Шта би партнерство између Аппле-а и Цомцаста значило за ТВ

Откако је биографија Волтера Ајзаксона из 2011. открила да је Стив Џобс веровао да је „решио“ проблем Дизајнирајући интегрисани телевизијски систем, Аппле-ови посматрачи су жељно очекивали „иТВ“. Било да је у облик сет-топ бок компанија се бавила трговином као „хобијем“ донедавно, или пуноправна телевизија, идеја је иста: Аппле револуционише дневну собу на начин на који је иПод урадио за музичке плејере, иПхоне је учинио за паметне телефоне, а иПад за таблете. А сада Валл Стреет Јоурнал извештава да Аппле преговара са кабловским гигантом Цомцаст нудећи услугу стриминг ТВ-а који би нудио садржај уживо и на захтев, надмашујући друге интернет видео услуге. Многи људи покушавају да повежу тачке.

Нема сумње да би телевизија могла да уради нешто револуционисање. Аппле би могао бити компанија која то ради, са елегантним дизајном и лакоћом коришћења. Али како би партнерство са Цомцастом решило било шта? И зар стављање Аппле-а у Цомцастову брзу траку не би нанело ударац принципима неутралности мреже?

Како би функционисала Аппле-Цомцаст услуга?

Скоро све о Аппле-Цомцаст телевизијској услузи је у овом тренутку само нагађање - и, није изненађујуће, ни Аппле ни Цомцаст не говоре о томе. (Цомцаст је одбио да коментарише ову причу; Аппле није одговорио на захтеве за коментар.) Према ВСЈ, услуга би обухватала и традиционалне кабловске понуде телевизије уживо и садржаја на захтев, који се испоручују дигитално преко Цомцаст-ове кабловске телевизије, добро као приступ дигиталном видеу из облака.

Штавише, Аппле очигледно жели да заобиђе јавни Интернет и испоручи садржај који није Цомцаст путем мрежних технологија које Цомцаст користи за сопствене видео и дата услуге. Пропусни опсег може бити значајан: Цомцаст-ове премиум Кс1 кабловске кутије (доступне на неким тржиштима) имају пет тјунера, тако да корисници могу да сниме четири ХД програма одједном док гледају пети. Покушајте то да урадите на својој широкопојасној вези.

Овај опис одговара „широким параметрима“ дискусија које је Аппле водио са Тиме Варнер Цабле-ом датира најмање од септембра 2013. године, према два извора са извесним сазнањима о тим разговорима. (Цомцаст се сада сели на набавите Тиме Варнер Цабле за 45 милијарди долара.) Аппле је такође наводно имао разговоре са ДирецТВ-ом.

Овај аранжман указује на то да Аппле развија уређај који би функционисао као замена за Цомцаст сет-топ бок. Међутим, поред телевизије уживо и видеа на захтев, компонента облака значи да ће корисници вероватно моћи приступ видео сервисима за стриминг, иТунес-у (за гледање, изнајмљивање или куповину садржаја) и иЦлоуд-у (за сопствене фотографије, видео записе и музика). Претпоставља се да би све ово било представљено преко интегрисаног интерфејса: телевизија уживо, на захтев, засновано на облаку садржај (и, вероватно, ДВР снимци), и лични медији и апликације, сви представљени и којима се управља неприметно раме уз раме.

Како би ово било боље од Аппле ТВ-а?

Тренутно, Аппле ТВ нуди приступ садржају од Диснеи-а (и подружница као што су АБЦ и ЕСПН), ПБС, ХБО, Блоомберг, Ски Невс и других, али приступ може бити болан: корисници морају да се аутентификују помоћу различитих апликација за канале да би доказали да имају кабловску или сателитску кабловску или сателитску мрежу. претплата. Партнерство са кабловским провајдером могло би да учини искуство беспрекорним: сав садржај који испуњава услове би једноставно функционисао.

