telefon som släpps på två engelsktalande marknader är helt bortom mig.

Redaktörens rekommendationer

• 5 fantastiska saker du kan göra på Motorola Razr Plus-skärmen
• Jag försökte ersätta min GoPro med den här nya telefonen och dess smarta kamera
• iPhone 15: släppdatum och prisprognoser, läckor, rykten och mer
• Motorola har dödat Razrs mest ikoniska funktion - och jag är glad
• iOS 17 är officiellt, och det kommer att helt förändra din iPhone

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.