Остатак магије би могао бити иза кулиса. Ако Аппле може да уђе у Цомцаст-ову мрежу брзих трака, Аппле-ова услуга би била изнад конкуренције као што су Амазон, Гоогле Плаи, Сони и Нетфлик. Аппле-ова услуга не би морала да се гура по јавном Интернету: само би била бржа и поузданија, посебно у вршним сатима. И, вероватно, Аппле-ова услуга би била изузета од Цомцаст-а 250 ГБ месечно ограничење пропусног опсега. Све ово би било важно за 4К видео стриминг – то се још увек не дешава, али је на помолу.

Предности би се вероватно прошириле на кориснике и на друге начине. Пропустили сте епизоду своје омиљене емисије? Комбинована услуга би могла да вам покаже не само када се епизода поново емитује (тако да можете да подесите а снимање), али и да им омогући директан приступ на иТунес-у или услугама на захтев (тако да можете да их гледате одмах). Размишљате о изнајмљивању дечијег филма на иТунес-у за оне мале? Услуга би вас могла обавестити да је исти филм доступан јефтиније (или можда бесплатно) на захтев. Аппле би могао да искористи Цомцаст Кс2 могућности (или сопствене иЦлоуд услуге) да понуди приступ вашим ДВР снимцима на иОС уређајима у покрету.

Међутим, ово су све спекулације - и, према Цомцаст контактима не укључени у разговоре са Аппле-ом, захтевали би од Цомцаст-а да осмисли и подржи нове могућности: то нису ствари које су сада уградили у своју услугу. Али Аппле је ишао тим путем и раније: визуелна говорна пошта иПхоне-а била је могућа тек 2007. јер је Аппле радио са АТ&Т-ом да би се могућности инсталирале и покренуле.

Да ли су Аппле и Цомцаст потребни једно другом?

Партнерство између Аппле-а и Цомцаст-а могло би да реши велике проблеме за обе компаније - али то не значи да би било глатко.

За Аппле, партнерство са Цомцастом не само да би решило ограничења пропусног опсега, већ би такође решило проблеме са лиценцирањем садржаја. Ако је Аппле желео да развије сопствену ТВ услугу уживо и видео на захтев, мора да лиценцира телевизијски и филмски садржај директно од медијских компанија које га креирају. То би могло бити лако са Дизнијем – дугогодишњим Аппле партнером – али ће бити тешко са скоро свима осталима. Велике медијске компаније су опрезне у погледу потписивања уговора о лиценцирању са Апплеом. Видели су шта се догодило када је Аппле убедио музичке издаваче да се пријаве са иТунес-ом (Аппле је постао доминантни дистрибутер музике, а затим јаке етикете у одустајање од свог драгоценог ДРМ-а) и Киоска (Аппле не даје издавачима демографски вредне податке о претплатницима осим ако клијенти намерно не деле то). Филмски и телевизијски студији не желе да буду заробљени у Аппле екосистему. Партнерство са Цомцаст-ом избацује Аппле из једначине, пошто би се Цомцаст бавио лиценцирањем садржаја.

У соби је још један слон. Ако Аппле жели увођење широм земље, Цомцаст је једина игра у граду. Цомцаст се већ налази на 31 од 50 највећих метрополитанских тржишта у Сједињеним Државама. Ако Цомцаст успе да купи Тиме Варнер Цабле, биће на 43 од 50 највећих тржишта. Цомцаст-ов отисак је далеко већи од било ког другог америчког кабловског провајдера.

Да ли је Цомцаст-у потребан Аппле? Вероватно, не много. Компанија константно напредује са сопственом платформом, са својим Кс1 системима са више тјунера и омогућавајући ДВР снимке доступним преко облака. Цомцаст се шири куповином Тиме Варнер Цабле-а и своју позицију чувара великог дела кабловског тржишта у САД извући новац од Нетфлик-а – кисело грожђе упркос томе.

Али у исто време, Цомцаст добија мало љубави. Годинама су оцене задовољства купаца биле ниже чак и од Службе за унутрашње приходе (прошле године Цомцаст побољшана до 63 од 100 на америчком индексу задовољства потрошача). Ствари су постале толико лоше 2010. да је Цомцаст ребрендирао своје услуге у Ксфинити да се направи нека дистанца између компаније и Цомцастовог лошег имена. Нема сумње да би имиџ Цомцаст-а имао користи од дружења са Аппле-овим чувеним високим квалитетом - и чувеним лојалним купцима.

Цомцаст има још једну бригу: резач каблова. Водеће кабловске компаније изгубио 1,7 милиона претплатника у 2013 пошто су потрошачи (посебно млади потрошачи) отказали скупу кабловску телевизију у корист услуга као што су Нетфлик, Хулу и Ксбок Ливе. Тренд још увек није довољан да би Цомцаст потресао, али покретање услуге са Аппле-ом може бити начин да се убедите неке потенцијалне резаче каблова да се придржавају Цомцаст-а - или чак да надограде да добију нови Аппле услуга.

Шта је са неутралношћу мреже?

Да ли би договор који дозвољава Аппле ТВ сервису да прескочи јавни интернет био кршење неутралности мреже? Можда можда не.

Тренутно постоје не правила мрежне неутралности у Сједињеним Државама: већина њених принципа се примењује само захваљујући доброј вољи провајдера. Иако се ФЦЦ нада да ће поставити нова правила „Отвореног Интернета“. на месту ове године, они ће скоро сигурно бити изазвани од стране Цомцаст-а и Веризон-а. То значи да ће дебата о неутралности мреже вероватно годинама бити решена - а технологија ће у међувремену наставити да напредује.

Цомцаст је обећао да ће поштовати одредбе о неутралности мреже до 2018. године као услов за куповину НБЦУниверсал-а 2014. године. Међутим, ако је компанија недавно склопила уговоре са Нетфлик-ом (за преферирани приступ) и Мицрософт-ом (тако да је одређени видео програм изузет од ограничења података) не крше те принципе, мало је вероватно да би договор са Апплеом био другачији, јер изгледа да напушта Цомцаст-ово руковање јавним интернетом нетакнута.

Стицкинг поинтс

Нико не мисли да је договор између Цомцаст-а и Аппле-а неминован и да се можда никада неће догодити. Новац ће сигурно бити тешка тачка - посебно ако Цомцаст жели да понуди искључиво Аппле услугу. (Аппле би можда био спреман да размотри ексклузивни прозор: урадили су то са АТ&Т-ом и иПхоне-ом.) Друго питање је да ли су корисници Аппле-ови или Цомцаст купци: коме би платили? Да би понудио интеграцију, Аппле-у су потребни купци да користе своје Аппле ИД-ове и познато је да је шкрт у дељењу тих информација са партнерима. Цомцаст, напротив, несумњиво жели да задржи контролу над купцима, њиховим плаћањима и њиховим подацима. Не заборавимо да су кабловске кутије златни рудник демографских информација и информација о гледаоцима за кабловске компаније.

Како год да га исечете, нека јединствена конвергенција садржаја уживо, на захтев, снимљеног, купљеног и стримованог садржаја је следећи корак за телевизију – многи би томе додали игре. Док многи производи комбинују неке од ових елемената – ТиВо, Ксбок Оне, ПлаиСтатион 4, кабловске и сателитске услуге – ниједан их не спаја све заједно, а неколико њих добро интегрише делове. Ако Аппле то може да изведе са истом врстом лукавости која је лансирала иПхоне и иПад, компанија можда би једноставно могао поново да измисли ТВ – и одложи „Аппле треба нови производ одмах!“ противници за а месец дана. Можда два.

Препоруке уредника

• Волимо овај Самсунг ОЛЕД 4К ТВ од 65 инча и тренутно је попуст од 400 УСД
• Не пропустите: Бест Буи је управо срушио 500 долара за овај 4К ТВ од 85 инча
• Најбоља куповина дана је 65-инчни КЛЕД 4К ТВ за 600 долара
• Огроман попуст је управо слетео на Самсунгов прелепи Фраме ТВ
• Уштедите 200 долара на овом 75-инчном Визио КЛЕД 4К телевизору у Валмарту